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視頻號(hào)有算法推薦，這點(diǎn)很像抖音，但又不是抖音。
視頻號(hào)有社交推薦，這點(diǎn)很像訂閱號(hào)，但又不是訂閱號(hào)。
視頻號(hào)是現(xiàn)在短視頻平臺(tái)里比較特殊的一個(gè)，是目前能夠獲取到大量公域流量，又能高效對(duì)接私域流量池的一種形態(tài)。
因?yàn)橐曨l號(hào)有“社交推薦”這個(gè)特點(diǎn)，導(dǎo)致視頻號(hào)有很多不一樣的地方，如果你剛開(kāi)始沒(méi)想清楚，很有可能會(huì)掉進(jìn)坑里。
視頻號(hào)的推薦機(jī)制，是“社交推薦”+“算法推薦”的雙螺旋推進(jìn)！
這句話值得好好理解，這是視頻號(hào)流量可以大幅超過(guò)抖音、快手等的最重要原因。
假設(shè)用戶A，看了一個(gè)視頻并且點(diǎn)贊了，那么A的好友們，就可以視頻號(hào)-“朋友”里看到A點(diǎn)贊過(guò)的這個(gè)視頻。
這是社交推薦。
當(dāng)這個(gè)點(diǎn)贊量達(dá)到一定程度后，會(huì)觸發(fā)系統(tǒng)推薦，推薦的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)目前肯定沒(méi)辦法搞清楚，肯定不會(huì)像抖音那樣。
而社交推薦和算法推薦，很有可能是同時(shí)進(jìn)行的。這就非常恐怖了，視頻號(hào)中已經(jīng)出現(xiàn)播放超過(guò)2億的視頻。要知道當(dāng)初完全基于社交傳播的公眾號(hào)文章，閱讀量能超過(guò)1000萬(wàn)就能說(shuō)是超級(jí)爆款了。
所以對(duì)于真正的好內(nèi)容，你大概可以這么理解播放量是怎么提升的：
朋友點(diǎn)贊推薦→系統(tǒng)算法推薦→更多的用戶點(diǎn)贊推薦→更多的算法推薦播放……
社交推薦有多重要？你打開(kāi)視頻號(hào)主頁(yè)，最先看到的是什么？
“朋友”！
視頻號(hào)主頁(yè)上方的三個(gè)按鈕，代表了三種視頻推薦模式，即：“關(guān)注推薦”、“社交推薦”、“算法推薦”，而處于C位的是社交推薦，不是“關(guān)注”和“推薦”。
這就可以理解做視頻號(hào)的思路是什么？?jī)?nèi)容首先符合自己朋友圈的喜好，再去考慮是不是符合微信用戶的喜好。
因?yàn)橐曨l號(hào)內(nèi)容強(qiáng)調(diào)社交推薦，所以在內(nèi)容上肯定和以算法推薦為主的抖音有很大的區(qū)別。
舉個(gè)例子，抖音上很多大叔特別喜歡看豐乳肥臀的性感妹子。在短視頻行業(yè)內(nèi)也有專門產(chǎn)出這些比較暴露的美女視頻，來(lái)引流“色粉”進(jìn)行變現(xiàn)的。
這種方法很有可能在視頻號(hào)里行不通了。
因?yàn)樵诙兑暨@樣的公域平臺(tái)上，一個(gè)人的點(diǎn)贊和評(píng)論等行為，基本不用考慮社交后果的。而在以社交推薦為基礎(chǔ)的視頻號(hào)上，呃……
你總不會(huì)想讓你親戚朋友都看到你天天給大胸美女點(diǎn)贊吧？
從目前的觀察來(lái)看，視頻號(hào)的內(nèi)容和用戶畫像，與抖音、快手都有很大的不同。當(dāng)然，這是好事。如果視頻號(hào)想和抖音、快手做的一樣，是沒(méi)有出路的，可以參考微視。
內(nèi)容上，視頻號(hào)目前出現(xiàn)的爆款內(nèi)容，有很大比例是正能量、價(jià)值觀輸出、教育、新聞熱點(diǎn)等等。這也比較符合微信朋友圈一貫的內(nèi)容風(fēng)格，同時(shí)也說(shuō)明了從風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)與朋友圈是一脈相承的。
用戶畫像上，視頻號(hào)的用戶年齡層應(yīng)該比抖音要更大，甚至有很大比例屬于“互聯(lián)網(wǎng)中老年”群體。與抖音用戶喜歡看小哥哥小姐姐不同，年齡層更大的用戶群體，對(duì)正能量、價(jià)值觀類的內(nèi)容認(rèn)同度更高。
如果你做過(guò)公眾號(hào)，也做過(guò)抖音短視頻，你會(huì)知道，公眾號(hào)的流量，更依賴運(yùn)營(yíng)，而抖音短視頻，完全靠?jī)?nèi)容。
公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的好，你發(fā)一句“今天吃了啥”，都有大把粉絲和你互動(dòng)。而在抖音上，你的內(nèi)容好，平臺(tái)會(huì)給大把流量，而內(nèi)容如果不好，那基本就沒(méi)什么播放。
公眾號(hào)起量的一大流派，叫做“社交裂變”，而其中做社交裂變的大部分方式，直接點(diǎn)說(shuō)都是“誘導(dǎo)分享”。
只有設(shè)計(jì)足夠的利益點(diǎn)讓用戶分享出去，才能利用用戶的社交關(guān)系源源不斷的獲取新增流量。
這套邏輯很可能在視頻號(hào)里再來(lái)一遍，但這次不是誘導(dǎo)分享，而是「誘導(dǎo)點(diǎn)贊」！
如果你打開(kāi)視頻號(hào)的界面，首先跳出來(lái)的，就是好友點(diǎn)贊過(guò)的視頻。
這也是目前視頻號(hào)最大的一塊紅利。
用戶無(wú)需做其他動(dòng)作，只需要給你的視頻點(diǎn)個(gè)贊，你就可以獲取用戶社交關(guān)系鏈上的其他流量。
所以上面說(shuō)，視頻號(hào)可以通過(guò)運(yùn)營(yíng)，誘導(dǎo)用戶去點(diǎn)贊，從而拿到社交推薦鏈的大量播放量。
公眾號(hào)裂變的各種玩法，有很多可以拿到視頻號(hào)里來(lái)再錯(cuò)一次。比如投票、集贊等等。
具體怎么做，可以自行開(kāi)腦洞。
視頻號(hào)從推出到現(xiàn)在，總共加起來(lái)也不到一年的時(shí)間，很多功能依然處在不太完善的狀態(tài)。對(duì)于大部分從業(yè)者來(lái)說(shuō)，整體的變現(xiàn)環(huán)境并不是那么好。
到現(xiàn)在為止，視頻號(hào)還沒(méi)有出現(xiàn)可以穩(wěn)定、可復(fù)制的變現(xiàn)路徑。雖然有通過(guò)視頻號(hào)帶貨養(yǎng)生茶，兩周擼20萬(wàn)；也有視頻號(hào)直播單場(chǎng)帶貨幾萬(wàn)的案例。和抖音直播比起來(lái)，這些都是弟弟。
但視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)是：在微信體系內(nèi)，可以結(jié)合公眾號(hào)、個(gè)人號(hào)，實(shí)現(xiàn)公域-私域的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
這點(diǎn)利好那些原本在微信生態(tài)就有積累的團(tuán)隊(duì)，比如微商、淘客、知識(shí)付費(fèi)等等。
一旦視頻號(hào)到達(dá)穩(wěn)定、可復(fù)制的變現(xiàn)階段，無(wú)疑對(duì)大部分個(gè)人創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，會(huì)大大增加難度。這個(gè)時(shí)候，很多成熟的、有能力還有錢的團(tuán)隊(duì)會(huì)進(jìn)場(chǎng)。比如：
1、公眾號(hào)集團(tuán)
2、短視頻MCN
3、電商玩家
4、 賊有錢的資本
和這些專業(yè)團(tuán)隊(duì)比，目前的個(gè)人玩家無(wú)論在人設(shè)定位、內(nèi)容策劃、變現(xiàn)方式上，都會(huì)完敗。
所以視頻號(hào)給個(gè)人的紅利窗口，會(huì)隨著變現(xiàn)模式清晰而快速消失。
能搞的話，要盡快搞！先跑起來(lái)，跑的稍微快一點(diǎn)。
視頻號(hào)的世界構(gòu)造已經(jīng)完成，接下來(lái)將是大展羽翼的時(shí)刻。
不管是對(duì)于創(chuàng)業(yè)者還是企業(yè)來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)又將是一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)的平臺(tái)及機(jī)會(huì)，利用視頻號(hào)直播帶貨或許也將成為一個(gè)新的營(yíng)銷方向和流量渠道。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)