很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
對于近兩年的宏觀環(huán)境，有人提出，我們正處在一個變革叢生的烏卡（VUCA）時代。
“VUCA”源自20世紀80年代沃倫·本尼斯和伯特·納努斯的領導理論，是Volatile（易變）、Uncertain（不確定）、Complex（復雜）和Ambiguous（模糊）首字母的縮寫。
于當下，目及千行萬業(yè)，穿越烏卡時代正成為企業(yè)急需詮釋的重大命題。
觀察本土體育運動品牌特步，2017年-2021年，該公司營收從51.27億元增長至100.63億元，凈利潤從4.08億元增長至9.08億元；2022年上半年，其營收和凈利潤增速分別為37.44%、38.42%，大體屬于穿越烏卡時代的成功范例。
那么，特步做了什么？又面臨哪些挑戰(zhàn)？
穿越烏卡時代者，他們習慣走在市場需求和變化前面，引導并培育消費者認知和觀念進步。
就像在《基業(yè)長青》里沃爾頓所說：“你不能只是繼續(xù)做以前行得通的事情，因為你四周的每樣事情都在變化。想要成功，你必須站在變化的前面。”
追溯特步的成長歷程，一定程度上也是如此。
2007年左右，國內跑步市場尚處在萌芽階段，穿著專業(yè)的跑鞋跑步還很鮮見，國產體育品牌在該細分賽道也幾乎沒有聲量。
參考國外鞋履產品的演化足跡，以及經濟發(fā)展帶來國民財物日漸豐富，跑步作為基礎健身項目的強烈廣普性和剛需性，必將迎來“春天”，特步開始贊助馬拉松，并逐漸布局跑步領域。
數(shù)據(jù)顯示，過去十多年，特步贊助的大型馬拉松賽事、自主舉辦的跑步賽事達到1000多場，累計參加人次500萬，活動路程超過1億公里，這為品牌注入獨特的跑步基因，也把享受跑步、快樂跑步的理念傳遞給身邊的每一個人。
同時，憑借著自身在體育運動市場長期的積累和沉淀，特步快速迭代產品，推出了競速型號跑鞋160XPRO、競訓型跑鞋260、穩(wěn)定型跑鞋300×2.0等具備競爭力的跑步鞋。
2022年上半年，得益于先遣步伐貢獻的勢能和對跑步運動的重度垂直，特步主品牌錄得收入48.98億元，同比大增36.2%。
不過，特步本期存貨周轉天數(shù)由上年同期的79天增加至106天，創(chuàng)下2008年上市以來最高，這導致其在財報發(fā)布后，股價罕見閃崩暴跌近15%。
特步首席財務官楊鷺彬表示，由于受供應鏈及物流等影響，未能及時發(fā)貨到東北、河南及海外客戶，所以集團積累庫存，相信庫存水平將回復正常。
2019年起，針對越來越凸顯的消費升級特征，以及Z世代正崛起為新的消費主力，特步開啟多品牌打法，收購邁樂、索康尼、蓋世威和帕拉丁四個國際品牌，形成大眾運動、專業(yè)運動和時尚運動三大類別，實現(xiàn)對各類消費群體的全覆蓋。
商業(yè)博弈，講究落子速度和時機，特步相對超前的思考和行動，有助于公司增強抗風險能力，熨平周期波動，保持業(yè)績彈性和韌性。
2022年上半年，時尚運動品牌蓋世威、帕拉丁收入為6.30億元，同比增長36.3%；專業(yè)運動品牌索康尼、邁樂收入為1.57億元，同比增長106.4%。
盡管新品牌成長較快，且多品牌定位互補，能夠幫助特步以較少的成本滲透到不同消費群體，但通盤考量，這些品牌自收購后尚未完全度過市場適應期，絕對體量太小。于上半年集團57億營收背后，蓋世威、帕拉丁、索康尼、邁樂收入合計為7.87億元，占比不到14%，仍不足以勾勒出一條新的盈利曲線。
穿越烏卡時代者，他們習慣用科技定義產品，進而汲取源源不斷的成長動能，夯實公司的發(fā)展基石。
9月5日，于北京水立方召開的“世界跑鞋 中國特步”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，特步正式公布品牌全新戰(zhàn)略定位——“世界級中國跑鞋”，并亮相新品冠軍版跑鞋。
特步透露，該款跑鞋采用由諾貝爾物理學獎得主、“引力波之父”Barry C. Barish教授擔任首席科學家，最新揭曉的特步XTEP ACE緩震科技平臺的研發(fā)成果；經第三方機構測試認證，在減震、耐磨、防滑、回彈等關鍵性能指標，以及跑步中的推進力、抓地力等體驗感上，已比肩甚至超越國際品牌的專業(yè)旗艦級跑鞋。
160X 3.0 PRO之所以能收獲不錯的反響，Barry C. Barish教授的解釋或許能讓我們洞悉一二：XTEP ACE緩震科技平臺，搭載全球首創(chuàng)PISA超臨界發(fā)泡技術，能夠發(fā)揮材料的最大性能，既能為專業(yè)跑者提供更好的回彈與推進，又能為大眾跑者提供膝蓋保護，避免受傷。
事實上，這些年特步為創(chuàng)新產品做了不少努力。
據(jù)節(jié)點財經了解，早在2015年，特步就斥巨資成立了X-lab運動科學實驗室，匯集六國專業(yè)設備，追蹤跑步運動中的姿勢、受力、觸底時間等各類數(shù)據(jù)，然后整理、拆解、分析，從中提取共性，為跑鞋科技研發(fā)提供底層支撐。
而在過去五年，特步陸續(xù)斬獲X-Dynamic Foam動力巢、Reactive Coil減震旋、AirMega氣能環(huán)、ComfyCubes 柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多項專利。
來自專業(yè)賽場的數(shù)據(jù)或能對特步跑鞋的創(chuàng)新力給予某種佐證。
在7月剛結束的尤金田徑世錦賽中，馬拉松選手納茲雷特·威爾杜穿著特步160X 2.0打破個人最佳紀錄，以及寶拉·拉德克利夫2005年曾創(chuàng)造的原賽會紀錄錄；2022年4月，在杭州舉行的馬拉松世界錦標賽暨亞洲運動會選拔賽中，前六名選手包括楊紹輝、仁青東知布及董國建，均穿著特步160X系列且取得令人滿意的佳績；2021年廈門馬拉松，51.03%的精英跑者選擇了特步跑鞋，這個數(shù)字在2019年只有4.2%……
投射到財務上，2019年-2021年，特步共計在研發(fā)上花費9.8億元，其中，2021年研發(fā)費用為2.5億元，為歷年最高。2022年上半年，特步鞋履收入同比上升29.8%至33.8億元，占營收的比例為59.5%。
然而，從整體市場格局來看，相比Nike、Adidas等巨頭更為雄厚的研發(fā)實力和品牌傳播力，更加破圈的運動文化，特步的市場份額并不高。
歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，耐克、安踏集團、Adidas的占有率分別為25.2%、16.2%、14.8%，位列中國市場三甲，緊隨其后的李寧、Skechers、特步市占率均為超過10%，分別為8.2%、6.6%、4.4%。
具體到跑鞋領域，根據(jù)國家國民體質監(jiān)測中心發(fā)布《2020年全民健身活動狀況調查公報》，按照3740萬跑者，每人每年平均購買3雙跑鞋，單價400元，以此測算，特步的市占率大概在9%左右。
這意味著，包括特步在內的國貨體育品牌，仍然有很大的提升空間，也對其科技驅動能力提出更高的要求。
穿越烏卡時代者，他們充滿使命感和責任感，并以此為燈塔磨礪前行，基本不受外界左右。
比如，惠普的價值觀，是尊重和關心個人，是“已所欲，施于人”；華為的價值觀，是構建萬物互聯(lián)的智能世界，是豐富人們的溝通和生活。特步也不例外。
2021年，特步宣布了“10年可持續(xù)發(fā)展計劃”，涉及供應鏈評估、環(huán)境保護、能源節(jié)約、廢物利用等多項內容，并在集團內部成立ESG治理架構，從頂層視野關注ESG工作進展。
換而言之，自2016年起率先披露ESG報告，特步將在未來更加賣力、更加規(guī)范企業(yè)社會責任的管理，引導行業(yè)往綠色轉型。
2020年世界環(huán)境日當天，特步展示了一款藍白相間的聚乳酸風衣，看似簡單輕盈，實則“用料不凡”。
所謂聚乳酸材料，是從玉米、稻草和其他含淀粉的作物中發(fā)酵和提取而來，經過抽絲紡線、染色定型、編織裁剪……直至化為布匹狀；由這種材料制成的衣物，在特定的溫度下埋于土壤，僅需一年時間，就能全部分解成CO2和水，真正做到了取之自然，回歸自然。
2021年，特步推出的索康尼紀念鞋款Jazz Court RFG，帕拉丁Pampa Earth系列、Organic系列等，均使用符合全球回收標準、全球有機紡織品標準及歐洲環(huán)保紡織標準100指引的物料。
隨著聚乳酸材料技術的精進和成熟，特步ESG加快了落地扎根的步伐，不僅深入賦能品類，打造商業(yè)差異化，還將其可行經驗復制到其他技術探索中，比如在有機棉、可再生植物集材料、可生物降解材料等方向，特步都有涉足和儲備。
2021年，特步聚乳酸T恤生產中的占比達到60%，較2020年的19%拔高41個百分點。2022年第二季度，特步推出的T恤的聚乳酸含量進一步增至76%，100%純聚乳酸風衣產品將于第三季度試驗生產。
假設特步的所有面料都換成聚乳酸，一年就可節(jié)省3億立方米天然氣，約等于26億度電、62萬噸煤的消耗量，既減少企業(yè)對環(huán)境造成的負外部影響，也降低了企業(yè)對資源和能源的使用成本。
節(jié)點財經了解到，截至2022年前三季度，特步環(huán)保材料全面使用款式的服裝下單量已對應由2021年的54.2萬件大幅上升至309.8萬件。
而從資本市場的動向來看，ESG更是一種面向未來的商業(yè)投資。“新興市場投資教父”馬克·墨比爾斯在《ESG投資》一書中指出，20世紀80年代和90年代出生的“千禧一代”賦予了ESG經濟和政治上的力量，他們希望購物、工作和投資的公司是好的、善良的、有責任感的，并且具有可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。
無獨有偶，特步創(chuàng)始人丁水波也秉持類似觀點，“服裝不只是關乎產品，更是一份責任。我們必須要考慮的是我們的所想所做，將會造成的后果。”
2021年8月，特步推出第五個五年規(guī)劃：到2025年，特步集團的營收目標是240億元人民幣。其中，特步主品牌的營收目標是200億人民幣，年復合增長率超過23%；新品牌的營收目標是40億元人民幣，年復合增長率超過30%。
面向「五五規(guī)劃」的宏大目標，把握超前需求、科技定義產品、可持續(xù)發(fā)展，特步無疑走在一條正確的道路上，但根植于現(xiàn)實，于“修羅場”般的體育用品市場，能否最終殺出重圍，占據(jù)有利的競爭地形，更強的產品力、品牌力、創(chuàng)新力，都是特步迫切需要修煉的“內功”和亟待突破的“桎梏”。
節(jié)點財經聲明：文章內容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見不構成任何投資建議，節(jié)點財經不對因使用本文章所采取的任何行動承擔任何責任。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)