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杜蕾斯因“內涵廣告”被罰81萬上熱搜。
這事熱鬧了幾天。
大叔看到，網絡上，傳統(tǒng)媒體和網友留言，形成完全兩邊倒的局面。
媒體批“營銷鬼才”走下神壇，網友怒刷：81萬罰款收獲了一個810萬的熱搜，太值了。
大叔甚至看到圈內有人說，品牌主已經放棄了借勢海報的玩法，從今年iPhone12的慘狀，似乎有那么點道理……
到底應該聽誰的？
大叔談3個問題。
1、被罰款81萬，杜蕾斯冤嗎？
2、被處罰上熱搜，如何危機公關？
3、借勢海報的時代，過去了？
很多網友為其喊冤。
尤其是很多媒體和自媒體都把杜蕾斯在處罰被公開當天，借勢iPhone12的海報截圖放在一起，“5G很快，但你可以慢下來”。
吃瓜群眾紛紛表示：
這文案不僅不污，還挺“硬”啊！
避孕套廣告不讓提性，提二胎嗎？
于是，大家紛紛留言表示力挺杜蕾斯！
杜蕾斯這條借勢iPhone12的微博，留言接近4萬條，點贊超過90萬，前幾條的微博互動量都在幾百條而已。
那么問題來了，杜蕾斯被罰款，到底冤嗎？
其實不冤，如果你看了處罰的正文，就能知道，這次的81萬罰款并不是因為借勢iPhone12的海報，而是兩年前一個震動棒的廣告！
當時，杜蕾斯官方旗艦店上架的一款女用性趣品性用品的網頁宣傳廣告，該廣告宣傳內容違背了《中華人民共和國廣告法》的相關規(guī)定。
從處罰書里的文案來看，大叔覺得，不冤。雖然我知道，現在成年網友的接受程度已經非常高了，但畢竟還有未成年人需要保護。
況且，這已經不是杜蕾斯第一次違法廣告法被處罰。最近比較知名的案例就是杜蕾斯和喜茶的“一滴都不許?！保嫦游耆枧?。
按照一般的邏輯，一個公司受到行政處罰，上了熱搜，對品牌來說，一定是負面影響。
但網友紛紛為杜蕾斯喊冤，反而提升了杜蕾斯的好感度，這又是哪門子路數呢？
大叔認為，可能有3個原因：
1、被處罰上熱搜的新聞，與當天借勢iPhone12的文案，形成一個反差，所謂無圖無真相，網友不認為這個文案有太大的三俗問題，選擇性忽視了事實本身。
2、杰士邦前幾天剛因為侮辱女性公開道歉，當時，就有很多網友想讓其學習杜蕾斯的“內涵”，這股力量被繼續(xù)釋放。
3、杜蕾斯其實在最近一年多，除了個別翻車案例，其社交媒體的風格在刻意往回收，其“段子手”的IP人設在去“壞男孩”化，比如換社交媒體供應商，當時，大家可能覺得不解，環(huán)時多牛逼，現在來看，潛移默化收到了效果。
這個處罰，對品牌有傷害嗎？當然有，但從杜蕾斯的應對策略來說，既沒有公開為此事道歉或者官方解釋，甚至都沒有在微博上自我調侃一句，反而選擇了“忽視”，繼續(xù)發(fā)微博，為其上海體驗店做預熱。
從微博發(fā)布的間隔時間來看，大叔估計，杜蕾斯的品牌團隊應該是評估了網友的聲量和立場，才選擇了這個策略，目前來看，大批媒體拿此事說事，雖然沒有官方回應，但如果把處罰事實和網友評論都做了展示，基本都算是中立的報道。
至于有網友提到的，“81萬的處罰，收獲了超過810萬的熱搜和流量，非常值”，這樣的評論，大叔認為，一方面杜蕾斯并不需要這樣的曝光方式；另一方面，從危機公關應對的視角，杜蕾斯官方更看重的是網友和媒體的看法，以及如何將此事的破壞力降到最低。
大叔覺得，對一半吧。
借勢永遠不過時。
我甚至認為，新聞傳播，社會化傳播，都是永遠在圍繞熱點走，熱點來了，大家通過自己的方式去借勢，蹭流量，這是一個非常正常的手段。
但借勢海報，是不是過時了呢？值得商榷。
每年iPhone新品一出，上百家企業(yè)發(fā)借勢海報的場景，可能確實一去不復返了，但杜蕾斯的借勢海報，還是經常會出現在微信群和朋友圈，大家愿意為好的創(chuàng)意和用心、有才華的文案“埋單”，也愿意轉發(fā)和分享，進而提升品牌好感度，這套路已經成為杜蕾斯的新媒體IP人設。
對于甲方爸爸來說，尤其是2C的品牌來說，在社交媒體上，投入是必須的，但你需要找到適合自己的、獨特的IP人設，并堅持去借勢，因為自己造勢太難了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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