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昨天晚上，微信毫無預(yù)警地放出 iOS 7.0.20版本更新，一口氣更新了八大功能。首先，我們看個(gè)功能小總結(jié)：
1、發(fā)現(xiàn)頁“附近的人”升級(jí)為“附近的直播和人”；
2、視頻號(hào)“推薦”列表從瀑布式升級(jí)為沉浸式，部分視頻動(dòng)態(tài)中出現(xiàn)可跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)主頁的引導(dǎo)提示及連接；
3、支持在個(gè)人名片上展示視頻號(hào)；
4、視頻號(hào)直播主播端上線美顏、濾鏡、連麥、鏡像等功能；
5、直播間支持用戶給主播打賞，
6、直播間上線抽獎(jiǎng)工具；
7、用戶可通過視頻號(hào)內(nèi)容進(jìn)入及預(yù)約直播間；
8、訂閱號(hào)列表大改版。
以上這些功能目前僅在微信iOS 7.0.20上線，安卓黨還要再等等。不過別急，現(xiàn)在就跟著果醬妹一起來了解這次更新的詳細(xì)內(nèi)容吧。
發(fā)現(xiàn)頁面中，原本“附近的人”變成了在這次更新中變成了“附近的直播和人”，把原本視頻號(hào)中的附近頁面剝離合并在這里。點(diǎn)擊進(jìn)入后，有“視頻”“直播”及“附近的人”三欄，并且可以直接從右上角“開播”按鈕，使用視頻號(hào)身份發(fā)起直播。
在此次更新中，視頻號(hào)中“推薦”列表的交互形式從以前的單列瀑布式信息流變成沉浸式信息流，上下滑動(dòng)可以切換內(nèi)容。而原本“附近”的位置變成了“搜索。
視頻下方會(huì)顯示賬號(hào)名稱及視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊數(shù)及評(píng)論數(shù)。部分賬號(hào)的動(dòng)態(tài)中，會(huì)有“更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注@視頻號(hào)”的關(guān)注引導(dǎo)，用戶點(diǎn)擊其視頻號(hào)名稱，便可直接進(jìn)入號(hào)主的視頻號(hào)主頁。
在視頻號(hào)設(shè)置頁面和視頻號(hào)主頁，都新增了“將視頻號(hào)展示在個(gè)人名片”的功能選項(xiàng)，開啟后，朋友可以在號(hào)主的個(gè)人名片上看到他的視頻號(hào)。點(diǎn)擊個(gè)人名片中點(diǎn)擊視頻號(hào)欄，便可進(jìn)入號(hào)主視頻號(hào)主頁。
主播在開始直播前，可以提前設(shè)置鏡像、美顏、濾鏡等功能，目前美顏支持磨皮、瘦臉、美白、紅潤、大眼等功能，還有8個(gè)濾鏡可供主播選擇。
主播點(diǎn)擊右上角的“···”按鈕，可以設(shè)置開啟連麥功能。而用戶在直播間中，可點(diǎn)擊右下角的通話按鈕，申請(qǐng)連麥。當(dāng)主播和某位用戶在連麥時(shí)，直播間會(huì)出現(xiàn)“連麥中”的灰色提示小框。
用戶點(diǎn)擊直播間中的禮物按鈕，可以選擇想要贈(zèng)送給主播的虛擬禮物，而這些虛擬禮物都是需要通過充值“微信豆”進(jìn)行購買的，目前iOS版本中，充值1元可獲得7個(gè)微信豆，最便宜的禮物是1微信豆的愛心，而最貴的禮物“桃花島”則需要8888個(gè)微信豆。
用戶在直播間中，可以點(diǎn)擊禮物框右上角的微信豆圖標(biāo)用蘋果支付當(dāng)場充值，也可以“個(gè)人信息”頁面找到“微信豆”入口，查看當(dāng)前微信豆余額和明細(xì)，并進(jìn)行充值。目前在iOS充值的微信豆，只能在iOS中消費(fèi)。
開播后，主播可點(diǎn)擊右下角“抽獎(jiǎng)”按鈕發(fā)起抽獎(jiǎng)，主播可設(shè)置用戶的參與條件（任意評(píng)論、指定評(píng)論內(nèi)容或點(diǎn)贊）、活動(dòng)時(shí)長（最長不超過15分鐘）、中獎(jiǎng)名額等信息。
在“關(guān)注”列表中，會(huì)將直播中的視頻號(hào)形成動(dòng)態(tài)，視頻中會(huì)有“輕觸進(jìn)入直播間”的提示，用戶點(diǎn)擊視頻畫面即可進(jìn)入直播間。而當(dāng)賬號(hào)已預(yù)約直播，用戶在“關(guān)注”頁面觀看視頻時(shí)，可以通過收藏和轉(zhuǎn)發(fā)按鈕下方的直播提醒，預(yù)約直播。
訂閱頁主頁改變，現(xiàn)在安卓有的，iOS也等到了。
原來下方菜單欄消失，整合在“服務(wù)”版塊中，原本菜單欄旁的鍵盤按鈕升級(jí)為“發(fā)消息”。關(guān)注狀態(tài)改為由“人像”圖標(biāo)顯示。
三大模塊將公眾號(hào)消息按載體形式分類：
? 圖文、圖片、文字消息歸類到“消息”模塊；
? 純視頻消息（包括群發(fā)的視頻以及通過話題標(biāo)簽發(fā)的視頻）歸類到“視頻”模塊；
? 菜單欄內(nèi)容則全部歸類到“服務(wù)”模塊。
視頻號(hào)這次深夜更新可謂是“史詩級(jí)”的，算是一次對(duì)創(chuàng)作者們的“福利大放送”，果醬妹最大的體驗(yàn)是之前不少創(chuàng)作者向微信喊話的功能都一一補(bǔ)上了，甚至做了更加完善的補(bǔ)充升級(jí)。
這次視頻號(hào)直播間的更新，不少用戶一眼就看到了心心念念的“美顏”功能。念念不忘，必有回響。當(dāng)初近乎素顏的直播鏡頭勸退了不少視頻號(hào)主躍躍欲試的心，如今有美顏的加持，相信會(huì)有不少主播和商家涌入，視頻號(hào)的直播率將會(huì)有大幅提升。
除此之外，鏡像、濾鏡都是此前呼聲很高的功能，在考慮主播形象的同時(shí)，也照顧了觀眾的觀看體驗(yàn)，微信這波很難不被夸。
另外，連麥、打賞、抽獎(jiǎng)功能的上線則豐富了此前直播間單一的互動(dòng)方式（點(diǎn)贊和留言），主播擁有了更多的發(fā)揮空間，可以更加直接、多樣地與用戶進(jìn)行互動(dòng)，活躍直播間氛圍，這將會(huì)大大提高視頻號(hào)直播間的留存率和用戶粘性。
打賞在作為互動(dòng)方式的同時(shí)，也是為主播新增了一項(xiàng)重要的變現(xiàn)渠道，熟悉直播的用戶應(yīng)該知道，直播打賞可能比直播帶貨更能賺錢。對(duì)比此前主播只能通過帶貨的方式快速變現(xiàn)，打賞的上線直接調(diào)動(dòng)了主播的直播熱情，相信會(huì)有更多不同類型的主播入駐，不止是帶貨主播。
同時(shí)在“附近的直播和人”里面，設(shè)有明顯的“開播”標(biāo)識(shí)，這算是微信增加視頻號(hào)直播率的“小心機(jī)”，相比從前入口較深的“開播”按鈕，被該聚合頁直播吸引的創(chuàng)作者可以實(shí)現(xiàn)一鍵開播，設(shè)置更加人性化。
只有好的內(nèi)容才能吸引更多的用戶的觀看，內(nèi)容為王是亙古不變的道理，可以看出，微信這次在豐富視頻號(hào)直播內(nèi)容庫上下了不少功夫。
微信對(duì)于視頻號(hào)的扶持一向是毫不手軟的，但這次的一次性大放送，著實(shí)再一次刷新了微信對(duì)視頻號(hào)“寵愛”的下限。
果醬妹統(tǒng)計(jì)了一下，視頻號(hào)內(nèi)容新增2個(gè)引流入口：
? 個(gè)人名片展示視頻號(hào)內(nèi)容
? 視頻動(dòng)態(tài)新增引導(dǎo)關(guān)注浮標(biāo)
個(gè)人名片將視頻號(hào)與個(gè)人微信號(hào)更加緊密地捆綁在一起，依托于微信的熟人社交，背靠12億月活，這其中隱藏的巨大流量可想而知。品牌的微信客服號(hào)可以借此更加多維度地進(jìn)行品牌以及產(chǎn)品宣傳。
? “附近的直播—更多直播”
? 直播預(yù)約在視頻內(nèi)容體現(xiàn)
? 視頻內(nèi)容新增進(jìn)入直播間的浮標(biāo)
附近的直播由原來的與附近的動(dòng)態(tài)混合，到現(xiàn)在單拎出來成為一個(gè)獨(dú)立入口，變相對(duì)該聚合頁進(jìn)行了賦能，再加上右上角“更多直播”的增加，這活脫脫一個(gè)由近及遠(yuǎn)的多層級(jí)公域流量池。
果醬妹在此前的分析文章中也有提到，視頻號(hào)直播難以出爆款，更多的是小圈子的自嗨，很重要一個(gè)原因是其拘泥于社交推薦，整體較封閉，基于用戶點(diǎn)贊、正在看、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈來增強(qiáng)直播間的曝光度，但這個(gè)量級(jí)的流量明顯無法與抖音、快手等巨頭媲美。而這次的改版算是逐一把這些毛病都糾正過來了。
直播預(yù)約跟隨視頻動(dòng)態(tài)傳播則直接改善了此前直播預(yù)約入口較深的弊端，再加上直播推流的兩大升級(jí)：①視頻號(hào)直推廣大范圍開放 ②主播在開播可選擇直播分類。這么一來直播將有機(jī)會(huì)被更多的人看到，實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的推薦。相當(dāng)于擁有了一次免費(fèi)的推廣機(jī)會(huì)。
而視頻動(dòng)態(tài)關(guān)注浮標(biāo)以及直播間進(jìn)入浮標(biāo)的上線，與B站此前上線的視頻內(nèi)引導(dǎo)關(guān)注功能相似，又是一個(gè)視頻號(hào)主們漲粉以及引流的利好工具。
首先，視頻號(hào)“推薦”模塊界面變?yōu)椤鞍岛谀Ｊ健保瑔瘟行畔⒘髯優(yōu)樯舷禄瑒?dòng)切換的全屏模式，與抖音、快手等老牌短視頻平臺(tái)看齊，視頻號(hào)此前一直被吐槽的用戶缺乏觀看沉浸感的問題得到解決，這將會(huì)直接影響用戶在視頻號(hào)的逗留時(shí)長，也是各大短視頻平臺(tái)所拼的關(guān)鍵所在。
這次視頻號(hào)的更新改版多且詳細(xì)，大部分都是對(duì)創(chuàng)作者利好的功能，但其中也有考慮不夠周全的地方。
用戶在受到“附近的人”打招呼時(shí)，底部“發(fā)現(xiàn)”圖標(biāo)會(huì)一直有紅點(diǎn)和消息數(shù)提示，取代了朋友圈的消息提醒，容易讓人產(chǎn)生混淆，弱化了朋友社交，強(qiáng)化了陌生人社交，整體使用體驗(yàn)不太友好。
而且“附近的人”打招呼的消息不能單獨(dú)關(guān)閉，只能關(guān)閉整個(gè)“附近的直播和人” 入口，不堪其擾的用戶很有可能會(huì)連帶關(guān)閉這個(gè)入口，這樣一來，原本的直播公域流量池就等于白費(fèi)了，所以希望今后微信能上線更人性化的解決方法。
關(guān)閉路徑：我—設(shè)置—通用—發(fā)現(xiàn)頁管理 — 關(guān)閉“附近的直播和人” 入口
總而言之，視頻號(hào)這次幾乎可以載入史冊(cè)的改版，最直接的影響就是將會(huì)加速大量創(chuàng)作者和商家的跑步進(jìn)場。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)