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說(shuō)實(shí)話，今年的雙11沒(méi)啥想買的，理由很充足，錢包不允許。
東西可以不買，文案還是要看。
雙11橫行霸道大中國(guó)這么多年，創(chuàng)意切入點(diǎn)、客群洞察點(diǎn)，能講的都被商家們挖掘得差不多了，這個(gè)時(shí)候創(chuàng)意的銳度和角度就顯得很關(guān)鍵。
這里有四套文案，有最近的，也有去年的，都是從某個(gè)角度可以給予我們啟發(fā)的文案。
總有一些廣告在提醒你生活多美好，前提是下班得夠早?？梢哉f(shuō)，20多年的中國(guó)廣告，從這個(gè)傳播案例開(kāi)始，已經(jīng)要精確到“時(shí)間點(diǎn)”了。
之前的這種節(jié)日促銷，都是圍繞在當(dāng)天的日期來(lái)展開(kāi)創(chuàng)意，比如“理想生活，11實(shí)現(xiàn)”，保利地產(chǎn)根據(jù)5.1造了一個(gè)諧音節(jié)日叫“屋藝節(jié)”，還有520這種就更不用說(shuō)了。
用日期已經(jīng)不能滿足創(chuàng)意的發(fā)想，天貓今年看重了“時(shí)間點(diǎn)”，而且是黃金時(shí)間“晚8點(diǎn)”。再加上三次預(yù)售的時(shí)間也在這個(gè)點(diǎn)，于是這個(gè)創(chuàng)意就水到渠成。不得不說(shuō)，角度很刁鉆，洞察很犀利，文案很治愈。
晚8點(diǎn)的你，在干什么？
如果已經(jīng)開(kāi)始了自己的生活
恭喜恭喜
晚8點(diǎn)有時(shí)間跑起來(lái)，真好
能一起坐下來(lái)，也很好
見(jiàn)一個(gè)喜歡的人，是TA就好
或者
做一個(gè)喜歡的自己
只要開(kāi)心就好
晚8點(diǎn)的小水花
和隨便什么花
希望有一朵開(kāi)在你的生活
有人陪你回家，是浪漫的
而更浪漫的，是有人等你回家
看見(jiàn)這些廣告的人是幸運(yùn)的
因?yàn)樗麄兌荚谕?點(diǎn)
走進(jìn)了各自的理想生活
而那些忙碌的人
也一定是在忙著
早點(diǎn)找回屬于自己的夜晚吧
晚8點(diǎn)總有好事發(fā)生
10月24日，天貓雙11預(yù)售好事
晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟
視頻之外，照例還有一套海報(bào)，文案的溝通欲望很強(qiáng)烈，對(duì)話感十足，就是奔著要跟你交心做朋友的念頭來(lái)的，以廣告的名義，行交友的權(quán)益。
這條晚8點(diǎn)廣告
真心恭喜你
終于能停下來(lái)
去開(kāi)始自己的夜晚
這條晚8點(diǎn)廣告想對(duì)你說(shuō)
不管幾歲
健康的夜生活萬(wàn)歲
如果這條晚8點(diǎn)廣告
正好出現(xiàn)在你家陽(yáng)臺(tái)，真好
有人在等你回家
在這里看見(jiàn)這條晚8點(diǎn)廣告
一定是幸福的
因?yàn)槊鎸?duì)面的不再是電腦
而是好朋友
你路過(guò)了一條晚8點(diǎn)廣告
你也帶走了一束春天
時(shí)間還早
這條晚8點(diǎn)廣告
陪你打最遠(yuǎn)的車
去見(jiàn)離心最近的人
這條晚8點(diǎn)廣告
真羨慕你
還有一整晚的時(shí)間
給生活好好開(kāi)箱
這條晚8點(diǎn)廣告只是想告訴你
這個(gè)時(shí)間能跑步
不管是不是自律的
都是自由的
這條晚8點(diǎn)廣告
懂你著急趕路的心情
因?yàn)榻裢硪_(kāi)的會(huì)
叫做朋友聚會(huì)
恭喜每個(gè)正要回家的社恐
從你看到這條晚8點(diǎn)廣告開(kāi)始
沒(méi)有社交圈
只有舒適圈
當(dāng)你們看到這條晚8點(diǎn)的廣告
那些日子里的雞毛蒜皮
就讓風(fēng)通通吹散吧
雙11無(wú)非就是促銷嘛，促銷無(wú)非就是什么劃算啊、巨劃算啊、優(yōu)惠啊、鉅惠啊、省錢啊、超省錢啊...
話是這么說(shuō)沒(méi)錯(cuò)，但是老酒裝在新瓶子上會(huì)不會(huì)？這不，就有個(gè)品牌用“劃得來(lái)”搞了一次很oldschool的創(chuàng)意。
這種創(chuàng)意方式真的很古老了。文案的字面上說(shuō)的延伸含義，畫(huà)面則用原生含義去表達(dá)，由此形成的戲劇性創(chuàng)意。但是能被執(zhí)行出來(lái)，還是應(yīng)該給予鼓勵(lì)的。
林氏家居雙11
真的劃得來(lái)
花錢不白花
真的劃得來(lái)
劃算不劃水
真的劃得來(lái)
促銷不畫(huà)餅
真的劃得來(lái)
省錢不費(fèi)力
真的劃得來(lái)
去年有個(gè)房地產(chǎn)的雙11廣告讓我印象非常深刻，現(xiàn)在想起來(lái)，還歷歷在目，仿佛發(fā)生在去年。
為什么說(shuō)策略和洞察是文案的底層邏輯？在這個(gè)案例里體現(xiàn)得淋漓盡致。
這個(gè)案例的文案，說(shuō)的都是大白話，沒(méi)有任何修飾，沒(méi)有任何文采，幾乎每個(gè)人都能寫(xiě)，都能說(shuō)，這是由策略和洞察決定的。
當(dāng)策略清晰，洞察精準(zhǔn)，把這些事實(shí)大聲講出來(lái)就是了，越是樸實(shí)，越是平和的語(yǔ)言，就會(huì)越讓人信任，越能引發(fā)共鳴。
我之所以買房
是希望百度地圖設(shè)置為家的那個(gè)地方
可以保持不變
我之所以買房
是希望可以在拼多多上
買到那么多喜歡的
為家而裝飾的家具家居
我之所以買房
是希望她不需要
每年雙11時(shí)更換送貨地址
最后這套是偶然看到的，有多偶然？在我正在吃藕的時(shí)候看到的，你說(shuō)有多偶然？
這套倒不是說(shuō)它的文案有多好，而是文案的形式感，很值得學(xué)習(xí)。
居然會(huì)想到把雙11的“11”拆解成兩個(gè)“1”，形成“1X1XX”的句式，一次來(lái)跟雙11形成巧妙關(guān)聯(lián)。集數(shù)學(xué)與語(yǔ)文于一體，也是個(gè)人才。
你別說(shuō)，這種規(guī)整的文案，有時(shí)還反而不好寫(xiě)，容易為了講究規(guī)整而整得不自然，就跟網(wǎng)紅臉一樣，但這套還行，手法熟練，毫無(wú)痕跡。
出眾國(guó)際范 1屋1世界
待客有腔調(diào) 1坐享1天
安靜舒適圈 1關(guān)1靜界
狀態(tài)不掉線 1沖1身輕
全屋皆精品 1拍1大片
潮電新格局 1屋1整套
細(xì)節(jié)小心機(jī) 1天換1面
櫥柜有深度 1柜1高定
睡覺(jué)新姿勢(shì) 1覺(jué)1整夜
以上就是雙11四個(gè)可以給你啟發(fā)的創(chuàng)意角度和寫(xiě)文案的角度，一個(gè)是從日期到時(shí)間點(diǎn)的精細(xì)化，一個(gè)是文案表達(dá)延伸意思，畫(huà)面表達(dá)原生意思的古早創(chuàng)意，一個(gè)是洞察洞察還是洞察，一個(gè)是數(shù)字和文案的形式感。
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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