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被無數(shù)次改版的視頻號終于終于火了。

根據(jù)mob研究院發(fā)布的《2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)大報告》，在疫情的推動下，視頻用戶規(guī)模首次突破7.3億大關(guān)，短視頻無論是用戶規(guī)模還是用戶時長都跑贏長視頻。

2020年5月，短視頻MAU較去年同期增長13.3%，而長視頻MAU較去年同期下降17.7%。

視頻號剛上線時其實雷聲大雨點小，不溫不火。

但是！在推出了5個月后（截止到今年6月份），因為背靠微信，視頻號日活達到了2億。

雖然數(shù)據(jù)還不如抖音快手，但是抖音創(chuàng)辦了4年多時間，日活也“僅”6億。抖音因為受眾群體偏向一二線城市，現(xiàn)在用戶已經(jīng)趨向飽和，而視頻號面向所有年齡段群體，還在蓬勃發(fā)展。

現(xiàn)在，隨手在朋友圈刷幾下，就能看到一些好友發(fā)布的視頻號內(nèi)容。打開后，直接能跳轉(zhuǎn)進去觀看，關(guān)注一下好友。

這種操作體驗感和權(quán)限級別，遠超微信其他功能。例如曾經(jīng)的“微信圈子”、“朋友動態(tài)”、“微視”等都是微信扶不起的阿斗。

在市場上，一款產(chǎn)品有人用，有人看，持續(xù)有UGC內(nèi)容產(chǎn)出時，生產(chǎn)者能盈利，形成商業(yè)上的閉環(huán)，就已經(jīng)逐漸走向成功了。

在觀察大量的案例后，結(jié)合目前自己做短視頻的經(jīng)驗。我發(fā)現(xiàn)，做短視頻的時間成本和門檻，比做圖文內(nèi)容低太多了。

拍攝一條60秒的短視頻只需要幾分鐘時間，稍微剪輯一下就能發(fā)布。由于短視頻的算法推薦機制，只要點贊就有更多人看到，都不用轉(zhuǎn)發(fā)。

而寫一篇2000字的文章，卻需要2個小時。如果是深度文章，需要一天甚至幾天時間。發(fā)布出去后，沒人轉(zhuǎn)發(fā)就沒人看。短時間內(nèi)，投入和產(chǎn)出不成正比。

對普通人而言，做視頻，把它當做業(yè)余副業(yè)或許是條很好的出路。現(xiàn)在，身邊很多朋友都或多或少的發(fā)布了視頻，到未來，要是沒開通視頻號，總會覺得落后別人一步。

講個笑話，連抖音官方都在做視頻號了

視頻號作為1分鐘以下的短視頻，又在兩個月前開通了直播功能，配備了視頻生態(tài)的必要因素。

比如，視頻號主播李政霖在12月13日晚至14日的凌晨，開啟了有一場雙子座流星雨的直播。而這場直播也成為視頻號正式開通直播后，首場觀看人數(shù)破百萬的直播。

截圖自網(wǎng)絡

數(shù)據(jù)顯示，同時在線人數(shù)最高時達到1.5萬人，累計觀看超百萬人，點贊超230萬，評論17.9萬，分享數(shù)12.7萬。

不僅如此，有些自媒體賬號采訪時，李政霖表示，從直播結(jié)束后就不斷有人申請?zhí)砑游⑿藕糜眩巧暾埡糜堰^多，根本看不過來，私信也同樣如此，根本看不完。

從這點可以看出，視頻號擁有和抖音號同樣強大的私域引流流量，并且由于天然的微信社交屬性，視頻號引流更加便捷。

直播后，他的粉絲漲了3萬，還拉動了以往視頻的點贊量。這場直播也讓李政霖正式出圈。

這并不是偶然，在直播之前，李政霖就為此做了很多預熱。首先是在視頻號為這次的直播預熱。

看流星雨許愿是個極為浪漫的事，更何況是在還有半個月就進入2021年的時候，把對來年的美好憧憬對著流星許愿，這是很抓人的一個點。

各個平臺上的自媒體也為這場流星雨做了推廣，包括央視。拍流星的視頻有很多，但這次是以直播的形式出現(xiàn)，這種實時性更容易引來流量，視頻號官方還為這場直播做了推流。

李政霖作為一名攝影師有對流星雨還有豐富的經(jīng)驗。這些因素相疊加，最終促成了第一場視頻號破百萬的直播。

破百萬的觀看人數(shù)對其他平臺來說，不值一提。但是作為僅僅開通直播功能兩個月的視頻號來說，能讓人看出視頻號的無限潛力。

下面我們來聊一聊，視頻號對新入場的博主/自媒體有哪些優(yōu)勢？

一、背靠大樹的視頻號

首先視頻號最大的優(yōu)勢，就是依附于微信。

在抖音日活突破6億，快手日活超3億的時候。微信已經(jīng)超12億的日活，微信的日活甚至是抖音的兩倍。

在引入流量方面，視頻號得益于此。微信團隊還進一步打通了視頻號與其他各個流量場景。

1）和公眾號關(guān)聯(lián)

比如公眾號編輯頁中出現(xiàn)了視頻號按鈕。

點擊視頻號按鈕，就可以插入任意視頻號動態(tài)，搜索視頻號賬號名稱或動態(tài)描述，兩種模式都可搜索到相關(guān)視頻。

例如搜索「運營公舉小磊磊」，就可以插入我視頻號中的視頻。而且不僅可以單選一個視頻，還可以多選視頻，最多可選擇10條視頻動態(tài)。

公眾號作為微信最大的流量池，雖然一直在被唱衰，但它的力量始終不可小覷，尤其是擁有公眾號的運營者。

眾所周知，在業(yè)內(nèi)有串金句“大號帶小號“，用公眾號給視頻號直接導流粉絲/流量/點贊，有先天性優(yōu)勢。

雙號合作，互相導流，相輔相成，妙??！

就我自己的號而言，最近也在發(fā)布短視頻，通過公眾號非頭條導流，確實能增加一定的流量。

2）微信游戲推薦頁出現(xiàn)視頻號熱門

在微信發(fā)現(xiàn)頁的游戲中，「微信游戲」的首頁推薦頁面，會時不時出現(xiàn)視頻號熱門。這對游戲類視頻號主播來說，又是一個流量入口。

3）話題標簽的添加

比如李政霖的視頻下就添加了「雙子座流星雨」的標簽，這個標簽下現(xiàn)在已經(jīng)有780個動態(tài)了。

不僅是視頻號下有標簽，發(fā)朋友圈。也可以添加標簽，在朋友圈點擊標簽，還可以看到視頻號相關(guān)標簽動態(tài)，這無疑是在為視頻號引流。

4）自由分享給好友，或分享到朋友圈，甚至都不需要跳轉(zhuǎn)

朋友圈消息中最下端還會顯示視頻來源，這也同樣會為視頻號帶來流量。不過有個小小缺點，PC端還無法直接看分享的視頻，后續(xù)微信團隊應該會改進。

5）被提到功能

被提到是指，有人在視頻號發(fā)布視頻后，@了你的賬號，那么在被提到中就會顯示出@你的那條視頻，這也是一個雙向?qū)Я鞯墓δ堋?br/>

在視頻下@你的賬號，看到這條視頻的人就會有可能點擊你的賬號，查看你的視頻號主頁。

查看你主頁的人，有可能會在被提到中看到別人的視頻，點擊查看，就能給別人的視頻增加流量。

6）附近功能，帶動視頻號直播

附近功能中，不僅有附近人發(fā)的視頻，還有看到附近正在開通的直播。

7）朋友在看的直播會置頂

這簡直是視頻號的大殺器，只要視頻被人看了，就可能出現(xiàn)在別人的朋友圈地頂部，想不被點擊都難。借助朋友圈的流量，視頻很容易收獲流量。

二、視頻號變現(xiàn)優(yōu)勢

1）在視頻下方掛鏈接，為公眾號或觀看廣告導流進行盈利。

在視頻下方可以掛公眾號圖文鏈接，比如上面幾個案例，點擊鏈接后，都是一篇公眾號文章。

在公眾號文章中插入二維碼，添加微信號，直接進入小程序，進入網(wǎng)頁購買商品。

有的視頻號博主會接平臺推廣。

比如，點擊鏈接可觀看完整版視頻，點擊視頻下方的鏈接時，會在開頭出現(xiàn)30秒的廣告。廣告后才會播放視頻，用戶觀看廣告，視頻號主就會有收入。

2）視頻號開通了直播，與微信小商店相關(guān)聯(lián)，開啟直播帶貨模式。

從視頻號的變現(xiàn)來看，視頻號開通直播后，與微信小商店小程序相關(guān)聯(lián)《視頻號能開店賣貨了！自媒體新變現(xiàn)模式來了》

形成直播帶貨的商業(yè)變現(xiàn)模式，對商家和微信本身來說會形成雙方互利互惠的優(yōu)勢。

當然，直播帶貨也有劣勢，那就是入口太深，需要從微信的「發(fā)現(xiàn)」頁面進入「視頻號」，再從視頻號中找到在直播的賬號，點擊賬號主體，才能進入直播頁面。

視頻號后續(xù)還有可能打通直播打賞功能，那么未來，視頻號的直播間也會和抖音直播一樣，不僅有電商直播還有秀場直播，這兩種主流直播模式都將共存。

三、 總結(jié)

在短視頻炙手可熱的現(xiàn)在，短視頻的消費欲和創(chuàng)作欲都在增加。

因此，視頻號的開通也是搭上短視頻的這艘大船。不僅如此，微信團隊，也是不斷依據(jù)趨勢做出更有利的變化。

比如打通微信內(nèi)各個流量場景，基于微信的社交生態(tài)，開通視頻直播功能，將微信小商店與視頻直播相結(jié)合，做出直播帶貨的電商模式。

最初的一分鐘小視頻，到可發(fā)長視頻，再打通微信內(nèi)各個流量場景，增添直播功能，基于小程序的4億日活，做出微信小商店小程序，再加上視頻號與小商店的聯(lián)動，這些都是視頻號的一步步嘗試。

基于這些越來越完善的改版和內(nèi)容，微信的12億日活，小程序的4億日活，并且微信的用戶黏性也更強。這些產(chǎn)品都在幫襯視頻號，所以我們也有理由相信，微信的視頻號正在成為下一個風口。

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