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互聯(lián)網(wǎng)信息的碎片化，加速了大媒體的失效。以至于，傳統(tǒng)HBG大滲透式的營(yíng)銷方式，開(kāi)始被品牌重新審視。
不少企業(yè)意識(shí)到，品牌多與真正對(duì)品牌有認(rèn)同感的群體互動(dòng)，才有可能影響到更多的人。這也就出現(xiàn)了圈層營(yíng)銷，以及后續(xù)的破圈。
這個(gè)過(guò)程中，各行各業(yè)的品牌都參與探索，為營(yíng)銷破圈貢獻(xiàn)了不少新思考。其中，百年品牌喜力®啤酒Heineken，就給出了一個(gè)高分答案。
通過(guò)強(qiáng)化品牌的電音屬性，喜力®啤酒頻密參與到與Z世代的互動(dòng)中。這其中，喜力®啤酒獨(dú)具特色的玩法就是打造了一個(gè)全新的電子音樂(lè)主題平臺(tái)Heineken Soundscape喜力®星電音。
作為喜力®啤酒旗下一個(gè)全新的視覺(jué)化符號(hào)和品牌資產(chǎn)，這個(gè)平臺(tái)匯集了頂尖電音、多維視覺(jué)以及先鋒體驗(yàn)，以圖邀請(qǐng)年輕人打破循規(guī)蹈矩的邊界，突破枯燥無(wú)味的常態(tài)。
在此基礎(chǔ)上，喜力啤酒更是借助Heineken Soundscape喜力®星電音這一全新的品牌自有平臺(tái)與優(yōu)酷共創(chuàng)了國(guó)內(nèi)首檔電子潮流音樂(lè)Feat.競(jìng)演類真人秀《超感星電音》。
通過(guò)這一綜藝IP，喜力®以及其所引領(lǐng)的先鋒多維的音樂(lè)精神，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)Z世代影響。
不難看出，喜力®啤酒的破圈基于兩個(gè)步驟：
第一步，品牌綁定目標(biāo)圈層的興趣屬性，達(dá)成圈層共識(shí)。
第二步，借勢(shì)大內(nèi)容的影響力，實(shí)現(xiàn)大眾傳播。
品牌最淺層的表達(dá)是符號(hào)，它代表著與其他品牌之間的區(qū)別與辨識(shí)；品牌最深層的表達(dá)也是符號(hào)，它代表著是一個(gè)群體的生活方式、個(gè)性態(tài)度乃至信仰。
要成為一種生活方式符號(hào)，這要求品牌長(zhǎng)期持續(xù)地專注于目標(biāo)圈層的滲透。它是一個(gè)品牌圈層內(nèi)社交資產(chǎn)沉淀的過(guò)程，也是達(dá)成圈層共識(shí)的過(guò)程。
要順利完成這個(gè)路徑，品牌大致需要三個(gè)步驟：
第一步，品牌要成為圈層里的活躍者，讓圈層認(rèn)識(shí)你。
第二步，品牌要為圈層帶去新體驗(yàn)，讓圈層接納你。
第三步，品牌要成為圈層引領(lǐng)者，讓圈層信任你。
首先來(lái)第一步，如何讓圈層認(rèn)識(shí)你？
喜力®啤酒其實(shí)一直都在做各種圈層營(yíng)銷，包括大眾比較熟知的體育領(lǐng)域——其長(zhǎng)期贊助世界頂級(jí)體育賽事：歐冠、歐洲杯、F1方程式世界大獎(jiǎng)賽、橄欖球世界杯等。
除此之外，早從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，在音樂(lè)領(lǐng)域特別是電音屬性，也成為了喜力®啤酒一個(gè)密不可分的主題符號(hào)。
而國(guó)內(nèi)電音圈對(duì)喜力®啤酒的顯著認(rèn)知，主要來(lái)自于該品牌2021年在該賽道一系列動(dòng)作。
喜力®啤酒在中國(guó)市場(chǎng)推出了全新電子音樂(lè)平臺(tái)Heineken Soundscape喜力®星電音。旨在通過(guò)頂尖電音、多維視覺(jué)以及先鋒體驗(yàn)為年輕世代提供更多靈感，鼓勵(lì)他們通過(guò)電子音樂(lè)解鎖全新維度和體驗(yàn)。
該平臺(tái)還特邀了Armin van Buuren 擔(dān)任主理人，后者曾五次獲得《DJ MAG》百大DJ票選第一名。
在與Heineken Soundscape喜力®星電音的合作中，Armin親自為其打造了一首品牌金曲《Soundscape》。經(jīng)過(guò)TMEA的宣發(fā)造勢(shì)，該歌曲收藏量突破了1000萬(wàn)。
其實(shí)這些年來(lái)，喜力®啤酒長(zhǎng)期在電音圈內(nèi)活躍，在Coachella Heineken House、Ultra、 Sensation、Rock in Rio等國(guó)際音樂(lè)節(jié)上，人們都可以看到該品牌的身影。
也因此，喜力®和百大DJ也產(chǎn)生了頻密合作，David Guetta、Armin van Buuren、Martin Garrix、Tiësto等，都在全球喜力®電音舞臺(tái)上留下過(guò)精彩的演出。
正是通過(guò)新平臺(tái)、新單曲，以及拉動(dòng)了電音圈國(guó)內(nèi)外的合作，喜力®啤酒在電音圈中快速獲得了群體認(rèn)知。
然后再看第二步，如何讓圈層接納你？
圈層對(duì)一個(gè)品牌從產(chǎn)生認(rèn)知到接納，單純輸出同類型的內(nèi)容還不夠。你要為圈層帶去更為先鋒的態(tài)度，帶去多形式多維度的體驗(yàn)，從而彰顯你在圈層中不一樣的價(jià)值。
Heineken Soundscape喜力®星電音就在通過(guò)突破常規(guī)的新奇想法，以互動(dòng)化的體驗(yàn)形式出發(fā)，為電音愛(ài)好者提供令人難忘的體驗(yàn)。
比如今年7月，喜力®星電音還官宣多維度音樂(lè)制作人Chace、賽博歌姬朱婧汐以及跨次元虛擬偶像DJ-Purple擔(dān)任Heineken Soundscape喜力®星電音體驗(yàn)官。
期間，三位體驗(yàn)官與主理人Armin同臺(tái)演繹高能現(xiàn)場(chǎng)，共同打造Heineken Soundscape喜力®星電音元宇宙先鋒之旅的TVC。
視頻完整版一經(jīng)播出觀看量不斷飆升，熱度持續(xù)走高，相關(guān)話題#喜力星電音# 的閱讀量也增長(zhǎng)至2.7億，收獲了超高的話題度和討論度。
這其中，最值得一提的就是虛擬偶像DJ-Purple。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬DJ，喜力®星電音選擇與DJ-Purple合作，也是想為年輕世代帶去虛擬入侵現(xiàn)實(shí)的趣味體驗(yàn)。而作為第一個(gè)圈內(nèi)結(jié)合虛擬DJ的啤酒品牌，喜力®啤酒自然深得圈層認(rèn)同。
整體來(lái)看，獲得電音圈層的接納，主要來(lái)自于喜力®星電音推動(dòng)國(guó)內(nèi)電音實(shí)現(xiàn)了很多突破性、先鋒性的事情。
除了與虛擬偶像DJ-Purple合作之外，Heineken Soundscape喜力®星電音還與網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)合作，打造電音榜和電子音樂(lè)專區(qū)。
在此之前，國(guó)內(nèi)各大音樂(lè)平臺(tái)的電音專區(qū)都曾飽受電音愛(ài)好者的吐槽。這些專區(qū)內(nèi)容和DJ榜單，大多以土嗨型的車載DJ為主，根本代表不了真正的電音。
而這次Heineken Soundscape喜力®星電音的參與，直接推動(dòng)QQ音樂(lè)更新了電音版塊的算法邏輯，使更加先鋒的、更受年輕人喜歡的電子音樂(lè)歌曲登上榜單，讓更多人去發(fā)現(xiàn)并喜歡電音，這也是喜力®星電音為電音行業(yè)帶來(lái)的創(chuàng)新性改變。
而今，QQ音樂(lè)電音專區(qū)中，不止有電音榜單，還有精彩的月度訪談視頻。據(jù)稱，這些內(nèi)容也都是Heineken Soundscape喜力®星電音促成，并聯(lián)合推出。
最后看第三步，如何讓圈層信任你？
得到圈層信任，實(shí)際上是達(dá)成圈層共識(shí)，這需要品牌成為圈層文化符號(hào)和生活方式的引領(lǐng)者。
圈層符號(hào)最為人熟知的，應(yīng)該是極限運(yùn)動(dòng)之于奧地利紅牛。而在國(guó)內(nèi)電音圈中，談到這樣的符號(hào)，一定會(huì)提到喜力®啤酒或Heineken Soundscape喜力®星電音。
其實(shí)，從去年至今，喜力®星電音每個(gè)月都在推出電音專欄、先鋒資訊、金曲盤(pán)點(diǎn)，以及長(zhǎng)期跟國(guó)內(nèi)外電音人合作、贊助線下大型活動(dòng)。
而Heineken Soundscape喜力®星電音的推出，已然表明喜力®啤酒在國(guó)內(nèi)電音領(lǐng)域的戰(zhàn)略級(jí)部署。這已不再是簡(jiǎn)單追求短平快回報(bào)的單個(gè)營(yíng)銷IP，而是一個(gè)在圈層中塑造品牌信任感的長(zhǎng)期規(guī)劃。
遙想未來(lái)3-5年，國(guó)內(nèi)電音活動(dòng)或是電音愛(ài)好者周邊，定會(huì)有Heineken Soundscape喜力®星電音這個(gè)符號(hào)相伴。
喜力®啤酒也必然會(huì)受到了圈層的信任。
入圈的目的，其實(shí)還是破圈。
通過(guò)綁定電音屬性，喜力®在小眾圈層實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的滲透。而這種做法，更多是向市場(chǎng)傳達(dá)品牌的人格化態(tài)度和價(jià)值觀。
而回歸到商業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，品牌的增長(zhǎng)需要借助這群品牌有認(rèn)同感的人去影響更多人。
究竟該怎么做？品牌策劃人楊不壞曾提過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)——“大內(nèi)容”。
他談到，傳統(tǒng)廣告的重要概念是“big idea”，現(xiàn)在我們要談“大內(nèi)容”，比如奧運(yùn)、春晚、現(xiàn)象級(jí)綜藝，或者電商大促。
這些“大內(nèi)容”能讓大眾注意力更聚焦，創(chuàng)造社交話題與品牌高光時(shí)刻。
喜力®便是利用現(xiàn)象級(jí)綜藝這種大內(nèi)容，在今年暑假，與優(yōu)酷共創(chuàng)國(guó)內(nèi)首檔電子潮流音樂(lè)Feat.競(jìng)演類真人秀《超感星電音》去撬動(dòng)大眾注意力。
借勢(shì)綜藝IP，可謂品牌走向大眾化的捷徑。
曾有媒體評(píng)論，在中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)里，沒(méi)有哪個(gè)渠道能夠比綜藝能更有效的連接大眾和制造話題。
作為一種娛樂(lè)性的節(jié)目形式，綜藝這些年來(lái)的發(fā)展已經(jīng)打造出得到市場(chǎng)驗(yàn)證的成熟模式。這也使得綜藝背后的不少小眾文化，一躍成為大眾潮流。
以《超感星電音》為例，整個(gè)節(jié)目主打Feat.概念，電音制作人們選擇了自己喜歡的歌手之后，會(huì)在各自的房間里交流電音創(chuàng)作和制作的理念。
而這些創(chuàng)作背后的故事，不僅吸引了電音領(lǐng)域愛(ài)好者的擁躉，更得到了普通大眾的圍觀。
數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目首播即斬獲全網(wǎng)熱搜188+，榮登微博綜藝影響力榜、優(yōu)酷音樂(lè)真人秀榜TOP1，節(jié)目主話題閱讀量破1.5億，討論量高達(dá)216.2萬(wàn)，45.8w人在線RAVE！
通過(guò)這個(gè)動(dòng)作，參與共創(chuàng)的Heineken Soundscape喜力®星電音不僅為國(guó)內(nèi)的電音制作人提供了更大的舞臺(tái)，還將自己的品牌推向了大眾視野。
節(jié)目熱播期間，Heineken Soundscape喜力® 星電音將IP與品牌內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)綁定，建立起了傳播勢(shì)能。
Heineken Soundscape喜力®星電音與音樂(lè)制作人共創(chuàng)十首電音風(fēng)格短片：Mousse的異域節(jié)拍、劉煬的朋克節(jié)奏、WhyBeatZ的低音回響......正是因?yàn)橄擦?reg;星電音尊重和了解每位制作人的特點(diǎn)與風(fēng)格，才會(huì)更好的為制作人們量身打造氛圍短片，從而讓更多的年輕人去感受多維先鋒的電子音樂(lè)風(fēng)格。
同樣喜力®星電音還聯(lián)動(dòng)音樂(lè)制作人，打造了三部先鋒多維的樂(lè)無(wú)界TVC。
Carta忻若言以喜力®星銀啤酒為節(jié)奏鼓點(diǎn)嗨翻全場(chǎng)；KAKA李弈可與Terry鐘天利通過(guò)碰瓶喜力®星銀獲得極佳的靈感；WhyBeatZ于思源以開(kāi)啟喜力®星銀釋放電音能量……
喜力®星電音通過(guò)與電音制作人合作，為大眾展現(xiàn)了一個(gè)跨越地域、隔閡、邊界的電音世界，帶來(lái)了多維魅力的感受。
而在整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容的共創(chuàng)中，Heineken Soundscape喜力®星電音更關(guān)注音樂(lè)人。
無(wú)論是傾斜資源量身打造氛圍短片，還是為花盡心思定制更具關(guān)注度的樂(lè)無(wú)界三部曲……喜力®都是希望給予電音制作人最大的尊重，將電音文化推到臺(tái)前，以便于更多年輕人去了解電音。
當(dāng)然，推動(dòng)電音制作人發(fā)展的最佳路徑，就是與他們一起創(chuàng)作出更好的內(nèi)容。為此，喜力®也在《超感星電音》中借助于各種音樂(lè)設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)他們跨界破圈，做更多音樂(lè)嘗試。
比如第三次競(jìng)演舞臺(tái)上，Heineken Soundscape喜力®星電音主理人Armin就向兩位踢館歌手和七大Feat.組合公布了一個(gè)音樂(lè)命題“樂(lè)無(wú)界，超帶感”。
這是Heineken Soundscape喜力®星電音的核心價(jià)值表達(dá)，代表著先鋒多維的音樂(lè)精神，以及超越當(dāng)下、超越時(shí)間與空間界限的情緒共感。
在該命題之下，各組Feat.搭檔進(jìn)行了大膽改編，一次次挑戰(zhàn)自我，超越界限和標(biāo)準(zhǔn)。他們帶來(lái)的舞臺(tái)作品也超乎想象，甚至將電音與流行音樂(lè)、嘻哈乃至古風(fēng)融合的多元曲風(fēng)碰撞。
這樣的內(nèi)容，顯然高度彰顯了Heineken Soundscape喜力®星電音的價(jià)值表達(dá)，也推動(dòng)電音制作人和整個(gè)中國(guó)電音走得更遠(yuǎn)。
除此之外，喜力®在這場(chǎng)綜藝營(yíng)銷中還有一大亮點(diǎn)，在節(jié)目影響力達(dá)到勢(shì)能爆發(fā)點(diǎn)時(shí)，Heineken Soundscape喜力®星電音帶領(lǐng)電音制作人走到社交媒體平臺(tái)、走到線下的各個(gè)城市，一同與大眾互動(dòng)。
在前期多期節(jié)目影響力的沉淀之后，喜力®星電音邀請(qǐng)7位節(jié)目制作人進(jìn)行超感派對(duì)云直播，線上與網(wǎng)友云蹦迪。高人氣制作人回歸最純粹的DJ身份，充滿激情的表演，向用戶傳遞電音的魅力。
并且還順勢(shì)發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽#這個(gè)帶電造型絕了，將制作人創(chuàng)作的金曲作為BGM，吸引了許多年輕世紀(jì)群體參與，使得先鋒潮流的電音進(jìn)一步向大眾化傳播。數(shù)據(jù)顯示，該挑戰(zhàn)賽話題已獲得了5.2億次播放。
而在線下，喜力®則在杭州等城市舉辦喜力®星電音倉(cāng)庫(kù)派對(duì)，邀請(qǐng)多位頂尖制作人參與破維見(jiàn)面會(huì)，給予年輕人與電音更進(jìn)一步接觸的機(jī)會(huì)。
在金貴晟、LUMINN、火星電臺(tái)、FSHO等12組優(yōu)秀的電音制作人熱鬧炸場(chǎng)之下，喜力®星電音為年輕人帶來(lái)了一場(chǎng)以突破常規(guī)的互動(dòng)化體驗(yàn)。
加上《超感星電音》IP展臺(tái)空降派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，更是掀起了掀起“打卡”熱潮，吸引用戶曬圖發(fā)圈引發(fā)線上二次傳播。
可以說(shuō)，在綜藝IP加持下，喜力®為國(guó)內(nèi)的電音制作人提供更廣闊的舞臺(tái)，和更為大眾的認(rèn)知。而品牌自身，也以電音屬性內(nèi)容成功破圈，并成為了這個(gè)暑期最火的啤酒品牌。
營(yíng)銷破圈，本質(zhì)上講是在為品牌找到一個(gè)超級(jí)用戶圈層，讓他們幫助品牌實(shí)現(xiàn)大眾化裂變。
這個(gè)過(guò)程中，目標(biāo)圈層的運(yùn)營(yíng)和撬動(dòng)大眾裂變的杠桿尤為重要。而通過(guò)喜力®啤酒的案例，我們大致可以找到相應(yīng)解決要點(diǎn)。
第一，目標(biāo)圈層的運(yùn)營(yíng)，難在溝通語(yǔ)言的選擇。
音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)，這種跨越代際和疆界的語(yǔ)言是優(yōu)選。
比如喜力®選擇的電音，它既是一種溝通藝術(shù)，更是一種生活態(tài)度。唯有持續(xù)保持更潮流、更創(chuàng)意的生活態(tài)度，才能真正與年輕世代圈層共舞。
第二，“大內(nèi)容”共創(chuàng)是核心能力。
作為撬動(dòng)大眾裂變的杠桿，更多品牌選擇的“大內(nèi)容”其實(shí)是電商大促。因?yàn)檫@種“大內(nèi)容”的共創(chuàng)門(mén)檻比較低，只要符合平臺(tái)的要求，用福利貨品和價(jià)格優(yōu)惠去換取就行。
但真正高效的“大內(nèi)容”，其實(shí)考驗(yàn)品牌的共創(chuàng)能力。它可能需要傳播內(nèi)容引發(fā)共鳴、服務(wù)內(nèi)容提升體驗(yàn)、產(chǎn)品內(nèi)容獲得口碑。
喜力®啤酒作為一個(gè)百年品牌，一直都是在通過(guò)獨(dú)特的味覺(jué)體驗(yàn)，以及更潮更酷的內(nèi)容/服務(wù)去撬動(dòng)年輕人。這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷能力，而考驗(yàn)品牌的產(chǎn)品能力、市場(chǎng)能力甚至背后的供應(yīng)鏈能力。
這可能也是喜力®啤酒無(wú)法被短時(shí)間復(fù)制的關(guān)鍵。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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