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全文分為兩部分；包含大部分運營及SEO人常見名詞與術(shù)語，應該是全網(wǎng)最全一份，希望對你有所幫助，當然也有可能遺漏歡迎大家補充！

一、運營人必學基礎名詞大全（共計89個）

1、KOL關(guān)鍵領(lǐng)袖意見（Key Opinion Leader）：可以理解為有話語權(quán)的人，主要進行商務合作提高曝光率，增加閱讀量，增加粉絲量，其主要作用是做背書( 代言)，增強公信力。

2、用戶畫像:給用戶標簽，這個標簽可能是年齡、性別、消費習慣等，其目的是精準目標用戶的管理

3、自媒體矩陣:多個自媒體平臺有機結(jié)合在一起，為企業(yè)或個人打造品牌進行產(chǎn)品營銷的營銷手段一般企業(yè)和個人都會把熱門的自媒體平臺。

4、轉(zhuǎn)化率:完成最終目的的用戶比重，如電商用戶就可以是消費下單

5、訂閱號：訂閱號每天只有一次推送機會，消息會顯示在訂閱號文件夾中；比較適合個人和營銷號注冊。

6、服務號:服務號每月只有4次群發(fā)機會，但消息會直接顯示在好友列表，打開率比較高，同時取關(guān)率也會比較高。比較適合公司企業(yè)注冊。

7、原創(chuàng)聲明:現(xiàn)階段所有微信認證公眾號都可以使用的功能。聲明原創(chuàng)后文章會添加“原創(chuàng)”標識，其他公眾號轉(zhuǎn)載需要獲取授權(quán)，否則將變成分享樣式。

8、開白:原創(chuàng)作者通過留言區(qū)或后臺消息，收到申請授權(quán)的轉(zhuǎn)載需求，可將申請轉(zhuǎn)載的賬號id添加至白名單。

9、長期轉(zhuǎn)載:對于一些經(jīng)常來要授權(quán)的公眾號，可以將其加入長期轉(zhuǎn)載賬號名單，為彼此節(jié)約時間。 

10、留言置頂:公眾號運營者在文章推送后，除了對粉絲留言進行精選，還可以在精選留言中將部分留言置頂，以達到補充說明、勘誤、粉絲互動等效果。 

11、凈增關(guān)注:新關(guān)注人數(shù)－取消關(guān)注人數(shù)，新媒體運營每天登陸后臺查看的第一項數(shù)據(jù)，反映了昨天的推文效果/活動效果。

12、廣告主:是為推銷商品或者提供服務，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。

13、流量主:一個能賺錢的功能。公眾號粉絲達到一定量級后可以開通，之后可按月獲取廣告收入。

14、誘導分享:誘導分享一般包括：集贊送禮物、需要轉(zhuǎn)發(fā)才能進行后續(xù)操作、彈窗提示分享給朋友、教用戶如何分享等。

15、互推:一種交換資源式的高效漲粉方式。

16、用戶粘性:用戶長期高頻進行互動關(guān)注，體現(xiàn)用戶對該公眾號的忠實度。

17、垂直領(lǐng)域:垂直領(lǐng)域可以理解為只專注某一行業(yè)某一部分，粉絲屬性限定為某類特定群體。

18、社群:同一類人因為同一種需求，而組成的群體。社群運營可以為公眾號運營者提供選題和素材來源、提高粉絲忠誠度；社群內(nèi)成員也可以互通資源、擴充人脈。

19、DOU+：又稱抖+，是為抖音創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具，即付費給播放量的官方渠道，100元=5000左右播放量，200元=1萬左右播放量。

20、養(yǎng)號：根據(jù)平臺的規(guī)則要求和偏好，對賬號的維護。

21、音浪：音浪是抖音的貨幣，等值于抖幣 10音浪=10抖幣=1塊RMB

22、完播率：是衡量一個視頻質(zhì)量的重要指標之一，是視頻被播放完的次數(shù)占所有播放量的比例；完播率越高，則系統(tǒng)認定這個視頻質(zhì)量就越好，系統(tǒng)推薦的流量就越多。 

23、新媒體:所有數(shù)字化媒體形式，包括傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體。

24、用戶痛點:指用戶沒有被滿足的，又非常有這方面需求的。

25、用戶屬性:用戶屬性包括用戶性別，所屬城市，語言，所用機型等一系列。

26、復盤:每場活動結(jié)束后，回顧整個活動，對用戶的接受程度、粉絲的增長、文章閱讀等進行總結(jié)。

27、活動轉(zhuǎn)化率:活動目標用戶數(shù)和參加活動用戶之間的比率。

28、用戶粘度:用戶長期關(guān)注此公眾號，并經(jīng)常進行留言互動，主要體現(xiàn)用戶對于公眾號的忠誠度。 

29、PGC:Professional User Generated Content,即即“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”或“專家生產(chǎn)內(nèi)容”，是將 UGC + PGC 相結(jié)合的生產(chǎn)模式。 

30、潛在用戶:沒有成為粉絲用戶的、待挖掘的目標人群。

31、內(nèi)容定位:你公眾號展現(xiàn)的內(nèi)容應該滿足哪些用戶的哪些需求。 

32、A/B測試:把不一致的意見和想法每一個都拿出來快速驗證，得到真實的用戶反饋，反饋最好的就是最終選擇。

33、話題實時熱度:處于熱門話題生命周期的哪個階段，越早越強。 

34、內(nèi)容運營:基于內(nèi)容進行策劃、創(chuàng)新、編輯、發(fā)布、優(yōu)化和營銷一系列工作。 

35、活動運營:通過線上和線下的活動刺激，提升業(yè)務成績，維護用戶留存用戶，拉升活躍用戶。

36、用戶運營:以用戶為中心，根據(jù)用戶需求，設計規(guī)則、組織實施活動，達到預期目標。 

37、用戶獲取:在用戶運營中使用的極為廣泛，做任何產(chǎn)品的運營的第一步就是獲取用戶，比如在網(wǎng)頁端的推廣流量的獲取、App 推廣中用戶的下載等。

38、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖:行業(yè)里有話語權(quán)的人。

39、內(nèi)容付費：類似知識付費、知識經(jīng)濟等，好的內(nèi)容是需要付費的。

40、潛在閱讀基數(shù)：內(nèi)容選題能覆蓋的人群規(guī)模。 

41、標題后綴：寫在標題結(jié)尾和標題前綴的作用相似，常用后綴有 「重磅」、「突發(fā)」、「爆料」等。

42、UV：Unique Visitors（獨立訪客數(shù)）；UV 表示某網(wǎng)站 1 天內(nèi)（00:00 - 24:00）的獨立訪客總數(shù)。

43、PV：Page Views（頁面瀏覽量）表示某頁面在一定統(tǒng)計周期內(nèi)的總瀏覽量；在一定周期內(nèi)，用戶每次打開或刷新該頁面都將被視為 1 次瀏覽。

44、IP：Internet Protocol（獨立 IP 數(shù)）；表示 1 天內(nèi)（00:00 - 24:00）訪問某網(wǎng)站的 IP 總數(shù)；該指標以廣域網(wǎng) IP 為依據(jù)，同一 IP 的設備無論訪問多少次都只算一個計數(shù)，也就是說，連接同一路由器的不同設備在同一天內(nèi)多次訪問該網(wǎng)站，在正常情況下都只會增加一個 IP 計數(shù)。

45、RV：Repeat Visitors（重復訪客數(shù)）；RV 指的是在一定統(tǒng)計周期內(nèi)，訪問某網(wǎng)站兩次或兩次以上的訪客總數(shù)。

46、TP：Time On Page / Avg. Time On Page（頁面停留時間）； 指的是（總的）用戶在某個頁面的平均停留時長。

47、TS：Time On Site / Avg. Time On Site（網(wǎng)站停留時間）；指的是（總的）用戶在某網(wǎng)站（包括了該網(wǎng)站下的所有頁面）的平均停留時長。

48、SD「Session Duration / Avg. Session Duration（平均會話時長）」用來統(tǒng)計網(wǎng)站的平均停留時長。

49、DAU：Daily Active Users日活躍用戶數(shù)量；通常簡稱為“日活”；指的是某產(chǎn)品（網(wǎng)站、軟件或游戲等）在一日之內(nèi)登錄或使用過的用戶總數(shù)（不包括重復的用戶）。

50、MAU：Monthly Active Users月活躍用戶數(shù)量；通常簡稱為“月活”；指的是某產(chǎn)品（網(wǎng)站、軟件或游戲等）在一個月（統(tǒng)計月）之內(nèi)登錄或使用過的用戶總數(shù)（不包括重復的用戶）。

51、DNU & DOU：Daily New Users日新增用戶數(shù)量 ；& Daily Old Users（日非新增用戶數(shù)量）；指的是直接展現(xiàn)了產(chǎn)品短時間內(nèi)的新老用戶情況；就是通過 DNU 和 DOU 加上 DAU 和 MAU 這幾個指標能夠比較直接地判斷產(chǎn)品的留存率（即用戶粘性）。

52、ROI：Return On Investment投資回報率；指的是通過投資某個項目從而獲得的收益與投資成本的一個比值，能夠比較直接的展現(xiàn)項目一段時間內(nèi)的盈利能力。計算公式：投資回報率 = (收入 - 成本) ÷ 成本 × 100%

53、ARPU：Average Revenue Per User每用戶平均收益；最初為電信業(yè)專用術(shù)語，指的是一個時期內(nèi)（通常為一個月或一年）電信運營企業(yè)平均每個用戶貢獻的通信業(yè)務收入。計算公式：每用戶平均收益 = 總收益 ÷ 總用戶數(shù)

54、ARPPU每付費用戶平均收益(ARPPU: Average Revenue Per Paying User：)相似于下載游戲的消費比率，(國內(nèi)很多人以“ARPU”稱呼，個人定義不同)，此類數(shù)據(jù)主要衡量付費用戶收益公式：月總收入/月付費用戶數(shù)

55、ARPU平均每活躍用戶收益(ARPU: Average Revenue Per User)：主要衡量游戲整體貢獻收益;畢竟除了付費收益，活躍用戶也能產(chǎn)生收益，(一般國內(nèi)以此數(shù)據(jù)為核心，各家算法不同)公式：月總收入/月活躍用戶

56、LTV生命周期價值(LTV:Life Time Value)：意為客戶終生價值，是公司從用戶所有的互動中所得到的全部經(jīng)濟收益的總和 公式：LTV=LT*ARPU

57、ACU平均同時在線人數(shù)(ACU: Average concurrent users)：即在一定時間段抓取一次數(shù)據(jù)，以一定周期為期限;周期內(nèi)的ACU可取時間段的平均數(shù)據(jù)。

58、PCU最高同時在線人數(shù)(PCU:Peak concurrent users)：即在一定時間內(nèi)，抓取最高在線數(shù)據(jù)。

59、DOSU新登用戶中只有一次會話的用戶(DOSU: Daily One Session Users)：此類數(shù)據(jù)主要衡量新用戶的質(zhì)量

60、CCU同時在線人數(shù)(CCU：Concurrent User)：常用于反映網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)應用或網(wǎng)絡游戲的運營情況。

61、LT生命周期(LT:Life Time)：一個用戶從第1次到最后1次參與游戲之間的時間段，一般按月計算平均值

62、GS游戲引導員(GS:Game Usher)：以玩家的身份進入游戲與真實玩家進行交互的游戲工作人員。

63、eCPM：Effective Cost Per Mille（每千次展示收益）；指的是在產(chǎn)品（網(wǎng)頁、應用等等）中展示某廣告 1000 次所帶來的收益。計算公式：每千次展示收益 = 總收益 ÷ 廣告展示總次數(shù) × 1000

64、CPM:Cost Per Mille / Cost Per Thousand Impressions（每千次印象成本）」指的是廣告投放過程中，平均每向 1000 人展示某廣告 1 次需要的成本。一般同一 IP 在 24 小時內(nèi)最多只有一次有效展示。計算公式：每千次印象成本 = 總成本 ÷ 廣告達到人數(shù) × 1000

65、CPC：Cost Per Click（每點擊成本）指的是在廣告投放中，廣告主僅為用戶的有效點擊行為付費，而不再為廣告的展示次數(shù)付費。計算公式：每點擊成本 = 總成本 ÷ 點擊數(shù)

66、CPA：Cost Per Action（每行動成本）CPA 顧名思義是按照用戶的行為（Action）作為指標來計費，這個行為可以是注冊、咨詢或加入購物車等等。

67、CPS：Cost Per Sale（每銷售成本）在該模式下，廣告主的商品成功銷售出去之后，產(chǎn)品方才可以獲取到一定比例的傭金（提成）。

68、CPP：Cost Per Purchase（每購買成本）在該模式下，用戶點擊廣告并成功進行交易后，廣告主按照銷售筆數(shù)付給產(chǎn)品方廣告費用。

要注意了，CPP 是按照銷售筆數(shù)來算錢的

69、CPR：Cost Per Response（每回應成本）這種模式的特點為：及時反應、直接互動、準確記錄。在 CPR 模式下，廣告展示后，還需要用戶給予廣告主回應才算有效。

70、PPC：Pay Per Click（點擊付費廣告）PPC 是大公司最常用的網(wǎng)絡廣告形式，這種方法費用很高，但效果也很好，比如百度競價、搜狐和新浪首頁上的 Banner 廣告。計價公式：起價 + (點擊數(shù) × 每次點擊的價格)

71、PPS：Pay Per Sale（按銷售付費）PPS 廣告是根據(jù)網(wǎng)絡廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式。 

72、付費率 ＝ 付費用戶 / 活躍用戶 × 100%；也叫付費滲透率，一般輕度好的能達到10%甚至更高，重度游戲可能是零點幾。

73、AE：客戶執(zhí)行：是廣告公司和廣告主的橋梁，代表廣告公司與廣告主洽談業(yè)務，同時代替廣告主監(jiān)督廣告公司工作情況，屬于廣告前期策劃部門。

74、SAE：資深客戶執(zhí)行，主要是與客戶進行及時的聯(lián)系、溝通，對客戶的工作提出建設性意見，執(zhí)行既定的線下廣告、平面設計、活動執(zhí)行等工作。

75、AM：客戶經(jīng)理，指公司業(yè)務的負責人,全方位的了解客 戶的需求并針對性營銷自己的產(chǎn)品、爭攬業(yè)務,與客戶建立并保持好密切的聯(lián)系。

76、AD：客戶總監(jiān)

77、PR：Public Relations公關(guān)：主要任務是找水軍、陪客戶，副業(yè)是背黑鍋。

78、CP：Creative Partner 創(chuàng)意合伙人

79、CW：Copy Writer文案

80、SCW：資深文案

81、SAD：資深美術(shù)指導

82、Social 社交廣告：是伴隨Social Media（社交媒體）而出現(xiàn)的廣告形式。

83、4P理論：即4大營銷組合策略，是美國營銷學學者杰羅姆·麥卡錫教授在20世紀的60年代提出的營銷理論，包括產(chǎn)品（product）、價格（price）、渠道（place）、和推廣（promotion）

84、4Cs營銷理論（The Marketing Theory of 4Cs) ，也稱“4C營銷理論由美國營銷專家勞特朋教授(R.F. Lauterborn (1993)在1990年提出的，與傳統(tǒng)營銷的4P相對應的4C理論。以消費者需求為導向，重新設定了市場營銷組合的四個基本要素：即消費者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。 

85、4S營銷分別是:滿意(satisfaction)、服務（service)、速度(speed)、誠意(sincerity)。

86、6P營銷理論：菲利普·科特勒在4P理論的基礎上，創(chuàng)立了“大市場營銷”理論，即6P營銷理論。6P分別代表產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion)、公共關(guān)系（Public relationship）、政治權(quán)力（Political Power） 

87、4R理論的營銷：是以關(guān)系營銷為核心，注重企業(yè)和客戶關(guān)系的長期互動，重在建立顧客忠誠的一種理論。艾略特·艾登伯格——2001年在其《4R營銷》一書中提出，分別是關(guān)聯(lián)（Relevancy），反應（Reaction），關(guān)系（Relationship），報酬（Reward）。

88、USP理論：羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理論，要求向消費者說一個“獨特的銷售主張”（ Unique Selling Proposition ），簡稱USP理論。

89、STP理論：溫德爾·史密斯理論——市場細分（Segmentation）、選擇適當?shù)氖袌瞿繕耍═argeting）和定位（Positioning）。

二、SEO必學基礎名詞大全（共計128個）

1、SEO：英文Search Engine Optimization縮寫而來譯為“搜索引擎優(yōu)化”，SEO是指從自然搜索結(jié)果獲得網(wǎng)站流量的技術(shù)和過程，是在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網(wǎng)站銷售及品牌建設的目標。

2、SEM：英文Search Engine Marketing的縮寫， 中文意思：搜索引擎營銷。一直詬病的競價排名就是SEM的一種。SEM必須付費才能做，價格看行業(yè)性質(zhì)以及關(guān)鍵詞的商業(yè)價值而定。

3、SOM(搜索優(yōu)化營銷)：SOM是SEM搜索引擎營銷和SEO搜索引擎優(yōu)化的統(tǒng)稱。長期以來，SEM在很多從業(yè)者或客戶認知為搜索引擎競價系統(tǒng)，SEO視為搜索引擎優(yōu)化即百度自然排名。為了更加規(guī)范專業(yè)術(shù)語，故提出了SOM的概念。即：SOM=SEM+SEO。

4、ASO英文App Store Optimization的縮寫，中文意思應用市場優(yōu)化；ASO是一種讓你的App能夠更容易在應用商店的搜索結(jié)果中被呈現(xiàn)的一種推廣技術(shù)。就是推廣APP，對APP這個產(chǎn)品就行優(yōu)化。

5、域名：一串具有唯一性可供用戶訪問的字符，該字符是網(wǎng)站在網(wǎng)絡中的唯一具體地址。

6、搜索結(jié)果（search result）：作為對搜索者的搜索請求的響應，搜索引擎返回匹配網(wǎng)頁的鏈接，這個鏈接就是搜索結(jié)果。搜索引擎使用多種技術(shù)來斷定哪個網(wǎng)頁與哪個搜索請求匹配，并且根據(jù)相關(guān)程度來對自然搜索匹配結(jié)果進行排名，見最匹配的結(jié)果呈現(xiàn)在第付費放置和目錄結(jié)果通常同時受到相關(guān)性以及網(wǎng)站所有者競標結(jié)果的影響。

7、目錄（directory）：有成百上千個主題的名單（如飛魚或者是花邊）以及很多與這個主題相關(guān)的鏈接。雅虎是目錄最著名的例子，但是大多數(shù)的目錄比起文本

8、排名（ranking）：搜索引擎所使用的技術(shù)來揀選匹配網(wǎng)頁，生成搜索結(jié)果頁面。有些搜索引擎是按日期揀選搜索結(jié)果，而大部分的搜索引擎是按照相關(guān)性排名。決定最終排名執(zhí)行的軟件代碼被稱為排名算法，并且它是每個搜索引擎公司的核心商業(yè)機密。 

9、網(wǎng)站快照(Cache)：搜索引擎數(shù)據(jù)庫中心記錄的頁面內(nèi)容拷貝。搜索引擎在結(jié)果中給出“網(wǎng)頁快照”（或其他類似稱呼）鏈接后，用戶點擊后看到的就是搜索引擎數(shù)據(jù)庫中的頁面內(nèi)容。用戶因為某種原因不能訪問原始網(wǎng)頁時，可以查看網(wǎng)頁快照里的內(nèi)容作為參考。

10、alexa排名：是一家專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站。以搜索引擎起家的Alexa創(chuàng)建于1996年4月(美國)，目的是讓互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友在分享虛擬世界資源的同時，更多地參與互聯(lián)網(wǎng)資源的組織。

11、關(guān)鍵詞排名（ranking）：搜索引擎所使用的技術(shù)來揀選匹配網(wǎng)頁，生成搜索結(jié)果頁面，有些搜索引擎是按日期揀選搜索結(jié)果，而大部分的搜索引擎是按照相關(guān)性排名，決定最終排名執(zhí)行的軟件代碼被稱為排名算法，并且它是每個搜索引擎公司的核心商業(yè)機密。 

12、排名算法（ranking algorithm）：搜索引擎排名算法指的是用戶輸入關(guān)鍵詞后，搜索引擎在自己的頁面數(shù)據(jù)庫中尋找篩選，并且按一定規(guī)則對結(jié)果頁面進行排名的過程。是用來控制搜索匹配怎樣精確地按照順序排布在搜索結(jié)果頁面的軟件，搜索匹配有時候被按照頁面生成的日期來排名，而大多數(shù)排名是按照相關(guān)性，搜索引擎的相關(guān)性排名算法是每個搜索引擎公司的核心商業(yè)機密。

13、排名要素（ranking checker）：一個自然搜索匹配的任何特性都能夠被排名算法用來為搜索結(jié)果網(wǎng)頁的生成揀選匹配，相關(guān)性排名算法使用了很多種的要素，包括與搜索請求相匹配的網(wǎng)頁的位置，網(wǎng)頁的權(quán)威性（基于鏈接分析），在搜索請求中的不同詞以及它們在頁面上的接近程度等等。

14、競價排名：為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發(fā)費用，用以保證在付費搜索結(jié)果的排名，其最簡單的形式，付費搜索結(jié)果顯示出價最高一方的網(wǎng)頁鏈接在結(jié)果列表的頂端，并且競標方每次在訪客點擊競標方的鏈接時付錢給搜索引擎。

15、自然排名：與付費和廣告無關(guān)，只是依靠頁面本身相關(guān)性、重要性而出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面的排名，在一個搜索引擎結(jié)果頁面上，廣告或付費排名通常都有推廣、贊助商鏈接之類的名稱，自然排名則沒有這些標記。16、匹配頁（match）：一個被搜索引擎建立的響應搜索請求網(wǎng)頁。搜索引擎使用不同的技術(shù)來決定哪個網(wǎng)頁匹配哪個搜索請求，并且按照相關(guān)性對網(wǎng)頁排序，這樣最好的匹配頁會最先出現(xiàn)。

16、絕對路徑：指文件在硬盤上真正存在的路徑，比如D:\img\bala.jpg

17、相對路徑：是相對于網(wǎng)頁文件本身的目標文件位置，即由這個文件所在的路徑引起的跟其它文件的路徑關(guān)系。相對路徑由于方便整體移動內(nèi)容，常用于網(wǎng)站測試，但用在網(wǎng)站上則容易被復制，而絕對路徑可防止抄襲，內(nèi)容移動后依然是原路徑的內(nèi)容，利于保護內(nèi)容相對來說更規(guī)范一些，更利于SEO優(yōu)化。

18、靜態(tài)頁面（static page）：HTML格式的網(wǎng)頁通常被稱為“靜態(tài)頁面”，早期的網(wǎng)站一般都是由靜態(tài)頁面制作的。靜態(tài)頁面是相對于動態(tài)頁面而言，是指沒有后臺數(shù)據(jù)庫、不含程序和不可交互的網(wǎng)頁。靜態(tài)頁面相對更新起來比較麻煩，適用于一般更新較少的展示型網(wǎng)站。

19、動態(tài)頁面（dynamic page）：動態(tài)頁面是指跟靜態(tài)網(wǎng)頁相對的一種網(wǎng)頁編程技術(shù)。網(wǎng)址特別長，而且還帶有“?”的鏈接一般是動態(tài)鏈接，其所對應的頁面就是動態(tài)頁面。動態(tài)頁面代碼顯示的內(nèi)容卻是可以隨著時間、環(huán)境或者數(shù)據(jù)庫操作的結(jié)果而發(fā)生改變的。

20、PageRank（PR值）：是迷戀Google的人們用來測試其站點在Google中的排名的一種度量標準，SEO和搜索引擎營銷（SEM）專家也使用這個術(shù)語描述網(wǎng)頁在SERP中的排名以及Google根據(jù)排名算法給予站點的分數(shù)，無論如何定義，PageRank都是SEO的重要部分。 

21、網(wǎng)站標簽：網(wǎng)絡標簽(Tag)是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容組織方式，是相關(guān)性很強的關(guān)鍵字，它幫助人們輕松的描述和分類內(nèi)容，以便于檢索和分享，Tag已經(jīng)成為web 2.0的重要元素；標簽將內(nèi)容的組織權(quán)利從網(wǎng)站管理者下放到用戶手中，充分體現(xiàn)了web2.0自下而上，用戶參與的特點。 

22、META標簽：在網(wǎng)頁的HTML源代碼中一個重要的代碼（即通常所說的META標簽），META標簽用來描述一個HTML網(wǎng)頁文檔的屬性，例如作者、日期和時間、網(wǎng)頁描述、關(guān)鍵詞、頁面刷新等。 

23、MEAT更新重定向（meat refresh redirect）：在你HTML區(qū)段的mega tag，指示瀏覽器與輸入不同的URL，這種標簽閃現(xiàn)在屏幕上，之后才展現(xiàn)新的URL，不好的是，這種技術(shù)通常會被搜索蜘蛛程序忽略，所以盡量避免使用它。

24、nofllow標簽：nofllow通常是加在a標簽中的，主要作用是告訴蜘蛛對某個特定的鏈接不要抓取，該鏈接不傳遞網(wǎng)站權(quán)重。

25、strong標簽：建設關(guān)鍵詞短語詞或者長尾關(guān)鍵詞著陸頁時必須用到它。

26、標簽（tag）：一種在文件在中有明確含義的標記文本的方法，目的是使計詢能夠更加方便。諸如 HTML 的標識語言允許內(nèi)容作者通過指明文件要素的標簽來“部分的文本 ）確定了網(wǎng)頁的標題。

27、描述標簽（description ）：是HTML的要素，包含了網(wǎng)頁的大綱。搜索引擎有時候?qū)撁婷枋銎ヅ渌阉髡埱?，這樣提高描述的質(zhì)量可能是優(yōu)化網(wǎng)頁的好方法。 

28、圖片Alt屬性(Image ALT Text)：指的是網(wǎng)頁上的圖片因為某種原因不能被顯示時應該出現(xiàn)的替代文字.代碼方式圖片是不被搜索引擎識別的，其識別方式就是依靠Alt標簽。

29、字符編碼：是按照某種格式某種規(guī)定將字符存儲在計算機中。人的眼睛看網(wǎng)頁時，網(wǎng)頁上會出現(xiàn)各種圖片，文字，色彩，視頻，動態(tài)圖片，這些圖片，文字，色彩，視頻，動態(tài)圖片就是由字符編碼在幫助計算機轉(zhuǎn)碼，轉(zhuǎn)碼以后呈現(xiàn)在人們眼前，這就是字符編碼的作用。

30、蜘蛛程序（spider）：蜘蛛也稱為機器人，指的是搜索引擎運行的計算機程序，沿著頁面上的超鏈接發(fā)現(xiàn)和爬行更多頁面，抓取頁面內(nèi)容，關(guān)入搜索引擎數(shù)據(jù)庫。

31、蜘蛛程序就是爬行程序，是搜索引擎的一部分，負責在互聯(lián)網(wǎng)上定位和收這樣能夠響應搜索者的請求，成功的搜索引擎營銷取決于爬的網(wǎng)頁。

32、爬行（crawler）：蜘蛛程序（spider）是搜索引擎的一部分，負責在互聯(lián)網(wǎng)上定位和索引每個網(wǎng)頁，這樣就能夠響應搜索者的搜索要求，成功的搜索引擎營銷依賴于爬在一個網(wǎng)站上找到幾乎所有的網(wǎng)頁。

33、蜘蛛程序通道（spider paths）：是用于站點導航的輕松通道，例如站點地圖，分類地圖，國家地圖，或者在關(guān)鍵網(wǎng)頁底部的文本鏈接，蜘蛛通道包括任何能使蜘蛛程序輕松找到你有網(wǎng)頁的方法。 

34、蜘蛛程序陷阱（spider trap）：蜘蛛陷阱指的是由于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的某種特征，使搜索引擎陷入無限循環(huán)，無法停止爬行，最典型的蜘蛛陷阱是某些頁面上的萬年歷，搜索引擎可以一直單擊下一個月陷入無限循環(huán)。

35、蜘蛛程序陷阱是阻止蜘蛛程序爬些網(wǎng)頁顯示的技術(shù)方法，這些手段能很好地配合瀏覽器，但對蜘蛛程序就構(gòu)成了阻礙，蜘蛛陷阱包括Javascript下拉菜單以及有些種類的重定向。

36、搜索引擎結(jié)果頁面（Search engine results page，SERP），意思是搜索引擎結(jié)果頁面，用戶輸入關(guān)鍵詞后，點擊搜索按鈕后，搜索引擎返回顯示的結(jié)果頁面。SERP是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果，SERP有時候定義為搜索引擎結(jié)果的安排（placement），根據(jù)本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排，在SEO領(lǐng)域中，在SERP中取得良好的表現(xiàn)就是一切。 

37、索引（indexing）：是蜘蛛程序存儲互聯(lián)網(wǎng)上每個詞以及對應網(wǎng)頁位置的過程，搜索索引庫是最主要的搜索引擎數(shù)據(jù)庫，并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設計的索引庫，有時也稱為收錄、 

38、索引庫（index）：搜索引擎有的網(wǎng)站上所有詞的列表，以及每個詞在哪個頁面上，當搜索者輸入了一個搜索請求，搜索引擎在搜索索引庫中尋找搜索請求，并定位含有這些次的網(wǎng)頁，搜索索引庫是搜索引擎的主要數(shù)據(jù)庫，并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設計的索引庫。

39、robots協(xié)議：也稱為爬蟲協(xié)議、機器人協(xié)議等）的全稱是“網(wǎng)絡爬蟲排除標準”（Robots Exclusion Protocol），網(wǎng)站通過Robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。

40、沙盒效應（sandbox effect）：搜索營銷專家所使用的非正式名字，用來描述Google和其他搜索引擎處理新站點的方法，它們會對那些鏈接流行度迅速攀升的網(wǎng)站進行冷處理，網(wǎng)頁可以展現(xiàn)它要的內(nèi)容，但會被放在“沙箱”里面，而對任何搜索請求都不會得到最高排名其后來的流行度經(jīng)過一段時間還保持不變，或者逐漸上升，那么搜索引擎就開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權(quán)重，使得搜索排名上升。

41、垃圾技術(shù)（Spamming）：垃圾技術(shù)是一種欺詐性的SEO手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標關(guān)鍵詞的排名，垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形式，但是“垃圾技術(shù)”最簡單的定義是Web站點用來偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。 

42、谷歌跳舞（Google Dance）：谷歌跳舞這個名詞通常用于描述谷歌搜索引擎對搜索結(jié)果進行更新、重組的過程，谷歌一般每個月對其搜索數(shù)據(jù)庫進行一次更新，新的網(wǎng)頁被加入，無效網(wǎng)頁被刪除，對收錄網(wǎng)站進行全面深度檢索，也可能在這期間調(diào)整算法。

43、Cloaking-障眼法：中文解釋遮蔽或轉(zhuǎn)移別人視線使其看不清真相的手法，SEO中的Cloaking-障眼指，指對某一個網(wǎng)頁制作了兩個版本，讓搜索引擎和瀏覽者分別看到不同的網(wǎng)頁內(nèi)容（采用識別訪問者身份的技術(shù)），搜索引擎抓取這個網(wǎng)頁時，獲得的是純粹為了優(yōu)化某些關(guān)鍵詞而組織的內(nèi)容，而網(wǎng)頁瀏覽者看到的是另一個截然不同的內(nèi)容。

44、面包屑導航(BreadcrumbNavigation)：概念來自童話故事"漢賽爾和格萊特"，當漢賽爾和格萊特穿過森林時，不小心迷路了，但是他們發(fā)現(xiàn)在沿途走過的地方都撒下了面包屑，讓這些面包屑來幫助他們找到回家的路。所以，面包屑導航的作用是告訴訪問者他們目前在網(wǎng)站中的位置以及如何返回。

45、隱藏文本（hidden text）：一種作弊技術(shù)，通過這種技術(shù)，網(wǎng)頁上的文字被設計來被蜘蛛程序而不是人看到，文本可以通過用極小的的字號顯顏色，或者將關(guān)鍵詞被圖形或者其他網(wǎng)頁元素覆蓋等，作弊者在網(wǎng)頁上堆積關(guān)鍵詞來得到高的搜索排名。

46、頁面劫持（Page Hijacking）：頁面劫持是一種SEO作弊手法，指的是黑帽SEO使用各種手段，將本來應該訪問的頁面A的用戶轉(zhuǎn)向到另一個頁面B，302轉(zhuǎn)向經(jīng)常被用來實現(xiàn)頁面劫持的手段，作弊者在自己的網(wǎng)站頁面A上做302轉(zhuǎn)向到其他網(wǎng)站上的頁面B，由于某種萬年歷，搜索引擎把頁面A當做原始頁面，在搜索引擎排名中出現(xiàn)，用戶點擊結(jié)果A后，作弊者在A網(wǎng)站上通過程序把用戶轉(zhuǎn)向到完全無關(guān)的頁面上。 

47、頁面劫持實際上是利用了其他網(wǎng)站上的高質(zhì)量內(nèi)容，用戶卻被劫持到自己的作弊網(wǎng)站之上。

48、隱藏的鏈接（hidden links）；一種作弊技術(shù)，通過它超級鏈接被設計來被蜘蛛來訪問，而不能被人發(fā)現(xiàn)，作弊者從很多高排名的鏈接到他們想要推進的網(wǎng)頁上。

49、刪除（Ban）：網(wǎng)站因為嚴重作弊，所有頁面被搜索引擎從數(shù)據(jù)庫中刪除，不予收錄。

50、整合搜索：也可翻譯為通用搜索，指搜索引擎在搜索結(jié)果頁面上同時顯示多個垂直搜索內(nèi)容，包括圖片、視頻、新聞、博客、財經(jīng)等，整合搜索是所有主流搜索引擎近兩年內(nèi)的趨勢。

51、超搜索引擎（metasearch engine）：一個搜索引擎將很多搜索者的輸入的搜索請求發(fā)到其他很多搜索，比較每個搜索引擎的結(jié)果并顯示在單一的結(jié)果列表上。

52、有機列表（Organic listing）：有機列表是SERP中的免費列表，有機列表的SEO通常涉及改進Web站點的實際內(nèi)容，這往往是在頁面或基礎架構(gòu)級別進行的。

53、鏈接（link）：也稱超級鏈接，是指從一個網(wǎng)頁指向一個目標的連接關(guān)系，所指向的目標可以是另一個網(wǎng)頁，也可以是相同網(wǎng)頁上的不同位置，還可以是圖片、電子郵件地址、文件、甚至是應用程序。

54、鏈接分析（link analysis）：也被稱為鏈接流行程度，搜索引擎使用的技術(shù)，通過檢測網(wǎng)頁之間的網(wǎng)絡鏈接來決定網(wǎng)頁的權(quán)威程度，搜索引擎在按相關(guān)性排名搜索結(jié)果的時候也使用鏈接分析。 

55、家族內(nèi)鏈接（link within the family）：在兩個有相似IP地址、或者相似數(shù)據(jù)庫信息，或者錨定文本間網(wǎng)站的鏈接可能被搜索引擎認為有偏向是在彼此中立方之間的。 

56、鏈接農(nóng)場（Link farm）：在SEO術(shù)語中鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實沒有實際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實際的上下文，那些采用運用黑帽SEO方法的人利用鏈接場，在一個頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使Google誤認為這個頁面很有鏈接的價值。

57、交互鏈接（reciprocal link）：也稱作雙向鏈接，是對一個網(wǎng)頁不光有超文本鏈接，同時對應有和原始網(wǎng)頁的鏈接。

58、反向鏈接（back links）：指的是從一個網(wǎng)頁到你網(wǎng)頁的超級鏈接，從你站點外鏈到網(wǎng)頁的向內(nèi)鏈接，在搜索引擎做鏈接分析、并根據(jù)相關(guān)性來對搜索結(jié)果排序的時候有很高的價值。

59、雙向鏈接（tow-way link）：也被稱作相互鏈接，是對一個網(wǎng)頁有超文本鏈接，同時目標網(wǎng)在鏈接回來原來的網(wǎng)頁。 

60、內(nèi)部鏈接（internal link）：在你網(wǎng)站內(nèi)部深層的超文本，從網(wǎng)站上一個網(wǎng)頁到另一個另網(wǎng)頁的鏈接，使得訪客轉(zhuǎn)到新的網(wǎng)頁上，搜索引擎不看重這些鏈接。

61、反向的鏈接（inbound links）：指的是從一個網(wǎng)頁到你網(wǎng)頁的超級鏈接，從你站點外鏈到網(wǎng)頁的向內(nèi)鏈接，在搜索引擎做鏈接分析，并根據(jù)相關(guān)性來對搜索結(jié)果排序的時候有很高的價值。

62、外向的鏈接（external link）：從一個站點鏈接到其他站點的鏈接，允許訪客轉(zhuǎn)換到新的站點上，搜索引擎會認為這些鏈接是發(fā)送這些鏈接的站點是對收到鏈接站點的認可。

63、單向鏈接（one-way link）：鏈接到一個網(wǎng)頁的超鏈接，而沒有相應鏈接回到原來的網(wǎng)頁。

64、付費鏈接（paid link）：一個鏈接到目標站點的超鏈接，是已經(jīng)向來源網(wǎng)站付錢購買的。

65、交互鏈接（reciprocal link）：也稱作雙向鏈接，是對一個網(wǎng)頁不光有超文本有和原始網(wǎng)頁的鏈接。

66、相關(guān)的鏈接（relational link）：由于業(yè)務關(guān)系而請求得到的一個進入到你站點的超文本接，這些關(guān)系例如你公司和供應商，經(jīng)銷商和顧客的關(guān)系。

67、偽裝（cloaking）：也被稱為IP發(fā)送(IP delivery)，是一種作弊技術(shù)，對同樣的URL，設計一個程序來返回給真實的訪客的網(wǎng)頁，以及一個不同版本，一個滿是關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，后面這個網(wǎng)頁被設計來得到更高的搜索排名，術(shù)語“掩飾”來自網(wǎng)站主人訪客通過查看他們的HTML編碼而了解他們的搜索優(yōu)化機密。

68、相關(guān)性（relevance）：一個自然搜索與搜索請求相關(guān)的程度，一個有極高相關(guān)性的匹配是對那個搜索請求排名第一的候選結(jié)果，搜索引擎通常使用相關(guān)性排名算法，來展示搜索結(jié)果，相關(guān)性排名算法使用多種要素，包括匹配搜索請求內(nèi)容所在網(wǎng)頁的位置，網(wǎng)頁的權(quán)威性（基于鏈接分析），搜索請求中的詞語在網(wǎng)頁上彼此的接近程度，以及更多其他的。

69、相關(guān)性排名（relevance ranking）：一種技術(shù)，被搜索引擎利用揀選匹配，來產(chǎn)生一系列的自然搜索結(jié)果，這些最高的匹配結(jié)果與搜索請求的相關(guān)性最接近，決定具體相關(guān)性排名是怎樣執(zhí)行的軟件代碼被稱為排名算法。

70、白帽SEO（White hat SEO）：白帽SEO是一種公正的手法，是使用符合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定的seo優(yōu)化方法，它是與黑帽seo相反的。

71、黑帽SEO（Black hat SEO）：籠統(tǒng)的說所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO，比如說垃圾鏈接，隱藏網(wǎng)頁，橋頁，關(guān)鍵詞堆砌等等；特點就是短平快，為了短期內(nèi)的利益而采用的作弊方法，同時隨時因為搜索引擎算法的改變而面臨懲罰。

72、灰帽SEO：所謂灰帽SEO灰帽，指介于白帽與黑帽之間的中間地帶，相對于白帽而言，會采取一些取巧的方式來操作，這些行為因為不算違規(guī)，但同樣也不遵守規(guī)則，是為灰色地帶。

73、關(guān)鍵詞突出程度（keyword prominence）：是一種結(jié)合術(shù)語在網(wǎng)頁上布置和位置的衡量指標，表明其對搜索引擎的值。最突出的關(guān)鍵詞位置是網(wǎng)頁標題的第一個詞，因為標題布置，并且是在最好的位置。

74、關(guān)鍵詞排名（Ranking）：關(guān)鍵詞排名是頁面在目標關(guān)鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標是提高 Web 頁面針對目標關(guān)鍵詞的排名。 

75、鏈接工廠（link farm）：是一種作弊技術(shù)，通過它搜索營銷人員建立幾十個或者上百個能被搜索引擎爬

76、URL規(guī)范：Uniform Resource Locator,統(tǒng)一資源定位器，簡稱URL。在信息網(wǎng)絡中，信息資源在網(wǎng)上唯一的地址，該地址就叫URL。

77、用戶體驗度優(yōu)化（UEO）：這里所說的用戶體驗度一般指網(wǎng)站的用戶體驗，顧名思義，用戶體驗度是指一個用戶訪問某個網(wǎng)站的體驗效果，這個網(wǎng)站是否用戶想看到的內(nèi)容和是否帶給用戶一些有價值的內(nèi)容。

78、優(yōu)化內(nèi)容（optimizing content）：一個搜索營銷術(shù)語，關(guān)于修改網(wǎng)頁上的圖片和文字來使搜索引擎能夠為一個相關(guān)搜索請求更容易地找到這個網(wǎng)頁。

79、權(quán)威性網(wǎng)頁（authority page）：就是某個主題有很多鏈接所指向的網(wǎng)頁。

80、站點地圖（site map）：一個對蜘蛛程序友好的網(wǎng)頁，它提供了指向網(wǎng)站域里面其他網(wǎng)頁的鏈接，對一個小型網(wǎng)站而言，站點地圖提供直接鏈接到站點上所有網(wǎng)頁的鏈接，中到大型站點使用站點地圖鏈接到域里面主要的中心網(wǎng)頁。

81、網(wǎng)站日志（web log）：網(wǎng)站日志是記錄web服務器接收處理請求以及運行時錯誤等各種原始信息的以log結(jié)尾的文件，確切的講，應該是服務器日志。 

82、日志文件（log file）：在你網(wǎng)絡服務器上的文件，記錄服務器發(fā)生的每次行動，日志文件能夠被用很復雜的方式進行分析來判定有多少訪客來到你的站點（按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序）以及他們所訪問的網(wǎng)頁數(shù)量。

83、網(wǎng)頁瀏覽量（page view）：網(wǎng)頁評測術(shù)語，用來計算站點上有多少網(wǎng)頁被個體的訪客來閱覽，如果三個人看一個網(wǎng)頁一次，并且兩個人看同樣的網(wǎng)頁兩次，這個網(wǎng)頁就有了7次頁面閱覽。 

84、權(quán)威性站點（Authorit）：網(wǎng)站所被認為的專業(yè)水平，通常用其向內(nèi)超鏈接的網(wǎng)絡來衡量，搜索引擎通常對那些從其他人被很好鏈接的站點獲得向內(nèi)鏈接的網(wǎng)站給予高度的重視，并對匹配站點主題的搜索請求，將這些站點放在搜索結(jié)果的前面。

85、目標頁面（destination page）：依據(jù)網(wǎng)頁的領(lǐng)結(jié)理論，從核心網(wǎng)頁鏈出的網(wǎng)頁，它并不自己鏈回到核心網(wǎng)頁，目標網(wǎng)頁通常是高質(zhì)量的頁面，但它們可能是公司網(wǎng)站的部分，更多地的有內(nèi)部鏈接而不是外部鏈接。 

86、網(wǎng)站目錄（Directory）：目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果，大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。

87、目錄列表（directory list）；關(guān)于一個特定主題很多超鏈接之一，站點的主人發(fā)送網(wǎng)頁請求它被列在目錄里面，并且在他們的提交被接受以后會告訴他們有了“目錄列表”，雅虎以及放目錄是最著名的網(wǎng)站目錄的例子。

88、付費列表（Paid listing）：顧名思義，付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務，根據(jù)搜索引擎的不同，付費列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索目標關(guān)鍵詞和短語時讓站點出現(xiàn)在SERP中的其他方式而付費。 

89、匹配頁（match）：一個被搜索引擎建立的響應搜索請求網(wǎng)頁，搜索引擎使用不同的技術(shù)來決定哪個網(wǎng)頁匹配哪個搜索請求，并且按照相關(guān)性對網(wǎng)頁排序，這樣最好的匹配頁會最先出現(xiàn)。

90、著陸頁（Landing Page）：進入頁面的一種，不過著陸頁碰上重于優(yōu)化轉(zhuǎn)化率的概念，而不是流量分析概念，著陸而指的是網(wǎng)絡營銷人員專門設計的吸引用戶訪問，并且通過各種手段提高用戶轉(zhuǎn)化的一組進入頁面。 

91、網(wǎng)頁快照(Cache)：搜索引擎數(shù)據(jù)庫中心記錄的頁面內(nèi)容拷貝，搜索引擎在結(jié)果中給出“網(wǎng)頁快照”（或其他類似稱呼）鏈接后，用戶點擊后看到的就是搜索引擎數(shù)據(jù)庫中的頁面內(nèi)容，用戶因為某種原因不能訪問原始網(wǎng)頁時，可以查看網(wǎng)頁快照里的內(nèi)容作為參考以及他們所訪問的網(wǎng)頁數(shù)量。

92、軟文推廣（soft wen promotion）：相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇文章的時候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。 

93、文案編輯（copy writer）：搜索營銷外圍團隊的網(wǎng)站專業(yè)人員之一，內(nèi)容編輯負責寫作網(wǎng)頁上的信息文章，職責與傳達信息不同。

94、內(nèi)部優(yōu)化：內(nèi)部優(yōu)化稱為頁面上的優(yōu)化，指的是在網(wǎng)站頁面上進行完全由站長自己所控制的SEO，如頁面Meta標簽的撰寫和修改、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接的優(yōu)化等。 

95、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語（Keyword、keyterm和keyphrase）：關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語是Web站點在搜索引擎結(jié)果頁面（也稱為SERP）上排序所依據(jù)的詞，根據(jù)站點受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。

96、關(guān)鍵詞密度（keyword density）：關(guān)鍵詞密度（Keyword Density）與關(guān)鍵詞頻率（Keyword Frequency）所闡述的實質(zhì)上是同一個概念，用來量度關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示，相對于頁面總字數(shù)而言，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，關(guān)鍵詞密度也就越大。

97、長尾關(guān)鍵詞：在找到的關(guān)鍵詞的基礎上拓展出符合用戶搜索需求的長尾關(guān)鍵詞，可以通過百度下拉欄、相關(guān)搜索或第三方工具尋找。

98、中文分詞：這是中文搜索引擎特有的過程，指的是將中間沒有空格的、連續(xù)的中文字符序列，分隔成一個一個單獨的、有意義的單詞的過程。 

99、錨文本（Anchor Text）：錨文本又稱錨文本鏈接，是鏈接的一種形式，和超鏈接類似，超鏈接的代碼是錨文本，把文章中的關(guān)鍵詞做一個鏈接，指向別的網(wǎng)頁，這種形式的鏈接就叫作錨文本。

100、關(guān)鍵詞堆積（keyword loading, keyword stuffing）：指在頁面上本來沒有必要出現(xiàn)關(guān)鍵詞的地方刻意重復或者說堆積關(guān)鍵詞，寄希望于提高頁面對關(guān)鍵詞的相關(guān)度或關(guān)鍵詞密度，進而提高排名。

101、關(guān)鍵詞布置（keyword placement）：也被稱為術(shù)語布置，一種關(guān)于詞語在網(wǎng)頁上位置的價值衡量標準，所有的詞語在網(wǎng)頁上不是平等，在網(wǎng)頁標題或者在段落標題上的詞語比在正文段落中的詞語更重要。

102、K站：站網(wǎng)站優(yōu)化中比較常見的一個名詞，它所指的是在網(wǎng)站已經(jīng)達到正常收錄的狀態(tài)下因為作弊或者其他原因，百度等搜索引擎突然刪除了所有網(wǎng)頁或只留下首頁。

103、301永久重定向（permanent redirect）：是一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL，當一個網(wǎng)頁經(jīng)歷過其URL的最后一次變化以后時使用，一個永久定向是一種服務器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當?shù)靥幚怼?/p>

104、302臨時重定向（temporary redirect）：一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL，當一個網(wǎng)頁經(jīng)歷過短期的URL的變化時使用，一個暫時重定向是一種服務器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛正確地處理。

105、404頁面：HTTP 404或Not Found錯誤信息是HTTP的其中一種“標準回應信息”（HTTP狀態(tài)碼），此信息代表客戶端在瀏覽網(wǎng)頁時，服務器無法正常提供信息，或是服務器無法回應且不知原因。 

106、域名解析：是把域名指向網(wǎng)站空間IP，讓人們通過注冊的域名可以方便地訪問到網(wǎng)站一種服務，IP地址是網(wǎng)絡上標識站點的數(shù)字地址，為了方便記憶，采用域名來代替IP地址標識站點地址。域名解析就是域名到IP地址的轉(zhuǎn)換過程，域名的解析工作由DNS服務器完成。 

107、超文本：是用超鏈接的方法，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本，超文本更是一種用戶界面范式，用以顯示文本及與文本之間相關(guān)的內(nèi)容，現(xiàn)實超文本普遍以電子文檔方式存在，其中的文字包含有可以鏈結(jié)到其他位置或者文檔的連結(jié)，允許從當前閱讀位置直接切換到超文本連結(jié)所指向的位置。 

108、死鏈接：是網(wǎng)站建設中的專業(yè)術(shù)語，指的是無效鏈接，包括協(xié)議死鏈和內(nèi)容死鏈兩種形式。

109、網(wǎng)站鏡像：是通過復制整個網(wǎng)站或部分網(wǎng)頁內(nèi)容并分配以不同域名和服務器，以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進行多次索引的行為 

110、網(wǎng)站降權(quán)：利用搜索引擎策略缺陷，以惡意手段獲取與網(wǎng)頁質(zhì)量不符排名，而引發(fā)搜索結(jié)果和用戶體驗下降的行為。

111、流量（traffic）：網(wǎng)站評測屬術(shù)語，被用來描述網(wǎng)站的訪問數(shù)量，網(wǎng)站評測會頻繁地分析流量的增減，并且它們通常會評估搜索營銷通過搜索引擎來訪問的成功。 

112、點擊欺詐（click fraud）：點擊付費搜索列表而沒有轉(zhuǎn)化意向的不道德行為，只是為了導致收取按點擊所付的費用。 

113、TDK：對應網(wǎng)站的