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來源 | 伯虎財(cái)經(jīng)
微短劇現(xiàn)在這把火先從一個(gè)游戲燒起來的。
10月底,互動(dòng)真人影視游戲《完蛋!我被美女包圍了》破圈,給微短劇提供了新的變現(xiàn)思路,催化了短劇市場(chǎng)大爆發(fā)。據(jù)虎嗅統(tǒng)計(jì),截至 11 月 8 日,天威視訊累計(jì)漲幅一度高達(dá) 63%,百納千成、??垂煞菥鶟q超 40%,上海電影、掌閱科技漲幅也攀上 30%。
部分MCN機(jī)構(gòu)以及影視公司也扎堆出來釋放布局微短劇的信號(hào),比如遙望科技宣布小程序短劇平臺(tái)正在試運(yùn)營(yíng)當(dāng)中,自制短劇正在拍攝。華策影視發(fā)布公告,從2022年開始關(guān)注并研究微短劇市場(chǎng),目前已經(jīng)建立了 6 支隊(duì)伍,已有 5 個(gè)短劇項(xiàng)目完成拍攝。
此外,不僅是國(guó)內(nèi),大家從嫌棄土味到上頭,海外也同樣如此。
11月12日-11月13日,短劇出海平臺(tái)ReelShort的下載量在美區(qū)App Store免費(fèi)榜排名躥升至第二名,娛樂榜第一名。其母公司“中文在線”股價(jià)也因此一路暴漲。10月24日,其股價(jià)僅為12.01元/股,截至發(fā)稿前,中文在線股價(jià)達(dá)到29.49元/股。
只是,在市場(chǎng)狂歡的背后,微短劇的真實(shí)現(xiàn)狀,卻沒有那么讓人欣喜。
一分鐘從窩囊廢變成霸總、三分鐘從棄婦華麗蛻變重生、五分鐘見證灰姑娘和霸總的寵溺愛情等等,這些狗血又酸爽的微短劇到底有多少人看?答案可能是接近三億。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,截至2022年12月,短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億,短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過2.5小時(shí)。報(bào)告顯示,十億短視頻用戶中有過半數(shù)在最近半年內(nèi)有看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、泡面番等。
短視頻平臺(tái)快手的數(shù)據(jù)顯示,2022年其微短劇日活用戶已超過2.6億,其中有超50%的觀眾有追劇習(xí)慣,日均觀看則超過10集。抖音公開數(shù)據(jù)顯示,其微短劇的日去重用戶數(shù)在1億以上。截至發(fā)稿前,在小紅書上,有關(guān)于“短劇”的筆記已經(jīng)多達(dá)31w+。
用戶的上頭,也就為微短劇的發(fā)展帶來了蓬勃的生命力。德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2023年上半年我國(guó)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共上線微短劇480多部,已經(jīng)超過2022年全年的數(shù)量。
不僅是用戶上頭,資本同樣上頭,因?yàn)槲⒍虅〉膬?yōu)勢(shì)很明顯,入門門檻低,拍攝制作成本低,見錢快。
比起寫劇本都要花幾個(gè)月甚至幾年的電影電視劇,動(dòng)輒1集50分鐘還要播個(gè)50集的電視劇來說,短劇短則幾十秒或1分鐘1集,長(zhǎng)則不超過15分鐘,內(nèi)容偏向逆襲、重生,制作簡(jiǎn)單,主打的就是節(jié)奏迅速,用爽點(diǎn)吸引眼球,甚至一個(gè)晚上就能刷完怒刷兩三部劇。
據(jù)一位行業(yè)從業(yè)者透露,豎屏短劇的單集時(shí)長(zhǎng)僅1、2分鐘,也稱“微短劇”,整部劇一般在80到100集,通常一周內(nèi)拍完,早期在十幾萬就可以拍完一整部,這些都是傳統(tǒng)影視從業(yè)者不能想象的。
更重要的是,短劇前期投資少還見效快。
據(jù)了解,微短劇行業(yè)的月充值金額已經(jīng)從今年6月的4000萬元增長(zhǎng)至10月的6000萬元。行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億至300億元,這個(gè)行業(yè)正處于快速增長(zhǎng)期。
還有行業(yè)內(nèi)不時(shí)傳出的喜訊,《哎呀!皇后娘娘來打工》24小時(shí)用戶充值破1200萬,《閃婚后,傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值流水破2000萬,《無雙》上線八天投放消耗突破1億,讓不少人認(rèn)為短劇是最賺錢的賽道。
一些平臺(tái)已經(jīng)開始把微短劇視作內(nèi)容化和商業(yè)化的重要增量。比如快手在今年的三季報(bào)里就提到,快手付費(fèi)短劇消耗同比增長(zhǎng)超過了300%,環(huán)比增長(zhǎng)近50%。
但無法忽略的是,2023年上半年共上新481部微短劇,千萬級(jí)分賬只有2部,分賬金額在500萬到1000萬之間的僅有8部,被認(rèn)為是爆款的項(xiàng)目,回報(bào)率也沒有那么可觀,尤其對(duì)于盲目入局的新人,更是“拔劍四顧心茫然”。
傳說中靠一部短劇實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的,爆款短劇《無雙》制作方西安豐行文化創(chuàng)始人李濤在采訪中透露,《無雙》所謂的播出8天后投放收入超1億元為整體收入,其中流量成本超過九成,真正到手的利潤(rùn)是幾百萬,還需要分給制片、編劇、后期等工作人員。
據(jù)他透露,作為14部爆款短劇的出品方,公司在短劇上的整體收入不到千萬元,自己作為創(chuàng)始人和總導(dǎo)演,賬上現(xiàn)金還不到百萬元。
頭部平臺(tái)公司九州文化也曾表示,公司每月推出50到60部短劇,每部成本20到30萬,其中七成能保本,爆款率10%到15%,撲街率30%,還有10%為純虧損。頭部尚且如此,其他同行的境遇可以想象。
所以對(duì)于微短劇第一道門檻就是“買量”,對(duì)于剛剛起步的小程序短劇而言,要變現(xiàn),必須買量,而抖音、快手、視頻號(hào)正是這一類小程序短劇買量的主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)國(guó)聯(lián)證券預(yù)估,僅字節(jié)跳動(dòng)體系內(nèi)短劇的流水規(guī)模就能達(dá)到 220 億元??梢韵胂蟮氖牵S著入局者增多,買量成本勢(shì)必會(huì)越來越高。
同時(shí)隨著資本的入局,更多專業(yè)影視公司的加入,必然倒逼微短劇往精細(xì)化發(fā)展,制作成本也會(huì)隨之水漲船高。據(jù)從業(yè)者透露,“年初一部劇的成本,在20-30萬元,但隨著時(shí)間推移,市場(chǎng)越來越精良,目前一部劇的制作至少是50萬元起,70-80萬元很正常,有些劇甚至超百萬。”
不過不管是是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)微短劇,還是小程序短劇,合規(guī)化的管理和精品化的路線都才是能夠令行業(yè)走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)的必經(jīng)之路。當(dāng)初的長(zhǎng)視頻、短視頻發(fā)展也是如此。
此外,今年8月,騰訊發(fā)布新規(guī),微信平臺(tái)針對(duì)微短劇類目開發(fā)者通過虛擬支付能力產(chǎn)生的交易,將收取20%的技術(shù)服務(wù)費(fèi),也就是說短劇的出品、制作、分銷三方最終拿到的錢又要縮水五分之一。
值得注意的是,相關(guān)監(jiān)管力度也在加強(qiáng)。
從去年年底開始,廣電總局已經(jīng)開始要求對(duì)“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇進(jìn)行專項(xiàng)整治,今年7月發(fā)布了《關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的處置公告》。與此同時(shí),今年3月,抖音、快手等平臺(tái)便已下架了300多個(gè)違規(guī)的小程序。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年11月16日一天內(nèi),抖音平臺(tái)就有127部短劇被禁止投流。比如與咪蒙關(guān)聯(lián)的影視公司,11月16日上線短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》,依靠復(fù)仇、爽劇、大女主題材,在上線24小時(shí)內(nèi)吸引了近2000萬元的充值。但在11月21日,因其“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴”,被平臺(tái)下架。
盡管如此,越來越多的人正試圖涌入短劇風(fēng)口。
據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元,同比增長(zhǎng)267.65%。2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。
天眼查數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)230余家,其中2023年1-10月新增注冊(cè)企業(yè)30余家,與2022年同比上漲225%。
在更嚴(yán)格的監(jiān)管,和更精品化的競(jìng)爭(zhēng)之下,微短劇的未來會(huì)如何發(fā)展,我們可以期待一下。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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