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王者榮耀崩了，和平精英登不上了，Steam在線玩家創(chuàng)新高突破1900萬了，健身環(huán)大冒險買不起了……一時間手游、端游、主機游戲等都迎來了小爆發(fā)。
然而在繁榮的背后，游戲行業(yè)里我們也看到了兩個極端，一方面大廠不斷收割紅利，騰訊旗下的王者榮耀單日流水近20億，另一方面則是中小企業(yè)難以造血甚至走向倒閉。
冰火兩重天，2020年這場疫情讓游戲行業(yè)變得更加特殊。
文/ 花哥
疫情下游戲行業(yè)逆勢增長
王者榮耀單日流水高達20億
新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，線下行業(yè)一片哀嚎。游戲行業(yè)不僅沒有受到影響，反而還迎來前所未見的逆勢增長，實屬“躺贏”。
據(jù)第三方研究機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，全網(wǎng)日活躍用戶規(guī)模、日均用戶時長均創(chuàng)歷史新高。
其中，從1月23日到2月4日，全網(wǎng)用戶每日使用總時長整體節(jié)節(jié)攀升，從原來的50億小時，一路飆漲到61.1億小時。其中視頻、游戲兩大領(lǐng)域占比上漲至38%。
每逢春節(jié)，游戲行業(yè)會出現(xiàn)一波流量紅利，游戲公司也會在春節(jié)前后做足了宣傳。而在這個特殊的春節(jié)里，游戲行業(yè)更是迎來了一個新高潮。主要體現(xiàn)在以下兩個方面：
1. 游戲流水同比提升顯著，玩家數(shù)量猛漲
據(jù)第三方研究機構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2020年1月相比于2019年1月，累計流水/日均流水增長49.5%，2020年春節(jié)游戲移動市場的規(guī)模達到了47.7億元。
據(jù)QuestMobile報告顯示，春節(jié)期間《王者榮耀》的峰值DAU達到了1.2億至1.5億之間。中信建投曾給出了一個估算，《王者榮耀》1月份流水或?qū)⒏哌_90.84億元，除夕夜單日流水更是高達20億。
而騰訊另一款游戲《和平精英》數(shù)據(jù)也很搶眼，峰值DAU在0.8-1.0億之間。此外《和平精英》由于同時在線人數(shù)過多，服務(wù)器曾一度出現(xiàn)故障。
除了騰訊游戲外，另一個老牌游戲公司網(wǎng)易也迎來回暖?！蛾庩枎煛吩诖汗?jié)期間最高進入IOS暢銷榜前三，曾超越《和平精英》。另一款游戲《夢幻西游》的服務(wù)區(qū)在春節(jié)期間也開啟了排隊模式。
除了王者、吃雞等重度游戲之外，棋牌類、休閑類等輕度游戲也在疫情期間快速崛起。
《騰訊歡樂麻將》、《歡樂**》等幾款棋牌類游戲，都先后登上了免費榜前十位。游戲“新貴”字節(jié)跳動旗下的《腦洞大師》、《陽光養(yǎng)豬場》等休閑類游戲，也登上免費榜的榜單。
與此同時，微信小程序游戲的休閑類也迎來不同程度上漲，日活躍用戶數(shù)、用戶時長、內(nèi)購、留存等數(shù)據(jù)表現(xiàn)也都遠超同期。
2. 游戲公司的市值集體上漲
一邊是游戲收入和用戶時長不斷增，而另一個方面游戲公司的市值在資本市場也是隨之高漲。
股市開盤一段時間里，多家游戲的市值也是不斷上漲。除了騰訊、網(wǎng)易外，三七互娛、完美世界、昆侖萬維等多家上市公司連續(xù)幾天上漲。
鐘南山團隊透露疫情要等到6月底才能結(jié)束，雖然各地已經(jīng)逐漸恢復(fù)了復(fù)工，但目前來看，線下娛樂活動還將禁止一段時間。對游戲公司來說，還可以繼續(xù)收割一波流量紅利。
鵝廠、豬廠成最大贏家
字節(jié)跳動試圖分杯羹
在這個特殊春節(jié)里，游戲行業(yè)的在線時長，玩家數(shù)量都大幅增長。然而并不是所有的游戲公司都嘗到了這波紅利。
在App Store游戲暢銷榜TOP10中，我們可以明顯看到，上榜的游戲和背后的公司多是騰訊網(wǎng)易大廠或老牌游戲公司輪流占據(jù)，鮮有中小公司的身影。
據(jù)APP Annie 發(fā)布的中國 App Store 1月收入榜中，1月中國區(qū)iOS收入前十名分別是：《王者榮耀》、《和平精英》、《劍與遠征》、《夢幻西游》、《三國志·戰(zhàn)略版》、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》、《陰陽師》、《QQ飛車》、《火影忍者》和《新笑傲江湖》。
除了騰訊與網(wǎng)易的游戲之外，阿里的《三國志·戰(zhàn)略版》、完美世界的《新笑傲江湖》和莉莉絲的《劍與遠征》沖上了榜單。然而上榜的這三家，不是背靠實力雄厚的大公司，就是老牌勁旅。
雖然游戲行業(yè)逆勢爆發(fā)，流水顯著提升，但不是每個廠商都能摘到紅利的“果實”。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，春節(jié)期間7日內(nèi)，蘋果暢銷榜TOP10游戲的流水同比增幅超40%，TOP10-60的游戲流水增幅超100%。不過，TOP60以后的游戲下載量同比有所下降。
這也意味著，頭部玩家騰訊、網(wǎng)易等才是最大贏家，這波紅利也只是少部分公司的狂歡，大部分中小廠商沒有笑的資本。單日20億流水的成績，對于大部分公司來說只能眼饞。
此外在騰訊、網(wǎng)易等頭部企業(yè)收割市場的同時，我們也看到字節(jié)跳動也在**。
在App Store免費榜單中，頭條系幾款休閑類游戲也沖榜成功，包括《腦洞大師》、《我功夫特?！?、《是特工就上100層》等。這些游戲的特征是易操作，門檻低、無消費（玩家通過觀看游戲內(nèi)的廣告來獲得道具），成為休閑玩家的最佳選擇。
近一年來，字節(jié)跳動的進入游戲的動作頻頻。收購游戲工作室、組建1000多人的游戲團隊、成功申請第一個游戲版號……在游戲市場上，張一鳴并不甘心置身之外。
如今國內(nèi)的游戲環(huán)境格局已定情況下，作為一個挑戰(zhàn)者，字節(jié)跳動還需要做太多。
存量博弈和品質(zhì)競爭
游戲版號依然是達摩克利斯之劍
2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)實際營銷收入為2308億元，相比2018年的2144.億元，有所回暖。此外，游戲版號的發(fā)放也在有條不紊的進行。
04
告別過去用戶野蠻生長的態(tài)勢
花哥的幾點思考
截至2019年6月，中國游戲用戶規(guī)模突破6.4億人，增速明顯下滑。
部分參考資料：財經(jīng)雜志《疫情蔓延，拿到逆勢紅包的在線游戲接下來怎么走？》、《疫情下的中國游戲產(chǎn)業(yè)，走出寒冬還是表面繁榮？》等
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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