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周末還在微信朋友圈刷屏的神秘大叔聞會(huì)軍，轉(zhuǎn)頭就在抖音漲粉接近600萬(wàn)。
有人說(shuō)他是繼于文亮后爆火的又一個(gè)“普通人”，但比起走紅后因“圈錢(qián)”言論翻車的于文亮，聞會(huì)軍深諳“流量盡頭是變現(xiàn)”的劇本，早已開(kāi)起直播接受打賞，還在爆火后掛出了商務(wù)微信，準(zhǔn)備進(jìn)一步變現(xiàn)。
有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示，聞會(huì)軍爆火后的一場(chǎng)直播收入就達(dá)到840萬(wàn)元。
與眾多抖音網(wǎng)紅不同的是，聞會(huì)軍真正的走紅是在微信朋友圈，隨后才在抖音火了。
作為社交和內(nèi)容起家的國(guó)民級(jí)應(yīng)用，微信并不缺流量，而是缺少一個(gè)足夠被人關(guān)注的故事。所以當(dāng)故事真的來(lái)臨時(shí)，微信并沒(méi)有準(zhǔn)備好，接上這波起源于微信朋友圈的熱度，并將其推成社會(huì)性的大熱點(diǎn)。
反觀擅長(zhǎng)“造神”的抖音，不僅狠狠“薅”了一把微信的流量，還給微信上了一節(jié)做內(nèi)容熱點(diǎn)的課。
微信朋友圈中，聞會(huì)軍靠著一張張皺著眉頭的自拍刷屏，抖音上，聞會(huì)軍卻有著三個(gè)賬號(hào)，對(duì)應(yīng)著三種不同的身份狀態(tài)：
一個(gè)是“利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部”，更新搞笑的駕校日常，負(fù)責(zé)“給兒子賺學(xué)費(fèi)”；
一個(gè)是“聞神”，更新社會(huì)搖舞蹈、對(duì)口型視頻等，負(fù)責(zé)“搞笑”；
一個(gè)是“聞會(huì)軍”，更新的都是深沉自拍搭配傷感文案，負(fù)責(zé)“深情”，刷屏朋友圈的自拍，也都來(lái)自“聞會(huì)軍”這個(gè)賬號(hào)。
根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，從12月16日晚陸續(xù)在朋友圈刷屏開(kāi)始，截至12月20日22:00，與聞會(huì)軍相關(guān)的賬號(hào)共漲粉近600萬(wàn)。“聞神”這個(gè)賬號(hào)上的直播累計(jì)觀看人次，也從12月16日的27萬(wàn)飆升到12月19日的3700萬(wàn)。
在聞會(huì)軍各個(gè)賬號(hào)下的過(guò)萬(wàn)條評(píng)論里，不少都是慕名而來(lái)的網(wǎng)友，還有人“考古”起聞會(huì)軍最早發(fā)布的視頻，發(fā)出疑問(wèn)：“這個(gè)大叔到底為什么會(huì)火？”
觀察聞會(huì)軍吸引流量的點(diǎn)，一是瞄準(zhǔn)了搞笑賽道，二是搭設(shè)具有反差感的人設(shè)，三是引發(fā)情感共鳴。
翻遍聞會(huì)軍的抖音視頻可以發(fā)現(xiàn)，他的內(nèi)容其實(shí)很簡(jiǎn)單，還存在重復(fù)，一首“不知道你是喜歡晴天還是喜歡雨天”的BGM，已經(jīng)在“聞神”這個(gè)賬號(hào)上出現(xiàn)了五次，每次拍攝的舞蹈也很類似。
但聞會(huì)軍一開(kāi)始瞄準(zhǔn)的，就是抖音熱門(mén)的搞笑視頻賽道。之前吸粉上億的抖音頭部主播小楊哥，就是靠搞笑視頻在平臺(tái)走紅。
同時(shí)，聞會(huì)軍中年男人、父親和搞笑男的身份存在一定沖突，碰撞后產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)足夠吸引人。從早期視頻能看出，不少年輕人留言希望駕校教練和他一樣“搞笑好相處”，還有人調(diào)侃“要是我爸這樣搞笑不知道我會(huì)有多快樂(lè)”。
最為重要的，則是和年輕人產(chǎn)生情感共鳴。
三個(gè)賬號(hào)“白天賺錢(qián)，中午蹦迪搞笑，晚上emo”的狀態(tài)，切中了當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)，讓00后網(wǎng)友“看到聞會(huì)軍就好像看到老了的自己”。
抖音熱點(diǎn)也推動(dòng)了聞會(huì)軍的走紅。
今年11月，“為什么男生很少發(fā)朋友圈”的短視頻引發(fā)幾百萬(wàn)人共鳴，還衍生出了“為什么年輕人不愛(ài)發(fā)朋友圈”等內(nèi)容。年輕人選擇用聞會(huì)軍的自拍發(fā)朋友圈，配上傷感文案，“借著玩梗說(shuō)心里話”，釋放自己的情感。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，聞會(huì)軍的粉絲大多集中在18—30歲，評(píng)論區(qū)也有不少人表示自己是“00后”。
同樣是一夜爆火，同樣是長(zhǎng)相平凡的普通人，同樣沒(méi)有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)，聞會(huì)軍的走紅，很容易讓人聯(lián)想到于文亮，他們有幾分相同，卻又有幾分不同。
在10月分享“普通人”日常走紅的于文亮，很快因?yàn)?ldquo;圈錢(qián)”不當(dāng)言論翻車，隨后掉粉百萬(wàn)。
在流量速生速死的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝。即便于文亮在12月20日發(fā)布了道歉和解釋視頻，關(guān)注度也大不如前，評(píng)論區(qū)還有不少負(fù)面的聲音。
于文亮道歉視頻的評(píng)論區(qū)中，依舊有不少人質(zhì)疑
相比于文亮先紅后收割變現(xiàn)的方式，聞會(huì)軍更擅長(zhǎng)博取流量，在紅利期就開(kāi)始快速變現(xiàn)。
聞會(huì)軍的三個(gè)賬號(hào)不僅內(nèi)容垂直，在頭像、背景等設(shè)置上也有著明顯的針對(duì)性，以至于有網(wǎng)友調(diào)侃“叔比大網(wǎng)紅都懂怎么搞矩陣”。
12月17日，聞會(huì)軍就趁熱打鐵開(kāi)了一場(chǎng)直播，還在簡(jiǎn)介里掛出商務(wù)合作的微信，讓不少網(wǎng)友推測(cè)他可能要開(kāi)始直播帶貨。
12月19日，有網(wǎng)友表示，聞會(huì)軍12月18日的直播收到了6000個(gè)嘉年華禮物，1個(gè)嘉年華稅后能到手1400元，一場(chǎng)直播就能賺840萬(wàn)元。
聞會(huì)軍本人并沒(méi)有回應(yīng)相關(guān)的收入傳聞，但從直播間刷屏的上百元禮物特效能看出，最近幾場(chǎng)直播打賞收益確實(shí)不菲。
其實(shí)，早在2022年12月，聞會(huì)軍開(kāi)通第一個(gè)抖音賬號(hào)更新駕校日常時(shí)，就透露出了變現(xiàn)的意思。
有網(wǎng)友評(píng)論“教練，我科目一都考35次了咋一直過(guò)不了”，聞會(huì)軍則回復(fù)“過(guò)來(lái)，我教你”。通過(guò)駕校教練賬號(hào)積攢了一波粉絲后，聞會(huì)軍瞄準(zhǔn)線上變現(xiàn)。在今年3月14日開(kāi)通第二個(gè)賬號(hào)“聞神”，通過(guò)搞笑視頻細(xì)分，同時(shí)開(kāi)始直播打賞變現(xiàn)。
一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了直播變現(xiàn)，坦然賺錢(qián)的聞會(huì)軍，反而更容易讓網(wǎng)友接受。
不少網(wǎng)友對(duì)于聞會(huì)軍一場(chǎng)直播賺了幾百萬(wàn)的言論，都抱著調(diào)侃的態(tài)度，“我還是第一次看見(jiàn)望父成龍的成功案例。”
在這一點(diǎn)上，聞會(huì)軍其實(shí)和于文亮又有了幾分類似：他們同樣是抖音打造出的一個(gè)“普通人模板”，讓眾多抖音網(wǎng)友相信普通人也能實(shí)現(xiàn)一夜爆紅，推動(dòng)著平臺(tái)又一次內(nèi)容創(chuàng)作的爆發(fā)。
“這是我第一個(gè)刷到?jīng)]在抖音火，先在朋友圈火了的網(wǎng)紅。”
在聞會(huì)軍的短視頻下，有網(wǎng)友如此調(diào)侃。
歸納聞會(huì)軍這次走紅的路徑，他是先在朋友圈刷屏爆火，隨后才有了抖音內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)熱度。
是誰(shuí)第一個(gè)用聞會(huì)軍的自拍發(fā)朋友圈已經(jīng)無(wú)從考證，但病毒式傳播顯然得益于微信超13億的月活流量。只是，這波朋友圈的流量沒(méi)有流向視頻號(hào)，反而讓抖音“薅”了一波羊毛。
表面上看，聞會(huì)軍的流量沒(méi)有流向視頻號(hào)，一是因?yàn)槁剷?huì)軍本人并沒(méi)有開(kāi)設(shè)視頻號(hào)。二是因?yàn)橐曨l號(hào)的用戶群年齡偏成熟，QuestMobile《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，2022年視頻號(hào)“60后”、“70后”占比28.2%，相當(dāng)于50歲以上人群接近三分之一，這顯然和聞會(huì)軍的的粉絲畫(huà)像不符。
從更深的方面看來(lái)，雖然騰訊靠著社交和內(nèi)容起家，但在短視頻端還沒(méi)有打造一個(gè)原生熱點(diǎn)的能力。
互聯(lián)網(wǎng)“造神”的邏輯，首先是發(fā)現(xiàn)需求、然后制造內(nèi)容、滿足需求，這次的需求來(lái)自微信朋友圈，騰訊沒(méi)有制造出內(nèi)容，擅長(zhǎng)“造神”的抖音反而打造出了內(nèi)容，滿足了玩梗年輕人的需求，輕松薅走了微信的流量。
在聞會(huì)軍初步走紅后，抖音就主動(dòng)推送起聞會(huì)軍相關(guān)的內(nèi)容。一位用戶表示，自己12月17日被抖音推送了相關(guān)內(nèi)容，才知道聞會(huì)軍原來(lái)是抖音網(wǎng)紅。
各大平臺(tái)互相搶奪流量，誰(shuí)能先拿出滿足需求的內(nèi)容，誰(shuí)就能在流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中搶占先機(jī)。
從之前的沙特小王子，于文亮，再到聞會(huì)軍，抖音平臺(tái)打造出一個(gè)又一個(gè)引發(fā)全網(wǎng)熱議的網(wǎng)紅，他們到底哪里有趣并不重要，重要的是，他們能幫助抖音在短視頻平臺(tái)的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中屢屢獲勝。
相比之下，微信視頻號(hào)則顯得頗為“佛系”，平臺(tái)內(nèi)也一直沒(méi)有跑出原生的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，也沒(méi)有一套熟練的“造神”方案，以致于讓抖音輕松“薅”走了流量。
在節(jié)奏越來(lái)越快的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量速生速死?？焖俜磻?yīng)的抖音抓住聞會(huì)軍這波流量，被騰訊視為“全村的希望”的視頻號(hào)，卻在聞會(huì)軍的熱點(diǎn)中被抖音上了一課，作為內(nèi)容“老大哥”的騰訊，需要在流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中加快腳步，跟上抖音、快手這些短視頻平臺(tái)的節(jié)奏。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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