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周杰倫的流量紅利,快手并沒(méi)有完全吃到
2022-11-23 11:43:31

作者 | 蘇子秋

“爺?shù)那啻夯貋?lái)了!”

11月19日晚上8點(diǎn),從夏季推遲到冬季的周杰倫“哥友會(huì)”終于在快手開(kāi)唱。盡管是線(xiàn)上直播的形式呈現(xiàn),但是當(dāng)《半島鐵盒》《晴天》等熟悉的旋律響起,沒(méi)有一個(gè)杰迷不會(huì)在屏幕前跟著合唱。
 
據(jù)快手官方公布的數(shù)據(jù)顯示,整場(chǎng)直播最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)超過(guò)了1129萬(wàn),總點(diǎn)贊數(shù)超10.5億。顯然,作為周杰倫“全網(wǎng)唯一”中文社交媒體平臺(tái),“周同學(xué)”已經(jīng)是快手絕對(duì)的流量密碼
 

周杰倫的流量紅利,快手并沒(méi)有完全吃到

圖源:快手官微

不過(guò),在社交平臺(tái)上,我們可以看到許多類(lèi)似“為了周杰倫演唱會(huì)特地下載了快手,看完就卸載”這樣的聲音。
 

周杰倫的流量紅利,快手并沒(méi)有完全吃到

圖源:微博網(wǎng)友

周杰倫的流量紅利,快手吃到了,但似乎又沒(méi)完全吃到。

01

不遺余力的官方預(yù)熱
今年9月,劉德華在抖音舉辦了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)175分鐘的線(xiàn)上演唱會(huì),直播間最高人氣達(dá)857萬(wàn),觀看總?cè)舜纬?.5億。數(shù)據(jù)直觀對(duì)比之下,同為“天王”級(jí)別的明星,周杰倫的流量人氣似乎比劉德華更勝一籌。
 
這種流量的高速聚攏,和周杰倫的明星效應(yīng)有關(guān),但也離不開(kāi)快手此次鉚足了勁的宣傳預(yù)熱。
 
11月9日,周杰倫率先在快手賬號(hào)上發(fā)布短視頻造勢(shì),表示“唱歌忘詞是正常的,但絕不會(huì)忘了線(xiàn)上哥友會(huì)”,隨后,快手在微博官宣,并提出了“參與選歌投票,周杰倫唱什么你來(lái)定”的互動(dòng)玩法。
 

周杰倫的流量紅利,快手并沒(méi)有完全吃到

圖源:快手@周同學(xué)/快手官微

提前10天官宣“周杰倫哥友會(huì)”,快手留足了時(shí)間進(jìn)行宣傳造勢(shì)。11月10日,當(dāng)預(yù)約人數(shù)突破1400萬(wàn),快手放出了一支「哥的心聲」宣傳片,用周杰倫的經(jīng)典歌曲引發(fā)了一波回憶殺;11月12日,快手上線(xiàn)了「杰迷大挑戰(zhàn)」專(zhuān)屬玩法,通關(guān)即可獲得哥友會(huì)直播應(yīng)援禮物。
 
隨后幾天,快手又陸續(xù)官宣了哥友會(huì)的嘉賓和完整歌單,歌單中的《半島鐵盒》、《晴天》、《稻香》,便是由歌迷親自投票選出的TOP3,每一首的票數(shù)都超過(guò)了120萬(wàn)。
 

周杰倫的流量紅利,快手并沒(méi)有完全吃到

圖源:快手官微

在APP內(nèi),快手的流量支持同樣不遺余力,不僅在首頁(yè)設(shè)置了3個(gè)可以直達(dá)哥友會(huì)主頁(yè)的一級(jí)入口,還有預(yù)約贈(zèng)門(mén)票、粉絲勛章、和杰倫一起拍同款等玩法,強(qiáng)化端內(nèi)互動(dòng)。
 
不僅如此,黃渤、檀健次、劉畊宏夫婦、趙櫻子等入駐快手的明星,也紛紛發(fā)布短視頻為哥友會(huì)搖旗吶喊,進(jìn)行預(yù)熱宣傳。
 

周杰倫的流量紅利,快手并沒(méi)有完全吃到

圖源:快手@黃渤/@劉畊宏willliu

各種有趣的用戶(hù)互動(dòng)以及不斷解鎖的驚喜,再加上明星的助力,這些都讓“周杰倫哥友會(huì)”的宣傳熱度不斷升溫,也讓杰迷們對(duì)這場(chǎng)直播充滿(mǎn)期待,最終預(yù)約人數(shù)超過(guò)了2883萬(wàn)。

02

平臺(tái)的一場(chǎng)流量廝殺
萬(wàn)事俱備,只欠東風(fēng)。從快手的預(yù)熱聲勢(shì)來(lái)看,可能是想讓“周杰倫哥友會(huì)”成為2022年末最大聲量的線(xiàn)上演唱會(huì)。
 
但不曾想,隨后官宣的兩場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì),還是搶了風(fēng)頭。11月19日,和周杰倫同時(shí)開(kāi)唱的,還有抖音的騰格爾"騰點(diǎn)心情聽(tīng)聽(tīng)歌"首場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì)、騰訊音樂(lè)(TME)的鹿晗不插電音樂(lè)會(huì)。
 

周杰倫的流量紅利,快手并沒(méi)有完全吃到

圖源:微博@鹿晗工作室

有網(wǎng)友表示,華語(yǔ)樂(lè)壇過(guò)年了。但對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō),這是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。
 
三場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì)同時(shí)舉辦,必然會(huì)有對(duì)比。對(duì)比之下,快手的遜色之處就表現(xiàn)了出來(lái)。
 
比如從曲目量來(lái)說(shuō),“周杰倫哥友會(huì)”只有5首歌曲,而騰格爾和鹿晗演唱的曲目都是15首。這就導(dǎo)致在時(shí)長(zhǎng)上,“周杰倫哥友會(huì)”只有1小時(shí)14分鐘,騰格爾和鹿晗都在1個(gè)半小時(shí)以上,更接近小型演唱會(huì)的體量。
 
另外,在內(nèi)容策劃上,“周杰倫哥友會(huì)”顯得本末倒置。開(kāi)頭與方文山“互掐互嫌”的連線(xiàn)互動(dòng)頗讓人驚喜,但整個(gè)連線(xiàn)持續(xù)了近半個(gè)小時(shí),周杰倫才開(kāi)始唱歌。唱了20分鐘后,剩下的時(shí)間全部是歌迷連麥。而這也是很多杰迷吐槽最多的環(huán)節(jié),覺(jué)得連麥的是官方安排的假粉,互動(dòng)非常尷尬。
 

周杰倫的流量紅利,快手并沒(méi)有完全吃到

圖源:微博網(wǎng)友

相比之下,騰格爾和鹿晗整場(chǎng)演唱會(huì)都是以唱歌為主,鹿晗在音樂(lè)會(huì)中與毛不易、王勉等一眾嘉賓好友的互動(dòng)更顯得隨性、有趣,像一場(chǎng)朋友音樂(lè)趴。
 
流量的較量還在演唱會(huì)之外。
 
11月19日當(dāng)晚的微博熱搜,幾乎被周杰倫和鹿晗承包,且鹿晗的討論度更勝一籌。
 
周杰倫相關(guān)詞條中,僅有“周杰倫哥友會(huì)”登上了熱搜第一,且在哥友會(huì)結(jié)束后消失于前十。
 
鹿晗則是“鹿晗演唱會(huì)”、“鹿晗回來(lái)內(nèi)娛開(kāi)門(mén)”先后登頂熱搜榜,“鄧超讓鹿晗給他一個(gè)解釋”、“鹿晗橘子汽水”、“鹿晗選曲”、“羨慕王勉”、“毛不易說(shuō)鹿晗這個(gè)人可交”等話(huà)題也登上榜單,熱度均不斷上升。
 
值得一提的是,11月20日,騰訊音樂(lè)(TME)還對(duì)“My Love Andy Lau 劉德華 World Tour 星?馬站演唱會(huì)精選”進(jìn)行了重映,再加上崔健、羅大佑、孫燕姿等明星此前都在各個(gè)平臺(tái)舉辦過(guò)線(xiàn)上演唱會(huì),明星+直播+音樂(lè)的方式,已經(jīng)成了平臺(tái)制造話(huà)題熱度、實(shí)現(xiàn)用戶(hù)引流的重要方式。

03

快手不是周杰倫的唯一
 
2020年6月,高調(diào)入駐快手的周杰倫,用的個(gè)性簽名是“周杰倫首個(gè)中文社交媒體賬號(hào),全網(wǎng)唯一,只在快手”。
 

周杰倫的流量紅利,快手并沒(méi)有完全吃到

圖源:快手@周同學(xué)

當(dāng)時(shí),困宥于三四五線(xiàn)城市用戶(hù)群體的快手,渴望向一二線(xiàn)城市的用戶(hù)滲透。而粉絲覆蓋不同圈層的周杰倫,顯然是一個(gè)很好的突破口。能成為周杰倫“首個(gè)官方中文社交賬號(hào)”,快手顯得魄力十足。
 
但兩年多過(guò)去了,在社交平臺(tái)上表示“看完演唱會(huì)就卸載快手”的杰迷們,似乎并沒(méi)有因?yàn)?ldquo;全網(wǎng)唯一”而成為快手的忠實(shí)用戶(hù)。
 
一方面,入駐快手的周杰倫,營(yíng)業(yè)算不上積極。
 
以合作次數(shù)來(lái)說(shuō),入駐兩年半,周杰倫在快手進(jìn)行了累計(jì)5場(chǎng)直播,其中兩場(chǎng)本人還完全沒(méi)有出鏡。2020年7月的寵粉魔術(shù)直播首秀,在線(xiàn)觀看總?cè)藬?shù)為6800萬(wàn)。兩年后,也就是今年7月,周杰倫才又進(jìn)行了新專(zhuān)輯《最偉大的作品》專(zhuān)場(chǎng)直播,最終累計(jì)觀看人數(shù)1.1億。
 
此次哥友會(huì)快手沒(méi)有公布這一數(shù)據(jù),或許意味著累計(jì)觀看人數(shù)已經(jīng)到達(dá)瓶頸,很難再實(shí)現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)。
 
直播不積極,周杰倫在快手的作品更新也越來(lái)越少。
 
從剛?cè)腭v時(shí)的半年40多條,到不營(yíng)業(yè)時(shí)兩三個(gè)月才更新一次,而且大部分內(nèi)容和直播、新專(zhuān)輯宣傳有關(guān),很少涉及日常生活的分享。
 
當(dāng)賬號(hào)不能持續(xù)地輸出新鮮內(nèi)容,就很難增加杰迷們的用戶(hù)粘性,卸載快手再正常不過(guò)。
 
其次,快手并不是周杰倫的唯一。
 
雖然是周杰倫“全網(wǎng)唯一”中文社交媒體賬號(hào),但杰迷們想要了解周杰倫的消息、聽(tīng)周杰倫的歌、看周杰倫的電影,并非只有快手不可。
 
可以說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)大廠,沒(méi)有不搶周杰倫的。
 
單以今年7月周杰倫專(zhuān)輯《最偉大的作品》的宣傳為例,除了快手的直播,擁有歌曲版權(quán)的QQ音樂(lè),站內(nèi)預(yù)約人數(shù)17小時(shí)突破了500萬(wàn);B站表示,周杰倫新專(zhuān)輯MV會(huì)通過(guò)賬號(hào)“杰威爾音樂(lè)”首發(fā),MV播放量更突破了2000萬(wàn);微博上,熱搜榜前排幾乎被周杰倫詞條占據(jù),給足了話(huà)題牌面。
 

周杰倫的流量紅利,快手并沒(méi)有完全吃到

圖源:微博熱搜

此外,對(duì)于線(xiàn)上演唱會(huì)直播這一玩法,快手也并非唯一。今年初,TME與視頻號(hào)就聯(lián)動(dòng)舉辦了周杰倫“魔天輪演唱會(huì)”和“地表最強(qiáng)演唱會(huì)”線(xiàn)上重映,總觀看量近1億人次,和快手的1.1億人次不相上下。
 
當(dāng)然,相較于周杰倫入駐之初,如今快手的用戶(hù)體量和內(nèi)容生態(tài)也發(fā)生了改變。周杰倫對(duì)于快手來(lái)說(shuō),不再是滲透一二線(xiàn)城市的“金鑰匙”,而是偶爾可以撬動(dòng)全網(wǎng)熱度、煥活站內(nèi)用戶(hù)的一張“王牌”。
 
不過(guò),周杰倫這張王牌,快手或許可以用得更好。
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    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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