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眼瞅著要過年了，微信紅包封面又雙叒叕搶手了起來。
連朋友都跟我抱怨自己很“忙”：不僅各種瓜吃不完，吃瓜的同時還要定鬧鐘搶紅包封面。
自從 2019 年微信官方對企業(yè)用戶，開放“定制紅包封面”功能后，每年大家搶不同大牌、不同明星紅包封面的熱鬧程度，不亞于在支付寶集五福。
重點是，在上個月，微信官方終于對個人用戶開放了定制紅包封面功能，大家玩得更歡了。
甚至還有人盯上了紅包封面背后的變現(xiàn)“商機”，號稱幾天賺到 10w+ 。
其中究竟有哪些玩法和套路？今天我們就來扒一扒。
紅包封面說到底不過是一張圖，為什么能讓人早起晚睡地盯著？細究之后，我發(fā)現(xiàn)這里面確實有點東西。
雖然說紅包封面定制功能，已經(jīng)實現(xiàn)對企業(yè)用戶和個人用戶統(tǒng)一開放，但高門檻的申請過程，還是讓人望而卻步。
企業(yè)用戶要使用紅包封面的定制功能，先要通過企業(yè)認證的公眾號進行注冊，申請的紅包封面還要按照 1 元 1 個的標(biāo)準，向微信付費。
個人用戶定制紅包封面，申請費用雖然也是 1 元 1 個，但是要求還是卡得死死的。
既要完成實名認證、視頻號認證，個人視頻號還要滿足近 30 天發(fā)表 1 個內(nèi)容、粉絲數(shù)量達到 1000 人以上的要求。
如此一來，紅包封面簡直自帶營銷屬性，有條件申請紅包定制的企業(yè)或個人用戶，成了掌握“紅包皮膚”的營銷者。
而大多數(shù)想要獲得紅包封面的用戶，自制不成，只能通過參與各種營銷活動“搶”封面。
具體怎么樣才能“搶”到封面呢？其中的套路也是一個比一個深。
限時限量領(lǐng)取是搶紅包封面最基本的玩法，官方品牌會提前公布搶紅包封面的時間點、份數(shù)，以及具體的參與方式。
舉個例子， 在微信十周年公開課的直播間，微信官方發(fā)布了 6 款微信紅包十周年專屬封面，數(shù)量百萬+，而參與渠道就是在“微信搜一搜”里搜索關(guān)鍵詞。
因此，不少人會提前為搶紅包封面做準備，光是在微信公開課的直播過程中，就出現(xiàn)了各路群眾瘋狂刷屏“微信十周年紅包封面”關(guān)鍵詞。
這其實就是“限時限量領(lǐng)取”的升級版，只不過**了“抽獎”的外殼。
官方品牌也會提前公布時間和封面份數(shù)，大家只需要在規(guī)定時間點擊小程序鏈接領(lǐng)取即可，耐克、阿迪達斯的紅包封面就是這種操作。
這種方式跟限時限量的區(qū)別就在于，限時限量真的是拼手速和網(wǎng)速，手慢了就沒有了。
而抽獎領(lǐng)取因為一次抽中的概率有限，可能需要多次抽獎才能真正把封面拿到手。
有人一次就中，有人一百次都中不了，用一句話形容就是：傷害性不大，但侮辱性極強。
隨著參與人數(shù)的增多，很多大牌紅包封面的抽取還有了更嚴格地要求。
根據(jù)網(wǎng)友測試，現(xiàn)在直接點擊鏈接已經(jīng)很難抽到封面了，只有點擊群聊、朋友圈分享的鏈接才有大概率抽中。
也就是說，用戶必須通過真實社交關(guān)系傳播才能最終領(lǐng)取封面。
由于一些聯(lián)名、明星代言人的紅包封面非常搶手，因此品牌們把獲取紅包的門檻進一步提高了——需要注冊會員才能領(lǐng)。
比如，要搶 GUCCI 的紅包封面，就要先填寫個人信息注冊會員，完成后才能參與抽獎。
LV 除了需要注冊會員，更增加了“邀請 3 位新成員綁定即可再抽獎一次”的設(shè)置。
這樣一來，品牌方不僅分分鐘降低獲客成本，還有效地將品牌曝光廣告和紅包社交結(jié)合在了一起，用戶觸達率飆升。
紅包封面火了之后，不僅時尚品牌在做定制封面的營銷，游戲品牌也是緊隨其后。
比如說「炫舞手游」這款游戲，也推出了自己的官方紅包封面，領(lǐng)取方法需要用戶登陸游戲，并進入活動頁面綁定角色后，邀請一位好友助力，才能得到紅包封面的兌換碼。
「和平精英」則推出了一款特斯拉的“紅包封面”，雖然官方號稱“免費領(lǐng)取”，但實際上不僅要用戶登陸游戲，還要擁有指定款皮膚才能領(lǐng)取，對普通玩家的友好度并不高。
除了拉新注冊，有的品牌還把紅包封面的獲取過程包裝成了一場“拉鋸戰(zhàn)”，關(guān)注品牌公眾號后，需連續(xù)簽到 7 天后才能領(lǐng)取紅包封面。
像“國際米蘭”的紅包封面，在連續(xù)簽到的基礎(chǔ)上還加了“限量”的條件，所以不確定簽到7天之后它的紅包皮有沒有被領(lǐng)完，最慘的結(jié)果就是時間和精力耗費了，但什么封面也拿不到手。
除了企業(yè)用戶，滿足申請條件的個人用戶，也開始利用紅包封面給自己做引流營銷，并催生了一些任務(wù)寶裂變玩法。
比如說在自己的公眾號文章中，加入紅包封面的小程序抽獎，抽獎要求大家關(guān)注其他公眾號；有的還要求用戶必須拉滿 20 個好友關(guān)注公眾號，才能贈送一個紅包封面。
除了漲粉操作，推文中還會設(shè)置“紅包封面群”的引導(dǎo)，把想要紅包的用戶沉淀到私域社群里，簡直把紅包封面的價值利用到了最高。
雖然紅包封面看起來很簡單，但是你可能想不到，有人早就靠這個實現(xiàn)了月入十萬。
畢竟，現(xiàn)在微信紅包真的很熱——每天都有上千萬人，通過微信搜索“紅包封面”，1 月 20 號的微信指數(shù)更是逼近 7400w ：
我們只要去微信搜索“紅包封面”，就會跳出來一堆公眾號。
除了第一個是官方號，其他都是私人號，有的還帶著 “藍V” 的標(biāo)志。我觀察了一下，發(fā)現(xiàn)這些都是專門做“關(guān)鍵詞截流”的公眾號。
那到底什么是關(guān)鍵詞截流呢？
就是號主抓住“七夕孤寡”、“大西瓜”，還有現(xiàn)在流行的“紅包封面”，這些微信上特別火的搜索關(guān)鍵詞，把微信公眾號的名稱改成這個詞相關(guān)，比如：紅包皮膚、紅包皮膚領(lǐng)取等。
緊接著公眾號每天發(fā)布大量有關(guān)紅包封面的文章，微信官方會根據(jù)推文的字數(shù)、閱讀量、點贊等維度，給公眾號進行排名。
只要有用戶去微信搜索熱門關(guān)鍵詞，這些公眾號就有很大幾率出現(xiàn)，基本就可以在微信上實現(xiàn)截流。
而且號主通常會一次開設(shè) N 個公眾號，那么總體的曝光率就跟著 UP UP 。
點開排名靠前的幾個公眾號，可以看到他們頭條的閱讀量，基本都在 3w+，火一點的 10w+也不在話下（我饞了）。
等公眾號積累了足夠多的粉絲，號主就可以賣號，或者通過接廣告、在公眾號上賣東西，進行快速變現(xiàn)。
像有的公眾號就要求粉絲必須關(guān)注公眾號、觀看視頻，才能免費領(lǐng)取紅包封面。通過這些方式，號主一個月輕輕松松就能賺個好幾萬。
上文提到，只有通過認證，個人和企業(yè)才能使用紅包封面。
雖然微信針對個人和企業(yè)認證都放低了門檻，但還是有一定粉絲量要求的，不是人人都能達到認證要求。
有商家就瞄準了認證服務(wù)的需求，打出了明碼標(biāo)價的認證套餐。
以我咨詢的這家淘寶店為例，個人認證分為興趣認證和職業(yè)認證，興趣認證需要有 1000 個粉絲，買粉+認證的配套價格為 88 元。
職業(yè)認證則需要綁定職業(yè)身份，店家會提供演藝經(jīng)紀人的**，這一套認證走下來要 300 元。
企業(yè)公眾號認證的價格要更貴一點，一種是要認證企業(yè)名稱的公眾號，另一種是急速認證，店家提供公眾號信息，價格在 500 元左右。
目前幾個排名靠前的商家，月銷量也都超過了 1000件，按照最低的 100元 來算，也是妥妥的月入 10w+。
盡管紅包封面的成本只有一塊錢，但大家并沒有定制的資格，手速又不夠快，搶不到免費的封面，就只能去淘寶上買現(xiàn)成的。
因為微信官方不允許買賣紅包封面，商家都是通過賣其他東西，送紅包封面的方式來吸引用戶，現(xiàn)在最常見的就是買表情包送封面，變相買賣。
在淘寶上搜索“紅包封面”，價格基本上都在 4.9 到 9.9 元居多，銷量過萬的店家比比皆是，算起來一個月的銷售額也突破 10w、20w 了。
另外，動態(tài)版、個人定制版的紅包封面價格更貴，設(shè)計師接活也是賺得盆滿缽滿。
今年還特別流行帶自拍的封面，我問了一下，找設(shè)計師定制這種個性化封面，價格就得一兩百塊錢了。
我的設(shè)計師朋友還加了個紅包封面群，針對個人或企業(yè)做封面設(shè)計，差不多一天就能完成好幾單。
群里有設(shè)計師一個封面的收費是 999 元，現(xiàn)在還需要排隊，活多的接不過來了。
不得不說，在現(xiàn)在的封面定制門檻下，微信紅包封面儼然已經(jīng)成了一種社交貨幣。
加上前幾天，微信還官宣了微信紅包封面已經(jīng)打通視頻號，在紅包領(lǐng)取界面下拉，就可以跳轉(zhuǎn)到品牌小程序、公眾號、視頻號，可謂是曝光與轉(zhuǎn)化雙管齊下。
再結(jié)合今年疫情原因，估計拜年紅包 80% 都得轉(zhuǎn)線上，紅包封面熱度大概率只增不減。
但是需要注意的是，微信官方是不允許買賣紅包封面的！買賣封面還是有風(fēng)險，官方隨時可以回收。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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