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是的，網(wǎng)易嚴選又出反套路廣告了。
而且，這次還是反廣告套路的廣告。
看來嚴選真的是想把反套路的策略進行到底啊，一波剛完一波又起了。
遠的不說，就說才過去沒多久的雙11，網(wǎng)易嚴選另辟蹊徑，打出 “要消費，不要消費主義” 的旗號，并配合推出了一份《生活哲學手冊》，傳遞出一個理性消費的生活哲學。
雖然當時網(wǎng)易嚴選另一波 “退出雙十一大戰(zhàn)” 的公告操作我不是很喜歡，也受到很多人詬病，但整體而言確實不錯，有刷屏也有很多人的共鳴。
畢竟，鼓勵理性消費，鼓勵不要無謂的鼓動消費的策略切入點還是很棒的。每個人都不必也不應該被消費主義所綁架，更不要被消費所累。
這樣的價值觀放到哪都是立得住的。
有了品味之后便不再迷信價位。
生活的目的是尋找對的，而不是尋找貴的。
社會很難按需分配，但消費可以。
夢想的溫床從不以價格衡量?；ㄥX是一種途徑，別把它當做目的。沒有壓力的消費才能緩解壓力。
說好要對自己好一點，請不要用消費報復自己。
好了，再說回這次網(wǎng)易嚴選的反套路廣告，先一睹為快。
怎么樣？看完是不是有種腦回路清奇，不走尋常路的感覺？
上次雙11他們主要是從人們被鼓動消費的角度入手，對消費主義 “宣戰(zhàn)“，號召理性消費。
而這一次雙12，網(wǎng)易嚴選可以說是從商品本身的價值角度入手，對廣告套路 “宣戰(zhàn)“。
毫無疑問，在雙12這個時間節(jié)點，網(wǎng)易嚴選又走了一條與眾不同的路，既內(nèi)涵了很多品牌，也調(diào)侃了一些常見的廣告套路，制造了足夠的噱頭。
要說這樣的逆向營銷，其實你細看的話也沒覺得有多好，但恰恰這種反套路式打法的一大優(yōu)勢就在于——
新奇?。∧芸焖僮プ×擞^眾的眼球，有趣好玩，讓人愿意看下去，且印象深刻。
在大家看慣了各種鬧騰的促銷廣告之后，這種反其道而行之的操作，也顯得更加清新脫俗，乍一看就是很喜歡。大家都會驚嘆：“我X，廣告還能這樣玩...”
雖然網(wǎng)易嚴選說到底還是在打廣告，但這樣打確實更容易獲得觀眾的追捧。
廣告本身從來沒什么錯，它是很正常的一個東西，就像街邊大媽吆喝賣煎餅果子。人們之所以討厭廣告是因為不管是營銷還是廣告，都容易激起人們的心理抗拒，覺得自己被打擾到了。
所以，經(jīng)常有人說我的廣告信息總是沒人看...這不是很正常嘛，你的廣告跟別人有什么關系，又不是他的產(chǎn)品，他只關心自己感興趣，自己相關的東西。
你就應該從別人感興趣的地方開始說，做廣告寫文案本就是找到產(chǎn)品和用戶感興趣的、關注的東西之間的各種關聯(lián)與交集。
網(wǎng)易嚴選這一點，做得很棒！
我在看網(wǎng)易嚴選這個廣告的時候，應該說全程是被吸引的，整個風格和表述給我的感覺都挺好，產(chǎn)品的呈現(xiàn)也是我喜歡的簡單直觀。
特別是 “廣告的套路帶不來真實的美好，商品卻可以” 這句文案，我還暗暗叫了一聲好。
唯一差評的是，我實在搞不明白廣告結尾時為什么要來上這么一句——網(wǎng)易嚴選，精于商品，而非廣告。
這一句真有必要喊出來嗎？多少有點矯情了，甚至可笑。多此一舉！
本來廣告打完，大家喜歡，也get到你的出發(fā)點，不就挺好了嗎？非要站在領導視角加上這么一句，可真是算又當又立了。
如果不那么刻意地標榜一下自己，真的是 “清新脫俗” ，也更嚴選。
既然是反套路廣告的廣告，那調(diào)侃一下，點到為止即可，有趣好玩就夠了，大家心里都有數(shù)。過了就略顯low了。
啥是套路？不一樣，它就是嘛！
套路千萬條，反套路它不也是套路嘛。只是反得好大家就忽略了，反過頭了這不又記起來了。
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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