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菜市場才是真的流量密碼
2024-04-09 10:34:21

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)

最近淄博燒烤實(shí)現(xiàn)了翻紅,熱度又回來了!

網(wǎng)紅地標(biāo)八大局菜市場在剛剛過去的假期開啟了人從眾模式,因?yàn)樘鸨?,?a href="/tag/淄博八大局" target="_blank">淄博八大局早上8點(diǎn)就開始了限流,菜市場搖身一“變”成為了6A級(jí)景區(qū),附近的居民買個(gè)菜都需要排隊(duì)。

菜市場才是真的流量密碼

產(chǎn)生了#淄博八大局火到早8點(diǎn)半就限流# 、 #淄博燒烤重新定義商戰(zhàn)#、#淄博副本刷新了#等多個(gè)熱門話題,也讓以淄博八大局為代表的菜市場再次回歸到了大眾視野。

菜市場才是真的流量密碼

01、淄博八大局爆火的底層邏輯

淄博燒烤爆火,看似是去年出圈的事情,今年再次的翻紅,讓人想要探究翻紅現(xiàn)象背后的邏輯。在兵法先生看來,主要有以下幾種原因:

美食+口碑:人間煙火氣,最撫凡人心。淄博燒烤能夠獲得大眾認(rèn)可,吸引更多人打飛的去淄博吃享受當(dāng)?shù)孛朗?,最重要的因素之一便是口碑效?yīng)??诳谙鄠?,勾起了本地消費(fèi)者的饞蟲,讓外地游客不遠(yuǎn)萬里去淄博享受美食,進(jìn)一步推動(dòng)了淄博燒烤的火爆。到處都有燒烤,為什么是淄博呢?

旅游+:這便是淄博八大局爆火的又一底層邏輯——旅游。坊間流傳著旅游的新解,即去別人玩厭了地方,尋找新奇感。而旅游與食宿緊密相連,嘗試當(dāng)?shù)靥厣朗吃缫呀?jīng)成為了眾人旅游的目的之一。淄博燒烤采用炭火烤制,肉質(zhì)鮮嫩多汁,加上秘制醬料與地方特色小吃的加持,滿足了當(dāng)代人多樣化的消費(fèi)需求。

城市熱度提升,自然能夠給當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來很多紅利。據(jù)悉,假期淄博旅游熱度同比漲幅超200%,放大了“網(wǎng)紅效應(yīng)”,也讓當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)淄博博陶、華光陶瓷、琉璃制品等紛紛出圈。

菜市場才是真的流量密碼

菜市場就是熱門本身。近年菜市場出圈的案例眾多,因?yàn)椴耸袌鲈诒槐?、被重新設(shè)計(jì)中,融合了年輕一代的審美,顛覆了人們對(duì)菜市場的固有認(rèn)知,高顏值設(shè)計(jì)與大眾生活接軌,潮流接地氣又有溫度感,成為了眾多年輕人的打卡地,滿足了受眾的多元化需求。

淄博燒烤出圈帶火了地標(biāo)八大局菜市場,有偶然因素,更有必然條件。利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),提升淄博本地產(chǎn)業(yè)的知名度、美譽(yù)度,再次翻紅,讓淄博穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了輿論話題C位,菜市場拉動(dòng)流量的實(shí)力更不容小覷。

菜市場才是真的流量密碼

圖源新華社(梁兆福 攝)

很明顯,菜市場成為了新晉流量密碼,已是不爭的事實(shí)。

02、菜市場才是出圈的流量密碼

近年來,菜市場成為了熱搜話題榜的常客,#當(dāng)北方朋友走進(jìn)南方菜市場#、#在青島菜市場50元品嘗春天的味道#、凌晨四點(diǎn)的菜市場是這樣的#、#爾濱百年菜市場開始論個(gè)賣菜了#、#南方人扎堆打卡爾濱菜市場#等,不斷刷新著人們對(duì)菜市場認(rèn)知。

菜市場才是真的流量密碼

從萬有集市的備受關(guān)注,到爆改的PRADA菜市場出圈,到大潤發(fā)利用蔬菜的語氣寫下的煙火文學(xué),再到淄博燒烤翻紅讓八大局菜市場限流出圈……不難發(fā)現(xiàn),曾經(jīng)老年人扎堆的菜市場,現(xiàn)在憑借新設(shè)計(jì)、新營銷與平凡的煙火氣息,點(diǎn)燃了年輕人對(duì)美好生活的向往,一躍成為社交媒體上的流量密碼。

如今,菜市場不僅僅是日常生活食材的交易場所,更是大眾品嘗美食滿足味蕾,尋找幸福感與排解負(fù)面情緒的地方,加上聚焦美食、社交、煙火氣的菜市場文學(xué)的出圈,也讓其備受矚目,甚至衍生出了以菜市場為背景的劇本殺,可見其是真的火了。

03、讓人上頭的菜市場,為何能俘獲人心?

菜市場,因?yàn)槟軌驖M足人們的基本生活需求,成為了不同職業(yè)、喜好、年齡等人群的聚集地,隨著在社交媒體上的走紅,菜市場讓人越來越上頭,俘獲了不少人的芳心。這是為何?

情緒是爆火現(xiàn)象產(chǎn)生的驅(qū)動(dòng)器

毋庸置疑,情緒就是爆火現(xiàn)象產(chǎn)生的驅(qū)動(dòng)器與催化劑。菜市場以其獨(dú)特的煙火氣成功地激發(fā)了人們的情感共鳴,在熙熙攘攘的人群中,讓更多人找到了平凡而溫暖的幸福感。

在繁忙的都市生活中,諸多打工人用各種方式與孤獨(dú)、疲憊做斗爭。在菜市場那個(gè)充滿人情味的地方,家長里短、吵吵鬧鬧正好形成了最溫情的人間煙火,讓人暫時(shí)忘記了不必要的焦慮,溫暖與治愈著人心,重新點(diǎn)燃了他們的生活的熱情,幸福指數(shù)直線上升,成功拿捏了年輕人的情緒。

快節(jié)奏中的慢生活

與高樓聳立、行色匆匆的職場環(huán)境相比,菜市場的溫度感與煙火氣展現(xiàn)出了其獨(dú)特的魅力。職場往往代表著高效緊張的快節(jié)奏,而菜市場與職場則形成了鮮明的對(duì)比,時(shí)光慢了下來,多了一分愜意,為打工人提供了一個(gè)放松身心、享受慢生活的場所。

在菜市場中,人們可以放下職場的繁忙和壓力,關(guān)心糧食與蔬菜的價(jià)格,享受著專屬于菜市場的叫賣聲、討價(jià)還價(jià)、食物制作聲……讓職場人體驗(yàn)著人與人之間最淳樸的交往,在快節(jié)奏的都市生活中,享受著菜市場特有的慢生活,悠閑又愜意。

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社交屬性

在這個(gè)萬物皆社交方式的時(shí)代,被賦予社交屬性的菜市場,擁有了奢侈的社交基因,在菜市場不僅能享受到美食,還因?yàn)樵谀莻€(gè)充滿煙火氣息的地方,年輕人能夠用鏡頭捕捉美好生活的細(xì)節(jié),物美價(jià)廉的消費(fèi)更讓人消費(fèi)零負(fù)擔(dān),讓菜市場給大眾帶來了別樣的新社交體驗(yàn)。

并且,菜市場的煙火氣與溫度感,吸引著那些志同道合的消費(fèi)者,讓他們?cè)谙嗤纳缃粓鼍爸?,更容易找到與自己興趣一致的搭子,可以融入到能夠互相交流、分享心得的社交圈子,有了建立與維系親密關(guān)系的新途徑。

沖突感成為菜市場的吸引力

與曾經(jīng)菜市場的雜亂無章相比,如今的菜市場消費(fèi)環(huán)境早已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化,成功打破了人們的固有認(rèn)知。場景轉(zhuǎn)變帶來的沖突感,極大地激發(fā)了人們的好奇心,讓更多人對(duì)現(xiàn)在的菜市場充滿了渴望,想要去探究那些藏在菜市場中的人間煙火,給消費(fèi)者帶來了吃、游、購的新生活體驗(yàn)。

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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