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提到騰訊，大家的腦海里首先浮現(xiàn)的肯定是那只系著圍巾的企鵝，騰訊也因此被戲稱(chēng)為“鵝廠”。
而騰訊對(duì)這個(gè)稱(chēng)呼也欣然接受，甚至做了一系列關(guān)于“鵝”的營(yíng)銷(xiāo)，比如中秋節(jié)的“長(zhǎng)鵝奔月”，雙11期間的“小鵝拼拼”。
不過(guò)，這次騰訊真的養(yǎng)鵝了！
為宣傳即將在上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦的潮流文化盛典 QQJOY，騰訊拍攝了一支鵝片，請(qǐng)來(lái)真鵝演繹「鵝」日常。
這支全程由鵝出鏡的沙雕視頻，其文案十分有意思。
《科學(xué)養(yǎng)QQ》
QQ，又叫鵝
鵝肉含有豐富的社交因子，年輕化微量元素，
鵝廠開(kāi)辦22年來(lái)，受到各地食客的歡迎。
鵝的長(zhǎng)勢(shì)十分迅速，
一只剛出生的小號(hào)，
掛一陣子，就能長(zhǎng)成大號(hào)。
鵝喜歡偷菜，
菜，畢竟從來(lái)都是好友家的香。
他們互相給花藤澆水，
每滴陽(yáng)光，雨露，
都是空間選手的友誼認(rèn)證。
鵝，是著名的八卦動(dòng)物，
聊天吹水是日常，
有鍋丟群主，沒(méi)事?lián)岧埻酢?/p>
有些鵝喜歡潛水，
但是他們需要做好，
被T出群聊的思想準(zhǔn)備。
鵝從來(lái)引領(lǐng)文藝復(fù)興，
五彩斑斕的爆炸頭，
赫赫有名的非主流，
又何嘗不是潮流。
最近，鵝場(chǎng)內(nèi)的鵝更加潮了，
鵝場(chǎng)播報(bào)，
最具潮流態(tài)度的QQJOY，馬上開(kāi)始啦，
沖吧，潮鵝們！
一本正經(jīng)的播音腔，全片由鵝出鏡，騰訊用鵝的日常演繹了QQ用戶(hù)的日常。
比如一只小號(hào)掛一陣子就能養(yǎng)成一只大號(hào)
他們喜歡在QQ農(nóng)場(chǎng)偷菜澆水
也喜歡在群里聊八卦，聊天吹水
如果長(zhǎng)期潛水，就要做好被群主踢出群的準(zhǔn)備。
他們還引領(lǐng)文藝復(fù)興，曾經(jīng)的QQ 空間里滿(mǎn)滿(mǎn)的都是殺馬特、非主流風(fēng)格，但是也個(gè)性十足。
簡(jiǎn)直太真實(shí)了有木有！
最后引出最具潮流態(tài)度的QQJOY馬上開(kāi)始，邀請(qǐng)大家去現(xiàn)場(chǎng)做一只潮鵝。
借助這一只沙雕宣傳片，騰訊QQ不僅精準(zhǔn)刻畫(huà)了用戶(hù)的日常，還成功將「QQJOY是最潮的」這一廣告訊息傳播了出去。
創(chuàng)意是廣告的靈魂，在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，廣告要想引人入勝，就要破“舊”求“新”。
騰訊QQ以人格化的表現(xiàn)手法，通過(guò)真實(shí)鵝的場(chǎng)景+特效動(dòng)畫(huà)的形式，將人類(lèi)的行為嫁接到動(dòng)物身上，讓萌萌的大白鵝演繹QQ用戶(hù)的日常，顛覆了以往的表現(xiàn)手法，不但讓人耳目一新，也增加了視頻的趣味性。
除此之外，這支視頻精妙之處就在于對(duì)騰訊QQ用戶(hù)的精準(zhǔn)洞察，比如“菜，畢竟從來(lái)都是好友家的香”、“鵝，是著名的八卦動(dòng)物，聊天吹水是日常，有鍋丟群主，沒(méi)事?lián)岧埻酢?/p>
”這些趣味又生動(dòng)的描述，可謂是太真實(shí)了。而通過(guò)官方的口吻說(shuō)出來(lái)，無(wú)疑拉近了品牌和用戶(hù)之間的距離。
對(duì)于一個(gè)誕生20多年的品牌來(lái)說(shuō)，如何做增量，如何吸引年輕人是營(yíng)銷(xiāo)命題，除了產(chǎn)品的更新迭代之外，QQ需要做的，就是找到年輕人對(duì)品牌的文化認(rèn)同。
QQ作為一款從小到大陪伴我們長(zhǎng)大的溝通工具，除了具有社交屬性之外，年輕化、潮流化也是其一大特征。
如今潮流文化的市場(chǎng)正以量級(jí)的速度成長(zhǎng)。伴隨著Z世代成為時(shí)尚消費(fèi)的中流砥柱，品牌只有抓住年輕用戶(hù)才能抓住潮流市場(chǎng)。
-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)