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大家好，我是小歪。是一個(gè)大廠的增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)。今天給大家講一講做新媒體寫(xiě)文章的方法論，這是我目前的認(rèn)知，也是我下半年想要主攻的方向。
1、了解新媒體平臺(tái)有哪些
2、了解各大媒體平臺(tái)的調(diào)性
3、挖掘用戶(hù)需求，善用熱門(mén)關(guān)鍵詞
4、和自己的產(chǎn)品相結(jié)合
5、蹭營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)&蹭熱點(diǎn)
6、“質(zhì)”“量”結(jié)合
7、拆解并搭建框架&模仿爆文
8、開(kāi)入口，一鍵分發(fā)
新媒體平臺(tái)主要做傳播、引流、漲粉和變現(xiàn)，主要的方式是文章和視頻。通過(guò)挖掘用戶(hù)需求，寫(xiě)出滿(mǎn)足用戶(hù)的文章，來(lái)獲取用戶(hù)的注意力，通過(guò)不斷地觸達(dá)用戶(hù)，獲得漲粉和變現(xiàn)。
新媒體平臺(tái)有哪些？
文字平臺(tái)：百度系（知道、貼吧、文庫(kù)）、知乎、頭條、微博、百家、搜狐號(hào)、博客、個(gè)人網(wǎng)站、簡(jiǎn)書(shū)、豆瓣、一點(diǎn)資訊、大魚(yú)號(hào)等。
短視頻平臺(tái)：抖音、快手、B站、西瓜視頻、視頻號(hào)等。
這次主要說(shuō)圖文類(lèi)的平臺(tái)和方法。
微信公眾號(hào)：公眾號(hào)是很好的私域承載平臺(tái)。漲粉幾乎是最難的一個(gè)，因?yàn)槠淞髁咳肟诤塥M窄。我們只能通過(guò)標(biāo)簽、看一看、互推、微信搜一搜、轉(zhuǎn)發(fā)等觸達(dá)用戶(hù)，相對(duì)于其他平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)最適合做流量沉淀和CRM（客戶(hù)關(guān)系管理）。
百度系（知道、貼吧、文庫(kù)、百家號(hào)）：占據(jù)百度的搜索權(quán)重，可以利用SEO來(lái)鋪量，標(biāo)題運(yùn)用行業(yè)相關(guān)的熱門(mén)關(guān)鍵詞，正文結(jié)合產(chǎn)品做引流或者軟文。為主做平臺(tái)。
知乎：精準(zhǔn)的問(wèn)答平臺(tái)，和百度有一定程度的合作，被百度收錄，且權(quán)重高，能占據(jù)百度的搜索量流量。在知乎寫(xiě)文章， 注意問(wèn)題的行業(yè)相關(guān)性，問(wèn)題的流量值等，最好能被百度收錄，占據(jù)搜索流量。為主做平臺(tái)。
頭條：頭條的用戶(hù)體量大，用戶(hù)的年齡一般為中年人，也是必做的新媒體平臺(tái)。可以根據(jù)“易撰”“淘金閣”等工具，拆解爆款熱門(mén)文章和熱門(mén)關(guān)鍵詞，創(chuàng)造高質(zhì)量爆款文章。
微博：微博也是主要平臺(tái)之一，是一個(gè)娛樂(lè)化的平臺(tái)?？梢宰鳛楣俜降钠放瀑~號(hào)，做一些優(yōu)惠或者官方活動(dòng)。
簡(jiǎn)書(shū)、豆瓣、大魚(yú)號(hào)等：這些平臺(tái)沒(méi)有太多特殊性，可以選擇用簡(jiǎn)媒一鍵分發(fā)，獲取所有的流量入口，標(biāo)題記得融合熱門(mén)或者有流量值的關(guān)鍵詞。
那么，怎么挖掘用戶(hù)需求？
通過(guò)5118等關(guān)鍵詞工具；
通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和行為；
通過(guò)用戶(hù)評(píng)價(jià)；
通過(guò)用戶(hù)調(diào)研。
挖掘了用戶(hù)需求，我們?cè)偌由蠠衢T(mén)關(guān)鍵詞，就可以通過(guò)SEO的方式，讓受眾搜到看到我們的文章展示。
這是理所當(dāng)然的一步。
找到了需求，細(xì)分了人群和市場(chǎng)，理所當(dāng)然需要和自己產(chǎn)品相結(jié)合，找到自己產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和用戶(hù)需求的結(jié)合點(diǎn)。
當(dāng)然，具體怎么蹭，還需要好好地琢磨。
給大家個(gè)例子：
看出來(lái)別人是怎么蹭的了嗎？
通過(guò)當(dāng)日暴漲的流量詞熱門(mén)關(guān)鍵詞，進(jìn)行截流，里面加上產(chǎn)品的信息，用戶(hù)就會(huì)去搜索產(chǎn)品，自己喜歡的明星都用了，這是什么牌子啊，也要去買(mǎi)?？梢钥聪庐?dāng)時(shí)的搜索指數(shù)：
新媒體最快漲閱讀量的方式就是蹭熱點(diǎn)，幾乎沒(méi)有之一。
如果不會(huì)寫(xiě)熱點(diǎn)，就去拆解同行的文章框架，看他們是怎么寫(xiě)的，或者去讀一些新媒體的書(shū)，比較有名的是呂白、粥佐羅寫(xiě)的，微信讀書(shū)搜呂白，就能搜到。
爆款文章是有一定的邏輯的，比如怎么煽動(dòng)用戶(hù)的情緒，怎么善用愛(ài)情友情親情來(lái)寫(xiě)文章，怎么搭建文章框架，可以拆解同行或者爆款文章，可以結(jié)合新媒體的書(shū)籍，看100篇爆款，拆100個(gè)框架，然后就是持續(xù)不斷的練習(xí)。上面寫(xiě)的“清曼米”也是蹭熱點(diǎn)的案例。
寫(xiě)新媒體，既要有質(zhì)量也要有數(shù)量。
大家都是從小白開(kāi)始的，沒(méi)有持續(xù)的練習(xí)，是不可能寫(xiě)出爆款文章的。所以在寫(xiě)出爆款或者閱讀量很高的文章之前，請(qǐng)保持?jǐn)?shù)量。高手一篇10萬(wàn)+，我們一篇1萬(wàn)，只要寫(xiě)10篇，也是10萬(wàn)+的文章。
看看這一篇，你就能更加理解我所說(shuō)的，為啥鋪量也是重要的？
這個(gè)前面說(shuō)了一些，就是拆解文章?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面去拆解。
包括文章框架、文章標(biāo)題、前三行的吸引點(diǎn)、文中所運(yùn)用的故事和案例、結(jié)尾的總結(jié)、圖中的表情包或者圖片、文中的情緒設(shè)置。比如知乎的文章， 有些文章短小精悍，有些文章長(zhǎng)篇大論，但都能獲取高贊。這里就需要有洞悉知乎用戶(hù)的需求，為什么500字的文章也能獲取幾千贊？
只要拆解100篇高贊文章，我們的文章水平也能提高不少了。
開(kāi)頭我們就說(shuō)過(guò)，做新媒體是為了讓受眾看到我們，文章是用戶(hù)和產(chǎn)品的連接點(diǎn)。所以，我們要最大程度的開(kāi)入口。
所有媒體賬號(hào)都注冊(cè)，主要做幾個(gè)主流平臺(tái)，比如微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、知乎號(hào)，其他的賬號(hào)，我們可以采用一鍵分發(fā)的模式去發(fā)。比如可以用簡(jiǎn)媒，新媒體管家等。
以上動(dòng)作，持續(xù)練習(xí)，是最好的做新媒體的方式，也基本是唯一做新媒體的方式。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)