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長假歸來，全世界的打工人都面臨著同一個難題：無法進入工作狀態(tài)。
一方面不想干活，覺得啥都好玩，啥都好吃，讀了20遍 Yesterday you said tomorrow 依然無法開始工作。
一番掙扎后，終于端坐起來準備干活，卻發(fā)現(xiàn)啥都寫不出來。。。。
這種情況應該怎么辦？讓我們具體來看：
一、很難開始工作：
說白了就是“拖延癥”犯了，其實“拖延癥”人人都有，是人性里自帶的東西，產品運營專家梁寧提出過一個觀點：
「理性的對立面不是感性，而是本能。」
拖延就屬于“本能”，而克服拖延做該做的事，屬于“理性”。
比如“理性”告訴你該起床了，“本能”卻讓你再賴會兒床，于是你翻了個身繼續(xù)睡。
啥時候“理性”能戰(zhàn)勝“本能”呢？就是想到遲到扣工資的時候，每天叫醒我們的可能不一定是夢想，而是貧窮。
所以戰(zhàn)勝本能的關鍵，就是給到一個“動因”。
它可以是「約束」，比如扣工資、挨批評；也可以是「誘惑」，比如全勤獎或者實現(xiàn)既定目標等等。
梁寧認為，“本能的人不會成功”。
因為人一切的成就，無一例外，都需要艱苦的訓練和實踐（即使投機也需要付出腦力和精力），它們本質上都是“反本能”的，依賴強大的自律。
所以想要成功，想要克服拖延，不妨給自己設置一些「約束」和「誘惑」，比如約領導兩小時后過方案，在那之前你必須完成手頭工作；或者給自己一個獎勵，比如完成后去樓下喝一杯奶茶。
另外也可以想想拖延的后果：你是否愿意這樣渾渾噩噩又一天，稀里糊涂又一年？當同齡人都升職加薪了，你卻還是老樣子，害怕了嗎？所以還不趕緊干活。
二、開始了但寫不出來：
文案人天不怕、地不怕，只怕四個字：寫不出來。
其實寫不出文案，才是所有文案的常態(tài)，注意我說的是所有，包括各種資深文案大神。
因為輕易就能想到的東西，其他人也能想到，想寫出好東西必然要費一番周折。
當寫不出來，Deadline又雷打不動的時候，我們可以采取四種辦法：
資料越全面，文案越簡單
從0開始，研究工作單，研究產品信息，一切的靈光一閃，都基于對需求和資料的充分熟悉，有時候寫不出來純屬是因為沒吃透資料。
“文案女王”林桂枝說過，“收集資料是順利工作的起點，它會讓你獲得最佳的起跑優(yōu)勢”。
百達翡麗御用文案蒂姆·德蘭尼（Tim Delaney），每次寫文案都把所有資料放在一旁，隨時查閱。
英國Saatchi & Saatchi廣告（國內叫“盛世長城”）文案大神西蒙·迪克茨（Simon Dicketts）曾經分享過他給英國保守D寫的競選文案。
工作單是制作一則廣告，警告人們萬一工D當選，他們會陷入糟糕的處境。
順著這個需求，迪克茨查遍了工D所有資料，從施Z綱領到新聞報道，從田野調查到M意報表，搜集工D的Z政弊端，慢慢捋出一條線索，寫出了這篇著名文案。
文案標題：
投票給工D就等于簽署這份文件
內文中迪克茨列出了14條工D執(zhí)Z的條款，例如同意自己的孩子放棄Z校權，接受J察聽從Z治S力的控制，同意自己的存款貶值，不介意更高的D方稅，允許Z府用你的T休金投資，且一經簽署5年內不能反悔……
每一條都讓多數(shù)選M難以接受，最后還不忘留出簽名位置。
文案一稿過，全國民眾都上街T票給了保守D，文案還得到了嚴格的Saatchi先生的贊許。
吃透資料，提煉出賣點和優(yōu)勢，用一種觀點把他們串聯(lián)起來，即使寫不出技驚四座的文案，至少也可以拿出60/70分的文案先交差。如果還有時間，可以再往80/90分精進。
參考找的好，文案下班早
“找參考”不同于“直接抄”，而是抄句式，抄角度，抄洞察。
這是很正常的，李白也參考過屈原，王維也參考過劉孝綽，國內的文案大神很多也都借鑒過尼爾·法蘭奇。
參考借鑒，不能說是文案的必經之路吧，只能說是不二法門。
例如去年抖音國慶傳播戰(zhàn)役《在抖音，打卡美好中國》的文案：別光看，去試試看。
工作單要求是抖音從“線上觀看”到“線下生活方式”的戰(zhàn)略轉型，片子在《新聞聯(lián)播》后2分鐘的黃金時段播出，廣告?zhèn)鞑バЧ麡O佳，很好地完成了商業(yè)任務。
文案原本是“別光看”三個字，后來在客戶要求之下，廣告公司又加了后半句“去試試看”，然后基于抖音的定位、搜索、掃一掃等功能延展出“別光看去吃吃看”、“別光看去買買看”等系列文案。
案例堪稱經典，然后我們看它的句式或許就是參考了沃爾沃XC60的“別趕路，去感受路”，角度很可能參考了天貓的“理想生活別光想”（以上均為推測）。
而當年幫助奧美贏下大眾桑塔納比稿的文案“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”，文案出自一位剛入行的文案新手戴宇舫，句式是借鑒了俗語“學會數(shù)理化，走遍天下都不怕”。
奧美贏下的另一場重要比稿“動感地帶”，那一句“我的地盤聽我的”，是邱新宇從孫大偉的“不管怎樣，也要拼出自己的地盤”化用而來。
其實在找參考方面，你要說文案大神和新手的區(qū)別，可能就是新手因為視野受限，只會找相似案例，而大神見多識廣，懂得跨行業(yè)、跨領域找參考。
看的越多，寫的越像
寫文案，你能寫出什么，取決于你輸入了什么，說白了就是經常看某類文字，你的文案就會越像這類文字。
另一位英國文案大神克里斯·奧謝（Chris O’shea）說當他想寫出獲獎廣告時，就帶著來兩本獲獎廣告年鑒鉆進浴室，邊看邊寫。倒不是找參考，用他的話說就是“讓腦子里充滿高品質的文字”，會有助于寫出高品質的文案。
印度文案大神帕維茲·謝赫（Parveez Shaikh），一生拿過60多個廣告大獎，說他每次接到工作單都慌得一批，他會先拖延一會兒，然后拿起獲獎作品集翻看，在一天快要結束時才開始寫文案。
帕維茲·謝赫的內衣文案
《創(chuàng)意之道》32位頂尖文案之一阿爾弗雷多（Alfredo Marcantonio），很喜歡看“32位文案”里另一個文案鮑勃·利文森（Bob Levenson）的作品，所以他的早期作品特別像鮑勃·利文森心情不好時寫的東西。
鮑勃·利文森的甲殼蟲汽車文案
看多了誰的東西，寫東西就會像誰，所以寫不出來的時候可以去看看類似的好作品。
久而久之，你的風格也會越來越接近你?？吹臇|西。這就是為什么你喜歡的文風，最終也會慢慢成為你自己的文風。
給素材庫續(xù)費，文案才能永不停機
以上辦法都是解決眼前問題，其實很多眼前問題，本質是源自戰(zhàn)略上的懶惰。
面對敵人的時候才發(fā)現(xiàn)槍里沒Z彈，寫不出東西的時候才知道要提前積累素材。
如果平時就積累起強大的素材庫，遇到難題時就不必現(xiàn)找參考臨陣磨槍了。
日常注意積累各種文案素材——Slogan、標題、金句、開頭、結尾、長文案段落等等，或者進一步細分行業(yè)與風格，再添加關鍵詞和目錄以方便查找。
隨著時間的累積，素材庫越發(fā)深厚全面，將會成為你整個職業(yè)生涯的寶貴財富。
所以當你看到有些資深文案可以毫不費力地交出好作品時，不必驚嘆，不必崇拜，他可能只是從素材庫挑了一句話改了改而已……
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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