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首破300萬(wàn)輛,比亞迪一路狂奔
2022-11-21 14:45:32
在新能源汽車賽道上,比亞迪無(wú)疑是為造車而全力以赴型選手,一邊能決絕地自斷一臂,宣布停止燃油車的整車生產(chǎn),另一邊加速生產(chǎn)新能源汽車。
 
11月16日,在比亞迪全球總部,比亞迪第300萬(wàn)輛新能源汽車下線發(fā)布。
 

首破300萬(wàn)輛,比亞迪一路狂奔

圖源:比亞迪汽車官微

細(xì)數(shù)比亞迪造車過(guò)程,13年實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)輛的目標(biāo),之后,用1年又一次創(chuàng)造100萬(wàn)輛,至今,僅僅半年的時(shí)間里再創(chuàng)100萬(wàn)輛。
 
比亞迪造車如同按了加速鍵,是從走到跑再到飛起來(lái),真可謂是神速。
比亞迪在速度上被仰望,但在產(chǎn)品布局上選擇主動(dòng)仰望。

01

加速撕標(biāo)簽
 
比亞迪1995年以造電池起步,2002年收購(gòu)秦川汽車,以低端燃油車正式踏入造車領(lǐng)域。
 
對(duì)比之下,特斯拉一入中國(guó)市場(chǎng),就以售價(jià)73.4萬(wàn)元的Model S捅破新能源車價(jià)格的天花板。不同于特斯拉的開端即高端,早期的比亞迪一直被“便宜”、“低端”等標(biāo)簽纏繞。
 
經(jīng)常有人問(wèn):如果花30萬(wàn),你會(huì)買比亞迪還是特斯拉?這個(gè)問(wèn)題無(wú)疑是戳中了比亞迪的痛處。
 
也許,正是業(yè)績(jī)上“奔跑式”增長(zhǎng),給了比亞迪布局高端產(chǎn)品的信心。
 
首破300萬(wàn)輛,比亞迪一路狂奔

圖源:微博用戶不會(huì)武功的武功李云飛

去年2月,比亞迪首次明確表示有計(jì)劃推出高端品牌。今年年初,比亞迪發(fā)布新logo,提及旗下業(yè)務(wù)板塊時(shí),彼時(shí)還在規(guī)劃階段的“高端品牌”也在其中。
 
直至今年11月8日,比亞迪正式公布旗下高端汽車品牌。并定名為“仰望”,定價(jià)在80萬(wàn)至150萬(wàn)之間。
 
首破300萬(wàn)輛,比亞迪一路狂奔

圖源:新浪科技官微

網(wǎng)友嘆為觀止:“以前沒(méi)錢,買比亞迪;現(xiàn)在,沒(méi)錢買比亞迪。”
 
是的,如今的比亞迪手握“王朝系列、海洋系列、騰勢(shì)、仰望”四塊版圖,產(chǎn)品價(jià)格橫跨5至150萬(wàn)元,仰望補(bǔ)上了比亞迪產(chǎn)品矩陣的最后一塊拼圖。
 
對(duì)比過(guò)度依賴燃油車的BBA,沒(méi)有束縛的比亞迪,帶著完整的產(chǎn)品版圖,在新能源汽車領(lǐng)域正在彎道超車。
借助比亞迪創(chuàng)始人王傳福的話,“我覺(jué)得中國(guó)人看不起自主品牌這個(gè)老毛病要改一改,因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在確實(shí)變了”。
 
撕下標(biāo)簽的比亞迪正在加速改變。

02

超越特斯拉?
 
然而,比亞迪在加速改變,特斯拉也沒(méi)在原地等候。
 
不同于比亞迪的低端轉(zhuǎn)向高端,開端即高端的特斯拉低下高傲的頭顱,正在撬動(dòng)比亞迪賴以生存的中低端市場(chǎng)。
 
首破300萬(wàn)輛,比亞迪一路狂奔

圖源:比亞迪官微

十一年前,曾經(jīng)有人問(wèn)馬斯克,比亞迪的電動(dòng)車怎么樣?
 
馬斯克回答,“我不認(rèn)為比亞迪的汽車做得好,我不覺(jué)得他們的汽車吸引人,他們的技術(shù)含量也不高,在中國(guó)市場(chǎng)生存下去都成問(wèn)題。在考慮比亞迪對(duì)特斯拉構(gòu)成威脅之前,他們要先解決生存問(wèn)題。
 
馬斯克有狂妄的資本,但是今年卻上演了一場(chǎng)魔幻的“位置顛倒”場(chǎng)景。
 
比亞迪沖擊高端市場(chǎng),特斯拉則選擇下沉。
 
馬斯克早在三季度財(cái)報(bào)上直言,成本更低、尺寸更小的下一代車型正在研發(fā)。另外,國(guó)產(chǎn)特斯拉近期接連兩次大降價(jià)。
 
首破300萬(wàn)輛,比亞迪一路狂奔

圖源:特斯拉官微

面對(duì)國(guó)內(nèi)自主新能源汽車品牌的快速崛起,特斯拉的優(yōu)勢(shì)也受到威脅。今年10月,特斯拉在中國(guó)新能源汽車品牌的銷量?jī)H排第七,交付量才1.72萬(wàn)輛,環(huán)比下滑77.8%。
此外,特斯拉多次疑因失控發(fā)生交通事故上熱搜,最近的廣東潮州2死3傷的事故更是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。對(duì)特斯拉質(zhì)疑的聲音還在發(fā)酵。
 
面對(duì)憂患,特斯拉揮舞著“價(jià)格屠刀”,試圖通過(guò)刺激消費(fèi)來(lái)獲得更大的銷量。
 
特斯拉下來(lái),比亞迪上去。
 
今年上半年,比亞迪新能源汽車?yán)塾?jì)銷量達(dá)到64.14萬(wàn)輛,贏過(guò)特斯拉成為全球新能源銷冠。
 
比亞迪用實(shí)力回應(yīng)了馬斯克十一年前的狂言。

03

不能放松
 
一次贏過(guò)特斯拉后,比亞迪還不能放松下來(lái),更不能輕敵。
王傳福曾坦言,比亞迪在智能化方面的確存在劣勢(shì)。對(duì)比亞迪而言,業(yè)績(jī)斐然也不能遮蓋其劣勢(shì)帶來(lái)的阻礙。
 
另外,新勢(shì)力車品牌對(duì)比亞迪的高端化也構(gòu)成一定威脅。目前,小鵬旗下產(chǎn)品在智能座艙、智能駕駛方面的水準(zhǔn)在中國(guó)名列前茅,理想、蔚來(lái)的智能化水平也不差。
在新能源汽車賽道上,強(qiáng)敵環(huán)繞,真正的勝負(fù)還沒(méi)定下,一切都是暫時(shí)的。
正如小鵬汽車CEO何小鵬所說(shuō),在如今新能源汽車的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代,如果三五年后從春秋到戰(zhàn)國(guó),你做不到戰(zhàn)國(guó)的前三前五,你會(huì)非常有挑戰(zhàn),那個(gè)時(shí)候我們的毛利應(yīng)該高、那時(shí)候我們的規(guī)模應(yīng)該更大。
首破300萬(wàn)輛,比亞迪一路狂奔

圖源:@比亞迪汽車

雖然,從春秋到戰(zhàn)國(guó),真正的輸贏還有時(shí)間窗口,但是,產(chǎn)品質(zhì)量方面的優(yōu)化卻不能再等了。
 
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì),2022年上半年我國(guó)新能源汽車自燃事件共計(jì)47起,其中,比亞迪至少占據(jù)其中一半。
消費(fèi)者本來(lái)對(duì)新能源汽車多多少少帶著固有的偏見(jiàn),屢屢發(fā)生的自燃、車禍等汽車事件,更是加劇了消費(fèi)者對(duì)于新能源汽車的不信任,甚至上升到敗壞品牌形象的地步。

比亞迪做到300萬(wàn)輛車的成績(jī)并不容易,這份不容易要想保持下去,品牌必須戒驕戒躁,保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),攻克智能化難關(guān)。
 
打敗一次特斯拉是不夠的,比亞迪的野心不會(huì)使自己止步于此。
 
比亞迪抬頭仰望高端,也需低頭注意足下。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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