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如果Google AdWords是一種簡單的出價形式，那么獲得zui高廣告排名將相對簡單。勝過您的競爭對手，您的谷歌廣告將每次排在第一頁。
但是，就像搜索結(jié)果一樣，Google擁有一種算法來確定您的廣告放置位置。
您的目標(biāo)是讓您的廣告在Google Ads上排名第一。
制作具有相關(guān)目標(biāo)網(wǎng)頁的引人注目的廣告，即使您的競爭對手出價更高，您的廣告也可能會排名第一。
Google希望展示獲得點擊的廣告，因為這就是他們的獲利方式。
出價較高但沒有點擊廣告的競爭對手不會使Google賺錢。
但是，僅僅因為您的廣告有一天會展示在首位，并不意味著第二天就會出現(xiàn)。下一個小時甚至可能不在那兒。
而且，由于您將一個關(guān)鍵字排在第一位，因此即使出價相同，您也可能不會與其他許多關(guān)鍵字并列。
對于每個關(guān)鍵字，您必須單獨查看它，以確定其定期排名。
首先，切勿自行進行Google搜索來檢查廣告的位置。每次這樣做都會給您的點擊率帶來另一種印象。
而是使用廣告預(yù)覽和診斷工具。您可以通過單擊右上角的扳手，然后在左側(cè)列中找到它來找到它。
過去，您通常會知道您的廣告何時出現(xiàn)在平均排名的頂部。如果您的廣告的平均排名為1.，則表示該廣告始終處于第1位。
不幸的是，排名第一并不總是意味著您的廣告位于頁面頂部。他們現(xiàn)在有兩個競爭指標(biāo)，可以提供更多幫助。
第一個是Search Top Is。這是您的廣告在網(wǎng)頁頂部自然搜索上方顯示的時間百分比。這意味著您在前3或4個廣告中。
第二個指標(biāo)是“搜索絕對排名zui高的IS”，它是您位于頁面頂部的時間百分比。
要使這些指標(biāo)顯示在您的關(guān)鍵字頁面上，請點擊修改列，然后點擊競爭指標(biāo)。
修改您的列以添加競爭指標(biāo)，該指標(biāo)將在您的Google廣告出現(xiàn)在數(shù)字1時顯示。
請記住，關(guān)鍵字的排名通常會因設(shè)備而異。要查看臺式機，移動設(shè)備和平板電腦的指標(biāo)，您首先必須點擊細分受眾群圖形。
之后，查找設(shè)備并單擊?，F(xiàn)在，您可以在各種設(shè)備上查看自己的位置。
選擇設(shè)備以查看廣告效果。
這是您的廣告沒有排名第一，甚至在某些情況下根本沒有出現(xiàn)的一些原因。
您的第一個直覺是提高出價，但您會看到這并不總是長期的解決方案。首先，您的競爭對手可能已經(jīng)出價更高，這將觸發(fā)他們的出價更高。
競標(biāo)的工作方式是，您只支付比競爭對手zui高價多一美分的價格。因此，如果您的出價是2美元，然后競爭對手出價是1美元，則您要支付1.01。不利之處也是如此
如果您將出價提高到2美元，但他們的出價是3美元，他們的出價將自動高于您。這意味著您必須繼續(xù)加薪，并希望他們再也不能超過您。
但是，您將看到出價只是Google AdWords算法的一部分。而且，即使您在某個時候出價高過，也無法保證即使他們不出價也不會留下。您可能會發(fā)現(xiàn)，由于他們提高了出價，您的廣告跌破了他們的廣告。
如前所述，Google并未使用簡單的拍賣系統(tǒng)來展示其廣告。出價顯然是一個主要因素，但是質(zhì)量得分和zui終的廣告評級也是如此。
AdRank是決定廣告顯示方式的因素。這是質(zhì)量得分乘以出價。
質(zhì)量得分是Google應(yīng)用于您的關(guān)鍵字的從零到10的數(shù)字。它取決于您的廣告與所定位的關(guān)鍵字的相關(guān)性，基于其位置的廣告預(yù)期的點擊率以及目標(biāo)網(wǎng)頁的效果。
您的廣告zui初可能會顯示在首位，但是如果您的質(zhì)量得分較低，則排名會下降。好消息是，如果您大大提高了質(zhì)量得分，即使您的出價更高，也可能會開始顯得更高。
您很容易陷入停滯狀態(tài)，尤其是當(dāng)您自己做廣告并同時經(jīng)營業(yè)務(wù)時。
Google Ads從來沒有設(shè)置過它，而忘記了它的平臺。該計劃不斷變化，新的參與者進入了市場。
您甚至可能沒有注意到AdWords領(lǐng)域有新進入者。它可能是您所在地區(qū)的新業(yè)務(wù)，還是剛開始在線做廣告的老競爭對手。
突然，他們的廣告更具創(chuàng)意，并獲得了更好的效果。這意味著您可能需要制作一個新廣告來擊敗他們。這可能需要一些時間，因為您可能必須先測試各種廣告，然后才能成功。在這種情況下，提高出價也有幫助。
競爭者可能會在一天中的某些特定時段競標(biāo)
當(dāng)您第一次檢查特定的關(guān)鍵字時，您會發(fā)現(xiàn)它的編號為1，這可能會給您帶來安慰。然后，當(dāng)天晚些時候，當(dāng)客戶zui活躍時，您就掉下來了。這是因為您的競爭對手正在進行高級出價。
他們所做的是在一天中的某些時間出價更高的百分比，因為他們認為這些時間更具價值。想想一家餐廳，他們知道11-1小時是他們獲得zui多午餐訂單的時間。因此，他們當(dāng)時出價較高。
為了對此采取同樣的策略。
點擊率是質(zhì)量得分中zui大的部分，如果您的廣告不好，則沒人會點擊它。
首先，如果AdRank良好，則Google會在頂部顯示您的廣告。但是，如果沒有人點擊它，您的質(zhì)量得分將會下降，您的廣告也會下降。
這就是為什么您不想將所有錢都花在一個廣告上的原因。您應(yīng)該始終在每個廣告組中投放3-4個廣告。這樣一來，如果競對的廣告質(zhì)量不行，那么Google可能會展示您的一則廣告，人們對此反應(yīng)較好。
廣告獲得大量展示(例如超過100次展示)后，您就可以對其進行評估。如果點擊率明顯低于其他點擊率，請暫停它，然后嘗試制作新廣告以查看其效果。
即使您認為所有廣告的點擊率都很高，也要始終進行測試。
您可能會發(fā)現(xiàn)您可以進一步提高點擊率并提高質(zhì)量得分。
我建議在一個廣告組中放置三個展開式文字廣告，并在一個響應(yīng)式搜索廣告中放置一個。
如果快到一天快要結(jié)束了，可能是財務(wù)狀況使您無法排名第一。如果您為一個系列出價10美元，但您的每日預(yù)算降低到了9美元，那不是10美元的出價可行。
Google在某些日子會覺得您的關(guān)鍵字更具競爭力，并且可能使您的支出翻倍。然后，Google通過減少預(yù)算來補償其他時間。
如果您的廣告沒有展示，請查看是否是因為您的帳戶已用完。如果您看到良好的投資回報率，請考慮增加每日預(yù)算，以免失去潛在客戶。
如果您在每日預(yù)算旁邊發(fā)現(xiàn)警告，提示您的廣告系列受到限制，則表示它并非一直在運行。
這種情況不太常見，但是在客戶重新設(shè)計網(wǎng)站的過程中我已經(jīng)看到了，現(xiàn)在他們的內(nèi)容與他們正在投放的廣告不再相關(guān)。
如果您正在考慮更改目標(biāo)網(wǎng)頁的內(nèi)容，請確保其內(nèi)容與提示潛在客戶點擊廣告的問題相關(guān)。如果他們認為您的目標(biāo)網(wǎng)頁(如廣告)低于平均水平，那么Google會通知您。
如果您不再在Google AdWords上排名第一，該怎么辦
如果您想達到并保持第一，那么很可能您需要做的所有工作都需要獲得良好的質(zhì)量得分。這不僅包括創(chuàng)建強大的廣告文案，還包括利用盡可能多的廣告附加信息。這將有助于使您的廣告更加突出。
另一種選擇是使用自動出價。特別是目標(biāo)印象份額。使用目標(biāo)展示份額，您可以將其設(shè)置在結(jié)果頁面的頂部。
問題在于您向Google提供了控制支出的手段。這可能導(dǎo)致每次點擊的費用大大增加。這就是為什么您應(yīng)確保將金額設(shè)置為zui高CPC限制以下的原因。
目標(biāo)展示次數(shù)份額是一種將廣告放在首位的方法。
在Google廣告上獲得第一名的一種方法是使用自動出價。在Google廣告上獲得第一名的一種方法是使用自動出價。
我的客戶告訴我，他們希望一直成為特定關(guān)鍵字或所有關(guān)鍵字的第一名。盡管這是一個很好的目標(biāo)，但它不應(yīng)成為您廣告系列的主要目標(biāo)。
您的目標(biāo)是創(chuàng)造業(yè)務(wù)，無論是潛在客戶還是銷售。如果您達到每日支出并獲得高投資回報率，那么排名第二或第三可能會更具成本效益。
廣告系列的目標(biāo)應(yīng)該是為您的企業(yè)盡可能多地產(chǎn)生潛在客戶。這與成為第一名無關(guān)。
如前所述，如果您有優(yōu)質(zhì)的廣告，那么即使您沒有出價zui高，也可能會顯示第1位。
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)