又一年春節(jié)搶量戰(zhàn)結(jié)束,“就地過(guò)年潮”與“不扎堆、不聚集、不串門”政策無(wú)疑又給游戲、社交婚戀廣告主送去一波紅利。
截止至2月17日,2月份廣告投放數(shù)占比Top 5 的重點(diǎn)行業(yè)中游戲、社交婚戀也赫然在列。且相比1月,社交婚戀行業(yè)廣告投放數(shù)占比由2.89%變?yōu)?.28%,上漲明顯。

本次App Growing 重點(diǎn)觀察春節(jié)前夕(02.04 - 02.10)與春節(jié)假期(02.11-02.17)廣告主投放的變化情況,展現(xiàn)整體廣告投放變動(dòng)、各重點(diǎn)廣告主Top 30 排行對(duì)比及春節(jié)熱點(diǎn)素材分析,希望能給相關(guān)廣告主提供廣告投放參考。
一、春節(jié)前后,廣告投放數(shù)對(duì)比
首先看整體行業(yè)的廣告數(shù)變動(dòng)情況,春節(jié)前夕廣告主投放較為穩(wěn)定,春節(jié)假期總投放廣告數(shù)及新投放廣告數(shù)均有一定程度的下降,其中也涉及到一些后端承接人員休假,而暫時(shí)停止投放的情況。
具體到各重點(diǎn)行業(yè),春節(jié)假期社交婚戀新投放廣告數(shù)并沒(méi)有明顯的下降趨勢(shì),放假時(shí)社交婚戀?gòu)V告主仍在積極搶量,而教育、金融的新投放廣告數(shù)則下降了近50%。
二、春節(jié)前后,App廣告主投放對(duì)比
下面重點(diǎn)觀察游戲、教育、金融、綜合電商與社交婚戀行業(yè)的App 廣告主,在春節(jié)前后的投放力度對(duì)比情況。多款A(yù)pp 在春節(jié)假期實(shí)現(xiàn)排名上升,其中廣告投放力度較大、排名上升較多的為《合成大西瓜》、《全民愛(ài)答題》、《潛行大師》、《捕魚大作戰(zhàn)3D》。
值得一提的是,上榜的游戲超80%為輕度手游,休閑、網(wǎng)賺手游成熱推。
其中《合成大西瓜》在春節(jié)前就已經(jīng)掀起了一陣熱潮,而春節(jié)期間仍然保持較強(qiáng)的投放力度。
觀察其在02.11 - 02.17期間的廣告投放數(shù)變動(dòng)情況,可以看出即使是在春節(jié)氛圍最濃烈的時(shí)候,《合成大西瓜》也在積極搶量,由下圖可見(jiàn),除了除夕當(dāng)天外,其余時(shí)間廣告投放數(shù)都呈現(xiàn)穩(wěn)步提升。在同名小程序游戲陷入廣告欺詐風(fēng)波的影響下,《合成大西瓜》廣告投放依然強(qiáng)勁。教育類App 排行榜變動(dòng)較小,Top 30 中有11款學(xué)前教育App,如《貝樂(lè)虎兒歌》、《洪恩識(shí)字》、《伴魚繪本》等。
從榜單上來(lái)看,股票、理財(cái)類App 廣告投放力度較大,《荔枝財(cái)經(jīng)》與《新浪會(huì)選股》穩(wěn)居榜單Top 2。另外,春節(jié)假期基金雖然不開盤,但評(píng)論區(qū)卻熱鬧非常,以諾安區(qū)為首,不少網(wǎng)友賺錢、搞對(duì)象兩不誤,在評(píng)論掀起“相親熱潮”。

春節(jié)假期《拼多多》穩(wěn)居購(gòu)物類榜首,其中與《唐人街探案3》有聯(lián)動(dòng)合作的《摩點(diǎn)》在電影放映后呈現(xiàn)出推廣排名上升的情況。《摩點(diǎn)》在微博粉絲通渠道投放的電影相關(guān)素材,單條廣告曝光數(shù)(估算)最高達(dá)9k+,成為其近七天內(nèi)最熱門的廣告之一。《伊對(duì)》、《珍愛(ài)網(wǎng)》、《soul》與《TT語(yǔ)音》在春節(jié)期間廣告投放力度穩(wěn)定,《輕甜》、《比心》和《PicoPico》則在春節(jié)假期加大投放力度。
在App Growing發(fā)布的《1月社交婚戀投放分析》中也提到,《輕甜》自12月開始逐步提升廣告投放力度,在1月份社交App 廣告投放數(shù)Top10 中位列第四,在春節(jié)期間也依然保持之前的投放勢(shì)頭。春節(jié)賀歲檔熱度持續(xù)升高,《唐人街探案3》與《你好,李煥英》頻繁登上微博熱搜榜,張小斐、賈玲也在春節(jié)期間成為最受矚目的明星,下面來(lái)盤點(diǎn)廣告主如何利用電影相關(guān)熱度做推廣。3-1 官方品牌聯(lián)動(dòng),互助雙贏部分廣告為結(jié)合電影情節(jié),將產(chǎn)品帶入到電影的場(chǎng)景中與主角互動(dòng),在廣告的描述會(huì)宣傳電影上映日期,視頻內(nèi)容最后會(huì)緊接電影預(yù)告,用電影熱度帶動(dòng)廣告,又用廣告宣傳電影,實(shí)現(xiàn)互助雙贏。

《你好,李煥英》與雪佛蘭合作廣告

《唐人街探案3》與《最強(qiáng)蝸?!泛献鲝V告
另一部分廣告則是將“官方合作伙伴”的title放在電影預(yù)告片畫面中或作為特定的圖片廣告。
因疫情壓抑了多時(shí)的觀影熱潮,碰上宣傳已久的春節(jié)檔電影,票價(jià)隨著口碑水漲船高,成為史上“最貴春節(jié)檔”。這也讓不少主打瓜分紅包的購(gòu)物&社交 App開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)“電影票活動(dòng)”,利用1元5張,10元代金券等薅羊毛式活動(dòng)進(jìn)行宣傳,吸引新用戶下載。
-END-
本文系作者:
App Growing
授權(quán)發(fā)表,鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)