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近日，中國廣告協(xié)會成立網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)安全工作委員會，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各方，致力于解決廣告行業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)安全、個人信息保護(hù)等突出問題，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注與熱議。
數(shù)字時代，數(shù)據(jù)是企業(yè)的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷提效，已成行業(yè)共識。與此同時，數(shù)據(jù)安全和用戶信息保護(hù)問題，也開始顯現(xiàn)出來。政府、行業(yè)協(xié)會、用戶等對于隱私保護(hù)及數(shù)據(jù)安全的訴求都越來越強(qiáng)，數(shù)字廣告行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。
在用戶隱私數(shù)據(jù)越來越收緊的大背景下，品牌主、媒體和監(jiān)測機(jī)構(gòu)，都要早做準(zhǔn)備，只有對數(shù)據(jù)安全議題提前思考對策與合規(guī)部署，才能在行業(yè)變革期更加有條不紊，更平穩(wěn)地過渡到新數(shù)字生態(tài)，實(shí)現(xiàn)生意的持續(xù)增長。
行業(yè)“變天”下，洞察行業(yè)新趨勢、轉(zhuǎn)變觀念、找到破解方案已經(jīng)迫在眉睫。
在新數(shù)字時代，隱私保護(hù)越來越嚴(yán)，這是大勢所趨，包括政府、行業(yè)機(jī)構(gòu)以及數(shù)據(jù)平臺方都已經(jīng)在行動，加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全管理和個人信息保護(hù)。
放眼全球，自2018年“史上最嚴(yán)數(shù)據(jù)保護(hù)條例”GDPR生效以來，海外密集出臺或修訂數(shù)據(jù)合規(guī)相關(guān)立法。如美國加州CCPA隱私保護(hù)條例，美國內(nèi)華達(dá)州SB220數(shù)據(jù)隱私法，英國DPA2018數(shù)據(jù)保護(hù)法，瑞士DPA《聯(lián)邦資料保護(hù)法》，德國BDSG《聯(lián)邦個人資料保護(hù)法》等。
再來看國內(nèi)，自《網(wǎng)絡(luò)安全法》于2017年實(shí)施以來，相繼出臺《數(shù)據(jù)安全管理辦法（征求意見稿）》、《數(shù)據(jù)安全法（草案）》等數(shù)據(jù)安全及隱私保護(hù)專門立法，數(shù)據(jù)安全監(jiān)管進(jìn)一步與國際接軌。我國首部《個人信息保護(hù)法》草案剛完成公開意見征集，提請人大常委會意見審議。
除了政府機(jī)構(gòu)，廣告行業(yè)協(xié)會也在推動數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)。由中國信通院、中國廣告協(xié)會和互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)界共同完成的《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識規(guī)范（征求意見稿）》，擬于2020年12月正式發(fā)布實(shí)施，力爭在加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全和個人隱私保護(hù)的基礎(chǔ)上，營造真實(shí)、透明、高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)健康、科學(xué)發(fā)展。
作為占據(jù)手機(jī)市場主導(dǎo)地位的兩大移動操作系統(tǒng)，蘋果iOS和安卓新版本也對用戶隱私保護(hù)進(jìn)行了最強(qiáng)力度的升級。其中，安卓10為保護(hù)隱私禁止獲取不可變更的唯一設(shè)備標(biāo)識符IMEI；蘋果IOS14對于應(yīng)用獲取廣告標(biāo)識符（IDFA），將默認(rèn)授權(quán)模式改為需要用戶主動授權(quán)。
面對用戶隱私保護(hù)趨嚴(yán)的新數(shù)字時代，生態(tài)各方均需正視變革、轉(zhuǎn)變觀念，提前準(zhǔn)備應(yīng)對策略，探索建立更安全的數(shù)據(jù)環(huán)境、開放更多的數(shù)據(jù)應(yīng)用能力。
相對而言，海外在信息安全和隱私保護(hù)方面，相關(guān)法律和標(biāo)準(zhǔn)出臺更早，因而，走在行業(yè)前列的全球頭部營銷平臺，也更早地開始探索數(shù)據(jù)安全方面的實(shí)踐。
包括Google、Facebook等媒體平臺，已經(jīng)通過自建安全環(huán)境的方式，更好保護(hù)用戶隱私和數(shù)據(jù)安全。品牌、代理商或者第三方如需跟其合作，可共同構(gòu)建一個安全數(shù)據(jù)環(huán)境，如Google Ads DataHub、Facebook Privacy and Data Use Business Hub 等，各方可以從外部登入數(shù)據(jù)系統(tǒng)，在監(jiān)測時可以用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行計算和融合，但卻不能夠直接接觸到這些數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)不會離開安全環(huán)境，各方的數(shù)據(jù)仍歸自身所有。通過這種方式，就能在保證各方數(shù)據(jù)安全的前提下，最大化利用媒體的數(shù)據(jù)和流量能力。
國內(nèi)的頭部營銷平臺及以及監(jiān)測機(jī)構(gòu)，同樣也在不斷地探索與實(shí)踐中，加速落地更多高效、安全、可靠的數(shù)據(jù)安全解決方案。
騰訊、巨量引擎都利用聯(lián)邦學(xué)習(xí)技術(shù)，在不披露明文數(shù)據(jù)的前提下，用多方脫敏加密數(shù)據(jù)共同訓(xùn)練模型，各方可以登入數(shù)據(jù)系統(tǒng)，在投放廣告時，可以利用數(shù)據(jù)模型和梳理能力優(yōu)化廣告投放效果，但不能直接接觸到這些數(shù)據(jù)，在不違反數(shù)據(jù)安全、個人信息保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)的情況下，最大化利用各個合作企業(yè)的數(shù)據(jù)價值；阿里巴巴則通過TEE、同態(tài)加密和安全多方計算等技術(shù)，進(jìn)行全鏈路加密數(shù)據(jù)計算，實(shí)現(xiàn)對用戶、合作商家、阿里經(jīng)濟(jì)體關(guān)鍵數(shù)據(jù)的隱私保護(hù)和全生命周期安全；此外，秒針、國雙、Talkingdata、熱云、Appsflyer、ReachMax、LiveRamp等廣告監(jiān)測機(jī)構(gòu)也在探索數(shù)據(jù)安全趨勢下的解決方案。
從行業(yè)層面觀察，頭部媒體平臺和廣告監(jiān)測機(jī)構(gòu)等這一系列的部署，在國內(nèi)市場具有前瞻性、科學(xué)性和示范效應(yīng)。這些領(lǐng)先平臺已經(jīng)率先行動起來，充分聯(lián)動各方力量，共同推進(jìn)國內(nèi)新數(shù)字生態(tài)下的數(shù)據(jù)安全方案建設(shè)。
在此，也希望國內(nèi)更多的媒體營銷平臺與監(jiān)測公司能夠跟進(jìn)，通過共建安全環(huán)境模式，與生態(tài)中各方更安全地展開數(shù)據(jù)合作，更有效地保護(hù)用戶的個人隱私。
數(shù)據(jù)是品牌營銷的重要手段，如何用好數(shù)據(jù)直接關(guān)乎品牌未來。新數(shù)字時代的到來，更對品牌提出更高要求。
在數(shù)英看來，行業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)變下，決定品牌數(shù)據(jù)能力的，關(guān)鍵在于品牌如何利用數(shù)據(jù)賦能業(yè)務(wù)本身。品牌要積極擁抱變化、轉(zhuǎn)變老舊觀念，通過與業(yè)界共創(chuàng)長效解決方案，更高效地提升數(shù)據(jù)的使用價值。
反觀業(yè)界，各大媒體也在緊隨趨勢、積極推出更開放的數(shù)據(jù)平臺及解決方案。隨著阿里數(shù)據(jù)銀行、騰訊TDC、巨量引擎云圖、百度觀星盤等產(chǎn)品的推出，品牌數(shù)據(jù)使用機(jī)會增多的同時，數(shù)據(jù)運(yùn)用能力也將得到提升。
新數(shù)字時代正在到來，數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)已然是大勢所趨，與時俱進(jìn)、更謹(jǐn)慎地利用數(shù)據(jù)，才能推動行業(yè)的良性發(fā)展。
而作為數(shù)字廣告行業(yè)的觀察者和見證者，數(shù)英希望數(shù)字廣告生態(tài)更加安全長效，更希望每位消費(fèi)者的隱私數(shù)據(jù)都得到有效的保護(hù)，不再出現(xiàn)在大數(shù)據(jù)面前“裸奔”的狀況。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)