很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
出品/壹覽商業(yè)
作者/蒙嘉怡
編輯/木魚
香港奶茶再添一員大將。
壹覽商業(yè)獲悉，霸王茶姬香港首店已布置圍擋，選址在尖沙咀河內(nèi)道18號K11 ART MALL地下鋪，圍擋信息顯示，將于8月正式開業(yè)。值得一提的是，在霸王茶姬附近，便有一家喜茶，以及一家奈雪的茶。
據(jù)悉，K11位處尖沙咀核心地段，樓高七層，占地約3.8萬平方米，號稱“全球首個購物藝術(shù)館”。定位為潮流購物中心，客群亦是以年輕人為主，霸王茶姬首店選址于此或許也是出于快速打開香港市場、建立品牌聲譽(yù)的考慮。此外，壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)，霸王茶姬正在BOSS直聘上招攬店長，定位信息顯示于香港黃大仙區(qū)萬迪廣場，或許正在布局二店。
霸王茶姬于2017年在云南成立，2019年8月，霸王茶姬海外首店落地馬來西亞，隨后進(jìn)入新加坡和泰國。截至目前，霸王茶姬全球門店數(shù)量已經(jīng)超過4500家，其中海外門店數(shù)量突破100家，全球注冊會員數(shù)達(dá)到1.3億人。
值得注意的是，霸王茶姬不論是在海外還是國內(nèi)，表現(xiàn)均不算“普通”。在馬來西亞前四大茶飲品牌，霸王茶姬總業(yè)績排名全馬第二、店均GMV第一。另據(jù)品牌創(chuàng)始人張俊杰透露，霸王茶姬2023全年GMV達(dá)到108億元，2024年Q1 單季度GMV超58億元，預(yù)計2024全年GMV將超過200億元。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，香港在國際市場中扮演著“橋頭堡”角色，同時，受益于港人北上的餐飲消費熱潮，不少品牌已經(jīng)具備一定的受眾基礎(chǔ)。因此，布局香港對于提升中國品牌的國際認(rèn)知度和認(rèn)可度具有重要作用，此外，通過在港開店，內(nèi)地品牌可以在飲食文化、消費習(xí)慣、門店的食品安全和消防安保等方面進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，為品牌全球化奠定基礎(chǔ)，而這也是霸王茶姬選擇香港的理由。
事實上，早有一大批內(nèi)地咖啡茶飲品牌前往香港開店。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計，2023年以來，至少有10個茶飲品牌在香港開出首店；2018年進(jìn)軍香港的喜茶，也擴(kuò)大門店網(wǎng)絡(luò)，喜茶小程序顯示，其在香港已開業(yè)的門店數(shù)量為6家，還有3家即將開業(yè)。
壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入香港的品牌帶有明顯的地域特征，LINLEE·林里、茶救星球、林香檸、檸濛濛的門店多集中于廣東。一方面，由于靠近香港，它們對當(dāng)?shù)厥袌龈鼮槭煜ぃa(chǎn)品口味更加符合香港消費者的需求。另一方面，由于在廣東具備一定的門店規(guī)模，也意味著供應(yīng)鏈較為完善，將其運往香港會更加便利。
其中，林香檸堪稱“開店最猛”，據(jù)報道，林香檸在半年時間內(nèi)開出了8家門店，窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，其目前在香港有6家門店。
隨著新茶飲品牌們進(jìn)入香港，售價也“入鄉(xiāng)隨俗”地翻了番：蜜雪冰城內(nèi)地售價為7元人民幣的珍珠奶茶，在香港售價為16港元；茶救星球內(nèi)地售價為15.8元的苦瓜檸檬茶，在香港為29港元；LINLEE林里內(nèi)地為18元的招牌手打檸檬茶，在香港為30港元。
據(jù)了解，香港的本土奶茶產(chǎn)品價格在20-30港元不等，這么看來，新茶飲品牌們在香港也是延續(xù)著內(nèi)地的定價策略，不過，換算為人民幣，價格依舊比內(nèi)地要高。
而這與香港高昂的人力成本以及地租成本不無關(guān)系。以霸王茶姬為例，同樣是招聘奶茶店店員，其在上海給出的薪酬為6-8k，但在香港，這個數(shù)字變?yōu)榱?5-18k，至少翻了兩倍。
此外，據(jù)媒體報道，蜜雪冰城旺角銀行中心廣場店面積60平方米，月租20萬港元，賣9港元一杯的檸檬水、16港元一杯的珍珠奶茶——在不計算水電、人工、物料費等情況下，至少要月賣兩萬杯檸檬水才能活得下去。
除了成本高昂，香港的餐飲行業(yè)水準(zhǔn)較高，競爭非常激烈，若過了消費者的新鮮期，品牌方還未能建立起知名度和口碑，則很難長期生存下去。
事實上，目前至少有3個內(nèi)地餐飲品牌開始撤退。檸濛濛以月租7萬元承租的旺角店提前結(jié)業(yè)，據(jù)報道，該鋪租約原定至2025年4月，今年1月被推出放租；湘西菜館“蘿卜向南”以月租25萬港元租下登打士廣場門店，今年2月開業(yè)，6月撤場，存活時間不到半年；廣州小食店“咕嚕丸子屋”于2023年9月進(jìn)駐油麻地港鐵站附近，現(xiàn)在也已閉店。
雖然有著種種困難，進(jìn)軍香港有著重要戰(zhàn)略作用，品牌們不可能放棄。霸王茶姬在香港能否長虹，壹覽商業(yè)也會繼續(xù)關(guān)注。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)