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中國(guó)第一女rapper劉學(xué)坤抖音走紅!硬核說(shuō)唱刷新三農(nóng)賽道
2022-10-25 13:43:00

劉學(xué)坤,乍一聽(tīng)這個(gè)名字,很多人絕對(duì)以為是電視劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的某位演員。其實(shí)不然,她是抖音上最近突然爆火的“中國(guó)第一女rapper”。

第一女rapper?是不是有點(diǎn)懵?以前不說(shuō)VAVA、萬(wàn)妮達(dá)嗎?劉學(xué)坤又是誰(shuí)?或許看完這位極具反差的三農(nóng)主播表演,大家就能給知道答案了。

1、鄉(xiāng)村大姐在抖音重新定義說(shuō)唱

讓劉學(xué)坤爆火的視頻,就是這段她身穿花襖在田間唱美國(guó)說(shuō)唱女歌手Nicki Minaj的歌曲《Plain Jane》的視頻。

視頻中,這位鄉(xiāng)村大姐的說(shuō)唱極為流暢,英文發(fā)音也十分標(biāo)準(zhǔn),無(wú)論是節(jié)奏感或是腔調(diào),以及嘴皮子的輸出速度和唱功甚至達(dá)到了rapper的標(biāo)準(zhǔn),視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊一下打破了大家對(duì)這位鄉(xiāng)村大姐的刻板印象。

視頻火到現(xiàn)在,已經(jīng)獲得了超300萬(wàn)的點(diǎn)贊量,同時(shí)也引發(fā)眾多網(wǎng)友參與討論,不少網(wǎng)友調(diào)侃她是“拖拉機(jī)的外表,法拉利的內(nèi)飾”,還稱(chēng)贊她是“中國(guó)鄉(xiāng)村麻辣雞”。

更有抖音網(wǎng)友直接喊話(huà)中國(guó)新說(shuō)唱的導(dǎo)演@車(chē)澈,請(qǐng)他趕緊看看下,這里有位唱的還不錯(cuò),而且和他撞臉的女rapper。于是,她專(zhuān)門(mén)錄了一個(gè)李雪琴式的視頻,直接喊話(huà)車(chē)導(dǎo)。而導(dǎo)演車(chē)澈也現(xiàn)身評(píng)論區(qū)和她互動(dòng),車(chē)澈的老婆李嘉格也跟著叫上了小姑子。

其實(shí),“劉學(xué)坤”并不是視頻中的大姐,而是她奶奶。她的名字叫鐵缸,最早注冊(cè)這個(gè)賬號(hào)也是怕老人家在村里沒(méi)事做,鐵缸想要拉著她一起玩玩短視頻,活躍活躍生活。

于是,奶奶就成了視頻里鐵缸最忠實(shí)的聽(tīng)眾。和她一起唱《聽(tīng)媽媽的話(huà)》,一開(kāi)始是陌生的年輕人歌曲,后來(lái)也能跟著輕聲地和。

此外,在這個(gè)賬號(hào)中,還能看到一個(gè)東北人的喜劇天賦。鐵缸的表哥老五偶爾會(huì)出現(xiàn)在鐵缸的直播中,一起扮演搖滾明星。紅色的水桶做架子鼓,一雙布鞋當(dāng)作鼓槌,一幅黑框眼鏡用來(lái)耍酷,硬紙板裁成電吉他,背景是農(nóng)村的自建房。

事實(shí)上,鐵缸真的是科班出身的歌手,有網(wǎng)友就爆料她是沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院畢業(yè),曾在酒吧駐唱。而且早在2020年或者更早,她就以“小鐵缸”在抖音上發(fā)布內(nèi)容,其中第一條就是“回村前vs回村后”主題,展示了年輕女性在回村前后形象上的巨大反差,只不過(guò)“劉學(xué)坤”的爆火,讓這個(gè)賬號(hào)從關(guān)注人數(shù)到發(fā)布頻率都更高。

2、三農(nóng)爆火流量公式屢試不爽

目前,劉學(xué)坤翻唱《Plain Jane》的視頻已經(jīng)獲得了超300萬(wàn)的點(diǎn)贊量,話(huà)題#音樂(lè)人集體應(yīng)戰(zhàn)鄉(xiāng)村說(shuō)唱歌手更是有257.8萬(wàn)人在看,劉學(xué)坤的粉絲數(shù)量也從30萬(wàn)出頭漲到了160萬(wàn)。

劉學(xué)坤的走紅,看上去是一次偶然的土味翻唱走紅,其實(shí)更多遵從了三農(nóng)主播利用短視頻走紅的定律,即三農(nóng)大環(huán)境+主播一技之長(zhǎng)+強(qiáng)反差。

在鄉(xiāng)村大背景的襯托下,劉學(xué)坤顯得更具特殊性和個(gè)性,尤其是當(dāng)她將自己出色的音樂(lè)實(shí)力套在“鄉(xiāng)村大姐”的外殼下,更能引發(fā)大眾對(duì)她的好奇心和好感度,不斷引發(fā)觀(guān)眾收藏點(diǎn)贊評(píng)論,從一個(gè)小流量池不斷進(jìn)入到一個(gè)又一個(gè)更大的流量池,繼而達(dá)到大眾化出圈的效果。

回看過(guò)去幾個(gè)月,每個(gè)月都有三農(nóng)主播在利用同樣的模型在抖音走紅。

8月全網(wǎng)都在追的“假背景”梗,就出自一位新疆的養(yǎng)蜂人。疆域阿力木本身發(fā)布短視頻的目的是為了推銷(xiāo)自己的蜂蜜,與劉學(xué)坤相似的是,在憑借“假背景”走紅之前,疆域阿力木已經(jīng)拍攝了一年多的視頻,視頻內(nèi)容也聚焦于蜜蜂和蜂蜜本身。沒(méi)想到無(wú)心插柳的直播背景,被網(wǎng)友質(zhì)疑是假照片,由此引起與網(wǎng)友的質(zhì)疑拉鋸戰(zhàn),能成為爆紅網(wǎng)絡(luò)的因素。

隨后,9月走紅的“灰太狼的羊”也無(wú)一例外。“8分鐘噶羊”不是什么新奇的事情,但一個(gè)長(zhǎng)相姣好的妙齡少女8分鐘噶羊,卻足以在短視頻中產(chǎn)生爆炸般的吸睛效果。主播利落的手法,與不俗的美貌形成巨大反差,不少慕名而來(lái)的網(wǎng)友,一面成為“灰太狼的羊”的顏值粉,一面被迅速調(diào)動(dòng)起了玩梗的熱情。

不得不說(shuō),隨著短視頻賽道的飽和,想要成為一個(gè)有影響力的主播,不僅要有過(guò)硬的才藝,還要有吸睛的環(huán)境,視頻的每一幀內(nèi)容更要精細(xì)計(jì)劃,沒(méi)點(diǎn)意想不到的東西就無(wú)法讓粉絲駐足。

3、結(jié)語(yǔ)

場(chǎng)下沉這幾年短視頻平臺(tái)嘗試的方向,而短視頻中不斷涌現(xiàn)的鄉(xiāng)村內(nèi)容創(chuàng)作者,也不過(guò)是跟著這輪下沉不斷地進(jìn)行再進(jìn)化。

早期的三農(nóng)內(nèi)容多繞不開(kāi)低俗的坑,有人表演喝醬油,有人表演吞雞蛋,甚至還會(huì)把耍酒瘋大老婆等自取其辱的內(nèi)容當(dāng)做表演,以求播網(wǎng)友一笑。

再到后來(lái),李子柒依靠悠然自得的世外桃源生活,幫網(wǎng)友們實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)田”的情懷。張同學(xué)則用寫(xiě)實(shí)的農(nóng)村生活,將網(wǎng)友拉回到現(xiàn)實(shí),展現(xiàn)新農(nóng)人的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

而現(xiàn)在,劉學(xué)坤、阿力木等人的出現(xiàn),則用有趣的表演,和優(yōu)美的環(huán)境,讓網(wǎng)友感受到了農(nóng)村生活的別樣精彩。

當(dāng)然,每個(gè)三農(nóng)博主在用意想不到的方式出圈時(shí),也給從業(yè)者提供了一些不一樣的思路。可惜,這些內(nèi)容創(chuàng)意更像一個(gè)獵奇的故事,而不是真實(shí)的生活。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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