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@耶魯學(xué)姐笑笑的主理人薛笑，在視頻號(hào)一出來的時(shí)候，就覺得視頻號(hào)是個(gè)特別好的機(jī)會(huì)，當(dāng)下就決定趕緊做，只是當(dāng)時(shí)還沒獲得內(nèi)測(cè)資格。
2020年4月14號(hào)，終于獲得內(nèi)測(cè)資格，開通了@耶魯學(xué)姐笑笑 這個(gè)賬號(hào)，她也很快就做出了成績(jī)，關(guān)注數(shù)在2020年9月份就已經(jīng)達(dá)到4.2萬，成為教育領(lǐng)域中的大號(hào)。
從5月份開始，她又同時(shí)運(yùn)營另外2個(gè)賬號(hào)：@笑笑薦書、@笑笑聊心靈成長(zhǎng)。
其中@笑笑薦書的用戶關(guān)注數(shù)也已經(jīng)過萬。
視頻號(hào)也沒有辜負(fù)她的期望，通過視頻號(hào)她獲得了更多人的認(rèn)可，也給自己的業(yè)務(wù)帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，截至2020年9月份已經(jīng)有了十幾萬的收益。
薛笑有很多身份標(biāo)簽：
微笑讀書會(huì)創(chuàng)始人、全美華人“30位30歲以下創(chuàng)業(yè)精英”、耶魯大學(xué)MBA、《我是演說家》、《一站到底》節(jié)目嘉賓等，看到這些標(biāo)簽時(shí)，很多人會(huì)感覺是她一定是個(gè)高冷的職場(chǎng)精英。
但是視頻中的她，總是一副鄰家姐姐的樣子，永遠(yuǎn)是笑容滿面，讓人感到很親切，聽她講話時(shí)，觀眾很自然而然地就順著她的節(jié)奏聽下去了。
跟其他同類博主不同的是，笑笑好像直接就跳過了鏡頭的適應(yīng)期，從剛開始運(yùn)營視頻號(hào)，她的鏡頭感就比較好。
說起提升鏡頭感的方法時(shí)，笑笑坦言說，其實(shí)自己的鏡頭感都是慢慢錘煉出來的，曾經(jīng)她還覺得自己鏡頭感不好，還因?yàn)閯e人說鏡頭中的自己沒有本人生動(dòng)而一度苦惱。
她后來在錄視頻的時(shí)候，堅(jiān)持不看稿，也不看提詞器，自己能記住多少就說多少，中間忘詞的地方就看一眼稿子，接著再錄。
“我覺得說出來跟讀出來的差別還是蠻大的，在看鏡頭的時(shí)候，要想象自己是在跟一個(gè)人說話，如果想象不來，就讓一個(gè)人坐在你對(duì)面?！?/span>
每次都這樣嚴(yán)格要求自己后，我們?nèi)タ葱πΦ囊曨l時(shí)，能感到到她仿佛就是在跟屏幕前的觀眾說話，跟用戶的距離是比較近的。
面對(duì)這樣的號(hào)主時(shí)，用戶在看視頻的時(shí)候，也更能聽得進(jìn)去。
笑笑從4月份開始運(yùn)營視頻號(hào)，在剛開始運(yùn)營的時(shí)候，她就確定了自己要真人出鏡口播，在這方面，笑笑也積累了3點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)心得：
第一，因?yàn)榇蠹視r(shí)間有限，開頭一定要馬上講清楚你要講什么，或者先說清楚，大家的需求會(huì)匹配什么樣的場(chǎng)景，這樣可以吸引人繼續(xù)去看下去。
第二，邏輯非常重要，可以分成幾點(diǎn)去說，并且在一開始就說明，你要說這幾點(diǎn)，吸引觀眾看到最后。前面也可以加一些鉤子，提醒觀眾看到最后會(huì)怎么樣。
第三，整體語速一定要快，我的視頻都是會(huì)加速的，有的時(shí)候有人說你為什么說話這么快，能不能慢一點(diǎn)，但其實(shí)放慢了就會(huì)發(fā)現(xiàn)短視頻別人很快就劃走了，別人沒有那么多時(shí)間來聽。
有的人說，做短視頻，鏡頭感是成功的第一步。
鏡頭感的好壞，可能就會(huì)決定觀眾觀看視頻開頭幾秒的去和留。
笑笑現(xiàn)在同時(shí)運(yùn)營著3個(gè)賬號(hào)：@耶魯學(xué)姐笑笑、@笑笑薦書、@笑笑聊心靈成長(zhǎng)，3個(gè)號(hào)都是她一個(gè)人真人出鏡，但是每個(gè)賬號(hào)的定位都不一樣，學(xué)姐號(hào)主要是講一些學(xué)習(xí)方法和實(shí)用技能，薦書號(hào)主要會(huì)推薦一些書目，而心靈成長(zhǎng)號(hào)主要會(huì)講一些心理成長(zhǎng)方面的知識(shí)。
因?yàn)槎ㄎ幌嗖畋容^大，每個(gè)賬號(hào)都要分別去想選題，在運(yùn)營初期，針對(duì)3個(gè)賬號(hào)如何去協(xié)調(diào)內(nèi)容和排期，笑笑也踩過坑。
“運(yùn)營3個(gè)賬號(hào)，對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)力要求比較高，需要很大的內(nèi)容基礎(chǔ)和內(nèi)容量，另外就是3個(gè)賬號(hào)如何去協(xié)調(diào)排期，我剛開始做的時(shí)候，經(jīng)常發(fā)著發(fā)著就沒視頻了，中間就會(huì)空出幾天來制作視頻。”
后來，笑笑就開始探索著優(yōu)化內(nèi)容的生產(chǎn)流程，盡量用一種比較簡(jiǎn)單的生產(chǎn)方式，達(dá)到既能滿足持續(xù)產(chǎn)出花的時(shí)間不多，又能保障好每個(gè)視頻的效果。
“一天會(huì)把一周的這個(gè)稿子寫好，選題可能是提前就想了一些，然后再找一天下午去集中拍出來，后面這個(gè)剪輯還有發(fā)布，就由剪輯師和助理要做?！?/span>
按理來說，賬號(hào)運(yùn)營久了，一般都會(huì)面臨選題枯竭的問題，這也是很多做知識(shí)分享類號(hào)主最大的痛點(diǎn)。
但是在笑笑看來，“我倒從來沒有覺得有找不到選題的問題，我覺得有無窮無盡的選題都是可以做的?！?/span>
關(guān)于怎么找選題，笑笑也總結(jié)了一套方法，用這個(gè)方法，她同時(shí)運(yùn)營3個(gè)號(hào)，也從來不會(huì)愁找不到選題。
比如最近參加了什么活動(dòng)，看了什么書，想一下自己可以圍繞這個(gè)話題寫些什么，隨時(shí)隨地將想到的點(diǎn)記錄下來，以備后續(xù)使用。
微博熱搜、知乎熱榜等，每天都是實(shí)時(shí)更新的，可以從中找一下跟自己的定位相關(guān)的話題，自己再去想一下可以怎么說這個(gè)話題。
像今日頭條、知乎、公眾號(hào)等平臺(tái)中都能找到跟自己的定位相關(guān)的話題，比如你的定位是讀書，可以在知乎上面搜讀書相關(guān)的話題，找一下討論度最高的話題，再根據(jù)這個(gè)話題想一下自己可以從什么角度去說。話題熱度高，也就決定了50%的流量。
笑笑一般不會(huì)花很多時(shí)間在找選題上，每天都會(huì)發(fā)生各種各樣的事情，其實(shí)很多我們看來微不足道的事情，只要從中找到一個(gè)好角度，也就能形成一個(gè)比較好的選題。
選題不是廣撒網(wǎng)找出來的，而是從生活中發(fā)掘出來的。
很多人會(huì)覺得，只要你不日更了，就可能沒有關(guān)注你了，這句話沒錯(cuò)，但也不完全正確。
笑笑在做視頻號(hào)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，并不是每天更新就有源源不斷的關(guān)注數(shù)，而是要能制作爆款內(nèi)容，哪怕一個(gè)星期才發(fā)一條。
@耶魯學(xué)姐笑笑這個(gè)賬號(hào)現(xiàn)在粉絲量已經(jīng)超過4萬了，但是大多人關(guān)注其實(shí)都是由3個(gè)爆款視頻帶來的。
“3條視頻分別漲了能有一萬多粉絲，如果不是這個(gè)爆款的話，可能有時(shí)候一天就只漲幾百個(gè)粉絲?！?/span>
第一個(gè)爆款視頻，點(diǎn)贊量9.3K，轉(zhuǎn)發(fā)量1.6W，播放量接近80W。
講述的是笑笑在念書時(shí)用到的做筆記方法，因?yàn)樾πκ且敭厴I(yè)的學(xué)生，有相關(guān)學(xué)歷背書，在講這個(gè)話題時(shí)有天然的優(yōu)勢(shì)，而且做筆記，是不管學(xué)習(xí)還是工作都會(huì)遇到的問題，大家從視頻中得到了干貨，也就有關(guān)注號(hào)主的意愿。
第二個(gè)爆款視頻，點(diǎn)贊量1.3W，轉(zhuǎn)發(fā)量3K，播放量60W，視頻的呈現(xiàn)形式不是笑笑視頻中常見的口播，而是vlog。
因?yàn)檫@個(gè)話題講的是她高三時(shí)從理科轉(zhuǎn)到文科，大二從北外退學(xué)出國，本科畢業(yè)時(shí)申請(qǐng)耶魯?shù)腗BA，后來放棄美國的高薪工作回國創(chuàng)業(yè)等一系列在常人眼中不可思議的選擇，視頻號(hào)放了很多相關(guān)的畫面，讓敘事的過程顯得更真實(shí)，更能將用戶代入到相應(yīng)的情境中。
這個(gè)視頻在講述的過程中，也不是平鋪直敘，而是采用對(duì)比的形式一一道來，先講自己做了種種決定都受到了反對(duì)和打壓，后來再講自己堅(jiān)持了選擇每件事都獲得了成功，有強(qiáng)烈的對(duì)比，也激勵(lì)了很多人。
第三個(gè)爆款視頻，點(diǎn)贊量1.4W，轉(zhuǎn)發(fā)量7.5K，播放量86W，是干貨型的視頻。
開始先講述自己要講五種世界頂級(jí)的思維定律，讓用戶知道自己這條視頻是有價(jià)值的，接著在講述的過程中，同樣融入vlog元素，每個(gè)思維定律都配合著相應(yīng)的畫面，讓枯燥的干貨頓時(shí)變得生動(dòng)有趣起來。
總結(jié)來說，笑笑雖然大部分視頻都是采用口播的形式，口播的拍攝和剪輯方面都比較簡(jiǎn)單，但是她不會(huì)采用最簡(jiǎn)單的方式制作視頻，也會(huì)融入一些新的元素，讓自己的視頻更有可看性。
當(dāng)其他知識(shí)分享類視頻都是采用對(duì)鏡解說的形式時(shí)，她進(jìn)行差異化運(yùn)營，也變得更有競(jìng)爭(zhēng)力。
從18年底，笑笑開始運(yùn)營抖音號(hào)，但是抖音號(hào)做的比較業(yè)余，更新不規(guī)律，也不頻繁。
后來開通視頻號(hào)后，笑笑才開始將一部分精力轉(zhuǎn)移到短視頻上。
“我發(fā)現(xiàn)在視頻號(hào)上，像這個(gè)知識(shí)類教育類的內(nèi)容就是有干貨類的內(nèi)容會(huì)更受歡迎一點(diǎn)，就是相比于抖音啊，抖音就是還是娛樂類啊，音樂類啊，整個(gè)大家會(huì)更喜歡，但是我也看到很多的娛樂類的博主，好像在視頻號(hào)上的數(shù)據(jù)都不怎么好?！?/span>
另外，在抖音上發(fā)現(xiàn)，一些知識(shí)類的賬號(hào)，會(huì)在視頻中融入 vlog 的畫面，笑笑也開始在視頻號(hào)上嘗試這樣的模式，數(shù)據(jù)方面確實(shí)有很大改觀，但是在抖音上這點(diǎn)還不明顯。
還有一點(diǎn)比較明顯的區(qū)別在于，“視頻號(hào)的社交性會(huì)更強(qiáng)一些，很多人關(guān)注我，更多的是想認(rèn)識(shí)我這個(gè)人。”
抖音，就是感覺它更像是一個(gè)舞臺(tái)，一場(chǎng)show，然后有各種不一樣的達(dá)人上去演出，誰演的精彩，就看誰，他并不是說關(guān)注你這一個(gè)人。
而在視頻號(hào)上，社交屬性更強(qiáng)的內(nèi)容，也會(huì)在視頻號(hào)上更受歡迎，比如說個(gè)人經(jīng)歷類的，講述生活日常的。
因?yàn)樾πο惹坝幸稽c(diǎn)抖音運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，在做視頻號(hào)的時(shí)候，她上手還是比較快的。
剛開始會(huì)發(fā)一些她之前在抖音上發(fā)過的視頻，先保證好更新頻率。
后面，再進(jìn)行規(guī)模化產(chǎn)出。
因此，很多人剛開始做視頻號(hào)的時(shí)候，還在學(xué)怎么剪輯，怎么錄視頻，她就已經(jīng)能很順利地日更了，很多人還在愁怎么日更時(shí)，她每周已經(jīng)能出十幾條視頻了，很多人還在研究怎么做視頻號(hào)的時(shí)候，她就已經(jīng)開始做矩陣了。
笑笑從開始運(yùn)營賬號(hào)的時(shí)候，就會(huì)在視頻號(hào)的擴(kuò)展鏈接中引導(dǎo)大家加她的微信，3個(gè)賬號(hào)加的鏈接也是同一條，每天也源源不斷地有人去加她，通過視頻號(hào)，她也賺了十幾萬。
“以前做抖音都是小打小鬧，也沒有真正把它做起來，現(xiàn)在我已經(jīng)把視頻號(hào)正式納入我工作的一部分了，不管去哪兒，我都會(huì)習(xí)慣性地拍一些素材，以備后續(xù)使用?！?/span>
很多做短視頻的人，都是一夜爆紅的，在笑笑看來，其實(shí)他們都是經(jīng)過了大量的積累，才能爆紅。
比如一些手藝人，一些畫畫的人，他們可能已經(jīng)堅(jiān)持了很多年，已經(jīng)不被大家所熟知，但現(xiàn)在可以借助短視頻集中爆發(fā)了。
視頻號(hào)是對(duì)我們技能的放大器，但每個(gè)人都需要掌握真才實(shí)學(xué)，才能被更多的人所認(rèn)可。
比如像寫作、公眾表達(dá)、邏輯能力等，你能成為某一個(gè)領(lǐng)域的專家，那也就有可能被更多人所看見。
未來，“我也會(huì)招人，一起把更新頻率提上去，也會(huì)做更多不同垂直內(nèi)容的矩陣號(hào)”。
-End-
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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