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我最慘痛的一次創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗告訴我：如果大方向上錯了，無論你多努力、多牛逼，依然會失敗！
視頻號應該會是微信生態(tài)里的最后一次全民創(chuàng)業(yè)的大機會。
而關于視頻號，我在看了市面上大部分的課程和內(nèi)容后，發(fā)現(xiàn)很可能很多人對視頻號的理解，都走偏了！
即使抖音對微信已經(jīng)產(chǎn)生了極大的威脅，微信也絕對不會想讓視頻號成為第二個抖音。
模仿是學習一個東西最快的辦法，但是如果只模仿，那么模仿者永遠都超越不了被模仿者。
這樣的事情在互聯(lián)網(wǎng)世界里已經(jīng)多次上演，上一個基于模仿而撲街的短視頻產(chǎn)品，就是騰訊系的微視。
喬布斯說過：優(yōu)秀的人模仿，偉大的人剽竊。
所以視頻號，才會以一種我們完全不熟悉的短視頻形態(tài)出現(xiàn)在眼前。
而絕大部分人，還是在以做抖音、做內(nèi)容的思路，去做視頻號。
要理解視頻號，首先要理解微信和字節(jié)跳動的抖音，有根本的、顯而易見的區(qū)別。
抖音是以算法推薦為基礎的短視頻平臺，微信是具有極強網(wǎng)絡效應的開放式社交平臺。
僅此而已。
抖音能在短視頻里后來居上超越快手，依靠以算法推薦為核心的流量分配機制。
視頻號部分借鑒了抖音的算法推薦機制，但算法是頭條系產(chǎn)品看家吃飯的本事，騰訊想學會，很難。
所以視頻號的重點，不在于算法推薦，而是回到了自己的優(yōu)勢領域——社交。
從戰(zhàn)略上看，為什么微信一定要做短視頻？
打架（或者戰(zhàn)斗），一般分為進攻戰(zhàn)和防守戰(zhàn)。進攻戰(zhàn)是我?guī)е箨犎笋R去別人的地盤上打，難度大，成功率低。比如騰訊搞電商，就是對阿里的進攻戰(zhàn)；阿里搞社交，就是對騰訊的進攻戰(zhàn)。
防守戰(zhàn)不一樣，防守戰(zhàn)是為了鞏固自己的陣地不被侵犯，保證自己的持續(xù)性優(yōu)勢。比如阿里一直并購其他互聯(lián)網(wǎng)公司，不是為了進入新領域，而是為了獲取用戶導入自己的電商生態(tài)。
微信搞視頻號，很有可能是防守戰(zhàn)。
因為抖音威脅了騰訊的基本盤。
抖音是個超過6億用戶，殺用戶時間的流量黑洞，活躍用戶每天貢獻在抖音上的時間超過2個小時，而且這部分用戶很多都是年輕人。
雖然微信本身在營收上貢獻不大，但是大頭是騰訊的游戲啊，而游戲的用戶和抖音的用戶高度重疊！
原來玩游戲的用戶跑去刷短視頻了，騰訊能不急嗎？
所以騰訊一直在短視頻上不放棄，推出了一個又一個產(chǎn)品去對抗抖音。歸根結(jié)底，還是要把用戶時間搶回來。
這不是短視頻陣地之爭，而是用戶時間之爭。這一仗微信必須打，而且必須打贏。
視頻號這一次真的有可能要成了。
微信最大的優(yōu)勢就是開放的生態(tài)，在這個生態(tài)下，五花八門的玩法層出不窮。微信會讓所有人都賺錢，而不只是電商玩家。
你看看這幾年，就在微信里，誕生出了多少新產(chǎn)業(yè)？微商、知識付費、小程序、公眾號、付費小說等等等等……
如果微信的重點是直播電商，那么務必會給用戶打上標簽，定義有消費力的流量，然后打包賣。在這方面，微信相比抖音對用戶的識別，差的不是一星半點。視頻號加熱正在內(nèi)測，內(nèi)測的數(shù)據(jù)，可能連dou+的10%效果都不到。
玩電商的思路一定是花錢買流量，追求高轉(zhuǎn)化。做什么內(nèi)容，根本就不重要，重要的是貨能賣出去。
視頻號如果大力發(fā)展直播電商，勢必會對內(nèi)容生態(tài)有一定影響。如果買流量能快速賺錢，那么搞內(nèi)容還有什么意義？這又會回到抖音生態(tài)里大部分內(nèi)容型創(chuàng)作者不太賺錢的困局里。
當然，電商作為短視頻創(chuàng)作者的一個主要變現(xiàn)方式，視頻號相關的配套一定會跟上的，不是為了去挑戰(zhàn)抖音的直播電商，而是為了讓更多的人能留在微信體系內(nèi)。
就目前看到的視頻號的樣子，是和微信自身的社交生態(tài)深度結(jié)合的。因為這一點，視頻號和抖音這種中心化分發(fā)流量的平臺有本質(zhì)上的區(qū)別，同時，對于準備做視頻號的朋友來說，也一定要注意，視頻號的打法一定和抖音有很大的不同！
視頻號與抖音最大的不同，在于它的流量分配機制。
抖音的流量分配是算法推薦，而視頻號，目前觀察得到的結(jié)論是：社交推薦與算法推薦同步進行。
社交推薦+算法推薦，構(gòu)成了視頻號的雙螺旋推薦機制。
假設用戶A，看了一個視頻并且點贊了，那么A的好友們，就可以視頻號-“朋友”里看到A點贊過的這個視頻。
這是社交推薦。
當這個點贊量達到一定程度后，會觸發(fā)系統(tǒng)推薦，推薦的數(shù)據(jù)標準目前肯定沒辦法搞清楚，肯定不會像抖音那樣。
而社交推薦和算法推薦，很有可能是同時進行的。
所以對于真正的好內(nèi)容，你大概可以這么理解播放量是怎么提升的：
朋友點贊推薦→系統(tǒng)算法推薦→更多的用戶點贊推薦→更多的算法推薦播放……
視頻號到底要怎么做？
據(jù)我了解，按照做抖音短視頻的路子來做視頻號的人，沒幾個可以做的很好的。反過來，目前視頻號頭部賬號的一半以上，都具有非常深刻的“微信”烙印。
他們不是從抖音過來的，他們本來就在微信體系內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者。但即使目前粉絲最多的大V，也不過區(qū)區(qū)幾十萬粉絲。和抖音動輒上千萬粉絲的大V比起來，視頻號這點粉絲根本不夠看。
而種種跡象也表明，微信視頻號并沒有打算扶持自己的大V，有觀點認為是微信封閉的生態(tài)+視頻號的推薦機制不允許。
但從一些更接近微信的大咖的說法來看，“雨露均沾”是視頻號團隊目前主要的態(tài)度。
在抖音算法推薦的條件下，對于一個0粉素人和超級大V，非常公平的一點在于：內(nèi)容決定一切！
即使你有千萬粉絲，只要你的內(nèi)容不行，那么你的數(shù)據(jù)也勢必非常慘淡。
而視頻號不同：短視頻平臺有很多，但是社交短視頻平臺，只有視頻號一家。
關鍵在于：社交。
基于這一點，對于大多視頻號創(chuàng)作者來說，一定不能按做抖音短視頻的路子，去做視頻號。
社交推薦優(yōu)于算法推薦，所以由“社交”這個點引起的運營方式，會比追求內(nèi)容質(zhì)量更加重要。
由此，我認為視頻號啟動期，要注意的地方，主要是“兩重一輕”。
重私域、重運營，而輕內(nèi)容。
如果你不是在微信體系內(nèi)創(chuàng)業(yè)，無論是淘寶、抖音還是快手，有一塊很重要的工作，就是想盡辦法將粉絲或者客戶，加到自己的個人微信號上，變成自己的私域流量。
這是因為微信作為唯一的全民社交平臺，有著沒法替代的信息觸達效率。
視頻號的先天優(yōu)勢，就是可以直接和微信公眾號、個人號這樣的私域流量池打通。
由于目前視頻號變現(xiàn)相關的配套并不完善，無論是微信的小商店這類電商工具，還是“視頻號加熱”這樣的流量采買工具，轉(zhuǎn)化效率離抖音的電商還有不小的差距。
所以在沒有足夠好的轉(zhuǎn)化工具的情況下，把精準的粉絲引流到自己的個人微信號上，是一個很不錯的方法。之后通過個人微信號變現(xiàn)的方式，也有很多。
不知道你注意過沒有，微信公眾號文章底部有四個按鈕，其中有一個是沒有用的：點贊。用戶看完文章后點贊，除了數(shù)字上有變化，對文章本身的傳播完全沒有影響。
而視頻號的「點贊」按鈕是不一樣的：視頻號的點贊即轉(zhuǎn)發(fā)。
更關鍵的是，很多人養(yǎng)成了點贊的習慣，卻不知道“點贊就是轉(zhuǎn)發(fā)”，所以現(xiàn)在這個階段很多用戶會沒有社交負擔的去幫你轉(zhuǎn)發(fā)視頻。
當然，這要求創(chuàng)作者在運營的層面，盡量引導用戶去點贊視頻。
甚至很多曾經(jīng)在微信公眾號里玩過的活動，仍然可以拿到視頻號里再玩一遍，比如：
集贊、抽獎、投票、任務寶等等。
視頻號從年初上線至今，還不到一年的時間。雖然有很多人盯著視頻號這個機會，但是做出有效行動的人，并不算特別多。
所以，視頻號依然處在“缺內(nèi)容”的狀態(tài)。
這種狀態(tài)，誕生出了視頻號的“搬運紅利”：平臺不是不歡迎搬運內(nèi)容，平臺是不希望出現(xiàn)大量重復、劣質(zhì)的內(nèi)容。
關于這點，不能多說了，說多了怕被和諧。
更關鍵的是，目前這種狀態(tài)下，你并不需要把內(nèi)容打磨到90分。你只需要把內(nèi)容搞到60分以上，可能流量就會非常大。
這和當初公眾號上線，發(fā)什么都有人看的道理一樣。這個時候，內(nèi)容的供給是跟不上用戶對內(nèi)容的需求的。
而現(xiàn)在在抖音上做內(nèi)容，都要想創(chuàng)意想到腦殼疼，因為同質(zhì)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實在太多了。你的內(nèi)容沒有吸引力，系統(tǒng)就不會給你推流量。
觀察這幾年來的全民創(chuàng)業(yè)平臺，相比于微博、淘寶、抖音、快手等等，微信是造富最多人的一個平臺，其中根本的原因，就是微信本身是個非常開放的社交平臺。
對于創(chuàng)業(yè)者來說，微信最后一波紅利已經(jīng)到來，無論你是不是做抖音錯過了最大的直播電商紅利，都可以進到視頻號和大V們在同一起跑線上競爭。
而且這條賽道，很可能和微信體系內(nèi)其他賽道一樣寬廣。
跑起來，跑的快一點！
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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