很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“某男子挪用公款打賞女主播”、“未成年用父母的銀行卡打賞主播”等新聞絡(luò)繹不絕，直播PK瘋狂程度讓很多觀眾“一時上頭”，瀟灑擲千金為主播送禮物。高額打賞下秀場直播亂象叢生，引導(dǎo)、軟色情、擦邊、賣慘、假貨等違規(guī)情況不斷發(fā)生。
事件頻發(fā)、金額巨大、影響廣泛等問題，平臺與有關(guān)單位已經(jīng)陸續(xù)開始出臺相關(guān)規(guī)則，直播打賞行業(yè)規(guī)范的推出可能會帶來哪些影響？直播打賞怎么冷靜？
“感謝榜一大哥送的嘉年華！”、““謝謝哥哥送來的禮物，等PK結(jié)束之后我就滿足榜一大哥一個愿望哦！”、“家人們，守塔啊！”看過直播的朋友對這些話術(shù)應(yīng)該不陌生。
直播間PK玩法、秀場直播從快手盛行，在快手平臺衍生出了家族、老鐵經(jīng)濟等，大主播的直播間一次PK，禮物分?jǐn)?shù)甚至超過了幾千萬，一場直播賺得盆滿缽豐。
不久前就有一則新聞：“90后男出納，挪用公款近4800元打賞女主播”的消息，引發(fā)網(wǎng)友熱議。在直播間傾家蕩產(chǎn)為女主播打賞，一聲甜美的“哥哥”，甚至不惜冒著違法的風(fēng)險做“榜一大哥”。
▲圖片來源：山東商報微博
近年來不斷涌現(xiàn)的新聞，就意味著越多越多觀眾，因為激情打賞而毀了自己的人生，在直播間一旦動起了打賞的念頭，爭榜一大哥的想法，原本看直播娛樂消耗時間的理智瞬間傾塌，不少人因此誤入歧途、傾家蕩產(chǎn)。
網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于直播中存在的、“激情打賞”、“高額打賞”、“未成年打賞”等話題熱度居高不下，微博熱搜中“封禁未成年用戶打賞”話題超過3億閱讀、“直播打賞設(shè)置冷靜期”超過1.7億閱讀。
▲圖片來源：微博話題截圖
更令人擔(dān)憂的還有那些未成年的觀眾，未成年人自控力較差，理性消費意識薄弱，除了成年人打賞的新聞，“未成年人利用父母銀行卡打賞158萬”、“12歲男孩看直播花光姥爺23萬養(yǎng)老錢”、“14歲少女一年花了200萬元打賞主播”等類似新聞也不斷出現(xiàn)，因為一時好奇，又或者被言語刺激的一時沖動，斷送原本美好的未來。
▲圖片來源：大參考微博
1.業(yè)內(nèi)首家上線禮物提醒平臺
4月6日，抖音直播上線禮物消費提醒功能，倡導(dǎo)用戶在觀看直播時理性消費。這是業(yè)內(nèi)首家上線“打賞提醒”功能的直播平臺。
“在觀看直播時，用戶可以從右下角進入禮物消費管理，設(shè)置自己的單日消費提醒額度。一旦用戶當(dāng)天禮物打賞金額達到所設(shè)置的額度，系統(tǒng)就會對用戶進行彈窗，提示其理性消費。此外，如果用戶未主動使用該功能，系統(tǒng)也會在其消費超過一定數(shù)額時彈出提示，引導(dǎo)前往設(shè)置?！?/p>
▲圖片來源：抖音直播間截圖
抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“一直以來，平臺都倡導(dǎo)健康的消費觀。希望禮物消費提醒功能的上線能夠幫助用戶更理性地觀看直播，避免激情打賞。”
抖音作為業(yè)內(nèi)首家上線此功能的平臺，此次舉動值得表揚。此功能上線后，用戶可以在自己觀看直播時，點擊右下角的更多中，可設(shè)置“禮物消費管理”，通過選擇系統(tǒng)固定的金額來限制自己單日可消費的額度，最高限額5萬元。
▲圖片來源：微博截圖
2.網(wǎng)絡(luò)主播打賞收入需報稅
在抖音上線功能之前，稅務(wù)局就出臺相關(guān)政策嚴(yán)格管控網(wǎng)絡(luò)主播打賞收入， 3月1日起，某知名直播平臺將主播打賞收入全部按照勞務(wù)報酬所得來繳納個人所得稅。稅目及稅率是由主管稅務(wù)機關(guān)根據(jù)現(xiàn)行稅收政策法規(guī)裁定，平臺和主播無法自行選擇納稅申報方式。
“按照規(guī)定，勞務(wù)報酬所得以每次收入額（勞務(wù)報酬所得以收入減除費用后的余額為收入額）為預(yù)扣預(yù)繳應(yīng)納稅所得額，計算應(yīng)預(yù)扣預(yù)繳稅額。預(yù)扣預(yù)繳稅款時，勞務(wù)報酬所得、稿酬所得、特許權(quán)使用費所得每次收入不超過四千元的，減除費用按八百元計算；每次收入四千元以上的，減除費用按收入的百分之二十計算”。
▲圖片來源：搜狐號@新稅網(wǎng)
3.清朗行動進行中
國務(wù)院新聞辦公室，于3月17日下午3時舉行關(guān)于2022年“清朗”系列專項行動新聞發(fā)布會。
“清朗·打擊網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項行動，全面清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規(guī)直播和短視頻；從嚴(yán)整治激情打賞、高額打賞、誘導(dǎo)打賞、未成年人打賞等行為；堅決遏制借未成年人牟利，通過直播、短視頻打造“網(wǎng)紅兒童”等侵犯未成年人權(quán)益現(xiàn)象；全面整治劣跡藝人違規(guī)復(fù)出、被封賬號違規(guī)轉(zhuǎn)世；嚴(yán)懲偷拍跟拍、搭訕騷擾、虛構(gòu)自殺等各類無底線蹭流量，進行違規(guī)變現(xiàn)行為；堅決整治直播間營造虛假人氣、虛假帶貨量，短視頻賬號營造虛假流量等行為；嚴(yán)厲打擊通過炮制低俗情感劇情，收割老年人流量，實施營銷詐騙。”
各項嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼叱鰮粝?，直播行業(yè)愈加完善。相關(guān)規(guī)范政策的推行，一定程度能夠讓直播行業(yè)健康發(fā)展。
相關(guān)規(guī)范出臺后，避免了許多“上頭打賞”、“未成年打賞”等問題，盡管小平臺中可能還存在“軟色情”、“擦邊”等直播內(nèi)容，但總體而言行業(yè)平臺的亂象越來越少。
直播打賞作為變現(xiàn)利器，無論是短視頻、直播、音樂、游戲等平臺，直播打賞收入占據(jù)公司業(yè)務(wù)收入很重要的一部分，知乎“圖文社區(qū)”也是借助直播打賞開拓出新的變現(xiàn)思路，知識付費成功推動上市。
盡管打賞“真香”，但如果因此就讓低俗直播內(nèi)容泛濫，對用戶使用體驗來說是非常容易降低好感度，善于利用好直播間打賞功能才是考驗各平臺的運營智慧。
達人們更是要合理利用直播打賞，賺取應(yīng)有收益。站在用戶角度上，年輕人偏愛有趣搞笑的直播間，中年人更愿意停留在成熟浮夸的直播間，但不管是哪種喜愛傾向，如今烏煙瘴氣的秀場直播，規(guī)范化來得正是時候！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)