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說到“滑”，你會聯(lián)想到什么？
是孩提時(shí)光的大象滑滑梯，是滑嫩爽口的豆腐花，還是細(xì)膩豐富的沐浴露泡沫？
三星GALAXY手機(jī)的答案是：打雪仗、看冰雕、滑真冰！
三星手機(jī)為S Pen(Galaxy Note系列手機(jī)的手寫筆)，一口氣拍了三支怪可愛的廣告，真的很滑滑滑滑滑稽，求求你一定要看完！
每一個(gè)片段的結(jié)尾還有彩蛋，沒有被萌到算我輸！
首先上場的是萌呆的企鵝，趴在如S Pen的雪地上滑啊滑，在這一片冰天雪地里玩嗨了無法自拔。
企鵝篇
誰知道滑過頭了，一下子撞上一只大熊身上，瑟瑟發(fā)抖。沒錯，就是三星經(jīng)典洗衣機(jī)廣告里的那只熊，這次它又當(dāng)了一回意外之客。
接下來出場的是小魚兒，如有S Pen滑力附體，順風(fēng)順?biāo)鼗氯ァＭ蝗挥龅截埾壬?，竟成為了別人的盤中餐，這下貓的夜宵有著落了。
魚兒篇
最后上來的是鸚鵡。英姿颯爽的鸚鵡，踩著如S Pen順滑的滑板，迎著風(fēng)，順其自然地滑。沒想到的是前面居然設(shè)下籠子陷阱，讓鸚鵡瞬間成為籠中物。
鸚鵡篇
這一組廣告是圍繞Galaxy Note20系列配備的S Pen做的創(chuàng)意，廣告給我最大的驚喜是，手寫筆作為一種低頻、低關(guān)注度品類的產(chǎn)品，如何把賣點(diǎn)講透講得有吸引力，無疑是對品牌主的一種考驗(yàn)。
三星手機(jī)就成功打破低關(guān)注品類的溝通瓶頸，通過三個(gè)有趣的小動物故事，構(gòu)建系列“滑”的場景反復(fù)傳播，持續(xù)輸出品類關(guān)聯(lián)度的情節(jié)，將最大的賣點(diǎn)“順滑”表現(xiàn)得淋漓盡致。有梗有彩蛋，看完讓人也記住了S Pen的產(chǎn)品利益點(diǎn)。
看完三星Galaxy 短小精悍的廣告，讓人不禁聯(lián)想到此前三星洗衣機(jī)野外拍攝的廣告，三星的工作人員在研究拍攝洗衣機(jī)廣告。突然一只狗熊亂入，脫下跟自己皮膚色同款的棕色外套放進(jìn)洗衣機(jī)。
等待洗衣服過程中居然蹦迪、自拍、彈吉他........讓人不可思議，最后狗熊拿出來的衣服竟然就變成了白色，穿上之后秒變北極熊。
你會發(fā)現(xiàn)，這屆品牌越來越喜歡找動物代言。
比如高德地圖為了推廣組隊(duì)實(shí)時(shí)對講功能，讓獅子、候鳥、長頸鹿上陣，上演3個(gè)可愛的動物出行故事；還有華為手機(jī)塑造了一只“攝影師”兔子，向朋友吹牛逼如何給“大咖”拍照，順帶植入P40手機(jī)的拍照亮點(diǎn)。
無獨(dú)有偶，這次看上動物的品牌，還是手機(jī)品牌。誠然，這次三星Galaxy 挑選這三種動物主角也是有深度考量。
先看企鵝、魚，它們本身就是經(jīng)常與水、冰打交道的動物，由它們“代言”并不突兀。
再看鸚鵡，雖然它看似與“滑滑”的生活場景絕緣，但是三星手機(jī)巧妙給它設(shè)定了玩滑板的興趣喜好，有效解決了溝通的認(rèn)知度。
萌點(diǎn)，就是生產(chǎn)力。每一個(gè)動物，就像是自帶萌感的廣告主角，擁有獨(dú)特的感染力，這也是為什么我們常說的廣告3B原則，往往能夠讓營銷奏效。
除了“內(nèi)在”發(fā)揮動物自帶的萌點(diǎn)，三星Galaxy 還通過“外在”故事發(fā)力，在廣告中設(shè)置笑點(diǎn)滿滿的橋段。
這系列“滑滑”廣告，表面上是講了蠢萌的動物意外滑到故事，實(shí)則更像是呈現(xiàn)動物相愛相殺的故事，比如貓吃魚，企鵝怕北極熊，鸚鵡滾回籠子，都是天經(jīng)地義的事兒。
因此三星Galaxy在遵循用戶認(rèn)知常識的基礎(chǔ)上，為動物賦予哭笑不得的經(jīng)歷，給原本萌感的動物形象再推一把力：利用彩蛋結(jié)尾的方式讓廣告成功出圈，達(dá)到狠戳用戶笑點(diǎn)的目的。
這樣的溝通好處，就是讓廣告變得更接地氣，大家對于廣告的抵觸感也會隨之降低。
在心理效應(yīng)上，有一種效應(yīng)稱為“出丑心理”，“看人出丑”是人性的一個(gè)特點(diǎn)。
這個(gè)心理效應(yīng)說的是，優(yōu)秀的人給人一種不可親近、不真實(shí)的感覺。因此當(dāng)他們偶爾失誤或者被發(fā)現(xiàn)瑕疵的時(shí)候，反而會變得更有吸引力，讓人們覺得格外可愛。
三星Galaxy的廣告就是把“出丑效應(yīng)”發(fā)揮極致，讓技能近乎完美的動物，笨拙地“出了丑”。比如我們所看到的，魚兒把自己送上門，企鵝得意過頭撞上北極熊，鸚鵡自己坑了自己關(guān)進(jìn)籠子......
從開始“滑得洋洋自得”，到結(jié)局“摔得一塌糊涂”，廣告通過制造三個(gè)典型“出丑”的場景：營造鮮明對比的畫風(fēng)，把動物的優(yōu)越感轉(zhuǎn)化為娛樂感，堪稱上演“藝術(shù)化地丑”。
當(dāng)然“出丑”只是一個(gè)輔助的彩蛋，三星Galaxy更深層次的營銷心機(jī)在于，把這次的產(chǎn)品主角打造成助力滑行的神器，給予恰到好處的鏡頭露出，避免講故事時(shí)被產(chǎn)品搶戲。
同時(shí)，以夸張的溝通手法制造前后的反差，放大S Pen“順滑”的賣點(diǎn)；再順利成章引出S Pen較低延遲性的特性，傳遞“帶來真實(shí)筆觸般的使用感受”。
評論區(qū)也告訴我們，三星Galaxy確實(shí)憑借“出丑效應(yīng)”，制造了滿滿的社交槽點(diǎn)，激發(fā)了廣大用戶的自傳播，有網(wǎng)友就評價(jià)道“哈哈哈好可愛”、“星妹進(jìn)了籠子”、“鴿了？？？”。
當(dāng)大眾沉浸在圍觀動物出丑的過程中，品牌也加深受眾對“順滑”書寫體驗(yàn)的直觀感知，引起大家對落筆響應(yīng)速度、延遲感受的好奇。
相對于只是呈現(xiàn)控屏靈敏度、時(shí)延縮短到9ms的產(chǎn)品解說海報(bào)，三星Galaxy讓產(chǎn)品搭臺，讓廣告主角“出丑”，顯然更能傳遞產(chǎn)品的正面印象。
畢竟人無完人，品牌亦是如此。
偶爾出出丑，娛樂了大眾，為品牌制造話題，何樂而不為呢？
在一定程度上，三星Galaxy的這系列廣告，給到我們一些啟發(fā)，不必在廣告中塑造過于正確、理想化的人設(shè)。不妨讓它們出出丑，說不定會收獲意想不到的效果。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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