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近兩年，元宇宙成為熱門(mén)。
乘著元宇宙的大勢(shì)，眾多品牌將其視為品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略要地。從時(shí)尚圈到生活圈，再到新消費(fèi)領(lǐng)域，無(wú)一不在元宇宙的平行世界中找到立足之地。
但考夫曼先生曾對(duì)品牌提出這樣的公告：我們身處的時(shí)代要求我們轉(zhuǎn)變與消費(fèi)者聯(lián)系和互動(dòng)的方式。如果一個(gè)品牌不作出這樣的轉(zhuǎn)變，那么無(wú)論潮流如何變化，它都將落伍。所以在大表哥看來(lái)，品牌的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)同樣需要跟進(jìn)潮流的變化，保持與年輕人為伍的活力。
雪花啤酒推出的超寫(xiě)實(shí)虛擬人LimX，在與用戶(hù)的共創(chuàng)下彰顯出品牌入局元宇宙的潮流活力；通過(guò)超強(qiáng)的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)能力，輸出“勇闖天涯”的挑戰(zhàn)精神；輔以營(yíng)銷(xiāo)方式為品牌和Z世代群體制造羈絆，從而為元宇宙營(yíng)銷(xiāo)提供一個(gè)可借鑒的范本。
阿基米德說(shuō)，“給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能夠撬動(dòng)地球”。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，元宇宙營(yíng)銷(xiāo)成功的支點(diǎn)，便是打造出能夠讓年輕人為之瘋狂的虛擬人。這一點(diǎn)在雪花啤酒身上格外清晰：打造超寫(xiě)實(shí)虛擬人LimX，并以一支理念片開(kāi)啟開(kāi)啟元宇宙的大門(mén)。
成長(zhǎng)于多次元、多文化碰撞中的年輕人，接受的是前所未有的超前理念，因而，“普世”的品牌內(nèi)容或文化并不能滿(mǎn)足特立獨(dú)行的年輕一代。基于此，雪花啤酒在2005年做出一款不同于市面上清一色主打鮮、爽、純，而是能和年輕人站在一起的啤酒——“勇闖天涯”。“勇闖天涯”既是精神，也是品牌將“挑戰(zhàn)”、“攀登”等獨(dú)有的品牌意象和文化，烙印在幾代年輕人的心中，與年輕人并行。
并不止步于此，“勇闖天涯”的遠(yuǎn)見(jiàn)在于洞察到當(dāng)下年輕人內(nèi)心的“挑戰(zhàn)”基因，巧用勇闖天涯瓶身的攀登者形象，以品牌的“年輕基因”打破二維空間限制超寫(xiě)實(shí)虛擬人——LimX。將挑戰(zhàn)文化代入異次元空間，強(qiáng)勢(shì)入局元宇宙?？缭酱卧?，誕生于未來(lái)的LimX更有能力釋放品牌“挑戰(zhàn)”、“攀登”的熱血基因，輸出勇于拼搏的精神，在勇闖天涯與年輕用戶(hù)并行的道路上引領(lǐng)方向。
進(jìn)入虛擬世界，品牌的難點(diǎn)是讓消費(fèi)者更有真實(shí)感，從而建立情感共鳴。雪花啤酒的邏輯是走出一條讓消費(fèi)者群體：品牌真愛(ài)粉、虛擬人物愛(ài)好者·、數(shù)字藏品玩家參與進(jìn)來(lái)進(jìn)行共創(chuàng)的道路。真正從B2C轉(zhuǎn)向C2B，徹底改變品牌與用戶(hù)之間的關(guān)系，真正以消費(fèi)者為中心。
循著這樣的思路，LimX的出生沒(méi)有保持“高高在上”的姿態(tài)，而是基于對(duì)年輕群體的洞察，由品牌方、青年志研究員、原畫(huà)師、品牌用戶(hù)群體等一同展開(kāi)頭腦風(fēng)暴，討論品牌的擬人化，以及確立LimX的形象及人設(shè)。這也是LimX的與眾不同之處，擁有豐富的人物檔案。單從名字來(lái)看，作為次元的“破壁者”，LimX的名字去掉了limit的邊界，換成代表無(wú)限未知的X。消費(fèi)者所蘊(yùn)藏的能量是未知的“X”，元宇宙的世界也是未知的“X”，由此可見(jiàn)，LimX是品牌與消費(fèi)者之間平等對(duì)話(huà)的產(chǎn)物。
從精神層面來(lái)講，LimX是鮮活的，承載著雪花啤酒勇闖天涯的“挑戰(zhàn)”基因，基于年輕一代的挑戰(zhàn)精神產(chǎn)出鮮活的人物設(shè)定，打造出具有先鋒精神的虛擬數(shù)字人；從人格塑造上來(lái)說(shuō)，雪花啤酒通過(guò)參考年輕一代的愛(ài)好、習(xí)慣等特征塑造出一個(gè)真正和年輕人契合的“引領(lǐng)者”——LimX，更貼合當(dāng)下的平凡人，更真實(shí)。簡(jiǎn)而言之，無(wú)論是LimX的性格、視覺(jué)呈現(xiàn)、價(jià)值理念…勇闖天涯都通過(guò)品牌端與用戶(hù)端的“共創(chuàng)”思維賦予LimX更多元化的可能性。
毫無(wú)疑問(wèn)，虛擬人正在進(jìn)一步豐富品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式。同時(shí)，虛擬人一旦設(shè)定，也將作為品牌唯一的、長(zhǎng)期的形象代表。秉承著勇闖天涯的挑戰(zhàn)精神，雪花啤酒選擇與超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人技術(shù)公司共研，將獨(dú)具的超寫(xiě)實(shí)虛擬人制造全流程技術(shù)線(xiàn)用于LimX的設(shè)計(jì)中，使其可以實(shí)現(xiàn)各種真實(shí)且超高難度的動(dòng)作。從草稿創(chuàng)作、電腦CG模型創(chuàng)作等過(guò)程中，配合燈光渲染等技術(shù)，助推數(shù)字人的制作水平全線(xiàn)上升，無(wú)限趨于真人。
不同于普通的2D虛擬人，LimX深諳年輕人的美學(xué)追求。耀眼的藍(lán)色頭發(fā)象征著年起人敢于突破傳統(tǒng)次元壁的氣息；如真人般的細(xì)膩皮膚也更進(jìn)一步模糊虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界。個(gè)性的穿搭也賦予了LimX的“酷蓋”形象。由此，勇闖天涯的“攀登者”形象也從“模糊”走向“清晰”，讓雪花啤酒的挑戰(zhàn)精神有了具象化的載體，做到了真正與年輕人同頻共振。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，超寫(xiě)實(shí)虛擬人LimX具備清晰的定位，完備的世界觀、高科技感和強(qiáng)辨識(shí)度的外形，可謂是雪花啤酒在洞悉Z世代觀念和虛擬人運(yùn)營(yíng)策略后交出的滿(mǎn)分答卷，用出色的元宇宙技術(shù)打通與年輕人的壁壘，構(gòu)建差異化。
雖說(shuō)，虛擬人作為元宇宙率先落地的應(yīng)用，成為品牌發(fā)展元宇宙賽道的切入點(diǎn)。但是一場(chǎng)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)，需要打造圈層認(rèn)同，獲得更多的消費(fèi)者互動(dòng)。雪花啤酒的邏輯是通過(guò)綜藝IP的融合和代言人效應(yīng)全方位涉足潮流圈層，摒棄自說(shuō)自話(huà)的品牌自嗨，通過(guò)深入年輕人深化品牌的年輕創(chuàng)造力。
一方面，LimX高調(diào)進(jìn)駐當(dāng)下受年輕人歡迎的熱門(mén)綜藝《這就是街舞5》。永不言棄的街舞精神與勇闖天涯superX“生而無(wú)畏”的品牌主張?jiān)谝欢ǔ潭壬线_(dá)到完美契合。正是基于綜藝IP與品牌的共性，使得雪花啤酒的創(chuàng)意廣告植入以更為寫(xiě)實(shí)的方式連接大眾情感，在獲得好感度的同時(shí)也借助綜藝的熱度助力品牌聲量的攀升。
另一方面，雪花啤酒也聚焦年輕用戶(hù)的圈層語(yǔ)言習(xí)慣，以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的姿態(tài)破次元讓LimX與勇闖天涯superX代言人王一博同臺(tái)亮相拍攝ID。整合代言人背后的圈層粉絲，通過(guò)虛擬與現(xiàn)實(shí)兩大潮流力量的疊加，全方位釋放明星勢(shì)能，聚合品牌曝光率，實(shí)現(xiàn)年輕圈層用戶(hù)的進(jìn)一步滲透。
可以說(shuō)，雪花啤酒的這波營(yíng)銷(xiāo)從有機(jī)結(jié)合娛樂(lè)綜藝到聯(lián)動(dòng)品牌頂流代言人，做的全是乘法，不論是曝光量還是用戶(hù)好感度都成為品牌附加值，博得眾多年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)與忠誠(chéng)，最大化釋放品牌本身所有的潛力與價(jià)值。
元宇宙概念大火之后，虛擬人、NFT數(shù)字藏品等創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)的形式吸引眾多品牌試水，從0到1搭建品牌的“元宇宙”。從一夜爆紅的“柳夜熙”到天貓首位虛擬人“千喵”，百度AI數(shù)字人“希加加”，虛擬人的玩法早已經(jīng)見(jiàn)怪不怪。而LimX之所以能在此起彼伏的元宇宙終脫穎而出，離不開(kāi)以下三要素：
都說(shuō)“得年輕者得天下”，但傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)就像是隔著透明玻璃，品牌很難是實(shí)現(xiàn)真正意義上的消費(fèi)者平等對(duì)話(huà)。而兼具雪花啤酒品牌調(diào)性和年起人特性的虛擬人LimX則是打破這層透明玻璃，為雙方搭建溝通橋梁，通過(guò)元宇宙的品牌敘事，帶來(lái)全新的消費(fèi)者感知，讓隱藏在品牌基因下的年輕形象得以具象化傳達(dá)，從而具備長(zhǎng)久連接Z世代的可能。
面對(duì)元宇宙的新戰(zhàn)場(chǎng)，大多數(shù)品牌選擇“單打獨(dú)斗”，虛擬人由品牌獨(dú)立打造而成。單從消費(fèi)者視角看往往會(huì)缺少共鳴感。但雪花啤酒探索出超實(shí)虛擬人的玩法，以共創(chuàng)思維為核心，強(qiáng)調(diào)品牌與消費(fèi)者的雙向輸出，對(duì)于品牌如何以元宇宙實(shí)現(xiàn)用戶(hù)心智占領(lǐng)給出了一種全新的營(yíng)銷(xiāo)嘗試。
以往啤酒行業(yè)行業(yè)的年輕化戰(zhàn)略相對(duì)單一，難以打動(dòng)越發(fā)“刁鉆”的消費(fèi)者。雪花下場(chǎng)元宇宙，創(chuàng)下了中國(guó)啤酒品牌的元宇宙先例。不僅在技術(shù)層面推陳出新，推出超寫(xiě)實(shí)虛擬人，更以前瞻性的眼光探索元宇宙，為行業(yè)的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)贏得廣闊的發(fā)展空間，并帶去有價(jià)值的借鑒意義。
如今，元宇宙開(kāi)始大踏步走入年輕人的世界，乘著雪花啤酒的先河，我們也有理由相信，元宇宙概念或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)啤酒行業(yè)發(fā)展的中心動(dòng)力。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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