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日前，人民日?qǐng)?bào)評(píng)社區(qū)團(tuán)購：“別只惦記幾捆白菜，科技創(chuàng)新更令人心潮澎湃。”，再次讓社區(qū)團(tuán)購這個(gè)“菜市場”受到了全民關(guān)注。
巨頭們趨之若鶩的社區(qū)團(tuán)購，竟然有玩家已經(jīng)打退堂鼓了。據(jù)晚點(diǎn)LatePost 12月9日消息，有知情人士透露哈啰出行已經(jīng)放棄了試水了半年左右的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，并在探索新的模式。
報(bào)道里提到，哈啰出行的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)“哈啰惠生活”開團(tuán)峰值曾超過1000個(gè)，但是絕大多數(shù)都無法達(dá)到盈虧平衡。可以猜測，不賺錢是哈啰出行放棄社區(qū)團(tuán)購的一大原因。
當(dāng)美團(tuán)、滴滴、拼多多們誓言要拿下社區(qū)團(tuán)購時(shí)，當(dāng)阿里京東還在跑步進(jìn)場時(shí)，社區(qū)團(tuán)購賽道，在上演的其實(shí)是一場看不到頭的戰(zhàn)爭。哈啰出行本身相較這些巨頭沒有明顯優(yōu)勢，及時(shí)止損未嘗不是最好的選擇。
看似如日中天戰(zhàn)局膠著的社區(qū)團(tuán)購賽道，可能正在醞釀一場格局驚變。
不只是哈啰出行，社區(qū)團(tuán)購的實(shí)力玩家興盛優(yōu)選，似乎也在萌生退意。
12月初，億邦動(dòng)力獨(dú)家消息表示，美團(tuán)和拼多多曾拋數(shù)十億爭搶興盛優(yōu)選控制權(quán)。有業(yè)內(nèi)人士披露興盛優(yōu)選曾報(bào)價(jià)100億美金，但美團(tuán)給出的最終價(jià)格只有60億美金。后興盛優(yōu)選對(duì)此予以否認(rèn)。
無論興盛優(yōu)選最終是否考慮賣身，其與巨頭都已走的越來越近。今年7月份騰訊已經(jīng)投了興盛優(yōu)選，是所有投資方中唯一的巨頭資本。而最新消息指出，快手宿華曾在11月帶隊(duì)考察興盛優(yōu)選總部，有意參與其最新一輪融資。
另一方面，興盛優(yōu)選還面臨著巨頭們的持續(xù)沖擊。根據(jù)此前相關(guān)報(bào)道數(shù)據(jù)，興盛優(yōu)選除湖南以外的地區(qū)，在美團(tuán)和拼多多的沖擊下，整體GMV下降了30%到40%。
興盛優(yōu)選的壓力可想而知。在社區(qū)團(tuán)購普遍虧損的情況下，美團(tuán)們的彈藥可以自給自足，而興盛優(yōu)選則要靠資本輸血。這場仗打得越久，可能會(huì)對(duì)興盛優(yōu)選越不利，這一點(diǎn)，興盛優(yōu)選不可能不知道。
目前來看，美團(tuán)和拼多多們的沖擊猛烈程度短時(shí)間內(nèi)不會(huì)減弱，興盛優(yōu)選如果不能在業(yè)務(wù)上打出一次優(yōu)秀的反擊戰(zhàn)，將控制權(quán)賣掉，歸順強(qiáng)敵，可能只是時(shí)間問題了。而最新的消息是，京東集團(tuán)宣布將7億美元戰(zhàn)略投資興盛優(yōu)選。
社區(qū)團(tuán)購先來后到的緊迫感，正在刺激著巨頭們的進(jìn)一步資源和資本整合。
據(jù)媒體報(bào)道，京東將京喜事業(yè)部直接升級(jí)為事業(yè)群，并將社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)整合進(jìn)其中，由劉強(qiáng)東親自帶隊(duì)。而上月末，內(nèi)部人士就曾透露京東正在籌劃“京東優(yōu)選”社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目，方式是將四個(gè)內(nèi)部社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)進(jìn)行整合。
不只是對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行快速整合，京東還通過資本手段進(jìn)行搶跑。據(jù)時(shí)代周報(bào)，近日京東已對(duì)美菜網(wǎng)旗下社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)——美家買菜開啟了收購。值得注意的是，美團(tuán)曾在2015年投資過美菜網(wǎng)。
盡管沒有像美團(tuán)、拼多多和滴滴那樣高調(diào)宣稱“拿下社區(qū)團(tuán)購”，但京東的系列動(dòng)作已經(jīng)表明，其對(duì)社區(qū)團(tuán)購的重視程度并不亞于美團(tuán)們。另一方面，由于入局較晚，京東也必須快跑進(jìn)場，而現(xiàn)有資源整合以及收購是一種捷徑。
同樣晚進(jìn)場的還有阿里，今年9月盒馬優(yōu)選事業(yè)部的組建被認(rèn)為是阿里正式進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購的標(biāo)識(shí)。不過眼下阿里的動(dòng)作也在加速，十薈團(tuán)于11月30日獲得最新一輪融資，阿里巴巴是領(lǐng)投方之一。此前阿里已多次投資十薈團(tuán)，最早的一次是2019年初的A輪融資。
一邊給十薈團(tuán)輸血，另一邊則與十薈團(tuán)協(xié)同做社區(qū)團(tuán)購。據(jù)近日?qǐng)?bào)道，十薈團(tuán)正在和村淘合作，且進(jìn)行的比較順利。而對(duì)于內(nèi)部的盒馬、餓了么、菜鳥等參賽者，阿里則在嘗試進(jìn)一步釋放它們的協(xié)同效應(yīng)，比如讓淘寶為盒馬引流。
雖然阿里京東進(jìn)場晚于滴滴、美團(tuán)、拼多多，但他們?cè)谏r零售上的資源和資本優(yōu)勢，在加速整合下必然會(huì)釋放出更多的動(dòng)能，對(duì)其他玩家形成沖擊。
雖然社區(qū)團(tuán)購目前聲量最大的都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但社區(qū)團(tuán)購這么誘人的賽道，絕對(duì)不會(huì)只是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的游戲。
據(jù)財(cái)聯(lián)社統(tǒng)計(jì)，大量不同領(lǐng)域的上市公司已經(jīng)入局社區(qū)團(tuán)購賽道，或自建全套設(shè)施，或發(fā)力線上渠道，或從供應(yīng)端切入。
比如做供應(yīng)鏈服務(wù)的怡亞通將進(jìn)一步完善旗下社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)——小怡家的城市布局；連鎖商超企業(yè)中百集團(tuán)已上線多款社區(qū)團(tuán)購小程序；綜合產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)企業(yè)供銷大集的子公司已依托門店自建社區(qū)團(tuán)購群。此外，還有家家悅、雪人股份、拉卡拉、蘇州高新等，均以不同方式參與到社區(qū)團(tuán)購這場賽跑中。
某種意義上，相對(duì)于聲勢浩大，揚(yáng)言要吃掉所有市場的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們來說，這些各領(lǐng)域的頭部玩家其實(shí)是一個(gè)潛伏者，他們現(xiàn)階段的動(dòng)作并不是非常大，更搶不了美團(tuán)、滴滴和拼多多們的風(fēng)頭。
但從區(qū)域化戰(zhàn)事的格局看，他們很可能會(huì)借助“地頭蛇”屬性伺機(jī)對(duì)“強(qiáng)龍”們發(fā)起偷襲，讓對(duì)手高開低走。畢竟社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)并不輕，除了線上渠道，線下門店、倉庫、物流都能左右社區(qū)團(tuán)購服務(wù)的效率，而這些重資產(chǎn)正是很多區(qū)域化潛伏者的優(yōu)勢所在。
美團(tuán)、滴滴、拼多多們的高舉高打，為社區(qū)團(tuán)購賽道帶來了第一次大地震。目前來看，美團(tuán)、滴滴和拼多多的低價(jià)三國殺，已經(jīng)提前推動(dòng)了行業(yè)的洗牌，興盛優(yōu)選一旦落入巨頭口袋，當(dāng)前的鼎立格局可能會(huì)迅速向某一方傾斜。
當(dāng)然，最大的變數(shù)還是阿里和京東，目前來看他們的打法遠(yuǎn)沒有美團(tuán)們激進(jìn)和大膽，但是持續(xù)快速的資源和資本整合，已經(jīng)明示他們會(huì)在不遠(yuǎn)的將來可能會(huì)徹底放開手。
所以社區(qū)團(tuán)購的戰(zhàn)事熱度必定還會(huì)繼續(xù)升級(jí)，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)在更多地方拉開帷幕，如果阿里和京東也立志無論如何都要拿下社區(qū)團(tuán)購的話，屆時(shí)我們可能將看到社區(qū)團(tuán)購最血腥的一面。
這似乎是個(gè)死局，同一塊肉，如果誰也不肯松口，最后這塊肉可能是平均分，也可能被力量更大的嘴搶了去。不過至少可以確定的一點(diǎn)是，社區(qū)團(tuán)購戰(zhàn)事緊迫，眼看對(duì)手攻城略地必定如坐針氈，一場大局變正在慢慢逼近。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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