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“微信狀態(tài)還可以這么玩?!”
昨晚,騰訊在視頻號上發(fā)起了一場許愿直播,用戶可以在直播中許愿,點(diǎn)亮“星空”中的一顆星,還可以在星空背景中手繪,完成許愿的用戶即可獲得限時(shí)“福”字狀態(tài)。
設(shè)置該狀態(tài)后,通過微信狀態(tài),就可以直接進(jìn)入直播了。
截至目前,直播間共12.4萬人許愿,31.1萬人看過直播,同時(shí)在線人數(shù)近2000人。
視頻號直播可同步微信狀態(tài),已經(jīng)是正式推出的功能,不過據(jù)微信官方相關(guān)人士介紹,這場直播的許愿能力是定制的。早在微信十周年的公開課上,張小龍也描繪過對于這一畫面的想象:
引人矚目的還有微信狀態(tài)不斷豐富的玩法。
自從微信更新至8.0.2版本后, “狀態(tài)設(shè)置”這個(gè)功能就成為了網(wǎng)友熱議的話題。大家一邊說著“好像QQ簽名、微信怎么Q里Q氣”,一邊不停地更換狀態(tài),玩得不亦樂乎。
其中,微博話題#微信狀態(tài)背景圖#、#微信狀態(tài)還可以這樣玩#閱讀量分別超過6.3億和4.5億。
與此同時(shí),B站、小紅書、抖音、微博等平臺(tái)上也相繼出現(xiàn)大批素材類賬號,甚至催生出一套完整的商業(yè)變現(xiàn)模式。
今天我們就來盤一盤,微信狀態(tài)怎么玩?網(wǎng)友們有哪些腦洞?以及那些靠提供素材為生的賬號是如何漲粉和變現(xiàn)的?
在微信“我的狀態(tài)”中,用戶可以根據(jù)官方提供的20多種狀態(tài)標(biāo)簽,找到適合自己的心情想法,比如裂開、胡思亂想、搬磚、喝奶茶等。點(diǎn)擊“拍攝”上傳背景圖或15s視頻,再編輯幾句文案即可發(fā)布。
發(fā)布后,可以看到與自己有相同狀態(tài)的好友,還可以在聊天對話昵稱旁邊看到好友的狀態(tài)圖標(biāo),查看狀態(tài)設(shè)置。
當(dāng)越來越多的人將朋友圈設(shè)為三天可見,微信狀態(tài)的出現(xiàn)在一定程度上滿足了那些“想發(fā)朋友圈又有諸多顧慮” 的用戶,再加上下滑即可播放視頻的互動(dòng)體驗(yàn),讓不少用戶感到有趣。
網(wǎng)友們腦洞大開,挖掘出各種千奇百怪的視頻素材,也助推該功能的熱度愈發(fā)高漲。
據(jù)觀察,不少影視作品中的經(jīng)典片段都成為了網(wǎng)友們惡搞剪輯的來源。
比如,出自電視劇《大宅門2》,于和偉飾演的白占安因沒有得到家產(chǎn),開始瘋狂吐口水;《武林外傳》中白展堂、佟湘玉、呂秀才等人熱情招呼,“你來啦”。
再比如,老電影《東成西就》中,王祖賢的那句經(jīng)典臺(tái)詞“山雞哪能配鳳凰啊”。該視頻素材在抖音點(diǎn)贊數(shù)5.5萬,下載數(shù)超過8.4萬。
純粹的圖片文字早已不能滿足網(wǎng)友的表達(dá)欲,而這些原本就讓人印象深刻的影視片段,被再次傳播。
在此基礎(chǔ)上,網(wǎng)友們還對一些片段進(jìn)行二創(chuàng),包括配音、鬼畜和混剪。比如,奧特曼看動(dòng)態(tài)、特朗普唱《海闊天空》、天線寶寶“看智障的眼神”。
當(dāng)然,情緒的拿捏一定要到位,特別是稍帶有“祖安文化”的視頻內(nèi)容,尤其受到網(wǎng)友歡迎。例如,米老鼠一搖一擺走出來,說著“嗨,你丫看什么看,我是你爹”;外國人對著鏡頭字正腔圓地說著“你在教我做事”……
沙雕網(wǎng)友們能有什么壞心思呢?就是想逗你們笑而已。
眼看著微信動(dòng)態(tài)的熱度愈來愈高,騰訊官方也下場發(fā)布了一條視頻《微信8.0正確用法示范》,整合了比較熱門的微信動(dòng)態(tài)素材。
目前該條B站視頻播放量超過264萬,不少網(wǎng)友在彈幕和評論區(qū)大呼,“官方整活最為致命”、“求一波資源啊”!
如果你經(jīng)常在網(wǎng)上沖浪,一定會(huì)發(fā)現(xiàn)最近小紅書、抖音、微博等平臺(tái)上冒出了很多賬號,昵稱諸如微信狀態(tài)視頻、微信狀態(tài)背景視頻庫、微信狀態(tài)素材庫等。
以抖音為例,搜索關(guān)鍵詞“微信狀態(tài)”,出現(xiàn)的相關(guān)用戶至少有130個(gè),其中粉絲數(shù)最高達(dá)69萬。
這些賬號大部分是批量發(fā)布微信狀態(tài)的背景圖和視頻。抖音賬號“微信8.0狀態(tài)視頻背景”從1月28日開始更新第一條視頻,在不到兩周的時(shí)間里,每天更新超過10條,截至目前共更新329條視頻。
還有一些賬號以前主要是發(fā)布動(dòng)態(tài)壁紙或影視剪輯,最近也開始關(guān)注和發(fā)布微信狀態(tài)的視頻素材。比如,抖音賬號“沐風(fēng)影視剪輯”單獨(dú)弄了一個(gè)微信狀態(tài)背景的合集,截至目前更新了6集,總播放數(shù)達(dá)2746.1萬。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),近30天內(nèi),抖音話題#微信狀態(tài)背景視頻#播放數(shù)超1.72億,參與賬號數(shù)超過8200多人。
同時(shí),在小紅書、微博和B站上,點(diǎn)贊數(shù)過萬的微信狀態(tài)視頻也比比皆是,這種跨平臺(tái)的盛況實(shí)屬罕見。
一方面,因?yàn)楹芏嗥脚_(tái)上傳視頻后自帶水印,給很多網(wǎng)友帶來了不便,不少賬號會(huì)單獨(dú)發(fā)布視頻講解如何去水印、如何通過手機(jī)剪輯App裁剪到合適的尺寸。
另一方面,伴隨微信狀態(tài)的熱度上漲,越來越多的網(wǎng)友開始有意識地搜索好看、有趣的視頻內(nèi)容,也給一些賬號帶來商機(jī)。
據(jù)我們觀察,除了通過惡搞經(jīng)典影視作品漲粉外,不少賬號已經(jīng)在簡介或評論區(qū)留下相關(guān)的聯(lián)系方式,吸引大家到相應(yīng)的地方去獲取無水印視頻素材。
有些賬號介紹里留下了自己的個(gè)人微信號,引導(dǎo)用戶加微信獲取視頻,打造自己的私域流量。
進(jìn)階版本則是通過QQ群一次性發(fā)布視頻素材,用戶進(jìn)群后可以自取相關(guān)視頻。我們發(fā)現(xiàn),其中有一部分社群進(jìn)群需要額外付費(fèi),金額大約早5-10元不等,而免費(fèi)的社群進(jìn)群人數(shù)上漲非常之快,平均1個(gè)小時(shí)就有近100人進(jìn)群,目前還不知道后續(xù)群主將如何使用這些社群。
有些賬號則是通過公眾號關(guān)注回復(fù)關(guān)鍵字,達(dá)到引流的目的,同時(shí)給公眾號漲粉。
還有些賬號將視頻素材進(jìn)行打包銷售。以某位B站UP主為例,他制作了微信狀態(tài)的合集視頻,截至目前播放量達(dá)247萬。他在評論區(qū)表示,希望大家支持他,可以購買合集打包3.88元。不過他也提到,所得的錢可以抽獎(jiǎng)也可以捐贈(zèng)。
很明顯,微信狀態(tài)又養(yǎng)活了一批靠提供素材為生的賬號,只不過,現(xiàn)今微信狀態(tài)的內(nèi)容形式和變現(xiàn)模式都趨同于那些提供頭像和壁紙的素材賬號。
此次,微信狀態(tài)的出現(xiàn)之所以能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)狂歡,不僅是因?yàn)榫W(wǎng)友們的腦洞和創(chuàng)意,還因?yàn)橛行畔⒉畹拇嬖冢约坝脩粜枰粋€(gè)可以輕松表達(dá)情緒的出口。
我們都清楚,有些個(gè)人狀態(tài)的表達(dá),可能無法發(fā)朋友圈,也很難和朋友、家人去傾訴。但總要有一個(gè)地方是可以說的,是可以表達(dá)自己的真實(shí)狀態(tài)。
正如張小龍?jiān)凇拔⑿胖埂鄙险f,“現(xiàn)在大家打開一個(gè)朋友的微信名片,往往除了名字頭像,什么也看不到。但事情不應(yīng)該是這樣的,每個(gè)名片,應(yīng)該是活生生的才對?!?/span>
只是網(wǎng)友對“微信狀態(tài)”的熱潮還能持續(xù)多久,這個(gè)功能是否會(huì)成為另一個(gè)“朋友圈”,一切還是個(gè)未知數(shù)。
-End-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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