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天貓官宣新代言人“千喵”，意味著虛擬偶像從小眾舞臺(tái)走向大眾舞臺(tái)。
近期，天貓官宣新代言人是易烊千璽的首個(gè)個(gè)人虛擬形象“千喵”。消息一出，該官宣微博已經(jīng)有高達(dá)100w+的轉(zhuǎn)發(fā)量，“易烊千璽虛擬形象代言天貓”的話題，閱讀量近33億，討論量達(dá)523.8w。
不得不說，“千喵”天貓新代言人消息出圈，一是倚靠了“當(dāng)紅炸子雞”易烊千璽的影響力；二是超級(jí)偶像的個(gè)人虛擬形象充當(dāng)品牌代言人著實(shí)新鮮。當(dāng)然，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)之所以能不斷壯大，很大程度上來說，是因?yàn)樗鹾闲乱淮M(fèi)者的審美。
和漢服、JK、洛麗塔等文化追求一樣，定義更廣、玩法更多的二次元文化已然是新一代消費(fèi)者生活不可或缺的一部分。而在新一代消費(fèi)者消費(fèi)力逐漸崛起的今天，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)順勢(shì)走上臺(tái)前，掀起另類“追星”潮流。
相比初音未來時(shí)代，在技術(shù)和二次元文化利好東風(fēng)的驅(qū)動(dòng)下，虛擬偶像更大眾化了。
追根溯源，一款輸入音調(diào)和歌詞便能夠合成出原本人類聲音的唱歌軟件VOCALOID出現(xiàn)后，衍生出了第一代AI虛擬偶像初音未來。不過，第一代的人物形象只能通過3D建模捏制，動(dòng)作僵硬，表情也不夠豐富，需要大量的后期調(diào)整。
緊跟AI技術(shù)發(fā)展，新一代AI虛擬偶像不斷改進(jìn)，至今已能達(dá)到能夠媲美真人的地步，這也讓初音未來為代表的虛擬偶像深入人心。
網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，初音未來10年間從“二次元”走向“三次元”，帶動(dòng)了一個(gè)超過100億日元的消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)vocaloid給出的數(shù)據(jù)，2012年初音Live，每場(chǎng)的收入大概在300萬日元左右，折合人民幣約17.96萬元，時(shí)至今日初音未來的吸金能力更甚。
AI技術(shù)推動(dòng)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展之外，二次元文化的興起和爆發(fā)，也加快了虛擬偶像行業(yè)走向大眾的步伐。
微博動(dòng)漫《2020微博動(dòng)漫白皮書》顯示，截至2020年4月，微博泛二次元用戶達(dá)2.92億，較2019年同比增長(zhǎng)11.4%，連續(xù)四年保持增長(zhǎng)。據(jù)公布的數(shù)據(jù)，在微博動(dòng)漫用戶中，25歲以下用戶占比超過61%，25-40歲具有一定消費(fèi)能力的80、90后用戶占比31.67%。在城市分布方面，1-2線城市占比超過38.8%，3線城市增長(zhǎng)較為明顯。
以往，虛擬偶像的受眾群體僅是對(duì)二次元文化感興趣的小眾人群，并且不被外界認(rèn)可?，F(xiàn)在，隨著二次元產(chǎn)業(yè)也逐漸興起，新一代消費(fèi)者開始接觸二次元，成為二次元的追捧者和傳播者，喜愛二次元文化的人也越來越多。
如果說，AI技術(shù)是虛擬偶像誕生的基礎(chǔ)，那么二次元文化爆發(fā)則讓虛擬偶像進(jìn)入繁榮期。而在虛擬偶像產(chǎn)業(yè)從小眾到大眾這條路上，直觀的變化除了用戶數(shù)量更多、影響力上升、消費(fèi)力上漲之外，資本的注視以及商業(yè)變現(xiàn)道路越走越順等等都是，虛擬偶像走進(jìn)廣大觀眾視野的證明。
其實(shí)，除了初音未來之外，實(shí)現(xiàn)盈利的虛擬偶像IP并不多，但這不妨礙資本在虛擬偶像市場(chǎng)“掘金”。
就當(dāng)下來看，創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)虛擬偶像的關(guān)注度日益提升，既有騰訊、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)等做游戲業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也有bilibili、愛奇藝、虎牙等做視頻的企業(yè)，還有不知名的創(chuàng)業(yè)者。
這幾年，騰訊打造“貂蟬”偶像計(jì)劃，基于《王者榮耀》角色推出“無限王者”虛擬男團(tuán)；巨人網(wǎng)絡(luò)斥巨資強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍虛擬偶像市場(chǎng)，推出首位虛擬主播MenheraCHan；網(wǎng)易推出《陰陽師》“平安京偶像計(jì)劃”，舉辦虛擬演唱會(huì)。
不過，不同平臺(tái)有不同優(yōu)勢(shì)，由此看來虛擬偶像行業(yè)還沒有被互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷。互聯(lián)網(wǎng)巨頭不缺聲量、不缺技術(shù)，但虛擬偶像文化底蘊(yùn)有所不足。反而，立于二次元文化而起的B站，或者愛奇藝、虎牙等視頻平臺(tái)，虛擬偶像氛圍更濃。
據(jù)悉，Bilibili除了投資相關(guān)企業(yè)之外，也推出言和、樂正綾、樂正龍牙等5個(gè)虛擬偶像，舉辦BILIBILI MACRO LINK VR(BML全息演唱會(huì))；愛奇藝、酷狗、A站、虎牙等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛涉獵虛擬偶像市場(chǎng)。
可以發(fā)現(xiàn)，無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是視頻平臺(tái)，大多數(shù)虛擬偶像主要以主播、藝人等身份活動(dòng)，多是利用粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，包括周邊產(chǎn)品售賣、廣告、演出費(fèi)等等。而今，虛擬偶像賣貨也十分火熱，洛天依、樂正綾等國(guó)內(nèi)知名虛擬歌手直播買貨場(chǎng)面，可以比擬李佳琪、薇婭等頂流賣貨主播。
而有意思的是，美妝品牌用二次元吸引年輕人的意圖越來越明顯，歐萊雅、屈臣氏等品牌開始孵化屬于自己的虛擬形象，進(jìn)而提升了虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值。
比如，在第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，歐萊雅官宣全球首個(gè)品牌虛擬代言人“M姐”；屈臣氏也早早推出了虛擬代言人“屈晨曦Wilson”。另外，不完全統(tǒng)計(jì)，近幾年已有超30個(gè)品牌合作過虛擬偶像，包括百雀羚、歐舒丹等。
與當(dāng)主播、當(dāng)藝人被當(dāng)成“另類花瓶”的形象不同，在美妝市場(chǎng)虛擬偶像既是代言人也是導(dǎo)購，它的工具屬性更強(qiáng)?；贏I、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，虛擬偶像和品牌大數(shù)據(jù)系統(tǒng)打通，獲悉不同客戶的消費(fèi)喜好和需求，從而提供專業(yè)化和個(gè)性化的服務(wù)，這也是美妝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)。
不管怎樣，資本眼中虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值在不斷提高，“掘金”機(jī)會(huì)更多，競(jìng)爭(zhēng)也更激烈了。
辦演唱會(huì)、接廣告、當(dāng)代言人、直播賣貨，虛擬偶像變現(xiàn)能力不斷提升，這讓入局虛擬偶像市場(chǎng)的資本有了向上發(fā)展的動(dòng)力，同時(shí)新變化也帶來了新挑戰(zhàn)。
好的一面是，虛擬偶像受眾范圍越來越廣，以初音未來、洛天依、樂正綾知名的虛擬偶像IP，以及歐萊雅、屈臣氏等美妝品牌用心打造的“代言人”，仍有挖掘的商業(yè)潛力。
據(jù)《2020年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，93%的企業(yè)在調(diào)研中表示，相比沒有IP的同類產(chǎn)品，授權(quán)產(chǎn)品的銷售額均有不同程度的增長(zhǎng)。對(duì)于同一個(gè)IP形象的其他衍生產(chǎn)品或消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)者再次購買的消費(fèi)意愿整體較高，復(fù)購意愿高達(dá)81%。
不好的一面是，虛擬偶像市場(chǎng)門檻高、盈利模式五花八門但還未成熟，且資金投入、技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)于初創(chuàng)者來說是很大挑戰(zhàn)。市場(chǎng)狼多肉少競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，而且形成知名虛擬偶像IP的培養(yǎng)期很長(zhǎng)，這也是創(chuàng)業(yè)公司少有虛擬偶像成功出圈的原因。
當(dāng)下虛擬偶像扎堆涌現(xiàn)，市場(chǎng)一片繁榮，但巨頭入局后終會(huì)產(chǎn)生兩種結(jié)局。一種，類似天貓這樣的平臺(tái)，在虛擬偶像上創(chuàng)新發(fā)展，即基于真人偶像影響力，讓虛擬人物IP更快的打響。另一種則是初創(chuàng)者，長(zhǎng)期在市場(chǎng)中游走，尋求一個(gè)“出圈”的契機(jī)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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