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廣告有視頻、音頻、平面，互動(dòng)等幾種主要形式，其中應(yīng)用最廣泛的就是平面廣告了，這篇就教你平面廣告的一般創(chuàng)作流程和方法。
本篇講的平面廣告是指品牌的傳播主畫面，一般常見的傳播物料都是圍繞主畫面來延展設(shè)計(jì)的，比如海報(bào)、易拉寶，吊旗、地貼……等，了解了主畫面的創(chuàng)作方法，大多數(shù)的平面廣告也就搞懂了。
什么是品牌的核心信息呢？
就是品牌名、品牌定位、廣告語、信任背書、品牌故事、拳頭產(chǎn)品，產(chǎn)品賣點(diǎn)…..這些希望消費(fèi)者記住或影響消費(fèi)者決定買不買的關(guān)鍵信息點(diǎn)。
不管你是大中小品牌，在做傳播時(shí)，一定要保證這些核心信息的曝光頻率和次數(shù)，多多益善，只怕少而低，不怕多而密。
因?yàn)?，受眾是健忘的，你必須盡量多的在受眾面前刷存在感，受眾看你看的越多，才能記住你，在有需求時(shí)才會(huì)想到你。
比如，像王老吉這張主畫面，看起來很普通。
但其實(shí)該有的核心信息都傳達(dá)到位了，品牌名曝光3次，廣告語夠大夠明顯，“人民大會(huì)堂宴會(huì)用涼茶飲品”的信任背書，主銷拳頭產(chǎn)品紅罐。
這些品牌的核心信息和涼爽感覺都有了，所以雖然畫面看起來一般，但確實(shí)是有效的。
在滿足第一原則基礎(chǔ)上，要兼顧設(shè)計(jì)的色調(diào)、排版….等美感要素，盡量要好看。
為了足夠吸引受眾眼球，在表現(xiàn)形式上可玩點(diǎn)創(chuàng)意性，但切忌為創(chuàng)意而創(chuàng)意，搞得受眾看不懂，就得不償失了。
比如看下面這些廣告，很有創(chuàng)意性，可是這樣的廣告沒什么用，只適合拿去當(dāng)做飛機(jī)稿去參加比賽。有誰能看得懂下面兩張主畫面在表達(dá)什么？
在具體創(chuàng)作上，根據(jù)傳播內(nèi)容不同，可分為“務(wù)實(shí)型畫面和創(chuàng)意性畫面”兩種。
務(wù)實(shí)型畫面?zhèn)戎赜谄放坪诵男畔鬟f，不太重視畫面表現(xiàn)的創(chuàng)意性。
創(chuàng)意性畫面除了傳遞品牌和產(chǎn)品信息，對畫面表現(xiàn)的創(chuàng)意性要求高。
A、實(shí)效型主畫面的創(chuàng)作方法——列出必備要素，突出核心要素；
a、列出必備要素
必備要素有品牌名、廣告語或傳播主題、信任背書、品牌故事、產(chǎn)品賣點(diǎn)、主銷產(chǎn)品形象、主銷產(chǎn)品名稱、品牌logo、品牌吉祥物、品牌獨(dú)特視覺；
（不一定要完全都有，視具體需求而定畫面表現(xiàn)哪些，盡量多當(dāng)然好。）
b、突出核心要素
要突出的有廣告語或傳播主題，信任背書以及主銷產(chǎn)品。
比如下面先鋒電器的傳播主畫面，并不很有創(chuàng)意，但傳播主題突出，對比強(qiáng)烈且有品牌獨(dú)特視覺，醒目有沖擊力，傳播效果好。
比如下面這些傳播主畫面，在品牌及產(chǎn)品關(guān)鍵信息的安排上，根據(jù)實(shí)際需要做相應(yīng)取舍。
會(huì)稽山的平面廣告A版本
會(huì)稽山的平面廣告B版本
名門靜音門鎖的平面廣告
貝蒂斯橄欖油的平面廣告
B、創(chuàng)意性平面廣告的創(chuàng)作方法
這種畫面常見于地產(chǎn)、通信、汽車…..等財(cái)大氣粗的行業(yè)，因?yàn)閭鞑ヮA(yù)算充足，傳播端給之服務(wù)的大都是4A級(jí)別的廣告公司，甲乙雙方都會(huì)對畫面的創(chuàng)意性有較高要求。
這種類型平面廣告有兩種創(chuàng)作方法
一種是先定主題，再圍繞主題來定畫面創(chuàng)意。
一種是先定創(chuàng)意，再圍繞創(chuàng)意來定畫面主題。
這兩種有個(gè)共同前提就是先要吃透“營銷政策”，在傳播端出畫面前，一定是在前端有營銷政策的，會(huì)介紹清楚這次要傳播的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、要達(dá)到的傳播性質(zhì)，目的。
比如中國移動(dòng)要做一次傳播活動(dòng)，其營銷政策中可能就會(huì)這樣規(guī)定
“這次傳播是要4G手機(jī)上市推廣，是要讓受眾認(rèn)識(shí)到4G手機(jī)的先進(jìn)性及帶給消費(fèi)者的利益，目的是讓受眾對4G手機(jī)形成認(rèn)知，并受到促銷活動(dòng)的觸動(dòng)，前去營業(yè)廳參與活動(dòng)，提升4G手機(jī)在營業(yè)廳銷量。”
促銷活動(dòng)的具體參與機(jī)型如下…….，具體活動(dòng)方案如下……
這樣就把做傳播畫面的前置營銷條件給交代清楚了，畫面創(chuàng)作就要圍繞這個(gè)政策，實(shí)現(xiàn)營銷意圖。
先講第一種創(chuàng)作方法：“先定主題，再圍繞主題來定畫面創(chuàng)意?！?/p>
主題按主副，可分為主標(biāo)題和副標(biāo)題，主標(biāo)題點(diǎn)出傳播內(nèi)容核心，主要負(fù)責(zé)搶眼球，引起注意，副標(biāo)題主要進(jìn)一步闡釋傳播內(nèi)容，把傳播內(nèi)容講清楚。
副標(biāo)題比較簡單，我們主要講下主標(biāo)題的創(chuàng)作。有很多種方法，老劉簡單總結(jié)了7種供大家參考。
（1）斷句法；
將連續(xù)的一個(gè)詞或一個(gè)短語，從中間隔開，起到重點(diǎn)顯示后面部分的作用，并可以結(jié)合諧音。
1、和4G，讓快，樂不停！
2、看，不見曬痕！
3、玩，全不同！
（2）諧音法；
利用人們所熟知的字詞或成語，將當(dāng)中的某個(gè)字或詞替換掉。
1、舉4無雙；
2、放4生活；
（3）相關(guān)法；
利用熱點(diǎn)事件的具體內(nèi)容及相關(guān)元素，與所要傳播的產(chǎn)品、品牌內(nèi)容發(fā)生關(guān)系，產(chǎn)生結(jié)合。
大牌球星不重要
大牌打折才重要
巴西奪冠不重要
巴結(jié)岳母才重要
討論勝負(fù)不重要
討好岳母才重要
足球?qū)氊惒恢匾?/p>
寵愛寶貝才重要
坐車要排隊(duì)
吃飯可以不排隊(duì)
（4）不相關(guān)法；
多用于表現(xiàn)程度，省的程度、大的程度等已經(jīng)很難直接表達(dá)的情形
尖叫吧（瘋狂吧）
4G手機(jī)抄底好時(shí)機(jī)
省到無話可說
0元購？不夠！
4G手機(jī)抄底好時(shí)機(jī)
極品省錢，何須如此
在著名廣告的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)意
比如優(yōu)酷的廣告語是：世界都在看
就可以模仿創(chuàng)意成：世界都在吃、浙江都在用
當(dāng)確定畫面主題后，就需要圍繞主題來創(chuàng)意畫面表現(xiàn)了。
可以是圍繞一套主題做幾張畫面，也可以是多個(gè)主題分別做不同的畫面。
最終在投放時(shí)，挑最好的一套來執(zhí)行。
比如，浙江移動(dòng)在“流量共享”業(yè)務(wù)主畫面創(chuàng)作過程中，就做了4套主題，4種畫面創(chuàng)意表現(xiàn)，最終挑了創(chuàng)意1來投放。
創(chuàng)意1
創(chuàng)意2
創(chuàng)意3
創(chuàng)意4
畫面除了主題，文案還要有細(xì)文，把傳播內(nèi)容進(jìn)一步講的清清楚楚明明白白。
比如，拿下面這張浙江移動(dòng)“流量共享”業(yè)務(wù)的稿子來做說明
“流量抱團(tuán)啦，共享全都有”是主標(biāo)題，說明傳播內(nèi)容核心。
“1份流量19人一起玩”是副標(biāo)題，進(jìn)一步說明傳播內(nèi)容。
這部分細(xì)文，進(jìn)一步說明業(yè)務(wù)賣點(diǎn)，把傳播內(nèi)容說的更清楚。
這部分細(xì)文，講清楚業(yè)務(wù)辦理方式及免責(zé)條款。
再講第二種，先定創(chuàng)意，再圍繞創(chuàng)意來定畫面主題。
這是一種逆向的創(chuàng)意方式，設(shè)計(jì)師比較多用這種方式，因?yàn)樗麄儗Ξ嬅婕皠?chuàng)意的敏感度較高。當(dāng)他們接到創(chuàng)意簡報(bào)或工作單后，理解清楚了需求，他們腦子中可能就有很多畫面涌現(xiàn)出來了。
他們會(huì)從自己素材庫或網(wǎng)絡(luò)上找到各種可以表現(xiàn)這個(gè)需求的畫面表現(xiàn)形式，然后挑選幾種最合適的來做畫面，并按文案按照畫面來配合合適的主題。
比如，下面這兩套浙江移動(dòng)流量業(yè)務(wù)聯(lián)合推廣的稿子，就是設(shè)計(jì)師先定了畫面表現(xiàn)形式，文案再來配的主題。
創(chuàng)意方向一
總稿
分稿1
分稿2
分稿3
創(chuàng)意方向二
總稿
分稿1
分稿2
分稿3
-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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