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在B站9月8日發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)中除了月活突破3億大關(guān)以外,社區(qū)流量也有高增長(zhǎng),得益于Story-Mode豎屏模式的開(kāi)放,在新一季度日均播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)400%,推動(dòng)整個(gè)站內(nèi)流量同比增長(zhǎng)48%。
豎屏模式開(kāi)放,打開(kāi)了B站短視頻創(chuàng)作投稿的通道,給了用戶(hù)更便捷、快速的瀏覽體驗(yàn),對(duì)于UP主創(chuàng)作提供了更多的可能性,更是吸引了不少短視頻創(chuàng)作達(dá)人進(jìn)駐B站。
但是站外的創(chuàng)作風(fēng)格不一定能在B站有同樣的流量反應(yīng),所以說(shuō)能夠“入站即巔峰”的UP主真沒(méi)幾個(gè),但是最近有個(gè)新人UP主在B站首發(fā)第一支視頻就破百萬(wàn)播放。
這位UP主就是近期熱度頗高的「灰太狼的羊」,其在B站發(fā)布的第一支作品《我那么溫柔,能不能把嘎羊的事忘了》不過(guò)兩周就在站內(nèi)拿下超過(guò)300w的播放量。
在沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)的情況下,初投稿就能擁有百萬(wàn)點(diǎn)擊,播粉比高達(dá)714.07%,其中互動(dòng)數(shù)據(jù)最重要的一鍵三連均破萬(wàn)數(shù),尤其是點(diǎn)贊數(shù)竟達(dá)到接近30w的水平,甚至躋身進(jìn)B站熱門(mén)排行榜中。
為什么新人UP主能在沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)的情況下鯉躍龍門(mén)?
總結(jié)一點(diǎn)就是反差人設(shè),都知道反差人設(shè)容易出圈,但是怎么利用這樣的反差人設(shè)才是核心要點(diǎn)。
UP主灰太狼的羊是一位00后,據(jù)了解她是來(lái)自山東菏澤,在父母的建議下她從山東遷移到新疆尉犁縣幫助父母經(jīng)營(yíng)畜牧養(yǎng)殖,一開(kāi)始她只需要負(fù)責(zé)日常放羊,這樣的疆域生活給了她機(jī)會(huì)去記錄日常,這就迎來(lái)了其第一個(gè)反差人設(shè)——外表清新、身材單薄的牧羊女孩。
但是僅僅是這樣還不夠,“歲月靜好”形式的日常分享作品并不能帶來(lái)更多的流量,所以在她父親的教學(xué)下,這位貌似高中生的女生竟開(kāi)始宰起了羊,宰羊手法干凈利索,這項(xiàng)技能給UP主瞬間飽滿(mǎn)了人設(shè),拉開(kāi)了顏值和實(shí)力之間的反差感,并收獲“噶羊少女”、“咩絕師太”的稱(chēng)號(hào)。
有了這個(gè)稱(chēng)號(hào)、人設(shè)之后要怎么做?
首先是作品封標(biāo),用戶(hù)在使用B站瀏覽的時(shí)候,除了看關(guān)注的UP主動(dòng)態(tài)以外就是瀏覽推薦視頻,這時(shí)候封標(biāo)就是關(guān)鍵,尤其是對(duì)于私域流量薄弱的UP主來(lái)說(shuō)。
灰太狼的羊最引人注意的是她的顏值,略施粉黛的那種清新感能一下子抓到用戶(hù)眼球,再加上拍攝背景是一片荒漠,和顏值形成對(duì)比,所以UP主的作品封面總是首選正臉出鏡的畫(huà)面,而標(biāo)題則是點(diǎn)到“噶羊”這件事,給用戶(hù)形成“長(zhǎng)這樣竟然會(huì)噶羊”這樣的固式思維,增加作品點(diǎn)擊率。
其次就是作品內(nèi)容,UP主的顏值出眾,但是在作品中顏值的出境占比并不會(huì)太大,在B站內(nèi)容足夠有分量才能保證作品完播率,作品才能持續(xù)受到平臺(tái)推薦,所以UP主內(nèi)容還是以牧羊、喂羊、噶羊?yàn)橹?,用嫻熟的畜牧?shí)力圈粉無(wú)數(shù),入站僅兩周UP主就漲粉超過(guò)40w,屢次登頂漲粉、成長(zhǎng)排行榜。
UP主灰太狼的羊賬號(hào)定位就是偏向生活-三農(nóng),并且活動(dòng)的區(qū)域是地處新疆維吾爾自治區(qū)東南部的新疆尉犁縣。
而B(niǎo)站近期爆火的一位UP主也同樣生活在此,就是UP主「疆域阿力木」,都是生活在疆域,灰太狼的羊在疆域的反差是形象偏水靈反倒和新疆環(huán)境形成強(qiáng)對(duì)比,而阿力木的反差則是疆域風(fēng)景艷麗,和他本人的膚色格格不入,反倒產(chǎn)生了“假背景”一說(shuō)。
來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
二者人設(shè)都是因?yàn)榫薮蠓床畹靡猿鋈?/span>,但是疆域阿力木進(jìn)入B站更早,并且已經(jīng)在B站倚靠各方UP主的二次創(chuàng)作快速走紅,目前已經(jīng)積累173.4w的粉絲基礎(chǔ)。
這就迎來(lái)UP主灰太狼的羊在B站出圈的第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):私域帶動(dòng)私域。在作品《一個(gè)縣的小姐姐,她真的會(huì)噶我?!分邪⒘δ竞突姨堑难蚓€(xiàn)下聯(lián)動(dòng),在阿力木問(wèn)UP主是如何抓羊的時(shí)候,前一秒還在對(duì)著鏡頭“歲月靜好”的美少女?huà)故斓匕岩恢谎蚩冈诩缟?,并且讓阿力木目睹了UP主噶羊的全過(guò)程,而阿力木的表情就是在全程“演觀(guān)眾”,把觀(guān)眾的震驚表達(dá)出來(lái)。
這支作品的封面為UP主很強(qiáng)勢(shì)的宣傳了一波“美少女8分鐘噶羊”的人設(shè),作品一發(fā)布一小時(shí)內(nèi)最高增長(zhǎng)48w播放量,總播放量截至目前已經(jīng)接近1000w。
即使是百萬(wàn)粉絲基數(shù)的情況下仍然能創(chuàng)造575%的播粉比,點(diǎn)贊數(shù)據(jù)更是高達(dá)105.53w,直接為UP主灰太狼的羊引流,帶動(dòng)UP主新人賬號(hào)快速成型。
在視頻輿論數(shù)據(jù)中可以看到,有關(guān)于UP主的評(píng)價(jià)均是正面評(píng)論,尤其是“可愛(ài)”、“咩絕師太”、“姐姐”等詞出現(xiàn)頻率頗高,明顯能看出觀(guān)眾對(duì)UP主好感程度高。
從UP主灰太狼的羊的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)效果來(lái)看,人設(shè)的搭建一定是最關(guān)鍵的,即便是有頭部達(dá)人幫助宣傳,那也是基于UP主本身有一個(gè)強(qiáng)有力的人設(shè)傍身。所以賬號(hào)初建不建議好幾個(gè)分區(qū)同時(shí)嘗試,作品內(nèi)容最好一致,更容易得到平臺(tái)的對(duì)賬號(hào)的審核定位,才能在圈層內(nèi)先靠賬號(hào)定位、創(chuàng)作人設(shè)、風(fēng)格圈粉,站穩(wěn)根基后才能進(jìn)行更多元的創(chuàng)作擴(kuò)張。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)