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今天，華為官宣出售榮耀。
榮耀業(yè)務(wù)被華為賣給了深圳智信新信息技術(shù)有限公司，后者最大股東是深圳市國資委，沒有之前捕風(fēng)捉影的神州數(shù)碼、TCL這些品牌，榮耀比之前更根正苗紅了。
當(dāng)年的榮耀作為華為抵御小米圍攻的防御性產(chǎn)品出生，通過電商模式快速在年輕人群體中傳播起來，填補(bǔ)了華為在中低端和年輕人市場的空白，成為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的大功臣。
或許是華為深謀遠(yuǎn)慮，早已有了拿榮耀當(dāng)后手的打算；又或許是為了避免讓榮耀身上的商務(wù)、正統(tǒng)氣質(zhì)太濃，以吸引反叛、跳脫的年輕人。
作為華為的子品牌，榮耀和別家不太一樣。幾乎從它聲名遠(yuǎn)播開始，榮耀就以一個風(fēng)格花里胡哨、定位明確在年輕人身上的品牌形象屹立于大眾視野之中。
這一點(diǎn)，從榮耀過往的廣告中可以體現(xiàn)。
片如其名，吻合年輕人期待意外的心理，榮耀用四個超乎常理的場景，展示了榮耀V30的四個產(chǎn)品核心利益點(diǎn)。穿插入「這個殺手不太冷」等經(jīng)典電影造型、從畫上走下來的蒙娜麗莎互動，既是彩蛋也是惡搞，令短片更具有記憶點(diǎn)。
榮耀今年的七夕廣告。以王家衛(wèi)式疏離、迷失感的鏡頭語言，展現(xiàn)了女孩疫情下與戀人分離的獨(dú)居生活。僅展現(xiàn)女孩用照片記錄下生活瑣碎訴諸戀人的單線條敘事，令情緒更加低迷、難過，易于觀眾產(chǎn)生共情，也讓結(jié)尾的相見在反襯下更具感染力。
今年高考季，榮耀聯(lián)名教輔界網(wǎng)紅「五三」推出橙（成）名禮盒，設(shè)計簡單粗暴，直接復(fù)刻五三封面，令九年義務(wù)教育人萌發(fā)本能恐懼。掀起了一波巨大的話題量，引來無數(shù)網(wǎng)友競吐槽，UGC成果頗豐，感慨榮耀聯(lián)名眼光毒辣。
榮耀拍了9座城市地標(biāo)夜景，用以宣傳榮耀30強(qiáng)大的夜景拍攝功能。各不相同的璀璨夜景既代表著城市特色，也寓意著繁華、夢想，傳達(dá)著都市人內(nèi)心對城市的驕傲感和歸屬感，是萬千勾動打工人留下來最原初的誘惑。
榮耀今年的520廣告。深入貼近大學(xué)校園生活，把握當(dāng)代男女生戀愛現(xiàn)狀，用一對男女+一群僚機(jī)的人物、奇葩招式頻出卻屢不奏效的情節(jié)、大反轉(zhuǎn)的雙向暗戀結(jié)局，戳中了年輕人圍觀甜甜戀愛的所有嗨點(diǎn)，也將榮耀耳機(jī)Flypods強(qiáng)悍的降噪功能傳遞融入其中。
以榮耀20Pro藍(lán)水翡翠款的奇幻變色外觀為基礎(chǔ)，攜手時尚設(shè)計師出品了光影與空間融合、產(chǎn)生星河浪漫感的服裝+舞臺設(shè)計，如夢似幻，令產(chǎn)品更具高級感，也為榮耀在科技感中增添了時尚因子，受到更廣泛圈層關(guān)注。
生活中壓垮人的最后一根稻草，往往是濕手解不開鎖這樣的小事。榮耀把握這一細(xì)微痛點(diǎn)，助人化解尷尬瞬間，更多傳遞了榮耀10GT系列的暖心一面，讓用戶在產(chǎn)生情感共鳴的同時，體察到品牌的細(xì)心與溫度。
回顧完榮耀這些廣告，可能才發(fā)覺榮耀是個營銷上這么會玩的品牌。
接地氣能進(jìn)出校園，玩轉(zhuǎn)沙雕戀愛；視覺震撼能走遍都市，大拍城市夜景；打溫情牌也能洞察濕手解鎖痛點(diǎn)，從生活小事體察成年人的不易……
又讓人不禁擔(dān)心：離開華為的榮耀將何去何從？
如今榮耀離開華為，最大的不利可能就是品牌影響力上的削弱，對很多認(rèn)定華為品牌的消費(fèi)者來說，沒有了華為，榮耀在他們心中的地位將下降不少。
但好在，榮耀的品牌定位在青春、年輕上，用性價比吸引大量追求經(jīng)濟(jì)適用的年輕人，而他們很多同時也是不迷信大品牌，只聽從內(nèi)心喜好的那一份子。
再說多一點(diǎn)，榮耀一直以來相對于華為業(yè)務(wù)獨(dú)立，這次走又是基本上帶著全套班子，因此人事遷移很和平。而離開了華為以后，芯片供應(yīng)上寬松不少，對走量取勝的榮耀來說，或許不僅能重振士氣，甚至能走得更遠(yuǎn)。
凡是過往，皆為序章。
華為壯士斷腕，榮耀自謀發(fā)展，祝愿今后雙方各自渡過難關(guān)，也能產(chǎn)出更精彩的營銷以饗廣告人。
-END-
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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