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前陣子針對(duì)“不要做廣告”的世紀(jì)大討論，雖被號(hào)稱廣告圈的地震級(jí)事件，然而當(dāng)喧囂過(guò)后一切仍舊歸于平靜。
大佬們繼續(xù)在為行業(yè)前景和公司業(yè)績(jī)勞心奔波，年輕的廣告人們依然保持原來(lái)的節(jié)奏兢兢業(yè)業(yè)地創(chuàng)作，似乎這場(chǎng)世紀(jì)大討論并沒(méi)有給行業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)上的一些改變。
《不要做廣告》是LinkedIn領(lǐng)英推出的《不要找工作》延伸系列片，片名雖然叫不要做廣告，但真正想傳達(dá)的觀點(diǎn)是作為廣告人應(yīng)有的一種態(tài)度——不忘初心，始終為好作品努力，有自己的想法和價(jià)值，滿懷一腔熱愛(ài)等。
出發(fā)點(diǎn)是想為年輕的廣告后浪們加油打氣，為何后者能被職場(chǎng)的年輕人人欣然接受，而前者卻引起了軒然大波？仔細(xì)看完兩條片子的細(xì)節(jié)，就不難發(fā)現(xiàn)問(wèn)題出在了哪。
《不要找工作》
《不要找工作》找來(lái)的是全球500強(qiáng)或互聯(lián)網(wǎng)大廠的HR，他們所在的行業(yè)或公司正處于蒸蒸日上的階段，年輕人擠破頭想進(jìn)這些資源和背景占優(yōu)的企業(yè)。
往小了說(shuō)工作有面子、待遇不錯(cuò)、背書亦可鍍金，往大了說(shuō)能跟優(yōu)秀的人交流學(xué)習(xí)、積累優(yōu)質(zhì)的人脈資源。
《不要做廣告》
而廣告行業(yè)卻碰巧正處于動(dòng)蕩變革的階段，如今的廣告人光是掌握信息差已經(jīng)很難贏得甲方的尊重，創(chuàng)意的主導(dǎo)權(quán)也在慢慢喪失，受大環(huán)境影響還要面臨被裁和失業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)加班多工資低的現(xiàn)象依然普遍存在……
從心理學(xué)角度來(lái)講，當(dāng)一個(gè)群體在基礎(chǔ)的物質(zhì)需求、安全需求和尊重需求均沒(méi)有得到滿足的情況下，就向他們強(qiáng)行灌輸要在工作中追求自我實(shí)現(xiàn)的價(jià)值觀，本身就是違背人性的。
作為一個(gè)在甲方、廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)公司都工作過(guò)，且對(duì)廣告行業(yè)有著深厚感情和熱愛(ài)的后輩，有些觀點(diǎn)也想拿出來(lái)討論討論。
當(dāng)然這些觀點(diǎn)不是在批評(píng)大佬們的想法（片中前輩都是我非常尊敬的）、也不是為年輕一輩的廣告人辯解發(fā)聲、更不是在向廣告行業(yè)提出建議（資歷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠），純粹是個(gè)人基于行業(yè)現(xiàn)狀的一些思考。
奮戰(zhàn)在一線的年輕廣告人工作強(qiáng)度是非常大的，熬夜加班對(duì)我們來(lái)說(shuō)是常規(guī)操作，同時(shí)還要承擔(dān)著巨大的生理和心理壓力。
而與金融、互聯(lián)網(wǎng)這些同樣高壓的行業(yè)相比，年輕廣告人在物質(zhì)上獲得的回報(bào)卻黯然失色；受到資歷的限制也很難像互聯(lián)網(wǎng)公司只看戰(zhàn)功和能力，年紀(jì)輕輕就能走向人生巔峰實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。
當(dāng)然想要有朝一日成為大佬級(jí)別的廣告人，必須要有情懷有態(tài)度，這個(gè)絕對(duì)沒(méi)錯(cuò)，但有情懷和高收入本身并不存在沖突。
廣告業(yè)的黃金年代不就是這樣么？
進(jìn)入數(shù)字廣告時(shí)代后，數(shù)字技術(shù)和社交玩法更新迭代的速度非?？欤趽肀录夹g(shù)新文化方面，年輕人毫無(wú)疑問(wèn)是具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的。
好比拍一條抖音短視頻、或是設(shè)計(jì)一個(gè)裂變小游戲等，年輕廣告人肯定要比大佬們更加得心應(yīng)手。
而年輕一輩需要做的就是，學(xué)習(xí)前輩們的吃苦耐勞、堅(jiān)持初心和熱情創(chuàng)作的態(tài)度，同時(shí)也要保持獨(dú)立判斷和擁抱變化的思維模式。
一個(gè)行業(yè)的未來(lái)怎么樣一定是取決于當(dāng)下的年輕人，這是毋庸置疑的。
在4A鼎盛時(shí)期，廣告人工作節(jié)奏大概是這樣的：下午來(lái)公司上班、晚上進(jìn)入靈感迸發(fā)的時(shí)間段、凌晨和同事去酒吧夜店KTV開(kāi)啟快樂(lè)夜生活、玩開(kāi)心了回家倒頭睡到中午起床。
這樣的節(jié)奏使得工作和生活完完全全地融合在了一起，而那個(gè)年代的廣告人也非常享受這樣的狀態(tài)。
而如今奮戰(zhàn)在廣告公司一線的主力人群是90后，他們更講究生活和工作的平衡，希望在上班時(shí)間段高效地解決掉所有工作，下班后和周末不愿意再被工作打擾。
同事之間也變成一種更加純粹的同事關(guān)系，很少會(huì)看到一波同事可以全天24小時(shí)結(jié)伴在一起瘋狂玩耍。
廣告身為一個(gè)服務(wù)性的行業(yè)，加班多壓力大這些是在所難免的，畢竟時(shí)間方面只能被動(dòng)的跟著甲方的節(jié)奏走，產(chǎn)出的創(chuàng)意也依賴于甲方老板的喜愛(ài)，這是任誰(shuí)也無(wú)法改變的客觀情況。
但待遇方面缺乏競(jìng)爭(zhēng)力卻是比較嚴(yán)重的危機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)大廠的實(shí)習(xí)工資能到5k+，211/985學(xué)?；蚵臍v優(yōu)秀的應(yīng)屆畢生也能給到很具競(jìng)爭(zhēng)力的起薪（還有讓人垂涎三尺的年終獎(jiǎng)）。
這就很難吸引優(yōu)秀的年輕人投身加入進(jìn)來(lái)，同時(shí)也導(dǎo)致很多才華橫溢的廣告人“禁不住誘惑”，轉(zhuǎn)行業(yè)或是去了甲方。
廣告行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型探索的重要時(shí)期，隨著信息大爆炸和技術(shù)發(fā)展，憑借Big idea就能打天下的年代早已一去不復(fù)返。
近十來(lái)年廣告行業(yè)一直在探索新的出路和方向，也出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的創(chuàng)意熱店和數(shù)字營(yíng)銷公司，但這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
身為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物，是不是應(yīng)該去思考如何讓行業(yè)發(fā)展更好、爭(zhēng)取更多主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)？如何讓新人獲得更多成長(zhǎng)、而不是被當(dāng)成賺錢的機(jī)器？同時(shí)去摸索更好的商業(yè)模式、帶領(lǐng)行業(yè)走向下一個(gè)黃金時(shí)期！
年輕人更愿意看到身體力行、而不是說(shuō)教。
品牌建設(shè)和廣告?zhèn)鞑?duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)到底意味著什么？能帶來(lái)哪些實(shí)質(zhì)的價(jià)值？
這個(gè)問(wèn)題要是放在十五年前，可能會(huì)被認(rèn)為莫名其妙，那時(shí)候所有人都知道，做品牌做廣告是毋庸置疑的市場(chǎng)推廣基礎(chǔ)操作。
打了廣告，企業(yè)才會(huì)被消費(fèi)者知道、獲得消費(fèi)者的信任，如果一個(gè)好的廣告成功占領(lǐng)消費(fèi)者心智，只要產(chǎn)品過(guò)關(guān)不出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，接下來(lái)企業(yè)就能長(zhǎng)期享受品牌效應(yīng)帶來(lái)的紅利。
然而在競(jìng)爭(zhēng)激烈注意力稀缺的社交媒體時(shí)代，品牌廣告對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)幫助大不如從前，信息的迭代速度非常驚人，可能今天還被你的廣告深深地打動(dòng)著，明天就忘得一干二凈、被折扣誘惑在貨架選了其它品牌的產(chǎn)品。
一個(gè)耗時(shí)數(shù)月、處心積慮策劃出來(lái)的廣告Campaign，可能還不如在李佳琦直播間展示1分鐘最終帶來(lái)的效果好。
這就需要我們重新審視，到底什么才是好的創(chuàng)意、什么才是好的廣告？既然廣告是一個(gè)服務(wù)甲方的行業(yè)，我們可以通過(guò)了解甲方的需要，來(lái)尋找這個(gè)問(wèn)題的答案。
對(duì)甲方來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期要的是品牌影響力積累，短期要的是銷售轉(zhuǎn)化，也就是我們常說(shuō)的品銷合一。經(jīng)常出現(xiàn)的刷屏H5或者10W+爆款文章，從創(chuàng)意的角度來(lái)顯然看是非常成功地，獲得了傳播賺足了眼球。
然而這些爆款刷屏內(nèi)容，是否在成功在消費(fèi)者心中打下了品牌烙印？是否帶來(lái)了真正的銷售轉(zhuǎn)化？
如果答案是否定的，那么這個(gè)廣告在甲方看來(lái)就沒(méi)有價(jià)值。
營(yíng)銷的底層邏輯就是去創(chuàng)造價(jià)值滿足消費(fèi)者需求，對(duì)廣告人來(lái)說(shuō)甲方也是買我們idea的消費(fèi)者，如果我們的idea僅僅是為了看個(gè)熱鬧，并不能解決甲方遇到的問(wèn)題和困難，那就永遠(yuǎn)沒(méi)有驕傲的底氣、也永遠(yuǎn)無(wú)法獲得話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)。
這次不要做廣告事件雖說(shuō)沒(méi)有給行業(yè)帶來(lái)很多的變化，但是年輕的廣告人敢于站出來(lái)挑戰(zhàn)權(quán)威對(duì)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)是一件好事，只有這樣才能保持新鮮與活力，才能不斷擁抱變化和發(fā)展。
“伸手摘星，即使徒勞無(wú)功，亦不致一手污泥”是廣告人應(yīng)有的驕傲，但已經(jīng)很少能在廣告人身上看到這份驕傲。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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