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Google購物廣告系列可以在用戶沒有點(diǎn)擊廣告之前就向他們提供有關(guān)您所銷售商品的詳細(xì)信息，從而幫助您推廣產(chǎn)品。
Google購物廣告系列總是可以改進(jìn)的。我們的指南將向您展示如何優(yōu)化廣告系列并增加收入。
Google購物是廣告的一種形式，廣告商或轉(zhuǎn)銷商可將其產(chǎn)品推銷給消費(fèi)者。它的工作方式類似于購物比較網(wǎng)站（因此是“比較購物引擎”的一種）。
因此，Google購物廣告系列是一種為用戶提供詳細(xì)產(chǎn)品信息的廣告系列，旨在獲得點(diǎn)擊次數(shù)。它們包括：
產(chǎn)品照片
產(chǎn)品名稱
說明
價(jià)格
店鋪名稱
開始之前，開始購物活動(dòng)需要三個(gè)要素：
您需要一個(gè)Merchant Center帳戶才能與您的Google Ads帳戶關(guān)聯(lián)
您需要遵守Google購物政策
您需要至少每30天發(fā)送一次Google新產(chǎn)品數(shù)據(jù)，并確保其符合其數(shù)據(jù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
登錄到您的Google Ads帳號(hào)
點(diǎn)擊 左側(cè)頁面菜單中的廣告系列
點(diǎn)擊加號(hào)按鈕，然后選擇 新廣告系列
對(duì)于“廣告系列類型”，請(qǐng)轉(zhuǎn)到 購物 ，然后單擊 下一步，選擇您的廣告偏好。
您有11個(gè)選項(xiàng)可供選擇：
廣告活動(dòng)名稱
商人
銷售國家
庫存過濾器
投標(biāo)
日常開支
廣告活動(dòng)優(yōu)先
網(wǎng)路
設(shè)備
地點(diǎn)
本地庫存廣告
點(diǎn)擊 保存并繼續(xù)
然后選擇所需的廣告組：
產(chǎn)品購物廣告
展示購物廣告
創(chuàng)建您的第一個(gè)廣告組，輸入廣告組名稱和出價(jià)
點(diǎn)擊 保存
有了購物廣告系列后，接下來要考慮的就是如何對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，以使廣告系列可以證明您的網(wǎng)站，您的產(chǎn)品，當(dāng)然還有您的業(yè)務(wù)成功。
引人注目的產(chǎn)品標(biāo)題會(huì)影響廣告效果。在Andreas Reiffen對(duì)搜索引擎領(lǐng)域的一項(xiàng)研究中，他發(fā)現(xiàn)“具有優(yōu)化的，關(guān)鍵字更豐富的產(chǎn)品標(biāo)題的產(chǎn)品的點(diǎn)擊率提高了18％?！?/p>
為了改進(jìn)它們，他提出以下建議：
了解Google的匹配算法并添加確切的關(guān)鍵字，以避免Google誤解任何同義詞。
客戶熟悉的使用語言
這樣，您可以看到類似的隆起水平。
您希望確保人們獲得了他們所需的有關(guān)該產(chǎn)品的所有相關(guān)信息，但是您還希望包含關(guān)鍵字。
為什么？因?yàn)楫a(chǎn)品描述會(huì)影響廣告展示次數(shù)。Google會(huì)抓取產(chǎn)品供稿，以確定列表是否與搜索查詢相關(guān)。通過在標(biāo)題和說明中包含關(guān)鍵字，可以提高相關(guān)性，展示次數(shù)和點(diǎn)擊機(jī)會(huì)。
您的圖像必須清晰且引人注目。這些圖像還需要遵循以下要求：
對(duì)于非衣物圖片：至少100×100像素
對(duì)于服裝圖像：至少250×250像素
圖片文件大小上限：16MB
可接受的文件類型：GIF，JPEG，PNG，BMP和TIFF
您還應(yīng)該測(cè)試圖像類型以查看有效的方法。根據(jù)您的產(chǎn)品，生活方式圖片可能效果更好，或者可能是普通圖片。
例如，在一項(xiàng)針對(duì)100個(gè)人的研究中，有82％的人表示，如果圖片是某人穿著該產(chǎn)品而不是該產(chǎn)品本身，那么他們更有可能點(diǎn)擊購物廣告。
關(guān)于Google購物廣告系列，最好的事情是您可以改善其結(jié)構(gòu)并做到具體。您可以使用國家/地區(qū)，貨幣，也可以通過其他方式進(jìn)行優(yōu)化?？梢愿鶕?jù)您的需要和要求來組織活動(dòng)。
Savvy Revenue撰寫了有關(guān)Google購物廣告系列結(jié)構(gòu)的深入指南，您應(yīng)該閱讀該指南以獲取更多信息。
不同的出價(jià)策略可用于不同的在線廣告系列和目標(biāo)。這意味著總有改進(jìn)的余地，并且有一種適合您需求的策略。您需要考慮五種基本目標(biāo)類型，以及當(dāng)前的廣告系列設(shè)置。這些包括：
讓客戶直接在您的網(wǎng)站上采取行動(dòng)
獲得網(wǎng)站流量
提升品牌知名度
增加與視頻/展示廣告的觀看次數(shù)或互動(dòng)
增加產(chǎn)品或品牌考慮
將這些目標(biāo)與出價(jià)策略（例如智能點(diǎn)擊付費(fèi)）結(jié)合起來，將有助于您改善出價(jià)策略并使您的購物廣告系列更適合您。
否定關(guān)鍵字在Google購物廣告系列中使用時(shí)，可能會(huì)停止針對(duì)某些搜索查詢展示您的廣告。這將幫助您避免不太可能帶來轉(zhuǎn)化的不必要的點(diǎn)擊。這樣可以節(jié)省您的錢，并防止任何誤導(dǎo)的結(jié)果。
要?jiǎng)h除的關(guān)鍵字：
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞
不相關(guān)的關(guān)鍵字
通用關(guān)鍵字
您所銷售的產(chǎn)品可能是特定于該地點(diǎn)的，因此您不希望點(diǎn)擊的人不會(huì)轉(zhuǎn)化為銷售或銷售。這是您可以定位位置以確保您從已設(shè)置的購物廣告系列中獲得最大收益的時(shí)候。
您可能需要根據(jù)時(shí)間來定位購物廣告系列。這使您有機(jī)會(huì)控制出價(jià)策略以及預(yù)算。
購物再營銷列表使您可以根據(jù)以前的網(wǎng)站參與度對(duì)網(wǎng)站訪問者進(jìn)行細(xì)分，并幫助您優(yōu)化Google購物廣告系列。
您可以根據(jù)以前的網(wǎng)站參與度（例如“購物籃放棄者”，“忠實(shí)客戶”或“重復(fù)訪問者”）為用戶組自定義購物出價(jià)。這可以幫助您從購物活動(dòng)中獲得更多收益。
智能購物廣告系列將您現(xiàn)有的產(chǎn)品Feed和機(jī)器學(xué)習(xí)結(jié)合在一起，從而在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上制作出更好的廣告。此外，隨著Google自動(dòng)化其廣告展示位置，廣告具有更好的覆蓋面。
當(dāng)涉及出價(jià)時(shí)，它也可以是特定的，以幫助您在給定的預(yù)算下獲得最大的轉(zhuǎn)化價(jià)值。
Google購物腳本使用代碼段自動(dòng)執(zhí)行Google購物廣告系列的各個(gè)部分。
它們旨在提高流程效率，讓您有更多時(shí)間專注于其他任務(wù)。除了自動(dòng)化的優(yōu)勢(shì)外，腳本還可以減輕您進(jìn)行故障排除和調(diào)整廣告系列的壓力，從而節(jié)省預(yù)算，避免做出錯(cuò)誤的判斷。
設(shè)置新的Google購物廣告系列時(shí)，您可以選擇顯示哪些網(wǎng)絡(luò)：
搜索網(wǎng)絡(luò)（帶有“包括Google搜索合作伙伴”的復(fù)選框
YouTube和展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的展示（帶有“包括YouTube和展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的展示”復(fù)選框）
默認(rèn)情況下，Google 選中兩個(gè)復(fù)選框。建議您同時(shí)取消選中這兩個(gè)選項(xiàng)，以更好地了解廣告效果如何，并以最少的額外費(fèi)用設(shè)置基線。有了廣告之后，您就可以添加搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)，以查看它們是否改善或阻礙了您的廣告系列。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究對(duì)于任何類型的付費(fèi)廣告策略都是至關(guān)重要的。畢竟，您正在與其他品牌爭(zhēng)奪廣告展示位置，因此從字面上了解他們的表現(xiàn)是很有意義的，這樣您就可以改善他們?nèi)〉贸晒Φ牡胤健?/p>
Google設(shè)有專門用于競(jìng)爭(zhēng)分析工具的頁面，可幫助您的廣告系列，其中包括：
Google趨勢(shì)可實(shí)時(shí)評(píng)估客戶的興趣
購物見解，了解您如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)
Google快訊可追蹤您的品牌和競(jìng)爭(zhēng)情況
Google Predictive Search監(jiān)視人們?nèi)绾嗡阉髂钠放坪透?jìng)爭(zhēng)對(duì)手
Google購物廣告系列可為您提供更大的靈活性，并使您將在線訪問者轉(zhuǎn)化為特定產(chǎn)品的銷售時(shí)更加具體。
通過使用這些優(yōu)化方法，您將處于增加銷售的理想位置。但這并不能保證，因此必須在必要時(shí)調(diào)整廣告系列并監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)情況，這一點(diǎn)很重要。
Google一直在更改Google購物平臺(tái)，以提高廣告客戶的效果，但這可能意味著舊方法會(huì)失去效力，因此請(qǐng)緊跟新功能。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)