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臨近春節(jié)，支付寶、微信兩大國民級應用又帶著年味活動進入了大家的視野，支付寶繼續(xù)深耕“集五?！?，微信則將紅包玩法進一步升級，用小小的封面調(diào)動無數(shù)品牌與用戶深度參與。
早在2019年春節(jié)，從除夕到大年初五，全國用戶收發(fā)微信紅包達到8.23億人次，微信紅包早已是大家度過新春佳節(jié)中不可缺少的一個功能。
極高的用戶使用度，讓微信紅包富有商業(yè)想象空間，在剛剛興起之時，就引發(fā)外界的無數(shù)猜想。
2019年春節(jié)，騰訊推出“企業(yè)定制紅包封面”，與企業(yè)微信聯(lián)動，同時還推出了“表情紅包”和“拜年紅包”。
2020年1月紅包封面新增了紅包封面故事，可添加圖片與視頻展示。
今年春節(jié)，微信再度革新紅包封面玩法，先后開放個人申請紅包封面、搜一搜紅包封面組件、打通視頻號等措施，吸引越來越多品牌、個人商家、個人設計者加入，開啟牛年新春紅包封面百花齊放的局面。
今年春節(jié)，品牌聯(lián)合明星制作的紅包封面是我們最常見的一種，也是廣受追捧的一種，周杰倫、趙麗穎、迪麗熱巴等眾多當紅明星驚喜亮相，為各自代言品牌增加了吸引用戶的砝碼。
目前品牌的紅包封面主動發(fā)放方式有掃描二維碼、點擊鏈接、輸入序列號等，由于紅包封面與公眾號、視頻號、小程序等微信功能模塊打通，為品牌增加了很多拉新促活的新玩法。
比如：關注公眾號、視頻號或小程序后送紅包封面，為品牌直接增加粉絲資產(chǎn)；關注后需完善個人信息、綁定賬號或連續(xù)簽到贈送紅包封面，讓用戶與品牌更加深度綁定；還有讓用戶分享更多好友才能獲得紅包封面的，讓用戶自發(fā)形成裂變式營銷。
可以看到，微信通過紅包封面進一步加速了內(nèi)部流量的高效流轉(zhuǎn)，從公眾號、搜一搜等流量高地向視頻號等處于發(fā)展中的新生力量注入活力，也讓品牌以人均不到1元的較低成本實現(xiàn)了超量的品牌曝光，以美學和實用性將品牌認知灌輸?shù)接脩粜闹恰?/p>
以上面提到的必勝客、安慕希、閃送等品牌為例，通過視頻封面，讓其品牌實現(xiàn)了超預期曝光，微信指數(shù)達到平日的數(shù)百倍，曾火爆全網(wǎng)的丁真，微信指數(shù)峰值為4000萬左右，而很多品牌通過紅包封面都超過了這一數(shù)值，推廣效果可想而知。
不同于很多B2C單向型營銷活動，用戶在獲取紅包封面的過程中，與品牌方實現(xiàn)了互動，進一步了解了品牌信息，并且有更大可能會沉淀為品牌公眾號、視頻號、小程序的用戶。
這樣大的用戶基數(shù)，相對低的用戶獲取成本，微信為品牌提供了一次閉環(huán)營銷的盛宴，早期“上車”的品牌尤其獲益匪淺。
目前，參與紅包封面的品牌已經(jīng)不僅限于知名消費品牌，不同行業(yè)、不同體量的品牌紛紛加入，紅包封面活動成為品牌界的全體狂歡。
主動參與紅包封面的另一個重要角色是用戶，比如個人商家和個人設計者，他們或以原創(chuàng)設計能力出發(fā)，或居間整合分享，為更多用戶提供了個性化紅包封面。
在閑魚、淘寶等平臺上，提供紅包封面定制服務的賣家鱗次櫛比，一般單個售價為5元到20元不等，也有很多“大觸”設計的紅包封面，賣價高達數(shù)百元。
淘寶上銷量上萬的店鋪目前已經(jīng)有10家以上，以均價10元計，他們已經(jīng)實現(xiàn)了月入過十萬的成就，同樣是設計驅(qū)動，微信原創(chuàng)表情包想要達成這一成就，需要的時間要更久，競爭也更大。
除了以設計盈利的模式，紅包封面也激起了一波以免費分享為初衷的社交狂潮，免費分享的集中場域是在微信群和QQ群。
這些免費分享的群聊中，有的是用戶自發(fā)組織的，也有品牌或設計商家以免費為賣點組織起來的，后者通過分享紅包封面讓用戶成為了他們的潛在買家或品牌粉絲。
發(fā)紅包可以說是我國年俗中重要的一部分，是增進感情的重要手段，近些年來，線上紅包取代現(xiàn)金紅包成為了主流，家族群、同學群、公司群、伙伴群、行業(yè)群里，發(fā)紅包成為了辭舊迎新之際的固定環(huán)節(jié)。
人人都是發(fā)紅包的人，也都是紅包封面的用戶，從用戶需求出發(fā)，有以下三點：
1、突出自我
紅包是一個典型的社交場景，小小一個紅包里，可能會引發(fā)炫耀、攀比、嫉妒的無數(shù)復雜情緒，過去紅包封面千篇一律時，更多是金額上見高低，一分錢紅包就是不如幾塊錢、幾十塊錢的有“牌面”。
現(xiàn)在有了不同的紅包封面，紅包戰(zhàn)場就不僅僅是金額決勝，更是個性取勝，正如一名淘寶買家在商品評價中說的，有了更好看、奇特、震撼的紅包封面，發(fā)紅包的用戶才能成為群里“最靚的仔”。
2、強化個人標簽
社交場景里，發(fā)紅包也是樹立個人名片的重要一步，如果想要讓其他人對自己產(chǎn)生深刻印象，過去頻繁發(fā)高額紅包，可能也就能在群友心中樹立一個“土豪”的固有印象，但千奇百態(tài)的紅包封面改變了這一點。
十幾年的杰倫老粉，選個周杰倫的紅包封面，領了紅包的人就能快速知道他是杰倫粉，這比微信個人簡介里來一句周杰倫的歌詞、朋友圈發(fā)周杰倫的歌曲，效果更加立竿見影。
游戲迷、動漫迷、漢服控、國潮愛好者，更多小眾文化的愛好者，也可以通過自己的紅包封面，宣告自己的愛好，找到更多志同道合者。
3、追求審美
這次的紅包封面浪潮中，多數(shù)用戶是免費玩家，但也有很多玩家，是沖著定制化而去的，這些人以95后、00后年輕人為主。
相關報告顯示，越來越多年輕人愿意為自己的愛好和審美買單，這些“審美消費”的玩家在這次紅包封面浪潮中，就相當于游戲中的不斷氪金皮膚黨，以自己的審美為基礎，小眾化、專屬化是他們的需求。
淘寶上，很多原創(chuàng)手繪的紅包封面，價格高達數(shù)百元，有些根據(jù)個性化需求定制的還要更高，這群玩家的存在，表明“審美消費”是可以無限細化的，即使紅包封面只能用3個月，依然難以阻擋他們的腳步。
（價格不菲的定制手繪封面）
微信紅包封面的風靡，進一步印證了國民級社交平臺已經(jīng)成為大眾互聯(lián)網(wǎng)生活的基礎設施，在這個巨大的流量場域中，每一次成功的功能創(chuàng)新，既能為用戶帶來更多有趣的應用場景，也會顯著提升用戶的使用體驗。
在平臺、文化風潮、用戶心理都充滿創(chuàng)新的新營銷時代，也對品牌提出了更高的要求，只有穿越每一次不確定性的迷霧，洞悉深層次用戶心理，才能創(chuàng)造出能吸引和打動更多用戶的品牌內(nèi)容與玩法，讓品牌走的更快、更遠。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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