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來源|PR人
楊天真老師作為明星娛樂行業(yè)中的一位同仁，在一些關鍵問題上一直持有相當深刻的洞見。
前兩天，楊老師在公開場合接受了采訪，作為壹心娛樂的掌門人以及帶領團隊讓董潔老師在小紅書上爆紅躋身“紅書頂流”，談及她對董潔在小紅書意外走紅的看法。
她得出的結論相當簡單——
董潔的走紅，沒有任何固定的方法論可言。楊天真唯一可以確定的就是：團隊成員做好了自己應該做的事。
這幾乎讓很多人大跌眼鏡大呼意外，對于一個現象級平臺頂流背后商務運營團隊的總負責人，居然會說“頂流”的成功沒有方法論可循？
要知道——
且不說是這種頂流背后的運營操盤手，就算很多沒有運營過網紅（且不要說頂流級網紅）的很多“專家”，但凡看到某個平臺最近出了哪個網紅爆火了，他們幾乎就能在一夜之間，把這個網紅成功的方法論，給你總結的頭頭是道，信誓旦旦，振振有詞，其肯定、自信、決絕的語氣，不容一絲讓人懷疑的神色。
比如，于文亮爆火之后，會有一堆專家出來暢談爆火的原因和方法論，比如，談普通人跑步進入抖音的機會來了，普通人依靠短視頻逆襲的機會到了——
以及聞神最近爆火了，那么，他能火的原因就是因為聞神代表了普通工薪階層，代表了普通人——
早在12月初，我便專門在【PR人】的視頻號上發(fā)表了一些觀點：通過對比先前上傳到不同賬號、不同平臺上同一主題的視頻，我們有以下發(fā)現：
先拿一位明星業(yè)務部的同事所做的視頻舉例（其實還有更多例子，篇幅關系，不贅述），它在視頻號上的播放數據相當慘淡：僅有6次觀看；反觀在抖音，卻一舉拿到了6000+的播放數據，不管是完播率、2秒跳出率還是5秒跳出率，都十分出色。
所以，結論一：
短視頻在某個平臺的數據不好，不代表內容不好，也許，只是內容在發(fā)布的時間節(jié)點不適配該平臺內容推薦的機制，因此，流量不好。
類似的情況也出現在我們所制作的另一條有關董明珠與孟羽童的視頻上。大家可以看到，同樣的內容與主題，換了兩種不同的形式（對話與口播）、通過不同的賬號發(fā)布，便會呈現出一副截然不同的景象?？傮w而言，口播的閱讀量與數據要高出對話一大截，其中一期視頻甚至跑出了42.1w+的流量。
以下是數據表現：
所以，結論二：
同樣的內容，即使在同樣的平臺，發(fā)布的賬號近似，發(fā)布的時間近似，同樣跑出來的數據會有很大的差別，（比如，“孟羽童”一期內容，基本都是粉絲在幾百的矩陣號內，16:13發(fā)布的號，閱讀最終2500+，16:16在另一個號發(fā)布的，閱讀最終42W+，而16:44發(fā)布的，最終閱讀數是400+，而在15:00～16:00發(fā)布的幾個號，一個400+，一個300+，一個4000+，一個3900+，為什么一個號能跑出42w，其他只能幾千或幾百，時間粉絲，包括賬號的運營，無任何規(guī)律可言）數據不好的短視頻，不一定是內容不適配平臺規(guī)則的“優(yōu)秀”。
順著兩次短視頻投放的數據觀察，我們還想說的是——平臺會對短視頻的制作運營出一定的說明及導向，以及伴隨平臺短視頻運營的若干組織、個人也會對平臺規(guī)則和流量運營的門道有一定的揣摩和指導，但是，互聯(lián)網平臺運營的規(guī)則永遠有一條——平臺流量運營的規(guī)則總有一定比例的黑匣子，不能公開，也不可能被平臺以外的任何個人或組織洞悉。
類似于PC時代的搜索引擎，有大量的組織或個人在研究基于搜索引擎流量分發(fā)的運營門道并由此產生了一個不小的產業(yè)和行業(yè)——SEO，但即使其間的高手水平再高，也永遠無法洞悉規(guī)則的全部。
其實，個人揣測，本身流量規(guī)則的出臺，很有可能有一部分流量的分發(fā)就是“隨機”原理，如同“堅若磐石”中于和偉扮演的黑社會老大，每晚入住房間，十幾張房卡隨機選，具體住哪間連他自己事先都不知。
這樣，對外界保持一定的神秘和不可預知性，是平臺維護權威（無人可以預言其規(guī)則，進而就無法挑剔其規(guī)則）和商業(yè)收益（無人可以完全洞悉其規(guī)則）的大殺器，平臺因此也可以在運營億萬用戶的同時，也才能夠保證平臺利益最大化。（否則，試想哪個組織或個人掌握了google、百度、抖音的流量法則，那么，平臺的收益將很快被產業(yè)鏈瓜分和蠶食。）
（三）
上周四，我們在【PR人】的視頻號上發(fā)布了一條反諷短劇《“聞神”爆火記》，作品本身也小爆了一下，如下——
相信各位能看明白——短劇中談到的大V們沒有意識到，聞神、于文亮的爆火，不過是大數之下的一則小概率事件罷了。那條筆直、一條路就能走到底的“成功大道”，并不存在。
所以，相較于毫無操盤經驗的大V將一個類似“聞神”這樣的頂流成功方法總結的頭頭是道，有模有樣，而一手陪伴董潔在小紅書成為頂流的楊天真——“沒有確定方法”的結論就顯得更加可貴。
如果非要在聞神這樣的無確定爆紅方法中找出一個確定性，也有，那就是聞神的打造成功，平臺會是最大的受益方，上億的人看到了他們的視頻，懷揣著自己也能“火”的這份憧憬，紛紛帶上手機、相機跑步入場，加入了賽道，從而為抖音貢獻了巨量的數據與龐大的流量。屆時，不論是短視頻創(chuàng)作者、還是觀眾的數量，都會呈現出極大的上升。
末了，最后再多說一句，抖音以及其他平臺上爆火的那些“專業(yè)大V”們，通過平臺向粉絲表達自己對某些行業(yè)的洞察之時，請慎重，慎重，再慎重！
面對聞神、于文亮等素人的爆火，馬上就得出結論：2024年是普通人入局短視頻最后也是最大的機會。引發(fā)更多普通人的熱血與激情：成千上萬的年輕人可能也就懷著滿腔熱情與憧憬，拿上手機就沖進短視頻的賽道，在這個行業(yè)里一干就是一年甚至數年，萬千耽誤的青春，以及為之付出的沉重成本，伴隨抖音等平臺已經極其內卷的列車，碾落塵泥，無一絲回響，就真的是罪過了。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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