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黃金周已經(jīng)落幕，但關(guān)于旅行的討論并未停止。一邊回想這一路邂逅的有趣的人，一邊回味遇到的奇妙風景。
旅行的意義在于人們走進一座座“熟悉”的城市，卻發(fā)現(xiàn)了城市的另一面，如北京有歷史文化的氣息，也有潮流街頭的新奇；山城重慶既有熱辣的味道，也有甜蜜的風景……正是這種印象中的“反差感”帶給人們超出原計劃的驚喜與期待。而每一座城市的驚喜反差，無不充盈著精彩和樂趣的人生萬象。
基于這樣的思考與洞察，天貓超級品牌日超級企劃在這個十一黃金周聯(lián)合8大超級品牌發(fā)起了一場與8個城市地標的“奇遇之旅”，讓原本看似與電商相去甚遠的旅行主題得以巧妙承接。在這場“城市奇遇”中，天貓超級品牌日不僅通過一套層層遞進的營銷玩法帶動了城市奇遇企劃的熱度，更將城市人文底色和溫度融入到品牌價值之中，帶領(lǐng)消費者去感知更加奇妙與生動的品牌精神內(nèi)核。
本次天貓超級品牌日超級企劃的立足點，沒有按節(jié)慶大促常規(guī)路線出牌，區(qū)別于眾多品牌及平臺的喜慶宏大議題，其將視角聚焦并下沉到了更具煙火氣的城市旅行議題。這個獨特視角不僅順應(yīng)基數(shù)龐大的用戶國慶旅行的硬需求，而且話題具有普適性，有足夠大的創(chuàng)意空間，讓品牌參與進來，深度連接與用戶展開溝通。
正如天貓超級品牌日發(fā)布的這支主題視頻所傳達的那樣——我們?nèi)ヂ眯校恢箍达L景，也在風景里，發(fā)現(xiàn)城市的“另一面”，遇見人生奇遇。通過8個奇遇景點，天貓超級品牌日超級企劃與8大品牌一起打開城市中的奇妙經(jīng)歷，賦予受眾別開生面的驚喜感。
鏡頭之中，熱辣的山城重慶與彩虹糖的“甜”形成了奇妙反差；高樓林立的冷酷上海與皇家貓糧的“柔軟”碰撞出治愈你我的力量；在有目的性追逐風景的杭州也可以猶如人頭馬一樣有著“另一種” 逆向人潮的選擇；卡西歐所代表的新潮勢力在廣州老街形成了不被時間定義的年輕；充滿歷史韻味的老北京與Vans的超街頭風格為彼此注入新生的活力；安踏品牌基因里的奔跑與深圳古村的傳統(tǒng)韻味仿佛一場民族接力的傳承；勒馬聽風街沉淀了千年古都的喧囂，和JBL的“靜謐之處，樂耳生花”同頻；而在快節(jié)奏的上海，與Roseonly的浪漫邂逅，只因轉(zhuǎn)角留香為一人的際遇……
本次主題活動之所以引起不少人的共鳴，關(guān)鍵在于城市、人、品牌精神，三者之間“融為一體”的情感連接。
首先，連接當下人群尤其是年輕人“個性化、多樣化”的情感需求，去探索城市的另一面，鼓勵他們通過奇遇去感受人生的另一種體驗。
比如，廣州廟前西街一位攝影女孩的“超年輕奇遇”、上海“甜愛路”一對年輕男女偶像劇式的“超愛戀奇遇”、洛陽古城速寫女孩鼓樂聲中的“超安靜奇遇”，都從不同視角展現(xiàn)了當代年輕人的不同心境，而這種心境又通過卡西歐年輕新潮勢力、ROSEONLY浪漫留香、JBL靜謐樂耳品牌的助力，給他們支持、鼓勵、祝福。
其次，通過奇遇，展現(xiàn)了城市鮮為人知的特質(zhì)氣質(zhì)，尤其是我們未曾發(fā)現(xiàn)的城市人文情懷，而且具有多樣性。
比如，提起重慶，我們的印象就是“熱辣”，但“超彩虹奇遇”讓我們知道了，重慶還有一條連綿不絕的彩虹階梯，而坐在彩虹階梯上吃彩虹糖的兩位老奶奶，正是在鮮活演繹著重慶這座城市獨有的彩虹甜美。
提及上海，大家都習慣稱“魔都”，高樓林立、鋼筋水泥，給人的印象“時髦又冰冷”，但“超寵愛奇遇”，卻為我們呈現(xiàn)了上海“溫軟”的另一面。一位年輕的背包客，在上海靜安公園偶遇流浪貓，溫柔地投喂起來。這段奇遇故事中，“皇家”也成為了必不可少的角色，傳遞對寵物的寵愛，共同治愈寵物，共同溫暖這座城。
面對當代年輕人“焦慮高壓”的情緒，鼓勵他們?nèi)プ杂善嬗?、盡情釋放。去杭州旅游，我們習慣了西湖、雷峰塔、靈隱寺等的經(jīng)典打卡路線，但視頻卻為我們呈現(xiàn)了躲開擁擠人群，不隨大流，在立馬回頭車站回頭，奇遇茶園“共飲人頭馬”，盡情釋放的新場景、新故事。
由情感溝通和價值共鳴所帶來的，是參與討論的興趣與熱情，乃至親身打卡體驗的動力。007觀察到在各大社交平臺上，就涌現(xiàn)出不少旅行類博主和達人紛紛加入到這場#在城市奇遇人生#的話題共創(chuàng)當中。
比如，微信公眾號「浪潮工作室」的頭條文章《假期用奇遇，去打開城市的另一面》，借助攻略的形式，為讀者詳細介紹了如何制造“旅行計劃外的驚喜”。文中不僅詮釋了“城市奇遇”的概念，每一個景點的獨特之處以及背后的歷史軼事，同時還放大“城市奇遇”玩法，為目標人群提供了這個黃金周可能是最特別的一份奇遇手冊。
而微博和小紅書的旅游、時尚、本地生活指南類KOL，也敏銳捕捉到了這一話題的熱度，來到線下拍照打卡，線上分享自己關(guān)于奇遇地標的經(jīng)歷，逐步成為假期出行期間內(nèi)容創(chuàng)作輸出的新靈感和新素材。作為官方藍V的《中國國家旅游雜志》隨即也加入到話題推薦和討論中，倡導大家通過奇遇去發(fā)現(xiàn)城市的另外一面。
隨著關(guān)注度的不斷提升，大量原生內(nèi)容的產(chǎn)生，在微博上悄然形成了#流浪貓投喂點堪比熱門景區(qū)#、#古風老街成年輕人輕旅游首選#、#小眾景點成國慶旅游新潮流#等話題討論。
當話題引發(fā)各個平臺流量崛起時，尤其是當流量轉(zhuǎn)化成線下的“奇遇”體驗者時，如何將流量進行承接和轉(zhuǎn)化呢？這次天貓品牌日超級企劃的玩法，頗具新意。
以景點地標為介質(zhì)，通過識別地標，就可以跳轉(zhuǎn)站內(nèi)活動頁，解鎖對應(yīng)品牌的專屬奇遇福利。
用淘寶拍照識別重慶“彩虹階梯”路牌，解鎖彩虹糖買一送一驚喜福利；在杭州淘寶拍照識別“立馬回頭”路牌，還可獲得人頭馬限量贈CLUB小酒伴等等。
借助“淘寶拍照”這個自有產(chǎn)品功能，創(chuàng)新線上線下聯(lián)動的玩法，形成趣味交互的同時，更極大提升了用戶的參與感，成為天貓超級品牌日超級企劃在另一維度為用戶創(chuàng)造的“奇遇”體驗之一。這種親身體驗的奇妙交互，不僅對用戶是一次特別的驚喜，對平臺及8大合作品牌而言，也能達到有效引流的目的，將流量變成留量。
當如今的營銷變成了一場消費者心智的爭奪，在營銷動作上積極的尋求新嘗試以深化用戶的認知成為品牌們的必然選擇。
以此來反觀天貓超級品牌日這場“在城市，奇遇人生”的超級企劃，不僅于消費者的生活疊加了更多的美好價值；也在某種意義上，以商業(yè)化的方式對城市文化的傳播起到了一定的正向價值。借助挖掘各個地方的不同面，巧妙地找到了城市文化與品牌精神的連接點，從而凸顯出其人文價值。
作為天貓平臺的超級營銷IP，“超級品牌日”不僅聚焦于品牌業(yè)績，同時也關(guān)注和陪伴品牌營銷力的成長，以及基于天貓平臺環(huán)境的消費者溝通創(chuàng)新，打造品牌精神文化與用戶深層次的互動。
正如前文所述，面對國慶黃金周出行這個看似遙遠的議題，天貓超級品牌日超級企劃聯(lián)合品牌的力量，用獨特的視角、創(chuàng)意的玩法、敏銳洞察下的情緒價值和人文價值打造出一場關(guān)乎城市，也關(guān)乎情懷的奇遇經(jīng)歷。在007看來，這不單是一次突破平臺屬性限制的創(chuàng)新嘗試，也是其不斷自我超越的又一例證。
未來，天貓超級品牌日還將如何創(chuàng)造令人驚喜的營銷內(nèi)容？用怎樣具有價值和共鳴的方式與消費者溝通？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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