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11月月初以來(lái)，隨著視頻號(hào)可以開(kāi)通直播賣(mài)貨，并支持置頂朋友圈。于是引發(fā)大家對(duì)視頻號(hào)的再次關(guān)注。
所以趁著這股熱乎勁，和各位再來(lái)聊聊視頻號(hào)。
首先第一個(gè)問(wèn)題，是各位比較關(guān)注的，因?yàn)槭袌?chǎng)有許多媒體對(duì)于視頻號(hào)都不樂(lè)觀。
甚至有很多博主發(fā)文，奉勸大家不要做視頻號(hào)，所以很多人一直很糾結(jié)，遲遲未動(dòng)手。
從村長(zhǎng)的角度來(lái)說(shuō)，我肯定是十分支持大家去做視頻號(hào)的。
其一是因?yàn)榇彘L(zhǎng)本人實(shí)操過(guò)有了一些數(shù)據(jù)。
其二是因?yàn)榇彘L(zhǎng)看過(guò)身邊有些成功變現(xiàn)的案例。
其三如果視頻號(hào)沒(méi)有價(jià)值，就不會(huì)有這么多人玩，還做了這么多變現(xiàn)的玩法。
那么接下來(lái)，村長(zhǎng)從這四個(gè)方面告訴你，視頻號(hào)可以玩一下：
視頻號(hào)之前被定義成人人可參與的短內(nèi)容，是由微信張小龍?jiān)诮衲昴瓿醯臅r(shí)候提及的。
從張小龍?zhí)岢觥岸虄?nèi)容”創(chuàng)作，再到他透露視頻號(hào)用戶超過(guò)2億不到半年。
視頻號(hào)發(fā)展速度之迅猛，足以看出官方對(duì)視頻號(hào)的重視，以及用戶對(duì)于視頻號(hào)的接受程度。
各位想想，既然同在微信發(fā)現(xiàn)頻道就能看到一些短視頻的內(nèi)容，為什么還要重新打開(kāi)一個(gè)app呢？
我認(rèn)為之前抖音、快手之所以能發(fā)展，就是因?yàn)槲⑿疟旧砭秃鲆暳诉@一塊內(nèi)容的供給。
用戶在朋友圈、微信群看不到短視頻，自然需要打開(kāi)其他app進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)。
但這次，視頻號(hào)的官方入口在微信里面已經(jīng)多達(dá)10個(gè)！
小程序已經(jīng)過(guò)了3年時(shí)間，分享朋友圈的功能還沒(méi)有完全開(kāi)放。
但是上線不到一年時(shí)間的視頻號(hào)，就同時(shí)擁有自助開(kāi)店、直播賣(mài)貨、朋友圈分享、消息提醒、直播置頂、直播小窗口、長(zhǎng)視頻等多項(xiàng)專屬福利。
微信本身就是一款私密的信任社交產(chǎn)品，而信任又是交易變現(xiàn)的重要前提。
視頻號(hào)基于微信內(nèi)的內(nèi)容輸出和好友推薦傳播，能夠快速構(gòu)建一種信任關(guān)系。
比如視頻號(hào)的推薦中，會(huì)有好友看過(guò)，好看點(diǎn)贊過(guò)，多少個(gè)好友共同關(guān)注。
但是，你在快手、抖音這類平臺(tái)，你不知道誰(shuí)看過(guò)這個(gè)視頻，也不知道這個(gè)博主有多少個(gè)好友共同關(guān)注。
我們剛才說(shuō)了，視頻號(hào)享受的專屬特權(quán)，在微信內(nèi)的傳播極其便捷。
首先在微信群、一對(duì)一好友、朋友圈、公眾號(hào)、搜一搜內(nèi)都可以傳播視頻號(hào)。
其次是朋友點(diǎn)贊、在看，同城、熱門(mén)、興趣標(biāo)簽的內(nèi)容，都會(huì)推送給其他人。
各位再想想抖音視頻想在微信里面?zhèn)鞑ビ卸嚯y？
抖音里面你點(diǎn)贊了一個(gè)視頻，你的微信好友會(huì)收到提醒嘛？
絕大多數(shù)人做視頻號(hào)的目的都是為了變現(xiàn)，就是做交易。
之前大家不看好視頻號(hào)，是因?yàn)橐曨l號(hào)還處于1.0版本，許多功能都不完善。
沒(méi)有店鋪，沒(méi)有直播。
但是現(xiàn)在各位再來(lái)看看視頻號(hào)，整個(gè)交易的鏈路十分清晰和順暢。
視頻號(hào)一般兩種交易鏈路：
a、內(nèi)容到交易：用戶觀看內(nèi)容后，可以直接在博主的小商店下單交易。
b、內(nèi)容到引流到交易：用戶觀看內(nèi)容，引導(dǎo)用戶至公眾號(hào)、個(gè)人號(hào)，然后再通過(guò)公眾號(hào)文章、或個(gè)人社群、朋友圈完成交易。
而在交易的過(guò)程中，無(wú)論是引導(dǎo)個(gè)人號(hào)還是直接交易，都不受功能的限制。
包括最近的直播新功能中，也可以進(jìn)行邊播邊賣(mài)。
順便再?gòu)?qiáng)調(diào)很重要的一點(diǎn)是，在微信視頻號(hào)內(nèi)進(jìn)行的合規(guī)引流幾乎不收任何限制。
比如你在個(gè)人簡(jiǎn)介留下微信號(hào)，在內(nèi)容里面調(diào)整添加微信，在直播的時(shí)直接放出微信群二維碼/個(gè)人號(hào)ID。
基于以上核心四點(diǎn)，村長(zhǎng)認(rèn)為現(xiàn)在去做視頻號(hào)完全值得。
更重要的是，我認(rèn)為視頻號(hào)接下來(lái)的功能會(huì)更加完善。
紅包是微信崛起且微信社群運(yùn)營(yíng)中最重要的功能。
微信紅包的領(lǐng)取封面支持企業(yè)定制的。
那再告訴各位一個(gè)消息是，最快11月月底，微信紅包封面支持個(gè)人定制。
最最重要的是，封面故事可以展示視頻號(hào)作品，還能支持更多跳轉(zhuǎn)的能力。
各位想想，到時(shí)候?yàn)橐曨l號(hào)引流是不是又方便了。
盡管目前視頻號(hào)的直播已經(jīng)完全可以支持用戶在線進(jìn)行交易，但如果考慮多種場(chǎng)景的話，視頻號(hào)的直播還有很大的改善空間。
比如娛樂(lè)性的直播，可能不需要賣(mài)貨，需要的是打賞。
社群類型的直播，可能還需要連麥進(jìn)行答疑解惑。
包括直播中與用戶互動(dòng)，需要發(fā)紅包、推送優(yōu)惠券等等。
雖然視頻號(hào)的入口現(xiàn)在有很多，但是在微信體系里面，還有很多入口沒(méi)有開(kāi)放。
但村長(zhǎng)認(rèn)為這是早晚的事情，比如小程序跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)。
還有像騰訊生態(tài)的產(chǎn)品，跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)的能力。
大家現(xiàn)在看到的內(nèi)容，絕大部分都屬于記錄生活、分享語(yǔ)錄、熱點(diǎn)評(píng)論、專業(yè)干貨等為主，但真正的視頻號(hào)定位遠(yuǎn)不止于此。
比如我們常見(jiàn)的各類娛樂(lè)性主播，目前還沒(méi)有在視頻號(hào)大火。
你現(xiàn)在看到的直播都是為了一個(gè)活動(dòng)或者某個(gè)博主一時(shí)興起做的。
很少有像抖音、快手里面的娛樂(lè)主播、電商主播常態(tài)化的直播。
但村長(zhǎng)認(rèn)為到明年4、5月份的時(shí)候，這會(huì)是個(gè)趨勢(shì)，值得關(guān)注。
所以想想，到時(shí)候會(huì)不會(huì)有所謂的內(nèi)容工會(huì)出現(xiàn)呢？
很多人一談到做內(nèi)容，就會(huì)陷入一個(gè)誤區(qū)——大量。
認(rèn)為只有視頻播放量、粉絲數(shù)量幾萬(wàn)幾十萬(wàn)，才可以做。
所以很多人一想到這個(gè)目標(biāo)，就開(kāi)始膽怯，然后遲遲沒(méi)有動(dòng)手拍攝。
但村長(zhǎng)剛才強(qiáng)調(diào)過(guò)了：視頻號(hào)最大的優(yōu)勢(shì)就是建立在信任關(guān)系基礎(chǔ)的上傳播。
所以不一定只有粉絲數(shù)越多，觀看量越大才有交易的可能性。
村長(zhǎng)認(rèn)為，視頻號(hào)真的想做個(gè)幾百萬(wàn)上千萬(wàn)的大號(hào)是很難的，視頻號(hào)帶不了那么大的流量。
所以現(xiàn)在視頻號(hào)邁入萬(wàn)粉俱樂(lè)部的數(shù)量不算多，絕大多數(shù)賬號(hào)都在幾百、幾千徘徊。
我一直在和各位強(qiáng)調(diào)，不要過(guò)度在意粉絲數(shù)、閱讀量、播放量這些數(shù)據(jù)。
因?yàn)橐曨l號(hào)是經(jīng)營(yíng)精準(zhǔn)粉絲的生意，粉絲越精準(zhǔn)，越容易建立信任，也就越容易促成交易。
所以村長(zhǎng)建議，如果你打算做視頻號(hào)，請(qǐng)你忘掉視頻號(hào)的播放量、粉絲數(shù)是不是很大。
而是重點(diǎn)關(guān)注到底有多少自然的點(diǎn)贊、分享和成功添加微信好友。
這里再簡(jiǎn)單分享兩個(gè)視頻號(hào)案例，有個(gè)博主是專門(mén)廚房水槽的，粉絲數(shù)只有幾千人，一點(diǎn)都談不上大號(hào)。
但是博主通過(guò)持續(xù)分享家用水槽相關(guān)的知識(shí)和公司產(chǎn)品，短短兩個(gè)月，這個(gè)賬號(hào)變現(xiàn)了幾十萬(wàn)。
大家思考一下，有幾個(gè)人會(huì)買(mǎi)水槽的，買(mǎi)水槽的頻次肯定不如買(mǎi)衣服、化妝品。
但愿意關(guān)注這方面的內(nèi)容的，就代表他們是極其精準(zhǔn)的潛在客戶，交易的數(shù)據(jù)自然不會(huì)差。
還有一個(gè)博主視頻號(hào)做了4個(gè)月，個(gè)人微信號(hào)導(dǎo)流完成了3000多人，客戶很精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率很高。
所以村長(zhǎng)認(rèn)為，視頻號(hào)不是大流量思維，微信還是會(huì)給許多普通用戶更多展示曝光的機(jī)會(huì)。
恰恰是這樣的平臺(tái)政策，做視頻號(hào)要把側(cè)重點(diǎn)花在導(dǎo)流精準(zhǔn)流量上，因?yàn)檫@樣商業(yè)價(jià)值更精準(zhǔn)，更高。
好了，村長(zhǎng)今天就分享到此。
-END-
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8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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