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對(duì)于競(jìng)價(jià)推廣來說，百度可以說是首屈一指的行業(yè)領(lǐng)頭，不僅產(chǎn)品豐富而且還有許多的輔助工具與功能，現(xiàn)在的百度后臺(tái)越來越復(fù)雜，對(duì)于0基礎(chǔ)以及競(jìng)價(jià)新手來說，面對(duì)百度推廣后臺(tái)眾多設(shè)置，一是不熟悉，二是功能理解上出現(xiàn)偏差，即使是一定年限的競(jìng)價(jià)老手，在不注意的情況下也可能由于設(shè)置開啟或是關(guān)閉等問題，導(dǎo)致物料流量莫名加大或是流量突然縮小。
下面我們來說下，對(duì)于百度推廣后臺(tái)，到底哪些功能是可以關(guān)閉的，哪些功能是默認(rèn)開啟的。也許在你操作過程中，很多數(shù)據(jù)報(bào)告解釋不了的現(xiàn)象，正是由于你開啟了某部分功能導(dǎo)致。
一、搜索合作流量
不得不說一下搜索合作流量，該功能是默認(rèn)開啟的，先說一下它的作用，主要是為了引入搜索合作流量,因?yàn)樗阉骱献髁髁康恼宫F(xiàn)量較大,可以增加曝光量，吸引潛在客戶群。
搜索合作流量投放的主要的網(wǎng)站有58、趕集、百姓網(wǎng)、39健康等流量較大的第三方平臺(tái)，但現(xiàn)在像58這類比較大合作平臺(tái)都有自己的廣告，所以對(duì)于合作流量這塊的質(zhì)量遠(yuǎn)不如從前，都是很多小的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，所以對(duì)大部分行業(yè)來說，開啟搜索合作流量，相當(dāng)于開啟了垃圾流量入口。
雖然是默認(rèn)開啟的流量，不是廣告主主動(dòng)開啟的，但是搜索合作流量仍然是搜索關(guān)鍵詞廣告，也是要扣除費(fèi)用的。
如果在推廣過程中我們可以在推廣報(bào)告中有一個(gè)細(xì)分，細(xì)分中有一個(gè)選項(xiàng)是投放網(wǎng)絡(luò)，選擇投放網(wǎng)絡(luò)，就可以看到是否有這部分的數(shù)據(jù)，如果有的話就是開啟了搜索合作流量，看下轉(zhuǎn)化效果，如果不好的話可以找客服要求關(guān)閉。
很多人可能看到高級(jí)精準(zhǔn)匹配，誤以為是比精確更加精準(zhǔn)了，其實(shí)不是這樣的，它比精確更放寬了匹配，高級(jí)精確匹配簡(jiǎn)單來說是精確的同義詞，這部分很多朋友會(huì)出現(xiàn)偏差，需要注意一下。
這個(gè)功能主要注意的是地域詞拓展功能，簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，如果我做的是化妝培訓(xùn)學(xué)校，那我想要投放的地區(qū)是北京，我推廣的時(shí)候推廣地域選擇的也是北京，這樣想學(xué)習(xí)的同學(xué)搜索“化妝培訓(xùn)”就可以搜索到廣告，但是我也不能只針對(duì)本地域想學(xué)習(xí)的學(xué)員展現(xiàn)廣告呀，因?yàn)橥獾匾灿腥丝赡苋ニ阉鳌氨本┗瘖y培訓(xùn)學(xué)?！边@時(shí)就可以開啟此功能。
值得注意的是，此功能是在開啟精確匹配的情況下才有效，例如設(shè)置了關(guān)鍵詞“北京化妝培訓(xùn)”（精確匹配），啟用此功能后，位于北京的網(wǎng)民在搜索“化妝培訓(xùn)”時(shí)也可能會(huì)看到這個(gè)關(guān)鍵詞的推廣結(jié)果，位于北京以外的其他地區(qū)網(wǎng)民搜索“化妝培訓(xùn)”則不會(huì)展現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞的推廣結(jié)果。
四、搜索意圖定位
搜索意圖定位功能開啟后，使得當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識(shí)別的地域詞與所設(shè)置的推廣地域一致時(shí),即使該網(wǎng)民并不身處推廣所在地域,此次搜索也可以展現(xiàn)推廣內(nèi)容。
舉個(gè)例子,假如我是做化妝培訓(xùn)，“搜索意圖定位”功能開啟后，通過該功能，就可以使推廣地域以外的網(wǎng)民搜索“北京化妝培訓(xùn)”的時(shí)候搜索到推廣結(jié)果。這些不在北京，但卻搜索了“北京化妝培訓(xùn)”的網(wǎng)民,往往希望到北京去學(xué)習(xí)化妝技術(shù)，他們的搜索帶有較明確的意圖。通過該功能，既保證了搜索的流量，也不會(huì)增加網(wǎng)民沒有購(gòu)買意圖的點(diǎn)擊，擴(kuò)大了流量的同時(shí),也提升了流量的質(zhì)量。
這里需要說的是，“搜索意圖定位”功能與精確匹配擴(kuò)展（地域詞擴(kuò)展）功能是不一樣的，雖然都與地域相關(guān)，但是，這個(gè)地域，前者是針對(duì)搜索詞來說的，后者是針對(duì)關(guān)鍵詞。
目標(biāo)客戶追投是通過目標(biāo)人群鎖定和當(dāng)前搜索意圖識(shí)別，雙重鎖定高價(jià)值目標(biāo)網(wǎng)民，在短語(yǔ)匹配關(guān)鍵詞上通過擴(kuò)匹配模式來加大對(duì)目標(biāo)客戶的投放和展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
目標(biāo)客戶追投功能自動(dòng)定位以下兩類目標(biāo)客戶：
1、近期多次搜索過已購(gòu)關(guān)鍵詞或相關(guān)意圖關(guān)鍵詞的網(wǎng)民，
2、近期多次瀏覽過或與業(yè)務(wù)相似的網(wǎng)站頁(yè)面的網(wǎng)民。
在“搜索詞報(bào)告”和“目標(biāo)客戶追投報(bào)告”中可查詢由目標(biāo)客戶追投擴(kuò)充來的流量以及效果數(shù)據(jù)。在搜索詞報(bào)告中，通過在“維度拆分”選項(xiàng)中選擇“匹配模式”，可以查看目標(biāo)客戶追投部分的相關(guān)數(shù)據(jù)。
不過這個(gè)目標(biāo)客戶追投相對(duì)來說客戶并沒有那么精準(zhǔn)，而且轉(zhuǎn)化成本較高，所以在投放時(shí)一定要關(guān)注成本，通常情況下都是用來拓展流量使用的。
個(gè)性化推薦功能指的是系統(tǒng)會(huì)根據(jù)瀏覽行為及人群屬性來分析網(wǎng)民的個(gè)性化需求，為其推薦相關(guān)推廣結(jié)果。如果購(gòu)買了與其需求相關(guān)的關(guān)鍵詞，推廣內(nèi)容將有機(jī)會(huì)獲得展現(xiàn)。
大家在搜索詞報(bào)告中，應(yīng)該會(huì)看到某些關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的搜索詞是“個(gè)性化推薦”，這個(gè)并不是說真正的搜索詞是“個(gè)性化推薦”,而是關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的推廣計(jì)劃開啟了“個(gè)性化推薦”這一功能。
這個(gè)功能建議大家可以視情況關(guān)閉，帶來的流量不精準(zhǔn)，尤其是新手，需要注意下。
今天我們說的這些功能，可能光聽著名字和介紹感覺百度是非常智能的，可以根據(jù)客戶的搜索意圖并且有大量的數(shù)據(jù)做支持，但是要注意一點(diǎn)，對(duì)于百度來說這些功能主要都是用來拓展流量的，所以建議新手可以進(jìn)行關(guān)閉，等后期賬戶穩(wěn)定或是行業(yè)需要時(shí)再啟用，不然可能會(huì)帶來很多的垃圾流量，對(duì)于沒有多少預(yù)算的賬戶，建議不要開啟。
推廣中各類輔助工具、功能、產(chǎn)品只有在可以熟練掌握優(yōu)化技術(shù)能很好的控制賬戶流量的情況下，可以適當(dāng)使用。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)