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每走一段路就停下來，回頭看看。
回顧過去幾個月的品牌營銷，我發(fā)現(xiàn)了一個有嚼勁的案子——華為「5G功夫」。
它脫離了常見的創(chuàng)意范疇，帶來超前的觀感體驗，很容易讓人沉浸其未來感的場景中。
華為「5G功夫」
全程看下來我都在 WOW ，一方面是被炫酷畫面所震撼，一方面是感嘆這次創(chuàng)意的精準，這簡直就是一個教科書級別的營銷方案。
華為「5G功夫」這個項目，其實是2020年初上線的。
但我至今還是印象非常深刻，除了帶來視覺沖擊外，很大部分原因是其改變了我對5G的認知。
在此之前，我對5G的理解大概只停留在“下載電影更快”、“打游戲更流暢”上。估計很多人也一樣，5G概念是模糊抽象的。
而華為推出「5G功夫」這個創(chuàng)意項目，很好地重構了大眾對5G的全新認知。
5G有什么用？在這里得到了一個立體具象的演示。
一個是現(xiàn)實里的武僧，一個是電競里的游戲角色，用華為Mate30系列5G版手機，實現(xiàn)了一場跨次元的功夫?qū)?zhàn)，在同一個場景進行酣暢淋漓的打斗。
畫面中的一招一式帶來極大的沖擊，仿佛每一拳都打在自己身上，特別像是現(xiàn)實版的「頭號玩家」，打開了我們對5G應用場景的想象，它正讓那些未來走進了現(xiàn)實。
視頻的創(chuàng)意沒有展示自動駕駛和遠程手術，而是帶來了一場游戲的功夫?qū)?zhàn)。
用以小見大的方式讓觀眾親身體驗5G的強大實力，將超高速、低延時、高穩(wěn)定的技術植入到用戶的心智中，讓5G的概念更加落地，并引發(fā)期待。
也許你還不了解5G，但你已對它充滿信心和期待。
好電影需要去重溫，「5G功夫」這個廣告也值得二刷。
第一遍，它是炫酷的，硬核的；
第二遍，它是剛?cè)岵?，很巧思的?br/>
硬核主要體現(xiàn)在——
用產(chǎn)品賦予創(chuàng)意更多的可能性，依托于5G網(wǎng)絡和手機的強大算力與通信性能，去展開了一次隔空對話。
和以往的方式不同，這次創(chuàng)意以產(chǎn)品作為支撐力，賦予創(chuàng)意更大的想象空間。
而巧思表現(xiàn)在——
沒有局限于市場上的套路，而是用一場大膽的實驗，讓我們見證著5G時代的到來。
武僧和電競高手，在兩個城市有了面對面交鋒。
現(xiàn)實和虛擬，在另一個次元世界里交融連接。
在這場激烈的功夫?qū)Q中，藏著華為膽大心細的營銷思路。用一種新穎的方式， 展現(xiàn)5G正在重構聯(lián)接想象，并讓生活更加緊密、有趣和豐富。
我們常常被溫情故事打動，也會因為沙雕廣告大笑。這是常見的兩種創(chuàng)意方式，但這次華為選擇依然走自己的路。
在做品牌溝通的時候，不僅體現(xiàn)科技帶來的極致體驗，而且還會注入更多的社會意義。
功夫代表著傳統(tǒng)文化，而5G意味著現(xiàn)代科技。
「5G功夫」表面是一場炫酷的對戰(zhàn)，實際上是一次科技和文化的交流。
在人人都在追求趣味標簽的時候，華為繼續(xù)深化Mate系列的人文科技調(diào)性形象，反而能形成一股品牌力量，占據(jù)市場更多的主導地位。
從消費者層面看，賦予產(chǎn)品更多的人文溫度，能引發(fā)大眾的認同和共鳴。
比如，將「5G」隱喻為「武技」，是一種創(chuàng)意的機緣巧合，也是一次品牌的行動思考。
華為用科技打開生活的大門，也將傳統(tǒng)文化滲透到生活之中，讓科技和文化有機地給品牌創(chuàng)造出更多的社會價值和意義。
每個品牌都有自己的堅持，做到極致，往往會收獲更多的驚喜。
事實也是如此，「5G功夫」從全球19688件作品中脫穎而出，拿下2020 Global One Show實驗創(chuàng)新類別銀獎和動態(tài)視覺類別銅獎。
值得一提，OneShow 國際創(chuàng)意獎是由美國主辦全球最負盛名的獎項，其標志性的金鉛筆是創(chuàng)意人的至高榮譽。
由此可見，「5G功夫」獲得了廣泛且權威的認可。特別是在當下國際環(huán)境中，這份獎項顯得更加珍貴和不易。
同時，也傳遞著一個信號。
創(chuàng)意中散發(fā)的文化思考更容易打動人心。當我們想在廣告中制造“吸引點”的時候，中國文化是一個永遠值得深挖的寶藏。
最后，還想聊聊創(chuàng)意的背后。
好創(chuàng)意是可以打破邊界的，功夫和電競看起來對立，但在這里得到了有機融合，讓傳統(tǒng)和現(xiàn)代邁過了溝壑。
就像華為「5G功夫」創(chuàng)意的背后的品牌涵義——
5G將人和人聯(lián)接得更緊密，放下偏見，打破隔閡，去享受科技帶來的純粹、直接和真實的快樂。
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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