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雙十一營銷，頭條君想盤點(diǎn)天貓家的，為什么呢？
這要從雙十一說起，從鋪天蓋地電商平臺的廣告說起，縱觀一圈，就連吃土人們的社交圈子，天貓也沒放過。
10月還沒結(jié)束，雙十一的相關(guān)段子話題已經(jīng)持續(xù)在社交平臺發(fā)酵，從打工人，到丁工人，到吃土人，打挺人，各個新型人設(shè)哲學(xué)如雨后春筍般告訴我們，雙十一來了。
而引起頭條君注意的是今年很多品牌營銷手段開始玩新花招了。尤其是天貓。
在此，感謝電商平臺的興起和發(fā)展讓我們有了剁手的快樂，也感謝新浪爸爸微博平臺的提供以及網(wǎng)友的存在，讓我們有了每天快樂源泉和討論話題。
講真，論鬼才營銷，不得不佩服一群網(wǎng)友，因?yàn)樗麄兊哪X洞才華，我們才知道每年剁手節(jié)，原來可以這么好玩。
沒錯，強(qiáng)大的造詞能力，將小學(xué)語文老師教的知識點(diǎn)活學(xué)活用還十分具有傳播效果。
打挺青年，此處需要了解一下：
到了雙十一，我們都變成了社交工具人：
一年一度雙十一盛世打工人很忙，電商人尤其忙，所謂雙十一前打工人，雙十一時人上人，雙十一后丁工人，結(jié)合消費(fèi)者不同階段心境，這些新詞解釋在形容當(dāng)下消費(fèi)心理及現(xiàn)狀引起強(qiáng)烈認(rèn)同之時，關(guān)鍵是傳播性極強(qiáng)。
也是由于傳播性，大眾自來水發(fā)酵，衍生成了網(wǎng)友腦洞營銷。但其實(shí)細(xì)細(xì)探究，這背后少不了品牌營銷抓手。
就拿“打挺人”來說，天貓今年的雙11主題為“1L起挺你，盡情生活”，相信不用我多說，這其中的用意不言而喻。
在雙十一大戰(zhàn)打得如此白熱化之際，想要玩出差異化嶄露頭角，各家可謂出盡了招數(shù)，而天貓這一招，顯然，野得很。
這里的野，可以理解為天貓雙11有多野心，也可以說天貓把野生營銷玩得多起勁兒。
野生文學(xué)，大家都聽過，野生營銷，很好理解一個意思就是投身于大眾喜聞樂見生活中，最常見的就是最接地氣兒的營銷打法。
而天貓，野生營銷玩得一絕。
除了這次的雙11，將“打挺“的概念深植，通過造詞營銷打入大眾社交圈層，前段時間iPhone 12在天貓首次發(fā)售，也是玩了一波造詞。
關(guān)于iPhone 12發(fā)售，你需要了解的新詞匯：
詞語釋義中直接強(qiáng)cue信息點(diǎn)，買iPhone 12去天貓，廣告打得好，成語也玩得巧妙不生硬。
站在下沉市場風(fēng)口，作為大眾喜聞樂見的廣告形式，墻體廣告成為品牌進(jìn)軍下沉市場的有效利器。
而與墻體廣告有異曲同工之處的就是橫幅廣告，文案朗朗上口通俗易懂，號召力極強(qiáng)。
就拿天貓今年雙11來說，站在電商人角度，打出“最強(qiáng)電商人”口號，你不會想到電商人武能打包發(fā)貨，文能寫出如此搞笑有梗的橫幅文案。
自從今年老鄉(xiāng)雞一場200預(yù)算發(fā)布會火了之后，似乎這種營銷打法開創(chuàng)了接地氣營銷新玩法，而在今年上半年，天貓聚劃算也策劃了一場類似老鄉(xiāng)雞的營銷：完成500萬顆蛋KPI，舉辦蛋王爭霸賽。
乍一看以為是某養(yǎng)雞場玩了一場出圈活動，但其實(shí)是天貓聚劃算推廣”聚劃算百億補(bǔ)貼“活動。結(jié)合造詞營銷，助一波自來水發(fā)酵。
有料有梗，還能野在民間玩法中，讓品牌營銷做出了極濃的人情味。
俗話說得好，高手在民間?？幢榱嗣耖g神文案或鬼才營銷，你會發(fā)現(xiàn)這些散落在民間的野生營銷，要比品牌主一板一眼打廣告來的效果更佳。
所謂有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭。這插柳的民間營銷打法，一些品牌早已深諳其道。
還記得支付寶這菜市場野生文案嗎？
作為與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的品牌，支付寶在菜市場商家二維碼牌子上做文章，接地氣的賣貨文案，吸引人關(guān)注同時，支付寶無形中進(jìn)入大眾視野。
除了線下，線上支付寶也是到處蹭熱度，混入飯圈或一些熱議話題下面找到自己的存在感，無形中讓大家記住有趣、有梗、有料的這么一個支付寶品牌印記。
比如騰訊老干媽大戰(zhàn)，支付寶身影無處不在：
有人說，從支付寶文案中，可以看到好的文案是要學(xué)會裝，對于營銷來說，亦是如此，好的營銷如何裝，應(yīng)該是要潛伏進(jìn)大眾日常社交中，與他們打成一片。
從今年天貓的雙11營銷中，我們看到了天貓在打工人、上學(xué)人、 雙十一尾款人、定金人這些話題持續(xù)發(fā)酵之際，洞悉消費(fèi)者心理，利用造詞營銷在社交平臺引起熱議，將今年大主題深植每個人心中。
也許對于雙十一營銷，或者接下來很多品牌主或廣告人頭疼的各個營銷方案，大家還在焦慮如何把一支廣告、一場營銷做出圈。甚至在思考如何做一個好的廣告人？
有一本叫做《文案的基本修養(yǎng)》書中提到：能從商業(yè)、品牌、傳播的角度去考慮問題，用創(chuàng)意內(nèi)容和創(chuàng)意方案解決商業(yè)問題、實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)的，才配叫廣告人。
或許營銷這個詞聽起來高大上，但好的營銷卻是親民的。
高手在人間，潛龍在草野。好的營銷，得學(xué)會野。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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