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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2億年輕人追捧的脫口秀,為何難“復(fù)制”李誕和笑果文化?
2021-09-30 11:09:02

 翟元元


“呼蘭500萬(wàn)演出費(fèi)是假的,脫口秀演員收入低也是假的。單純靠演出的脫口秀演員,一個(gè)月五位數(shù)是輕松的,明星脫口秀演員一年收入可能達(dá)到幾千萬(wàn)。”單立人喜劇聯(lián)合創(chuàng)始人lcy對(duì)Tech星球說(shuō)道。
 
線下演出一票難求,黃牛票價(jià)格被炒到連呼蘭自己都買不起;李誕、楊笠、徐志勝等脫口秀演員成為阿里、京東、快手等各大互聯(lián)網(wǎng)公司座上賓;笑果文化第六期線下訓(xùn)練營(yíng)一度收到1500多人報(bào)名;甚至連打磨段子的開放麥票價(jià)也漲價(jià)到68元一張,脫口秀的熱度依然如日中天。
 
自去年第三季《脫口秀大會(huì)》出圈以來(lái),笑果文化一家公司憑借《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》兩大爆款綜藝,幾乎獨(dú)攬了脫口秀所有贊譽(yù)與爭(zhēng)議,聲量與紅利,一家公司即代表一個(gè)行業(yè)的天花板。
 
笑果文化像一個(gè)爆款制造機(jī),先后打造兩檔爆款綜藝,帶火了李誕、池子、王建國(guó)、呼蘭、李雪琴、楊笠、王勉,以及今年脫口秀黑馬徐志勝、鳥鳥等一眾脫口秀演員。即使很多脫口秀演員早在《脫口秀大會(huì)》之前便已簽約其他公司,但真正大范圍的出圈還是需要經(jīng)過(guò)笑果的推波助瀾。
 
“有些行業(yè)就應(yīng)該只有一家”,笑果文化CEO賀曉曦此前接受采訪時(shí)稱,希望笑果成為所有愿意講脫口秀的人的第一甚至是唯一選擇。
 
雖然,業(yè)內(nèi)一直有一個(gè)關(guān)于“南笑果,北單立人”的行業(yè)格局說(shuō)法,北京脫口秀俱樂(lè)部、喜劇聯(lián)盒國(guó)、香蕉俱樂(lè)部、逗伴脫口秀、糖蒜鋪?zhàn)印⒛鄻?lè)脫口秀等新老廠牌層出不窮,但現(xiàn)實(shí)是,脫口秀行業(yè)大概只有笑果和其他兩類公司,笑果文化一家獨(dú)大,整個(gè)脫口秀行業(yè)難再造第二個(gè)笑果。
 
當(dāng)行業(yè)普遍將聚光燈打在頭部玩家笑果文化身上的時(shí)候,要不要復(fù)制一個(gè)李誕?要不要打造一款類似于《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》式的出圈綜藝?脫口秀行業(yè)能否誕生一個(gè)百億估值的公司?

01 南笑果,北單立人

同江湖冠以“北喬峰南慕容”相提并論的武林地位一樣,“南笑果,北單立人”的說(shuō)法在脫口秀行業(yè)幾乎成為共識(shí)。
 
但如果按照公司體量與資本受歡迎程度來(lái)比較,后者其實(shí)難以望前者項(xiàng)背。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至2021年,笑果文化已經(jīng)完成8輪融資,市場(chǎng)估值高達(dá)30億。背后資本包括南山資本、天圖資本、CMC資本以及騰訊投資等知名機(jī)構(gòu)。反觀單立人,自成立以來(lái)共完成兩輪融資,估值在幾千萬(wàn)。
 
估值對(duì)比來(lái)看,笑果是單立人喜劇的30倍之多。演員規(guī)模方面,笑果脫口秀演員數(shù)量在百人左右,單立人喜劇演員目前在20位左右。行業(yè)虹吸效應(yīng)特別明顯,笑果幾乎吸收了行業(yè)內(nèi)大多數(shù)優(yōu)秀演員。
 
單立人喜劇方面也坦承與笑果之間的差距,單立人喜劇聯(lián)合創(chuàng)始人lcy甚至開玩笑稱,笑果是他們的“爺商”,已經(jīng)不是“友商”。單立人喜劇背后投資機(jī)構(gòu)原子創(chuàng)投姚嘉同樣承認(rèn)兩者之間的差距,“追趕笑果,從一個(gè)行業(yè)發(fā)展多樣性角度來(lái)講,如果追不上就不要去追了。追不上的?!?/section>
 
但如果細(xì)數(shù)單立人喜劇為脫口秀大會(huì)貢獻(xiàn)的演員,會(huì)發(fā)現(xiàn),很多脫口秀天花板、炸場(chǎng)王、脫口秀大王都是或者曾經(jīng)是單立人喜劇簽約演員。從脫口秀大會(huì)第一季開始,每一季都有單立人喜劇演員。周奇墨、徐志勝、楊笠、rock,都是或者曾經(jīng)是單立人喜劇演員。
 
還有很多演員其實(shí)早在亮相《脫口秀大會(huì)》之前,便已經(jīng)通過(guò)單立人喜劇大賽脫穎而出。邱瑞、童漠男都參加過(guò)單立人喜劇的比賽。如果不是通過(guò)單立人喜劇大賽脫穎而出,或許這些演員不會(huì)這么快地被笑果看到,繼而被邀請(qǐng)上綜藝節(jié)目,然后被全國(guó)觀眾認(rèn)識(shí)。
 
規(guī)模效應(yīng)開始凸顯,很多時(shí)候,單立人喜劇較早的發(fā)現(xiàn)了行業(yè)未來(lái)新星,然而演員一旦通過(guò)脫口秀大會(huì)走紅,便很難同單立人簽約。
 
今年脫口秀大會(huì)第四季中,因?yàn)橥虏圩夥慷鸨姸嗑W(wǎng)友共情的邱瑞,其實(shí)之前便已經(jīng)通過(guò)單立人喜劇大賽被更多觀眾熟知,單立人喜劇方面也與邱瑞溝通接觸并達(dá)成共識(shí),如果后者未能參加《脫口秀大會(huì)》,單立人喜劇就會(huì)跟其簽約。不過(guò)邱瑞最后成功參加脫口秀大會(huì),順理成章成為笑果簽約演員。
 
楊笠則變成單立人喜劇留不住的“明星”。在尚未通過(guò)性別議題成為脫口秀犀利女王之前,楊笠曾在2019年短暫與單立人喜劇簽約,但很快雙方便解約。之后楊笠輾轉(zhuǎn)獲得加入笑果編劇的機(jī)會(huì),從此成為脫口秀繼思文之后第二個(gè)出圈的女脫口秀演員。
 
但單立人喜劇沒(méi)有錯(cuò)過(guò)脫口秀黑馬徐志勝。徐志勝花了不到兩年的時(shí)間成為單立人喜劇簽約演員觀眾,據(jù)lcy說(shuō),單立人每周會(huì)有很多線下演出,會(huì)提前在各個(gè)渠道招募志愿者,招募幾百個(gè)人之后發(fā)演出志愿者名額需求,大家去搶名額。2018年徐志勝報(bào)名參加單立人喜劇志愿者的郵件,是她親自回復(fù)的。“我們一直知道徐志勝,他看過(guò)教材也參與過(guò)培訓(xùn),在開放麥里頻頻炸場(chǎng)。”
 
徐志勝相當(dāng)于一個(gè)養(yǎng)成系演員,經(jīng)歷了單立人喜劇觀眾、現(xiàn)場(chǎng)演出志愿者、學(xué)員、開放麥新演員,商演演員等多個(gè)演員階段。
 
2019年,徐志勝在開放麥“炸場(chǎng)”,單立人喜劇簽約演員群里所有演員都在說(shuō),志勝太厲害了。志勝在那一站,底下先笑三分鐘。之后單立人喜劇開始邀請(qǐng)他商演演出,一段時(shí)間之后,雙方于2020年正式簽約。“現(xiàn)在能看到的市面上的絕大多數(shù)脫口秀演員,曾經(jīng)都是單立人喜劇的觀眾或演員?!?/section>
 
這個(gè)行業(yè)第一名與第二名相差懸殊,第二名與第三名可能同樣存在鴻溝。
 
不過(guò),單立人喜劇沒(méi)有將其他品牌當(dāng)做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,甚至沒(méi)有視笑果為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

02 誰(shuí)不想做一款爆款節(jié)目? 

單立人喜劇與笑果文化,兩家公司無(wú)論在創(chuàng)始團(tuán)隊(duì),發(fā)力渠道,發(fā)展路徑都大相徑庭。
 
笑果文化擅長(zhǎng)線上綜藝,創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)大多出身電視湘軍,東方衛(wèi)視綜藝團(tuán)隊(duì)制作班底。笑果董事長(zhǎng)葉烽,電視湘軍出身,曾被《新周刊》評(píng)為中國(guó)電視十大金牌制作人;CEO賀曉曦,曾與葉烽一起在湖南衛(wèi)視共事,擔(dān)任過(guò)光線傳媒電視事業(yè)部研發(fā)總監(jiān);統(tǒng)籌節(jié)目制作的COO張瑛婕,曾任《今夜百樂(lè)門》等節(jié)目執(zhí)行制作人。
 
單立人喜劇創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)多為脫口秀演員,石介甫、周奇墨、劉旸,擅長(zhǎng)創(chuàng)作和表演。
 
綜藝并非單立人擅長(zhǎng),甚至短時(shí)間無(wú)法追趕,lcy告訴Tech星球,從綜藝制作的角度講,單立人跟笑果存在很多不同。從發(fā)展路徑來(lái)看,單立人喜劇跟笑果做得不是同一件事情,出身不一樣,路徑不一樣,搭建平臺(tái)的性質(zhì),追求喜劇產(chǎn)品的東西呈現(xiàn)不一樣?!皩?duì)單立人喜劇來(lái)講,并不把綜藝視為公司追求,綜藝只是若干個(gè)喜劇矩陣中一個(gè)選擇,可以參與、主創(chuàng),以何種身份介入不重要,單立人喜劇并非要做一款綜藝?!?/section>
 
但不可否認(rèn)的是,單立人喜劇從未停止與綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的合作。
 
從2017年開始,單立人喜劇團(tuán)隊(duì)便在市場(chǎng)上不斷尋找一些對(duì)喜劇有品味有追求有概念有想法的制作團(tuán)隊(duì),5年時(shí)間,他們接觸過(guò)包括從米未出來(lái)的好幾個(gè)團(tuán)隊(duì),《舌尖上的中國(guó)》制作團(tuán)隊(duì),《圓桌派》制作團(tuán)隊(duì),以及做網(wǎng)劇的像奇樹、淘夢(mèng)等公司,單立人喜劇輸出劇本,編劇服務(wù),表演指導(dǎo)等等。
 
單立人也參與了多個(gè)視頻平臺(tái)的綜藝節(jié)目,像是跟騰訊新聞合作《夸就對(duì)了》,2017年跟愛(ài)奇藝合作《冒犯家族》,2018年跟優(yōu)酷合作《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》。但沒(méi)有一檔類似于《脫口秀大會(huì)》的綜藝節(jié)目為公眾所知。
 
今年單立人成功合作米未。米未10月份播出在即的《一年一度喜劇大賽》,單立人喜劇以內(nèi)容合作伙伴身份參與其中,單立人喜劇創(chuàng)始人石介甫本人擔(dān)任該節(jié)目?jī)?nèi)容總監(jiān)。米未是綜藝制作公司里面實(shí)力突出的一家公司,單立人也希望與優(yōu)質(zhì)制作公司深度合作,實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。
 
單立人喜劇并非不想打造一檔爆款綜藝,只是爆款充滿了不確定性?!安皇遣蝗ソ梃b,不去學(xué)習(xí),用楊笠的話說(shuō),不上清華是不想嗎?誰(shuí)不想做一款爆款節(jié)目?”
 
在lcy看來(lái),爆款兩字本身就是偽命題,制作方不可能保證一檔節(jié)目的最終結(jié)局,“我現(xiàn)在看到誰(shuí)說(shuō)這句話,我覺(jué)得這人是大噴子”。
 
每一個(gè)人的火,都需要天時(shí)地利人和,更何況一檔復(fù)雜的綜藝節(jié)目?!翱吹揭粋€(gè)電影爛片,人們很容易從它的制片人到導(dǎo)演到編劇到演員罵一遍,但事實(shí)上說(shuō)誰(shuí)錯(cuò)了呢,說(shuō)不好。”
 
笑果也并非從一開始做的就是爆款綜藝,《脫口秀大會(huì)》第一季,騰訊工作室直接面臨巨大壓力說(shuō),明年沒(méi)法做,做不了。甚至到去年的第三季脫口秀大會(huì),笑果內(nèi)部已經(jīng)宣布說(shuō)這季不做了,因?yàn)檎猩滩豁樌蛞馍㈨?xiàng)目,結(jié)果宣布之后的兩周,又重新搞定,有了轉(zhuǎn)機(jī),最后才又按照計(jì)劃錄制,結(jié)果第三季爆火。爆款綜藝《脫口秀大會(huì)》第一季第二季都沒(méi)有廣泛出圈,然而從第三季開始爆火。
 
“單立人喜劇沒(méi)有能力,沒(méi)有綜藝制作班底。對(duì)于一個(gè)要長(zhǎng)期生存下去的喜劇內(nèi)容公司來(lái)說(shuō),孤注一擲壓爆款,不是一個(gè)明智的選擇。不是要卯著勁來(lái)一個(gè)翻身?!?/section>

03 李誕無(wú)法復(fù)制

“今年的炸場(chǎng)比往年來(lái)得早了很多”,最新一季《脫口秀大會(huì)》第一期中,徐志勝的表演讓整個(gè)舞臺(tái)出現(xiàn)炸場(chǎng)效果,李誕感慨稱,今年的種子選手出現(xiàn)的太早了。大局觀領(lǐng)笑員羅永浩也表示,貴圈(脫口秀)今年要爆。
 
今年喜劇演員新人來(lái)勢(shì)洶洶,除了被老天爺追著喂飯的徐志勝,還有社恐型天賦選手鳥鳥、邱瑞、童漠男、張灝喆等等,整個(gè)脫口秀行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道。演員們賴以生存的線下演出增多,在北京每周的商演都有好幾十場(chǎng),越來(lái)越多的演員開始趕場(chǎng)演出。
 
體現(xiàn)在收入上,lcy稱,脫口秀演出費(fèi)比以前更高,商業(yè)機(jī)會(huì)更多。之前報(bào)道所謂呼蘭500萬(wàn)演出費(fèi)雖然是假的,但說(shuō)演員收入低也是假的。事實(shí)上演員們收入都不低,整個(gè)行業(yè)演員都在吃紅利。單純靠演出的演員,即便不是明星級(jí)別的,在一線城市里月收入也可以到五位數(shù)。
 
演員單口演出按照時(shí)長(zhǎng)收費(fèi),10分鐘/15/30分鐘價(jià)格不等,商務(wù)性質(zhì)演出則可以達(dá)到幾萬(wàn),十幾二十萬(wàn)水平。
 
行業(yè)發(fā)展過(guò)快,脫口秀需求爆棚,演員幾乎都能接到活?,F(xiàn)在有10分鐘段子就可以做一個(gè)商演演員。整個(gè)行業(yè)面臨的最大痛點(diǎn)是,脫口秀從業(yè)者和需求嚴(yán)重倒掛。
 
某種意義來(lái)說(shuō),脫口秀行業(yè)里“李誕”“笑果”的數(shù)量與復(fù)制速度直接決定了行業(yè)廣度和深度。然而“李誕”幾乎無(wú)法復(fù)制。
 
去年李誕接受采訪時(shí)被主持人問(wèn)到:“你覺(jué)得李誕是可以復(fù)制的嗎?”他回答:“誰(shuí)都是不可以復(fù)制的,可以借鑒,但各人有各人命,娛樂(lè)圈90%是運(yùn)氣?!崩钫Q稱自己就是運(yùn)氣好。
 
lcy同樣表示,脫口秀是一個(gè)很講究個(gè)人表達(dá)的東西,大家都在追求自己的作品和名氣,這是毫無(wú)疑問(wèn)的,但李誕無(wú)法復(fù)制,就像當(dāng)年韓寒,沒(méi)人能復(fù)制。李誕早就脫離脫口秀藝人的范疇,是一個(gè)時(shí)代的人文明星,不是靠打造來(lái)的。
 
“李誕是詩(shī)人、作家、脫口秀從業(yè)者,喜劇公司創(chuàng)始人,如何復(fù)制?我們不想打造自己的李誕,而是打造喜劇演員。長(zhǎng)期做喜劇,優(yōu)秀的演員?!?/section>
 
只有一家公司有一兩檔目前頭部節(jié)目,整個(gè)行業(yè)可以發(fā)展成什么樣的規(guī)模體量?
 
在姚嘉看來(lái),相比經(jīng)典傳統(tǒng)的戲曲、音樂(lè)、相聲,脫口秀可復(fù)制性可能高很多。脫口秀可規(guī)?;潭入m然不能跟互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)產(chǎn)品比,但在基于人表演類型的產(chǎn)品里,脫口秀品類已經(jīng)是復(fù)制能力最強(qiáng)的。
 
姚嘉稱,脫口秀行業(yè)有望誕生一個(gè)類似于摩登天空百億估值體量的公司,同樣作為內(nèi)容型公司,脫口秀行業(yè)天然商業(yè)價(jià)值以及傳播滲透性要好于音樂(lè)。所以如果正常經(jīng)營(yíng),公司估值都不應(yīng)該低于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
 
數(shù)億年輕人喜歡,視頻流量平臺(tái)與線下演出的加持,即便笑果和李誕難以復(fù)制,這個(gè)行業(yè)依然有廣闊的前景,對(duì)于單立人和其他脫口秀公司來(lái)說(shuō),都是如此。

-END-

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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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