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短視頻時(shí)代，越來(lái)越多的“鄉(xiāng)村美食家”在快手迅速起勢(shì)，逐漸走入大眾視野。最近，“鄉(xiāng)村美食+萌寵”一種新的視頻組合模式火速出圈，達(dá)人@王家?guī)蛿y萌寵巴圖斬獲近5000w播放，三農(nóng)內(nèi)容賽道又迎來(lái)新黑馬。
@王家?guī)陀苗R頭記錄淳樸的鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景，5月4日，巴圖獨(dú)立掙錢(qián)替小主人“背鍋”的視頻收獲了3170.5w播放、43.7w點(diǎn)贊。聰明伶俐的巴圖總能吸引一波又一波的粉絲，@王家?guī)徒?0天漲35.9w粉，周漲粉14.7w，翻倍增長(zhǎng)的速度，該賬號(hào)又迎來(lái)了新的漲粉機(jī)遇。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢(shì)
憑借“寵物成精”的看點(diǎn)，鄉(xiāng)村美食題材頻出爆款，最高斬獲近5000w播放、爆贊60w+。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
在“背鍋”視頻中，由于小主人在和巴圖玩捉迷藏時(shí)打翻了一桶油，巴圖主動(dòng)“背鍋”，接著獨(dú)自摘枇杷、賣(mài)枇杷、掙錢(qián)買(mǎi)油一系列“成精行為”，贏得廣大觀眾的喜愛(ài)。
▲圖片來(lái)源-@王家?guī)鸵曨l截圖
分析@王家?guī)偷淖髌?，視頻都是以農(nóng)村生活小事切入，憑借巴圖會(huì)煮飯、會(huì)掙錢(qián)、會(huì)購(gòu)物等各項(xiàng)技能，給足了看點(diǎn)，最后再回歸美食佳肴，視頻畫(huà)面滿(mǎn)滿(mǎn)治愈感。
▲圖片來(lái)源-@王家?guī)鸵曨l截圖
“有看點(diǎn)+治愈感”的畫(huà)面贏得不同圈層受眾的青睞，在賬號(hào)畫(huà)像中可以看出，男女粉絲占比相差不大，各年齡層用戶(hù)分布較為平均。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫(huà)像
同時(shí)，在淳樸的鄉(xiāng)土情懷的加持下，降低了用戶(hù)對(duì)廣告植入的敏感度，多條高播放量的視頻中，達(dá)人都插入了App宣傳廣告，以及一些品牌廣告，例如唯品會(huì)、美的冰箱等。
▲圖片來(lái)源-@王家?guī)鸵曨l截圖
在快手話(huà)題頁(yè)內(nèi)，話(huà)題#天天拍好劇作品數(shù)雖只有2.2w個(gè)，但播放量卻是突破了104.59億次，@王家?guī)偷拿恐б曨l都帶有該話(huà)題標(biāo)簽，增強(qiáng)了視頻定位，提高了曝光率。達(dá)人從事影視行業(yè)十余年，一直再堅(jiān)持自己的演員夢(mèng)，在快手短視頻平臺(tái)，達(dá)人創(chuàng)作了多個(gè)短劇系列，累計(jì)突破了3.5億播放量。
▲圖片來(lái)源-@王家?guī)涂焓纸貓D
另外，@王家?guī)妥詫?dǎo)自演了一部名為《怒火鳳凰》的電影，作為付費(fèi)內(nèi)容掛在個(gè)人中心主頁(yè)，打開(kāi)了新的變現(xiàn)之路。
▲圖片來(lái)源-@王家?guī)涂焓纸貓D
除此之外，與其他達(dá)人不同的是，@王家?guī)偷闹辈?nèi)容不是帶貨，而是與粉絲一起觀看自拍自演的短劇，閑聊互動(dòng)的直播模式，也提升了粉絲粘性。
▲圖片來(lái)源-@王家?guī)椭辈ソ貓D
在社交媒體時(shí)代，“云吸貓”、“云擼狗”掀起一股新的熱潮，直播內(nèi)容也迸發(fā)出了更加多元的形式。達(dá)人@濱海小公主在貓舍開(kāi)設(shè)直播，詳細(xì)講解了貓咪的品種、毛發(fā)、價(jià)格等信息，老鐵們可以在線(xiàn)挑選。同時(shí)，達(dá)人也配備了完善的售后服務(wù)，包括提醒打疫苗、指導(dǎo)如何驅(qū)蟲(chóng)等等。
▲圖片來(lái)源-@濱海小公主直播截圖
而賬號(hào)@糗糗莊園則是個(gè)流浪貓救助所，通過(guò)直播的方式，帶老鐵了解各種貓咪的習(xí)性，也為線(xiàn)下領(lǐng)養(yǎng)鋪設(shè)聲量。
▲圖片來(lái)源-@糗糗莊園直播截圖
除此之外，有的達(dá)人在外出上班時(shí)，還會(huì)以“幫忙看下毛孩子”為噱頭在家開(kāi)設(shè)云直播，真實(shí)展示毛孩子的活動(dòng)日常，新穎的直播形式也贏得了老鐵們的青睞。
隨著越來(lái)越多的人對(duì)陪伴的情感需求與日俱增，寵物更多的被當(dāng)做“家人”來(lái)對(duì)待，飼養(yǎng)寵物滿(mǎn)足情感需求，也逐漸成為人們的新選擇。
新的情感需求也催熱了“萌寵經(jīng)濟(jì)”，“鏟屎官”們正在讓這個(gè)賽道變得火熱。據(jù)艾媒顯示，隨著社會(huì)的發(fā)展以及養(yǎng)寵觀念的不斷普及，高成長(zhǎng)性的寵物行業(yè)已成為市場(chǎng)藍(lán)海，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2670億元。
而且，在寵物經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，寵物用品各細(xì)分領(lǐng)域也在不斷興起，各類(lèi)具有寵物特色的產(chǎn)品將成為帶動(dòng)寵物用品市場(chǎng)發(fā)展的增量，預(yù)計(jì)2025年寵物用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)484億元。在此趨勢(shì)下，有著社交屬性的“毛孩子”在短視頻平臺(tái)也激發(fā)了更多的變現(xiàn)機(jī)遇，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)在快手打開(kāi)了銷(xiāo)路。
比如賬號(hào)@糗糗莊園會(huì)在直播間帶貨各類(lèi)同款貓糧、貓零食，而且直播展示流浪貓健康恢復(fù)狀況，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的信任背書(shū)助力銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
▲圖片來(lái)源-@糗糗莊園快手小店
而寵物達(dá)人@家有肉蛋球兒則是通過(guò)分享與狗狗互動(dòng)日常，收獲一大批喜愛(ài)“龍肉球”（狗狗名字）的粉絲，達(dá)人看到銷(xiāo)路便開(kāi)設(shè)快手小店推動(dòng)賬號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)。
達(dá)人在選品時(shí)，保持著統(tǒng)一的產(chǎn)品鏈，基于對(duì)達(dá)人愛(ài)寵人設(shè)的信任，老鐵們紛紛為自家毛孩子下單寵物用品。
△果集·飛瓜快數(shù)-商品列表
總的來(lái)說(shuō)，吸貓擼狗、攜寵社交正逐漸成為當(dāng)代年輕人新的生活方式，“萌寵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)的快速崛起，為寵物的各細(xì)分領(lǐng)域提供了機(jī)會(huì)性賽道。
聲明：文中所用圖片均作注釋。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)