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短視頻賽道再激烈，也總有達(dá)人能憑借特色化定位、鮮明人設(shè)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，深受用戶的青睞。
近日，家庭組合@末那大叔憑借著自身的獨(dú)特性，十月份在快手輸出的視頻播放量都超過2000萬，他究竟是如何做到的？
在今年，@末那大叔也入駐快手平臺(tái)上推送短視頻。雖然單從粉絲量上看，目前在快手的粉絲總量?jī)H139.3萬，尚未積累到其他平臺(tái)的水平。
但從賬號(hào)的爆款視頻和近期的漲粉情況來看，@末那大叔發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。
▲圖片來源-快手
迄今為止，@末那大叔在快手總共發(fā)布了15條作品，其中十月以來發(fā)布的3條視頻，播放量都達(dá)到2000w+的水準(zhǔn)，最高一條10月25日的視頻更是獲得了3416.5w播放量和82.0w點(diǎn)贊數(shù)。
△果集·飛瓜快數(shù)視頻數(shù)據(jù)
爆款視頻帶來的自然是粉絲量的增長(zhǎng)，因此在該作品發(fā)布后的近7天內(nèi)，該播主共漲粉18.4w，單日最高漲粉5.8w。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢(shì)
不僅這些，@末那大叔本名楊楷，還擁有著餐廳主理人、暢銷書作家、公眾號(hào)博主等多重身份，讓他在入駐快手之前，就已有一批粉絲基礎(chǔ)在。
但觀察他在快手發(fā)布的視頻，又顯示出不同的內(nèi)容特點(diǎn)。所以，我們就來看看，@末那大叔的快手賬號(hào)是如何做到爆款頻出和粉絲增長(zhǎng)的？
與@末那大叔情感短文作家不同的是，短視頻呈現(xiàn)的形式，在風(fēng)格上更偏向于娛樂性和快節(jié)奏，一條視頻往往會(huì)展示他們生活中多個(gè)有趣場(chǎng)景。
▲圖片來源-@末那大叔視頻截圖
在視頻里，也不光是楊楷一個(gè)人在戰(zhàn)斗。末那大叔也把自己的父親北海爺爺和兒子沛東帶到了鏡頭里，有了英俊瀟灑的北海爺爺和年輕帥氣的沛東的出鏡，這成為賬號(hào)@末那大叔的一大助攻。
▲圖片來源-@末那大叔視頻截圖
因此，在形象上，@末那大叔的賬號(hào)就更加立體豐富起來了。在短視頻平臺(tái)上主要是記錄三代人相處方式和精致充滿儀式感的日常生活。
鏡頭下，祖孫三代造型有型有款，生活細(xì)節(jié)講究，加上三個(gè)人都是長(zhǎng)得帥、穿衣打扮又時(shí)髦的大高個(gè)兒，牢牢吸引住了用戶們的目光。
▲圖片來源-@末那大叔視頻截圖
一家三代都擁有的超高身高，也成為他們的一大標(biāo)簽，不僅常常以此作為視頻的一大亮點(diǎn)，還與同樣高個(gè)的女生@小馬只有一米九進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)。
▲圖片來源-@末那大叔視頻截圖
而他們?cè)谌粘Ｉ钪械南嗵幐且曨l的重頭，爺爺熱愛生活的態(tài)度、父親輕松有愛的相處、孫子年輕愛耍寶的性格，讓這對(duì)組合在視頻中流露出的不僅是溫馨的情感氛圍，還有幽默有意思的風(fēng)格。
▲圖片來源-@末那大叔視頻截圖
這種家庭相處模式，讓他們以北方一家三口遇到南方一家三口為主題，來到另一個(gè)達(dá)人家庭@云吞它爹家里做客，在飲食上的差異讓視頻碰撞出搞笑的火花。
▲圖片來源-@末那大叔視頻截圖
在他們不同常人的日常相處中，我們看到一種時(shí)髦、朋友式的父子、爺孫關(guān)系，會(huì)一起試穿西裝、做新發(fā)型、敷面膜……如同平等交流的朋友，完全不同于固有觀念中父與子的既定相處模式。
▲圖片來源-@末那大叔視頻截圖
這種精致陽光的生活態(tài)度和反刻板印象的父子、爺孫形象，成為很多人喜歡觀看@末那大叔視頻的重要原因。
在@末那大叔視頻中，最受歡迎的主人公是北海爺爺，視頻評(píng)論詞云中最高頻的詞也是“爺爺”，可見大家對(duì)北海爺爺?shù)年P(guān)注。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析
北海爺爺是個(gè)熱愛生活的瀟灑老爺子，每天外出買菜都要穿著精致又時(shí)髦的西裝走在街上，對(duì)生活的儀式感比末那大叔更強(qiáng)。
▲圖片來源-@末那大叔視頻截圖
和我們印象中這個(gè)年齡的老人不同，北海爺爺讓人感覺不到年齡感。78歲了還精神矍鑠，氣質(zhì)低調(diào)，渾身散發(fā)著儒雅的紳士氣息。在他身上我們能看到，優(yōu)雅永遠(yuǎn)與年齡無關(guān)。
而在如今的短視頻平臺(tái)上，一大批以“時(shí)尚、有趣、才藝”為標(biāo)簽的中老年達(dá)人正不斷受到大家的喜愛。
精致的凍齡女神@只穿高跟鞋的汪奶奶，也會(huì)在視頻中穿著考究的服裝，以優(yōu)雅的體態(tài)和從容自信的氣質(zhì)出現(xiàn)，讓人忘記她的年齡。
▲圖片來源-@只穿高跟鞋的汪奶奶視頻截圖
還有與精致派不同的是，還有一部分記錄日常生活片段的銀發(fā)達(dá)人。
例如@我是田姥姥，以一個(gè)樸素有趣的農(nóng)村老太太形象呈現(xiàn)在觀眾面前，憑借自己"碎嘴"和孫子的搞笑日常，在快手上瘋狂吸1303.2w。
▲圖片來源-快手
賬號(hào)@小頑童爺爺則是記錄了一對(duì)70多歲農(nóng)村老年夫妻的趣味日常生活，爺爺總會(huì)用各種可愛的方式逗奶奶開心，讓大家看到甜蜜指數(shù)爆表的老年愛情。
▲圖片來源-@小頑童爺爺視頻截圖
無論是把自己打扮得像時(shí)尚的弄潮兒，還是分享生活中的趣味小事，越來越多的老年群體涌入短視頻平臺(tái)，在其中大放異彩。
當(dāng)這些銀發(fā)一族在視頻中以積極、健康、開放、時(shí)尚的形象出現(xiàn)，也讓越來越多的人對(duì)于銀發(fā)一族有了全新認(rèn)知。
加上他們身上伴隨著年齡的增長(zhǎng)和歲月的積淀而形成的豐富的人生閱歷，讓這些銀發(fā)達(dá)人具有他人難以模仿和超越的獨(dú)特性。
而從這些銀發(fā)達(dá)人的粉絲畫像中，我們可以看到，他們的粉絲年齡段主要集中于18-24歲之間，老年群體正受到越來越多的年輕人的關(guān)注。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像
究其原因，則是他們?cè)谝曨l中展現(xiàn)出了樂觀豁達(dá)的生活態(tài)度，或是在日常生活中傳達(dá)出了值得深思的生活智慧，都能夠真正觸動(dòng)到年輕用戶的要點(diǎn)，他們向陽的姿態(tài)也成為年輕人所期望成為的樣子。
同時(shí)，爺爺奶奶輩的人也更容易與大眾建立起情感聯(lián)結(jié)。隔代親的現(xiàn)象讓年輕人把自己的長(zhǎng)輩的陪伴感寄托在銀發(fā)達(dá)人上。
▲圖片來源-爺爺奶奶說評(píng)論截圖
因此，銀發(fā)達(dá)人的崛起讓大家認(rèn)識(shí)到，中老年人的精神面貌發(fā)生了根本性的變化，如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有越來越多老年人的參與，他們也將會(huì)開辟另一片天地。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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