很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
濟(jì)慈寫(xiě)接吻——“像兩句詩(shī)，把韻押上”
好一句神仙比喻。
因?yàn)槿撕腿说母惺懿⒉幌嗤ǎ匀祟惏l(fā)明了“比喻”。
比喻人人都會(huì)，3歲小孩叫你起床時(shí)會(huì)喊：你這個(gè)大懶蟲(chóng)；賣(mài)桔子的老奶奶會(huì)寫(xiě)：甜過(guò)初戀~
但比喻也很難，精妙的比喻，總是可遇不可求，大多數(shù)的比喻都是人云亦云。
正如亞里士多德說(shuō)的：比喻是天才的標(biāo)志。
魯迅也說(shuō)過(guò)：第1個(gè)把女人比作鮮花的是天才，第2個(gè)是人才，第100個(gè)就是蠢才。
如此看來(lái)，比喻也很“危險(xiǎn)”，因?yàn)樘觳藕痛啦闹g只隔了一朵花的距離，一個(gè)陳詞濫調(diào)的比喻，很可能讓文案也墜入平庸。
所以如何讓比喻足夠精妙，遠(yuǎn)離俗套，起到給文案加分的作用？
秘密就藏在濟(jì)慈這句詩(shī)當(dāng)中：
（接吻）像兩句詩(shī)，把韻押上。
這句比喻句有兩個(gè)特點(diǎn)：
一是本體和喻體相距很遠(yuǎn)，把一種動(dòng)作（兩人接吻）比喻為一種文體（詩(shī)），極富想象力。
二是加上了一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程（把韻押上），讓句子有了動(dòng)態(tài)的畫(huà)面。
而這恰好道出了比喻的精髓。
本體&喻體，神似形遠(yuǎn)
比喻的基礎(chǔ)是相似性，當(dāng)屬性相近，屬類相遠(yuǎn)，比喻就會(huì)相對(duì)巧妙。
好比一種在茫茫世界兩端，穿越人海相遇的感覺(jué)，一種冥冥之中的天作之合，讓人感到出乎意料又合乎情理，從而留下深刻的印象，那么傳播的目的就達(dá)到了。
比如形容天空藍(lán)，如果說(shuō)：
“天空藍(lán)得像一塊畫(huà)布。”
很貼切，但兩者屬類相近，就略顯普通。
但如果說(shuō)：
“天空藍(lán)得像一頁(yè)童話。”
感覺(jué)就不同了，童話是抽象概念，用抽象比喻具象，更能打開(kāi)想象空間。
這種屬類相遠(yuǎn)的本體和喻體，常見(jiàn)的有這么幾種組合：
（1）
抽象 VS 具體
把“抽象事物”比作“具體事物”，使之更加具體可感。
※ 例句：
人死了，就像水消失在水中。
——博爾赫斯
把“死亡”這種抽象的過(guò)程，用一個(gè)看得見(jiàn)的“水消失在水中”，表現(xiàn)出生命消逝的了無(wú)蹤跡。
※ 文案例句：
洗手，就像剛切完墨西哥辣椒接著要摘隱形眼鏡那樣洗手。
——美國(guó)疫情期間的洗手公益廣告
洗手是一個(gè)具體動(dòng)作，但具體洗多干凈就是一個(gè)很抽象的概念，這里用一個(gè)美國(guó)人熟悉的具體場(chǎng)景“剛切完墨西哥辣椒就手伸到眼睛里摘隱形眼鏡”——能洗多干凈就洗多干凈。
把“具體事物”比作“抽象事物”，則可以讓感受更深入人心。
※ 例句：
雨后的空氣，清新得像一場(chǎng)大病初愈。
——陳先發(fā)
把具體的空氣比作一種抽象的身心體驗(yàn)“大病初愈”，將雨后空氣帶給人的舒爽體驗(yàn)，變得更讓人感同身受。
※ 文案例句：
用這相機(jī)拍東西，好像在讀一首詩(shī)。
——某相機(jī)
把具象的照片，比喻為抽象的詩(shī)，讓人從感性層面體會(huì)到照片的詩(shī)意與美好。
（2）
宏大 VS 微小
“宏大”與“微小”之間的比喻，會(huì)給人一種奇妙的空間伸縮體驗(yàn)，從而引發(fā)更豐富的聯(lián)想。
※ 例句：
“在那黑壓壓的眉毛與睫毛底下，眼睛像風(fēng)吹過(guò)的早稻田，時(shí)而露出稻子下的水的青光，一閃，又暗下去了”。
——張愛(ài)玲
把眼睛比作稻田，通過(guò)風(fēng)吹稻田的水光浮影與眼波的流轉(zhuǎn)找到共同之處，眼睛的微小與稻田的廣袤形成一種奇特的比喻效果。
※ 文案例句：
整個(gè)城市都是我的咖啡館。
——臺(tái)灣CITY CAFÉ
把偌大的城市比作一間小小的咖啡館，比喻大膽又生動(dòng)，體現(xiàn)出了CITY CAFÉ門(mén)店多的特點(diǎn)。曾經(jīng)連續(xù)三年獲得過(guò)“臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)”。
（3）
老常識(shí) VS 新認(rèn)知
打破固有認(rèn)知的觀點(diǎn)，總是能讓人印象深刻，例如北野武這句名言：
父母應(yīng)該成為孩子人生道路上
遇到的第一塊絆腳石
——北野武
說(shuō)好的“父愛(ài)如山，母愛(ài)如水”呢？但北野武是這么解釋的：
北野武認(rèn)為孩子一旦長(zhǎng)大成人，步入社會(huì)，等待他們的就是一個(gè)“說(shuō)不行就不行”的世界，一個(gè)冷風(fēng)吹的世界，沒(méi)有經(jīng)歷父母這第一塊絆腳石的歷練，在遭遇困境時(shí)缺乏起碼的忍耐力，這樣的人可能會(huì)被社會(huì)所淘汰。
這種打破以往認(rèn)知的比喻，只要能夠自圓其說(shuō)，往往就可以讓人印象深刻。
※ 文案例句：
世界上有一種專門(mén)拆散親子關(guān)系的怪物，叫做長(zhǎng)大。
——臺(tái)灣奇美液晶電視
在以往認(rèn)知里，父母總是盼著孩子長(zhǎng)大，而這里卻把“長(zhǎng)大”黑化為一種可怕的“怪獸”，不能說(shuō)是前所未有吧，只能說(shuō)是聞所未聞。
但事實(shí)的確如此，隨著孩子長(zhǎng)大慢慢獨(dú)立，和父母間的親密度自然就會(huì)降低，由此提醒父母?jìng)冋湎c孩子的親密時(shí)光，比如一起多看看電視。
一切相遠(yuǎn)的事物間，只要找到神似的屬性，差距越遠(yuǎn)，比喻越神，再來(lái)看幾個(gè)其他的例子：
⊙ 人——物：
John Coltrane有一次掉了一顆門(mén)牙，Miles Davis說(shuō)他笑起來(lái)像鋼琴。
⊙ 物——人：
如果沒(méi)有西貝柳斯，芬蘭就成了啞巴。
——李欣頻
⊙ 電商——食物：
電商在美國(guó)是甜點(diǎn)，在中國(guó)是主食。
——馬云
比喻+動(dòng)詞，jpg秒變avi
如何把文字變成圖片？一個(gè)比喻足矣，如何讓圖片“動(dòng)”起來(lái)，那就需要再加一點(diǎn)動(dòng)詞。
《華爾街日?qǐng)?bào)是如何講故事》一書(shū)中有一個(gè)很好的例子：
在平原上坐落著一座座天然氣加工廠，看上去如同銀色的蜘蛛。
將“天然氣加工廠”比作“銀色的蜘蛛”，這個(gè)比喻非常形象，畫(huà)面有了，但卻還是靜態(tài)的，是圖片格式的jpg文件。如果改為：
一座座天然氣加工廠如同銀色的蜘蛛「蹲伏」在平原上。
加入一個(gè)和喻體屬性相關(guān)的動(dòng)詞「蹲伏」，動(dòng)畫(huà)感立刻撲面而來(lái)，如同變成了視頻格式的avi文件。
再來(lái)看幾個(gè)例子，看它們?nèi)绾斡靡粋€(gè)動(dòng)詞讓比喻呈現(xiàn)的畫(huà)面變得更富生機(jī)活力，仿佛要從字里行間跳躍出來(lái)。
頌蓮的心里很潮濕，一種陌生的欲望像風(fēng)一樣「灌」進(jìn)身體。
——蘇童《妻妾成群》
將欲望比作一陣風(fēng)「灌」進(jìn)身體，把欲望從無(wú)到有，陡然迷住心智的過(guò)程展現(xiàn)得生動(dòng)可見(jiàn)。
他們倆呢，只是很愿意在一處談?wù)勛?，都到歲數(shù)了，心里不是沒(méi)有。只是像一片薄薄的云，「飄」過(guò)來(lái)，飄過(guò)去，下不成雨。
——汪曾祺 《大淖記事》
把互相有意卻都不愿戳破的二人那種縹緲的心思，比作兩片稀薄的云一樣飄忽不定，忽閃忽現(xiàn)，永遠(yuǎn)無(wú)法產(chǎn)生交集，落下雨滴。
這種“比喻+喻體相關(guān)動(dòng)詞”的表達(dá)方式，不僅可以讓本體具有喻體的形象，還賦予其喻體的動(dòng)態(tài)屬性，呈現(xiàn)出電影畫(huà)面般的表達(dá)效果。
比喻+畫(huà)面，圖文間的化學(xué)反應(yīng)
另外對(duì)于廣告文案而言，文案不是孤立存在的，有時(shí)還需要畫(huà)面相配合。
如果將比喻與畫(huà)面有機(jī)結(jié)合，將能起到一種圖與文之間的化學(xué)反應(yīng)，給人感知更強(qiáng)烈。
※ 舉例：
（像氣球遠(yuǎn)離仙人掌一樣）保持距離。
——英國(guó)疫情期間的公益廣告
你好我是PC——米切
你好我是MAC——韋伯
——蘋(píng)果
借用了英劇《米切與韋伯》中的兩個(gè)主角，即使沒(méi)看過(guò)電視劇，單從畫(huà)面應(yīng)該也能明白，廣告將PC比作呆板木訥的米切，把MAC比作時(shí)尚有型的韋伯，你會(huì)選哪一個(gè)？就無(wú)需多言了吧。
有些國(guó)家對(duì)待記者，就像你對(duì)待這支筆。
——無(wú)國(guó)界記者組織
把記者比作“筆桿子”是一個(gè)近乎陳詞濫調(diào)的比喻了，但配合了這個(gè)畫(huà)面之后，意義就完全不同了。
這個(gè)廣告用被咬壞腦袋、摔碎“流血”的筆，表達(dá)出在很多國(guó)家記者是危險(xiǎn)的，在最需要新聞之光的地方，很多記者無(wú)法正常工作，甚至被監(jiān)禁、折磨、殺害。
這個(gè)文案與畫(huà)面配合的比喻，生動(dòng)又無(wú)情，魔幻又現(xiàn)實(shí)。
▼
這就是「比喻」，它讓我們用一種全新的生動(dòng)眼光來(lái)看待尋常舊事。
最后送上一段神仙比喻的口訣：
屬性相近，屬類相遠(yuǎn)，
加點(diǎn)動(dòng)詞，配點(diǎn)畫(huà)面。
如此，比喻越神，文案越穩(wěn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)