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進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)廣告黃金時(shí)代，每隔2-3年就會(huì)衍生一批新的概念名詞，涌現(xiàn)一批新的平臺(tái)與代理公司，廣告人已經(jīng)習(xí)慣了新事物氣勢(shì)洶洶的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。
但殘酷的是，幾乎每一次更新迭代，都會(huì)洗牌出局50%以上的玩家。
據(jù)《2019年去邊界化趨勢(shì)下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略研究報(bào)告》稱(chēng)，在經(jīng)歷二十多年的高速增長(zhǎng)后，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迎來(lái)新面貌，總體呈現(xiàn)出增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型、競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)、巨頭生態(tài)、邊界消逝四大特征。
1、2、3都相對(duì)好理解，真正對(duì)絕大多數(shù)從業(yè)者有影響的是第4點(diǎn)。其中邊界消失是指互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步打破時(shí)間和空間邊界的同時(shí)，也打破內(nèi)容邊界、產(chǎn)業(yè)邊界、線(xiàn)上線(xiàn)下邊界以及虛擬與現(xiàn)實(shí)邊界。
在過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)有其明顯的邊界，如今邊界正在慢慢消失。當(dāng)然不斷進(jìn)化的廣告行業(yè)也不例外。
1、廣告與內(nèi)容的邊界模糊。
談到廣告與內(nèi)容，傳統(tǒng)的看法是先有內(nèi)容后有廣告，比如以往的電視臺(tái)，有了好的節(jié)目或欄目?jī)?nèi)容，才能吸引大眾的眼光，收視率才會(huì)上升，欄目才具有廣告價(jià)值。正因?yàn)檫@樣，也有人認(rèn)為只有把內(nèi)容做得好了才能有廣告，這就是先有內(nèi)容后有廣告的說(shuō)法。
廣告與內(nèi)容涇渭分明的做法近幾年有了新的變化，這就是“自來(lái)水”現(xiàn)象，通俗地講就是一些優(yōu)秀內(nèi)容被用戶(hù)自發(fā)地分享與擴(kuò)散，這種現(xiàn)象首先是在一些自媒體上體現(xiàn)出來(lái)，自媒體大號(hào)的一篇干貨文章往往可以實(shí)現(xiàn)在特定時(shí)間刷屏的效果，動(dòng)輒10 萬(wàn)+的點(diǎn)擊量背后是用戶(hù)自愿卷入傳播流程的結(jié)果，換言之是用戶(hù)自身成為了內(nèi)容傳播的渠道。
隨后一些代理公司逐漸認(rèn)識(shí)到這種現(xiàn)象背后的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值正在變化：你只要扔下一個(gè)創(chuàng)意idea，就能借助社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)轟動(dòng)。他們開(kāi)始制作一些自帶流量的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容信息，刷屏成為考核營(yíng)銷(xiāo)傳播效果的重要硬指標(biāo)，微博上興起的“杜蕾斯”現(xiàn)象成為熱點(diǎn)借勢(shì)海報(bào)的標(biāo)志性里程碑，隨后的2011年-2012年，環(huán)時(shí)互動(dòng)、贊意互動(dòng)、時(shí)趣互動(dòng)等一大批社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)公司崛起，我們能夠看到廣告與內(nèi)容正逐步融合，彼此之間的邊界正在消失。2015年，今日頭條提出了“讓廣告成為有用的信息”，廣告的內(nèi)容化已經(jīng)不是趨勢(shì)，而成為當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。
總之，廣告正在「內(nèi)容化」，內(nèi)容也在「廣告化」，廣告與內(nèi)容的邊界正在變得越來(lái)越模糊。
2、信息消費(fèi)場(chǎng)景走向多元融合。
此前，用戶(hù)獲取信息場(chǎng)景很單一，首先體現(xiàn)在信息內(nèi)容上，用戶(hù)獲取信息的內(nèi)容多是圖文形式。其次在獲取方式上的單一，多是人工推薦。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了全新的信息消費(fèi)范式，如今用戶(hù)獲取信息場(chǎng)景變得越來(lái)越多樣化。以今日頭條的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)看：
2012年，今日頭條在移動(dòng)端引入了個(gè)性化推薦取代人工推薦；2014年，今日頭條推出了頭條號(hào)，降低了創(chuàng)作和傳播門(mén)檻；2016年，今日頭條發(fā)力短視頻，如今短視頻的消費(fèi)占比正在快速提高，已經(jīng)成為移動(dòng)時(shí)代信息分發(fā)最重要的內(nèi)容體裁。2017年，今日頭條上有了問(wèn)答和微頭條兩種新的內(nèi)容體裁。
從上圖可以直觀的看到，如今用戶(hù)獲取信息的場(chǎng)景正在發(fā)生改變，一方面是分發(fā)方式，有了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，推薦引擎，關(guān)注訂閱和搜索引擎；另一個(gè)方面是內(nèi)容體裁的多樣，有了圖文，視頻，問(wèn)答，微頭條，專(zhuān)欄，小說(shuō)、直播和音頻等。
隨著內(nèi)容消費(fèi)變的多元化，用戶(hù)獲取信息場(chǎng)景變化的同時(shí)，廣告場(chǎng)景也正變的模糊，不在局限于圖文廣告、視頻廣告等。過(guò)去單一的廣告場(chǎng)景的形態(tài)也不復(fù)存在，融合也將成為廣告場(chǎng)景未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。
3、代理公司的業(yè)務(wù)象限被大大拓寬
早前傳統(tǒng)廣告公司的分工也很明確也很簡(jiǎn)單，有的只做代理，有的只做制作創(chuàng)意。而隨著行業(yè)融合進(jìn)程加深，品牌主的需求也變的更多元化，這對(duì)廣大渠道代理商和服務(wù)商而言意味著新的挑戰(zhàn)。品牌主渴求專(zhuān)業(yè)、高效與整合的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，促使廣告服務(wù)公司探索轉(zhuǎn)型出路，開(kāi)拓能力邊界，拓展自己的生意象限。
如今廣告公司形態(tài)也越來(lái)越多，除了被行業(yè)熟知的4A公司、本土廣告代理商、效果代理商以外，還有藍(lán)V服務(wù)商、MCN公司、娛樂(lè)公司、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、策略服務(wù)商、技術(shù)服務(wù)商、監(jiān)測(cè)服務(wù)商等各種新角色陸續(xù)加入。多元形態(tài)組成了一個(gè)更大的渠道生態(tài)。
生態(tài)的變化也促進(jìn)廣告公司生意的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，與平臺(tái)生態(tài)成為很多代理商服務(wù)商的出路。迪潤(rùn)傳媒原本是遼寧省的區(qū)域代理商，年消耗額只有10萬(wàn)，6年的時(shí)間里，通過(guò)與巨量引擎的深度合作，年消耗額達(dá)到了4億，團(tuán)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)增40倍。
也有很多的代理公司借助平臺(tái)的力量積極拓展業(yè)務(wù)邊界，省廣暢思通過(guò)從品牌代理到效果代理的拓展之路，效果廣告客戶(hù)不斷拓展，僅9個(gè)月時(shí)間就積累了120家客戶(hù)。
當(dāng)前廣告行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的洗牌。對(duì)于很多廣告代理公司來(lái)說(shuō)，如何擴(kuò)充業(yè)務(wù)服務(wù)，提升營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)效率和能力，搭建一套屬于自己的營(yíng)銷(xiāo)方案成為當(dāng)前的關(guān)鍵。此外，越來(lái)越多的MCN機(jī)構(gòu)、公關(guān)公司、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)等新形態(tài)服務(wù)公司被納入數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)。但在這些不同類(lèi)型代理及服務(wù)公司相互融合發(fā)展的過(guò)程中，資源整合難、溝通效率低等痛點(diǎn)始終無(wú)法有效解決。
讓變量成為你的增量
未來(lái)廣告合作代理生態(tài)未來(lái)一定會(huì)走向多元化，新生態(tài)格局也會(huì)誕生新的合作模式，甚至刷新行業(yè)角色的定義，重塑行業(yè)能力的標(biāo)準(zhǔn)，融合將成為廣告公司的趨勢(shì)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)