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秋天來(lái)了，收獲的季節(jié)，今天Mr.QM給大家分享一下秋季大報(bào)告，看看這大半年，疫情、波動(dòng)影響下，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了哪些影響。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年9月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)整體用戶(hù)數(shù)量平穩(wěn)，同比增長(zhǎng)率來(lái)看，房產(chǎn)服務(wù)增長(zhǎng)50%、醫(yī)療服務(wù)增長(zhǎng)24%、辦公商務(wù)增長(zhǎng)了21%，線(xiàn)上應(yīng)用服務(wù)成為線(xiàn)下生活重要的流量來(lái)源和補(bǔ)充。

廣告市場(chǎng)在探底之后快速恢復(fù)，到Q3同比增長(zhǎng)了22.7%。當(dāng)然，這背后，還有一些深層原因在發(fā)生悄然作用，比如，疫情到來(lái)后，證明了用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)度很高，同時(shí)，也進(jìn)一步加深了用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)度，以及，00后、70后用戶(hù)比例逐漸擴(kuò)大，下沉市場(chǎng)形成了二次紅利，這些都讓“春江水暖鴨先知”的互聯(lián)網(wǎng)公司感到激情、興奮，從疫情開(kāi)始就逆勢(shì)投放，大力搶奪傳統(tǒng)企業(yè)的市場(chǎng)份額。

在互聯(lián)網(wǎng)公司的逆勢(shì)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)中，巨頭尤其瘋狂：騰訊系在社交、辦公發(fā)力，阿里系在電商、辦公、支付發(fā)力，百度在信息流、頭條和快手在短視頻持續(xù)發(fā)力，最終，從用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪看，“短視頻+直播”依舊是王道，分別給頭條系、快手系提升了3.4%、2.8%的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占比，相比之下，騰訊下跌了4.1%、百度下跌了0.6%……不過(guò)，好消息是，老牌巨頭的小程序正在崛起，微信小程序，生活服務(wù)、手機(jī)游戲相當(dāng)突出，支付寶的支付消費(fèi)、百度搜索信息流，都吸引了大量用戶(hù)“內(nèi)循環(huán)”，其中，微信小程序月活用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了8.32億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)1小時(shí)……

從目前用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪上看，“內(nèi)卷化”相當(dāng)明顯，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的大戰(zhàn)，恐怕不會(huì)太遠(yuǎn)，就看什么時(shí)候了……當(dāng)然，“內(nèi)卷化”在終端上表現(xiàn)得更加明顯：華為活躍設(shè)備數(shù)占比從去年的24.1%增加至27.4%，OPPO設(shè)備數(shù)從18.2%增至18.6%，二者新增份額主要來(lái)自于蘋(píng)果（22.4%跌至21.6%）、vivo（17.2%跌至15.5%）、小米（10.4%跌至9.3%）。這當(dāng)中，華為與蘋(píng)果的用戶(hù)品牌忠誠(chéng)度依舊是最高的，換機(jī)近半數(shù)第一選擇仍為本品牌，二者相比，蘋(píng)果有20.5%用戶(hù)會(huì)流向華為，華為則只有15.1%……

“內(nèi)卷”之下，如何突圍？不妨看報(bào)告。

一、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境盤(pán)點(diǎn)

1、整體市場(chǎng)環(huán)境分析

1.1 中國(guó)經(jīng)濟(jì)欲火重生，成為當(dāng)前世界唯一保持正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體

1.2 國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)需求正在快速恢復(fù)，線(xiàn)下消費(fèi)向線(xiàn)上逐步轉(zhuǎn)移

1.3 在疫情的嚴(yán)重影響下，吃、用等必需消費(fèi)成為重要的穩(wěn)定因素

1.4 受到疫情等因素影響，上半年品牌線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景加速線(xiàn)上化轉(zhuǎn)移，Q3廣告投放進(jìn)一步釋放，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速提升

2、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)

2.1 用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)度加深

I. 隨著國(guó)內(nèi)疫情防控常態(tài)化，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模Q3趨于穩(wěn)定，2020年1-9月凈增用戶(hù)規(guī)模已超過(guò)去年全年增長(zhǎng)

Ⅱ. 受疫情影響，全網(wǎng)用戶(hù)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴(lài)度進(jìn)一步加深，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)及打開(kāi)APP個(gè)數(shù)均有一定程度提升

Ⅲ. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)結(jié)構(gòu)方面，00后和70后用戶(hù)比例進(jìn)一步擴(kuò)大，下沉市場(chǎng)流量增長(zhǎng)趨緩

2.2 互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)用戶(hù)注意力爭(zhēng)奪加劇

I. BAT三家用戶(hù)規(guī)模逐漸飽和，增速放緩，在短視頻系列產(chǎn)品持續(xù)拉動(dòng)下，頭條及快手系用戶(hù)規(guī)模滲透率加速提升

Ⅱ. 騰訊系在社交及辦公領(lǐng)域增長(zhǎng)明顯，阿里系持續(xù)在電商、辦公及支付領(lǐng)域發(fā)力，百度側(cè)重信息流，短視頻為頭條及快手系主要增長(zhǎng)來(lái)源

Ⅲ. 互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪加劇，頭條系及快手系 “短視頻+直播”產(chǎn)品形態(tài)搶占效果明顯，阿里系保持平穩(wěn)，騰訊及百度系均有所下滑

2.3 全景生態(tài)

I. 生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物等熱門(mén)領(lǐng)域選擇全平臺(tái)布局

平臺(tái)特點(diǎn)的差異化在行業(yè)分布上得以體現(xiàn)：微信小程序中手機(jī)游戲更為突出；支付寶的支付消費(fèi)場(chǎng)景疊加，為大量服務(wù)型小程序提供了流量入口；百度的搜索、信息流優(yōu)勢(shì)為眾多視頻內(nèi)容型小程序提供精準(zhǔn)推薦支持。

Ⅱ. 隨著疫情常態(tài)化， “健康碼” 小程序普遍應(yīng)用，生活、工具等服務(wù)小程序增長(zhǎng)突出；用戶(hù)規(guī)模在500萬(wàn)以上小程序，向頭部行業(yè)集中的趨勢(shì)明顯

Ⅲ. 微信小程序用戶(hù)習(xí)慣正逐漸成熟，基于線(xiàn)上場(chǎng)景的延續(xù)，和實(shí)體場(chǎng)景的補(bǔ)充，月人均使用微信小程序的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)明顯，已超過(guò)1小時(shí)

Ⅳ. 疫情帶動(dòng)了用戶(hù)在醫(yī)療、教育、辦公及生活領(lǐng)域的場(chǎng)景重構(gòu)

Ⅴ. 教育類(lèi)小程序多用于課堂管理、課程輔助，醫(yī)療類(lèi)小程序則用于患者掛號(hào)、在線(xiàn)問(wèn)診，提升了用戶(hù)快捷使用體驗(yàn)

2.4 智能終端

I. 在華為等國(guó)產(chǎn)終端品牌帶動(dòng)下，中國(guó)智能終端安卓系統(tǒng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，iOS系統(tǒng)份額與去年同期相比略有下滑

Ⅱ. 華為活躍設(shè)備數(shù)量占比持續(xù)擴(kuò)大，vivo、小米、蘋(píng)果均有不同程度下滑，三星有所回升，小眾終端品牌份額進(jìn)一步被擠壓

Ⅲ. 華為與蘋(píng)果用戶(hù)品牌忠誠(chéng)度較高，原品牌仍是近半數(shù)換機(jī)用戶(hù)的首選，雙方在用戶(hù)選擇的第二大換機(jī)去向上展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)

Ⅳ. 5G已成為2020年上市新機(jī)標(biāo)配，高刷新率以及快速充電等成為新賣(mài)點(diǎn)

二、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)

1、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新趨勢(shì)”

1.1 數(shù)字化深入生活方方面面

I. 后疫情時(shí)代，居民生活逐步恢復(fù)，上半年受影響較大行業(yè)，諸如出行、汽車(chē)、旅游等服務(wù)應(yīng)用需求迅速反彈，大幅回升

Ⅱ. 房產(chǎn)、醫(yī)療、辦公等行業(yè)活躍用戶(hù)規(guī)模增速顯著，線(xiàn)上應(yīng)用服務(wù)成為線(xiàn)下生活重要的流量來(lái)源和補(bǔ)充

Ⅲ. 日常出示“健康碼”助力疫情防控防護(hù)新常態(tài)，高線(xiàn)級(jí)城市防控依然嚴(yán)厲，“健康碼”成日常必備工具

1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建中國(guó)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)新模式

I. 各功能版塊有機(jī)組合形成的云經(jīng)濟(jì)模式覆蓋整體宏觀經(jīng)濟(jì)

各應(yīng)用單元的流量界線(xiàn)逐漸模糊，同類(lèi)應(yīng)用單元有機(jī)互補(bǔ)形成云功能版塊，各版塊之間無(wú)縫銜接，流量貫通，構(gòu)成云經(jīng)濟(jì)模式。

Ⅱ. 應(yīng)用流量界線(xiàn)的模糊使得平臺(tái)流量來(lái)源更加多元化，許多巨量應(yīng)用依然可以保持較高增長(zhǎng)

Ⅲ. 圍繞人們?nèi)粘Ｉ畹纳鐓^(qū)服務(wù)成為城市發(fā)展的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)單位

疫情影響下人們的生活半徑縮小到社區(qū)范圍，對(duì)于社區(qū)服務(wù)需求大幅增長(zhǎng)，政府也越來(lái)越注重社區(qū)服務(wù)建設(shè)。

Ⅳ. 圍繞社區(qū)生活的服務(wù)類(lèi)應(yīng)用行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，也凸顯出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們生活的深入

Ⅴ. 但相對(duì)一二線(xiàn)城市的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活化，三線(xiàn)及以下城市還有很大的開(kāi)發(fā)空間

1.3 城市管理服務(wù)全面線(xiàn)上化發(fā)展

I. 無(wú)論是疫情影響還是智能城市建設(shè)的方向引導(dǎo)，城市管理服務(wù)的數(shù)字化建設(shè)都成為各城市大力發(fā)展的方向

Ⅱ. 電子政務(wù)行業(yè)在近幾年得到高速發(fā)展，市場(chǎng)使用快速普及，尤其在疫情期間發(fā)揮了重要作用

Ⅲ. 時(shí)政類(lèi)媒體也在加強(qiáng)線(xiàn)上布局，影響力已全面覆蓋國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，快手、抖音等短視頻平臺(tái)成為其主要的傳播渠道

Ⅳ. 19-35歲人群是時(shí)政資訊類(lèi)KOL的主要用戶(hù)群體，但隨著時(shí)政媒體線(xiàn)上影響力的加強(qiáng)，35歲以上用戶(hù)群體占比也在逐步提升

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群“新變化”

2.1 90后成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的主流人群

I. 90后用戶(hù)規(guī)模及占比超越80后，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的主流人群

Ⅱ. 90后人群使用時(shí)長(zhǎng)主要集中在移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻及手機(jī)游戲行業(yè)，免費(fèi)閱讀、電商直播等新形式助推數(shù)字閱讀及移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)

Ⅲ. 移動(dòng)視頻超越移動(dòng)社交成為00后人群使用時(shí)長(zhǎng)第一位行業(yè)

2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)新藍(lán)領(lǐng)人群的快速壯大

I. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在服務(wù)大眾生活的同時(shí)也成為許多人工作的依據(jù)，構(gòu)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的新藍(lán)領(lǐng)人群

Ⅱ. 新藍(lán)領(lǐng)人群是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而壯大起來(lái)的新業(yè)態(tài)群體，已成為影響當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的重要群體

Ⅲ. 新藍(lán)領(lǐng)人群中以80后、90后為主，00后群體在快速增長(zhǎng)，相較全網(wǎng)整體，他們對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)度更高

Ⅳ. 工作端APP是他們?nèi)粘９ぷ鞯囊罁?jù)，全面覆蓋著他們白天的生活，其影響程度依然在進(jìn)一步加深

3、品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)“新格局”

3.1 品牌注重抓住新渠道紅利期，加強(qiáng)微信小程序與直播電商的運(yùn)營(yíng)

I. 品牌小程序電商繼續(xù)快速發(fā)展，通過(guò)朋友圈廣告投放將用戶(hù)引導(dǎo)至自有電商平臺(tái)，引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化成為一條典型的增長(zhǎng)路徑

Ⅱ. 餐飲與商超品牌通過(guò)小程序維護(hù)線(xiàn)下引流的會(huì)員用戶(hù)，為其提供智能推薦、專(zhuān)享活動(dòng)等深度服務(wù)

Ⅲ. 直播為明星名人與品牌的合作創(chuàng)造了新的方式，明星名人進(jìn)行直播帶貨的頻率加快，部分明星與品牌進(jìn)行長(zhǎng)期合作

3.2 細(xì)分品類(lèi)中新興品牌快速崛起，通過(guò)KOL營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群

I. 代餐品類(lèi)快速崛起，用戶(hù)主要為高消費(fèi)能力的年輕女性，新興品牌通過(guò)KOL內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方式推廣“低熱量”“飽腹感”的產(chǎn)品理念

Ⅱ. 速溶咖啡品類(lèi)同樣面對(duì)高消費(fèi)能力的年輕女性，其中一線(xiàn)城市用戶(hù)的TGI更高,新興咖啡品牌通過(guò)短視頻KOL的創(chuàng)意內(nèi)容傳達(dá)文化品味

4、用戶(hù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化顯著，廣告投放重在刺激消費(fèi)

4.1 用戶(hù)消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化，享受生活正當(dāng)時(shí)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化主要受娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景向家庭場(chǎng)景偏移和購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移的影響。

4.2 暑期正處于酒類(lèi)和飲料沖調(diào)類(lèi)的銷(xiāo)售高峰期，上半年縮減廣告預(yù)算的細(xì)分行業(yè)正在逐步恢復(fù)或加大廣告投放

4.3 受疫情影響，啤酒行業(yè)今年廣告投放整體比較保守，暑期前后廣告投放逐步恢復(fù)

啤酒行業(yè)偏好以體育賽事為聚焦點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)廣告投放。另外，由于線(xiàn)下聚會(huì)消費(fèi)場(chǎng)景減少（Q3逐步恢復(fù)），整體銷(xiāo)量受到影響，相應(yīng)廣告投放預(yù)算縮減。

4.4 飲料沖調(diào)市場(chǎng)電商+品牌雙LOGO廣告已成為典型投放形式，其中以元?dú)馍譃榇淼木W(wǎng)紅飲料品牌最為偏好

4.5 第三季度迎來(lái)秋季裝修熱潮，同時(shí)配合各大電商平臺(tái)的購(gòu)物節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，家用電器行業(yè)廣告投放增加

4.6 家電類(lèi)頭部品牌聚焦在京東電商的廣告投放，以配合京東家裝季的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從而提高交易轉(zhuǎn)化

4.7 男女服飾行業(yè)的廣告投放整體出現(xiàn)下降趨勢(shì)，但戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的廣告投放始終保持著穩(wěn)步提升，同步帶動(dòng)交易增長(zhǎng)

4.8 美妝行業(yè)廣告主為了刺激消費(fèi)，增大互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，頭部品牌重視廣告的創(chuàng)意提升

5、廣告主媒介投放偏好新形式、深度卷入流量和基于LBS的轉(zhuǎn)化

5.1 2020Q3互聯(lián)網(wǎng)媒介收入進(jìn)一步向新媒介傾斜

5.2 短視頻廣告，因強(qiáng)勢(shì)卷入用戶(hù)注意力，廣告投放繼續(xù)增長(zhǎng)

5.3 社交廣告與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)整合或結(jié)合LBS投放，成為廣告投放新熱點(diǎn)

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)觀察

1、各行業(yè)服務(wù)應(yīng)用快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面深入人們的生活

2、泛娛樂(lè)-短視頻行業(yè)

2.1 疫情防控常態(tài)化下，線(xiàn)上娛樂(lè)化需求不減，短視頻多產(chǎn)品及內(nèi)容形態(tài)助力用戶(hù)規(guī)模提升

2.2 短視頻行業(yè)流量加速向頭部平臺(tái)集中，行業(yè)馬太效應(yīng)加劇

2.3 抖音、快手多產(chǎn)品展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，極速版引流效果明顯；面對(duì)短視頻雙巨頭競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，西瓜視頻定位中視頻嘗試對(duì)增量市場(chǎng)的探索

2.4 疫情常態(tài)化下，短視頻與生活場(chǎng)景鏈接持續(xù)加深，短視頻愈發(fā)成為時(shí)政資訊、種草帶貨及影視宣發(fā)等重要渠道

2.5 抖音、快手加速電商生態(tài)布局，通過(guò)外部合作賦能、優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)等促進(jìn)電商業(yè)務(wù)發(fā)展

3、泛娛樂(lè)-在線(xiàn)視頻行業(yè)

3.1 復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來(lái)，在線(xiàn)視頻行業(yè)下滑趨勢(shì)明顯，行業(yè)進(jìn)入存量博弈，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、深挖用戶(hù)價(jià)值成為平臺(tái)關(guān)注重點(diǎn)

3.2 進(jìn)入暑期綜藝季，頭部平臺(tái)密集上線(xiàn)多款自制綜藝及獨(dú)播劇，拉動(dòng)流量增長(zhǎng)，音樂(lè)類(lèi)節(jié)目仍是暑期檔重要題材

3.3 在線(xiàn)視頻付費(fèi)會(huì)員多為女性用戶(hù)，高線(xiàn)城市占比近五成，下沉市場(chǎng)仍有拓展空間

4、泛娛樂(lè)-直播行業(yè)

4.1 直播逐步成為各行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，垂直直播行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，游戲直播和娛樂(lè)直播用戶(hù)規(guī)模下滑明顯

4.2 游戲直播與娛樂(lè)直播用戶(hù)差異較大，游戲直播用戶(hù)男性占比超九成，主要為19-24歲年輕用戶(hù)；娛樂(lè)直播主流用戶(hù)群體集中在25歲以上

4.3 游戲直播行業(yè)頭部平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯，CR2滲透率已超九成，斗魚(yú)及虎牙雙巨頭的合并讓行業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向資源整合

5、泛娛樂(lè)-在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)

5.1 在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)增速出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，用戶(hù)規(guī)模趨于穩(wěn)定，存量用戶(hù)價(jià)值挖掘成為行業(yè)關(guān)注重點(diǎn)

5.2 在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)加深版權(quán)布局的同時(shí)拓寬音樂(lè)場(chǎng)景，提升音樂(lè)多維生命力，吸引更多年輕流量，用戶(hù)線(xiàn)上中高消費(fèi)意愿提升明顯

6、泛娛樂(lè)-手機(jī)游戲行業(yè)

6.1 手機(jī)游戲行業(yè)趨于向頭部集中，騰訊、樂(lè)元素及網(wǎng)易滲透率均有不同程度提升，三強(qiáng)企業(yè)占據(jù)手機(jī)游戲行業(yè)近八成時(shí)長(zhǎng)

6.2 游戲精品化趨勢(shì)顯現(xiàn)，開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)且難度較大的MMORPG類(lèi)游戲受到更多用戶(hù)的喜愛(ài)，消除及益智休閑類(lèi)等玩法簡(jiǎn)單型游戲仍是熱門(mén)類(lèi)型

6.3 手機(jī)游戲微信小程序得益于無(wú)需下載、隨點(diǎn)隨玩等特點(diǎn)，起量增長(zhǎng)較快，為手游廠商及個(gè)人開(kāi)發(fā)者提供較大增長(zhǎng)空間

7、泛娛樂(lè)-在線(xiàn)閱讀行業(yè)

7.1 在線(xiàn)閱讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，免費(fèi)閱讀模式類(lèi)APP保持高速增長(zhǎng)，改變行業(yè)格局，聽(tīng)書(shū)疊加金幣兌換提現(xiàn)激勵(lì)帶動(dòng)用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)

7.2 在線(xiàn)閱讀行業(yè)新增用戶(hù)中35歲以下、男性用戶(hù)居多；番茄免費(fèi)小說(shuō)新增用戶(hù)中30歲以下占比較為突出，七貓免費(fèi)小說(shuō)則受到更多女性青睞

8、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)

8.1 網(wǎng)購(gòu)熱情持續(xù)迸發(fā)，移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)活躍用戶(hù)規(guī)模在2020年6月突破10億級(jí)后，滲透率還在進(jìn)一步提升

8.2 強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)持續(xù)生效，電商巨頭持續(xù)增長(zhǎng)，并在下沉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

淘寶特價(jià)版基于C2M模式在下沉市場(chǎng)降本增效，成今年增長(zhǎng)黑馬之一，京東極速版則保留京東核心服務(wù)能力，滿(mǎn)足下沉長(zhǎng)尾用戶(hù)，上線(xiàn)不足半年，已獲得700萬(wàn)活躍用戶(hù)

8.3 中心化的直播帶貨方式已成綜合電商類(lèi)APP的標(biāo)配營(yíng)銷(xiāo)工具，進(jìn)而吸引用戶(hù)投入更多時(shí)間

8.4 直播帶貨更受都市青年用戶(hù)喜愛(ài)

8.5 疫情加速生鮮電商的場(chǎng)景延伸，生鮮電商在小程序增速明顯超過(guò)APP，近一年來(lái)增長(zhǎng)近7成，行業(yè)值破億

8.6 相比APP行業(yè)，生鮮電商微信小程序行業(yè)獲得更多“五環(huán)外”的中年客戶(hù)

8.7 以興盛優(yōu)選、同程生活為代表的社區(qū)團(tuán)購(gòu)正處于風(fēng)口之上，通過(guò)合作門(mén)店降低固定成本，運(yùn)用團(tuán)長(zhǎng)私域獲得穩(wěn)定流量，深入尋常百姓家

9、泛生活-社區(qū)交友行業(yè)

9.1 移動(dòng)社交行業(yè)增長(zhǎng)逐步趨于穩(wěn)定，其中社區(qū)交友行業(yè)增長(zhǎng)相對(duì)較為突出

9.2 社區(qū)交友行業(yè)APP功能側(cè)重分成強(qiáng)分享和強(qiáng)社交兩大模式，強(qiáng)分享APP多為其所屬互聯(lián)網(wǎng)巨頭的核心用戶(hù)互動(dòng)社交平臺(tái)

9.3 側(cè)重強(qiáng)社交功能APP的用戶(hù)使用相對(duì)更為頻繁，許多強(qiáng)社交APP開(kāi)始突出強(qiáng)化直播功能

10、泛生活-生活服務(wù)行業(yè)

10.1 生活服務(wù)行業(yè)在經(jīng)歷今年前八個(gè)月的負(fù)增長(zhǎng)下終于在9月份迎來(lái)正向增長(zhǎng)，也反映出后疫情時(shí)代人們生活的全面恢復(fù)

10.2 雖然生活服務(wù)行業(yè)的用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)較為緩慢，但用戶(hù)的使用粘性在大幅提升

10.3 基于APP和各類(lèi)小程序構(gòu)成的全景應(yīng)用矩陣滿(mǎn)足人們各類(lèi)使用需求，全面實(shí)現(xiàn)流量覆蓋

11、泛生活-出行服務(wù)行業(yè)

11.1 出行服務(wù)行業(yè)伴隨著國(guó)內(nèi)的全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，在5月份即實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，目前進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段

11.2 出行服務(wù)行業(yè)中各細(xì)分行業(yè)都呈現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，高鐵作為當(dāng)下人們跨市出行的主要交通工具，對(duì)應(yīng)的火車(chē)服務(wù)行業(yè)增長(zhǎng)最為突出

11.3 用車(chē)服務(wù)行業(yè)中，眾多具有車(chē)企背景的應(yīng)用平臺(tái)開(kāi)始呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)

12、泛生活-旅游服務(wù)行業(yè)

12.1 旅游服務(wù)行業(yè)在此次疫情中遭受?chē)?yán)重打擊，用戶(hù)規(guī)模依然在恢復(fù)中，但恢復(fù)速度已經(jīng)顯著提升

12.2 旅游服務(wù)行業(yè)也不在單一依靠APP平臺(tái)，許多應(yīng)用小程序也成為其重要的流量來(lái)源

12.3 旅游類(lèi)KOL是當(dāng)下許多人選擇旅游目的地的重要信息來(lái)源，其中KOL對(duì)自己真實(shí)生活的記錄普遍更受大眾喜愛(ài)

13、泛生活-房產(chǎn)服務(wù)行業(yè)

13.1 疫情也激發(fā)了人們對(duì)于住房的重視，隨著疫情影響的逐步消散，房產(chǎn)服務(wù)需求開(kāi)始快速增長(zhǎng)

13.2 房產(chǎn)服務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)較高的巨頭壟斷格局，多平臺(tái)服務(wù)相互補(bǔ)充成為當(dāng)下主要房產(chǎn)服務(wù)派系的發(fā)展策略

13.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加強(qiáng)也使得人們有更多選擇符合自身需求的服務(wù)應(yīng)用，市場(chǎng)排名居前的應(yīng)用平臺(tái)用戶(hù)重合率也在不斷提升

14、金融理財(cái)行業(yè)

14.1 疫情加深了用戶(hù)對(duì)消費(fèi)理性、財(cái)務(wù)管理、風(fēng)險(xiǎn)防控的思考，“零接觸”金融服務(wù)需求增強(qiáng)，線(xiàn)上多渠道迎來(lái)增長(zhǎng)

14.2 頭部支付平臺(tái)與傳統(tǒng)網(wǎng)上銀行陣營(yíng)格局穩(wěn)固，場(chǎng)景鏈接越發(fā)豐富助推終端錢(qián)包類(lèi)應(yīng)用增長(zhǎng)顯著

15、效率辦公行業(yè)

15.1 疫情加速催熟遠(yuǎn)程辦公，用戶(hù)規(guī)模與高峰期相比雖有回落，但仍保持在3億水平，相較去年同期已有超過(guò)200%的提升，用戶(hù)使用習(xí)慣逐步養(yǎng)成

15.2 疫情防控常態(tài)化下，典型辦公APP用戶(hù)規(guī)模保持平穩(wěn)運(yùn)行

16、教育學(xué)習(xí)行業(yè)

16.1 線(xiàn)上教育在此次疫情中異軍突起，但隨著人們學(xué)習(xí)生活的正常化，用戶(hù)市場(chǎng)也在恢復(fù)常態(tài)

16.2 線(xiàn)上教育各細(xì)分行業(yè)用戶(hù)規(guī)模隨疫情消退而回落，但多數(shù)行業(yè)較去年同期仍有較大幅度增長(zhǎng)

16.3 雖然后疫情時(shí)代線(xiàn)上教育行業(yè)用戶(hù)規(guī)模有所回落，但用戶(hù)對(duì)于其行業(yè)APP的使用程度卻在加深

16.4 為搶占此次突然爆發(fā)的市場(chǎng)機(jī)遇，K12行業(yè)中的主要應(yīng)用平臺(tái)均大力加強(qiáng)廣告投放，以核心平臺(tái)+輔助應(yīng)用宣傳成為其主要營(yíng)銷(xiāo)策略

17、汽車(chē)服務(wù)行業(yè)

17.1 受疫情影響，線(xiàn)下大型車(chē)展陸續(xù)取消，線(xiàn)上云車(chē)展等新形勢(shì)助力汽車(chē)資訊行業(yè)活躍用戶(hù)規(guī)模提升，2020年Q3實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)

17.2 汽車(chē)資訊頭部平臺(tái)提升產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)加深與娛樂(lè)綜藝合作，搶占年輕用戶(hù) ，流量拉升效果明顯

17.3 汽車(chē)品牌加速線(xiàn)上化布局，微信小程序成為汽車(chē)品牌主宣傳新品、促銷(xiāo)、提供預(yù)約試車(chē)等多元服務(wù)新渠道

18、醫(yī)療服務(wù)行業(yè)

18.1 疫情加速醫(yī)療服務(wù)的場(chǎng)景延伸，醫(yī)療服務(wù)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模在小程序方面反超APP，近一年來(lái)大增4倍

18.2 醫(yī)療服務(wù)應(yīng)用能夠拉動(dòng)醫(yī)療健康消費(fèi)需求升級(jí)，小程序作為輕量化應(yīng)用，降低患者進(jìn)入醫(yī)療機(jī)構(gòu)服務(wù)流程門(mén)檻

18.3 醫(yī)療服務(wù)行業(yè)微信小程序越來(lái)越受到下沉中老年用戶(hù)的青睞

四、2020年秋季中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜

1、TOP50賽道用戶(hù)規(guī)模NO.1 APP

2、App增長(zhǎng)TOP榜

3、微信小程序用戶(hù)規(guī)模TOP榜

4、全景生態(tài)流量TOP玩家

5、媒介廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值TOP榜

6、熱門(mén)行業(yè)KOL綜合影響力TOP榜

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